Jose Miguel Sokoloff: How we used Christmas lights to fight a war | TED

Traducător: Lorena A Popescu Corector: Adrian Dobroiu

So, I thought a lot about the first word I'd say today,

M-am gândit mult cu ce cuvânt să încep azi

and I decided to say "Colombia."

și am decis să spun Columbia.

And the reason, I don't know how many of you have visited Colombia,

Nu știu câți ați vizitat Columbia,

but Colombia is just north of the border with Brazil.

dar e o țară în nordul Braziliei.

It's a beautiful country

Este o țară frumoasă, cu oameni extraordinari, ca mine și alții,

with extraordinary people, like me and others -- (Laughter) --

and it's populated with incredible fauna, flora.

(Râsete)

are o faună și o floră incredibile,

It's got water; it's got everything to be the perfect place.

are apă, are tot ce-i trebuie ca să fie un loc perfect.

But we have a few problems.

Dar avem câteva probleme, poate ați auzit de câteva.

You may have heard of some of them.

We have the oldest standing guerrilla in the world.

Avem cea mai veche gherilă activă din lume.

It's been around for over 50 years,

Există de peste 50 de ani, ceea ce înseamnă că în viața mea

which means that in my lifetime,

I have never lived one day of peace in my country.

că nu am trăit nicio zi de pace în țara mea.

This guerrilla -- and the main group is the FARC guerrillas,

Această gherilă, iar grupul principal e FARC,

Revolutionary Armed Forces of Colombia --

Forțele Armate Revoluționare ale Columbiei,

they have financed their war by kidnapping, by extortion,

și-au finanțat războiul prin răpiri, prin șantaje,

by getting into the drug trade, by illegal mining.

prin intrarea pe piața drogurilor, prin minerit ilegal.

There has been terrorism. There have been random bombs.

Avem terorism, avem bombe unde nu te aștepți.

So it's not good. It's not really good.

Deci nu e bine, nu e deloc bine.

And if you look at the human cost of this war over 50 years,

Dacă te uităm la prețul uman al acestui război de-a lungul celor 50 de ani,

we have had more than 5.7 million displaced population.

am avut peste 5,7 milioane de persoane strămutate.

It's one of the biggest displaced populations in the world,

E una din cele mai mari strămutări de populație din lume.

and this conflict has cost over 220,000 lives.

Conflictul ne-a costat peste 220 000 de vieți.

So it's a little bit like the Bolívar wars again.

Se repetă cumva războaiele din timpul Bolívar.

It's a lot of people who have died unnecessarily.

Atâția oameni care au murit degeaba.

We are now in the middle of peace talks,

Ne aflăm acum în mijlocul tratativelor de pace

and we've been trying to help resolve this problem peacefully,

și încercăm să ajutăm la rezolvarea pașnică a problemei.

and as part of that,

Printre altele am decis să încercăm ceva complet lateral și diferit:

we decided to try something completely lateral and different:

Christmas lights.

luminile de Crăciun.

So Christmas lights, and you're saying,

Da, luminile de Crăciun.

what the hell is this guy going to talk about?

Poate vă întrebați: „Oare despre ce are de gând să vorbească ăsta?”

I am going to talk about gigantic trees

O să vă vorbesc despre pomi uriași

that we put in nine strategic pathways in the jungle

pe care i-am pus pe nouă rute strategice din junglă,

covered with Christmas lights.

împodobiți cu lumini de Crăciun.

These trees helped us demobilize 331 guerrillas,

Acești pomi ne-au ajutat să demobilizăm 331 de partizani ai gherilei,

roughly five percent of the guerrilla force at the time.

vreo 5% din efectivul de luptă al gherilei în acel moment.

These trees were lit up at night,

Luminile din pomi erau aprinse noaptea iar lângă ei era un anunț care spunea:

and they had a sign beside them

that said, "If Christmas can come to the jungle, you can come home.

„Cum poate ajunge Crăciunul în junglă, așa puteți veni și voi acasă.

Demobilize.

Demobilizați-vă.

At Christmas, everything is possible."

De Crăciun totul este posibil.”

So how do we know these trees worked?

De unde știm că pomii și-au atins scopul? I-am adus pe cei 331, ceea ce e ceva.

Well, we got 331, which is okay,

but we also know that not a lot of guerrillas saw them,

Dar știm și că, deși puțini partizani i-au văzut,

but we know that a lot of guerrillas heard about them,

mulți au auzit de ei.

and we know this

Și știm asta pentru că vorbim frecvent cu partizani demobilizați.

because we are constantly talking to demobilized guerrillas.

So let me take you back four years before the trees.

Dar hai să vă povestesc ce-a fost înaintea pomilor.

Four years before the trees, we were approached by the government

Cu 4 ani înaintea pomilor am fost abordați de către guvern

to help them come up with a communications strategy

să-i ajutăm să creeze o strategie de comunicare

to get as many guerrillas as we could out of the jungle.

pentru a aduce cât mai mulți partizani înapoi din junglă.

The government had a military strategy,

Guvernul avea strategie militară, avea o strategie legală,

it had a legal strategy,

it had a political strategy, but it said,

avea o strategie politică, dar spunea:

"We don't really have a communications strategy,

„Nu prea avem o strategie de comunicare și probabil ar fi bine să avem.”

and it probably would be a good thing to have,"

so we decided to immediately jump into this,

Așa că am decis imediat să luăm parte,

because it is an opportunity to affect the outcome of the conflict

pentru că era o ocazie de a influența consecințele conflictului

with the things that we do, with the tools that we have.

prin ceea ce facem noi, cu mijloacele noastre.

But we didn't know very much about it.

Dar nu știam multe pe tema asta, nu înțelegeam.

We didn't understand in Colombia, if you live in the cities,

În Columbia dacă locuiești la oraș ești foarte departe de război,

you're very far away from where the war is actually happening,

so you don't really understand it,

așa că nu prea înțelegi.

and we asked the government to give us access

Am cerut guvernului să ne dea acces la cât mai mulți partizani demobilizați.

to as many demobilized guerrillas as possible.

And we talked to about 60 of them

Și am vorbit cu aproape 60 din ei până să înțelegem bine problema.

before we felt we fully understood the problem.

Ne-au povestit de ce au intrat în gherilă,

We talked about -- they told us why they had joined the guerrillas,

why the left the guerrillas, what their dreams were,

de ce au ieșit din gherilă, ce vise aveau, ce nemulțumiri aveau.

what their frustrations were,

and from those conversations came the underlying insight

Din aceste conversații ne-am format o înțelegere de bază

that has guided this whole campaign,

care ne-a ghidat în această campanie, și anume:

which is that guerrillas are as much prisoners of their organizations

partizanii sunt în aceeași măsură prizonieri ai gherilei

as the people they hold hostage.

ca oamenii pe care îi țin ostatici.

And at the beginning, we were so touched by these stories,

La început am fost impresionați, am fost fascinați de aceste povești,

we were so amazed by these stories,

that we thought that maybe the best way to talk to the guerrillas

și ne-am gândit că poate calea potrivită de a vorbi cu partizanii

was to have them talk to themselves,

e să-i lăsăm pe ei să vorbească unii cu alții.

so we recorded about a hundred different stories during the first year,

Așa că am înregistrat vreo 100 de povești în primul an

and we put them on the radio and television

și le-am dat la radio și la televizor

so that the guerrillas in the jungle could hear stories, their stories,

ca partizanii din junglă să poată auzi poveștile,

ale lor sau altele similare,

or stories similar to theirs,

and when they heard them, they decided to go out.

și, când le-au auzit, au decis să iasă.

Vreau să vă spun una din aceste povești.

I want to tell you one of these stories.

This person you see here is Giovanni Andres.

Cel pe care îl vedeți aici e Giovanni Andres.

Giovanni Andres is 25 when we took that picture.

Giovanni Andres avea 25 de ani când am făcut poza.

He had been seven years in the guerrilla, and he had demobilized very recently.

Petrecuse 7 ani în gherilă și tocmai se demobilizase.

His story is the following:

Iată povestea lui.

He was recruited when he was 17,

Fusese recrutat când avea 17 ani

and sometime later, in his squadron, if you will,

și după un timp,

în „batalionul” lui, ca să zic așa,

this beautiful girl was recruited, and they fell in love.

a fost recrutată o fată frumoasă și s-au îndrăgostit.

Stăteau de vorbă despre cum va fi familia lor,

Their conversations were about what their family was going to be like,

what their kids' names would be,

ce nume le vor da copiilor,

how their life would be when they left the guerrilla.

cum vor trăi când vor părăsi gherila.

But it turns out

Dar dragostea e strict interzisă la gradele inferioare din gherilă.

that love is very strictly forbidden in the lower ranks of the guerrilla,

so their romance was discovered and they were separated.

Dragostea lor a fost descoperită, iar ei au fost despărțiți.

He was sent very far away, and she was left behind.

El a fost trimis foarte departe, iar ea a rămas pe loc.

She was very familiar with the territory,

Ea cunoștea foarte bine teritoriul,

so one night, when she was on guard,

așa că într-o noapte, când era de gardă, a plecat.

she just left,

and she went to the army, she demobilized,

S-a dus la armată și s-a demobilizat.

and she was one of the persons that we had the fortune to talk to,

A fost printre cei cu care am avut șansa să vorbim.

and we were really touched by this story,

Am fost impresionați de această poveste, așa că am făcut un anunț radio.

so we made a radio spot,

and it turns out, by chance,

Se pare că întâmplător,

that far away, many, many kilometers north,

departe, la mulți kilometri în nord,

he heard her on the radio,

el a auzit-o la radio.

and when he heard her on the radio, he said, "What am I doing here?

Când a auzit-o la radio și-a spus:

„Ce caut eu aici? Ea a avut curajul să iasă. Asta trebuie să fac și eu.”

She had the balls to get out. I need to do the same thing."

And he did.

Așa a făcut.

He walked for two days and two nights,

A mers timp de două zile și două nopți, și-a riscat viața și a ieșit.

and he risked his life and he got out,

and the only thing he wanted was to see her.

Singurul lucru pe care și-l dorea era s-o vadă.

The only thing that was in his mind was to see her.

Numai la asta se gândea, s-o vadă.

The story was, they did meet.

Până la urmă s-au revăzut.

I know you're wondering if they did meet.

Știu că vă întrebați dacă s-au întâlnit. Da, s-au întâlnit.

They did meet.

Ea a fost recrutată la 15 ani și a plecat când avea 17,

She had been recruited when she was 15, and she left when she was 17,

so there were a lot of other complications,

a fost foarte complicat, dar în final s-au întâlnit.

but they did eventually meet.

I don't know if they're together now, but I can find out. (Laughter)

Nu știu dacă mai sunt împreună,

dar pot să aflu. (Râsete)

Dar ce pot să vă spun e

But what I can tell you is that our radio strategy was working.

că strategia noastră radio mergea.

Problema e că mergea la gradele inferioare ale gherilei.

The problem is that it was working in the lower ranks of the guerrilla.

It was not working with the commanders,

Nu mergea în rândul comandanților, oamenii mai greu de înlocuit.

the people that are more difficult to replace,

because you can easily recruit but you can't get the older commanders.

Pentru că e ușor să recrutezi, dar cu comandanții e mai greu.

So we thought, well, we'll use the same strategy.

Atunci ne-am gândit să folosim aceeași strategie:

We'll have commanders talking to commanders.

să lăsăm comandanții să se adreseze comandanților.

And we even went as far as asking ex-commanders of the guerrilla

Mai mult, le-am cerut unor foști comandanți de gherilă

să zboare cu elicopterele, cu microfoane,

to fly on helicopters with microphones

telling the people that used to fight with them,

și să le spună celor cu care luptau cândva:

"There is a better life out there,"

„E o viață mai bună afară”,

"I'm doing good," "This is not worth it," etc.

„O duc bine”, „Ce faceți nu merită” etc.

But, as you can all imagine, it was very easy to counteract,

Dar, după cum vă puteți imagina, asta se poate contracara ușor.

because what was the guerrilla going to say?

Pentru că acum partizanii puteau spune: „Da, sigur, dacă nu face asta îl omoară."

"Yeah, right, if he doesn't do that, he's going to get killed."

So it was easy, so we were suddenly left with nothing,

Le era ușor, așa că am rămas dintr-odată cu mâinile goale,

because the guerrilla were spreading the word

fiindcă partizanii răspândeau vestea că toate astea se întâmplau

that all of those things are done

because if they don't do it, they're in danger.

pentru că altfel foștii comandanți erau în pericol.

And somebody, some brilliant person in our team,

Cineva, un om isteț din echipa noastră,

came back and said, "You know what I noticed?

a venit și a zis: „Știți ce am observat?

I noticed that around Christmastime,

Am observat că în preajma Crăciunului

there have been peaks of demobilization

au fost valuri de demobilizare

since this war has started."

încă de la începutul războiului.”

And that was incredible,

A fost incredibil,

pentru că ne-a sugerat că trebuie să vorbim cu omul,

because that led us to think that we needed to talk to the human being

and not to the soldier.

nu cu soldatul.

Trebuia să nu mai vorbim

We needed to step away from talking

from government to army, from army to army,

de la guvern la armată, de la armată la armată,

and we needed to talk about the universal values,

ci trebuia să vorbim despre valorile universale,

and we needed to talk about humanity.

trebuia să vorbim despre natura umană.

And that was when the Christmas tree happened.

Așa s-a întâmplat cu pomul de Crăciun.

This picture that I have here,

În poza aceasta vedeți cum plănuiam pomii de Crăciun,

you see this is the planning of the Christmas trees,

and that man you see there with the three stars,

iar omul de aici, cel cu trei stele, e căpitanul Juan Manuel Valdez.

he's Captain Juan Manuel Valdez.

Captain Valdez was the first high-ranking official

Căpitanul Valdez a fost primul reprezentant superior

to give us the helicopters and the support we needed

care ne-a dat elicoptere și sprijinul de care aveam nevoie

to put these Christmas trees up,

să punem acești pomi de Crăciun.

and he said in that meeting something that I will never forget.

A spus la întâlnirea aceasta ceva ce nu voi uita niciodată.

He said, "I want to do this because being generous makes me stronger,

A spus: „Vreau să fac asta pentru că generozitatea mă face mai puternic,

makes my men feel stronger."

îi face pe oamenii mei mai puternici.”

And I get very emotional when I remember him

Mă emoționez când mă gândesc la el

because he was killed later in combat and we really miss him,

pentru că mai târziu a murit în luptă și ne e foarte tare dor de el.

but I wanted you all to see him, because he was really, really important.

Dar am vrut să-l vedeți cu toții, pentru că a avut un rol foarte important,

He gave us all the support to put up the first Christmas trees.

el ne-a dat tot sprijinul pentru a pune primii pomi de Crăciun.

What happened later is that the guerrillas who came out

Dar pe urmă partizanii care au ieșit

during the Christmas tree operation and all of that

în timpul operațiunii cu pomii de Crăciun și celelalte

said, "That's really good, Christmas trees are really cool,

au spus: „E foarte bine. Pomii de Crăciun sunt foarte mișto.

but you know what? We really don't walk anymore.

Dar știți ceva?

Noi nu prea mai mergem pe jos. Folosim râurile.”

We use rivers."

So rivers are the highways of the jungle,

Râurile sunt autostrăzile junglei.

and this is something we learned,

E un lucru pe care l-am aflat.

and most of the recruiting was being done in and around the river villages.

Iar cele mai multe recrutări se făceau în satele din apropierea râurilor.

So we went to these river villages,

Atunci ne-am dus la aceste sate de lângă râuri și am întrebat oamenii,

and we asked the people,

and probably some of them were direct acquaintances of the guerrillas.

că probabil unii din ei cunoșteau partizanii direct.

We asked them, "Can you send guerrillas a message?"

I-am întrebat: „Puteți trimite partizanilor un mesaj?”

We collected over 6,000 messages.

Am adunat peste 6000 de mesaje.

Some of them were notes saying, get out.

Unele erau bilețele pe care scria „Ieși”.

Some of them were toys. Some of them were candy.

Unele erau jucării. Unele erau dulciuri.

Even people took off their jewelry, their little crosses and religious things,

Unii și-au scos chiar bijuteriile, cruciulițele și obiectele religioase

and put them in these floating balls that we sent down the rivers

și le-au pus în niște mingi plutitoare pe care le-am trimis pe râu

so that they could be picked up at night.

ca să fie adunate noaptea.

And we sent thousands of these down the rivers,

Le-am trimis cu miile pe râuri și le-am adunat apoi pe cele neluate.

and then picked them up later if they weren't.

But lots of them were picked up.

Dar multe au fost luate.

This generated, on average, a demobilization every six hours,

Asta a produs, în medie, o demobilizare la fiecare 6 ore.

so this was incredible and it was about: Come home at Christmas.

A fost incredibil, era mesajul „Vino acasă de Crăciun”.

Then came the peace process,

Apoi a venit procesul de pace.

and when the peace process started,

Și când a început procesul de pace s-a schimbat total gândirea partizanilor.

the whole mindset of the guerrilla changed.

And it changed because

S-a schimbat pentru că te pune pe gânduri:

it makes you think, "Well, if there's a peace process,

„Dacă e un proces de pace înseamnă că probabil se termină.

this is probably going to be over.

At some point I'm going to get out."

La un moment dat o să ies.”

And their fears completely changed,

Iar temerile lor s-au schimbat complet.

Nu mai erau: „Voi fi omorât?”.

and their fears were not about, "Am I going to get killed?"

Their fears were, "Am I going to be rejected?

Temerile lor erau: „Voi fi oare respins?

When I get out of this, am I going to be rejected?"

Când ies din asta, voi fi respins?”

So the past Christmas, what we did was we asked --

Atunci de Crăciunul trecut, iată ce am făcut:

we found 27 mothers of guerrillas,

am găsit 27 de mame de partizani

and we asked them to give us pictures of their children,

și le-am rugat să ne dea poze cu copiii lor,

when they only could recognize themselves, so as not to put their lives in danger,

unde numai ei se puteau recunoaște, ca să nu le punem viețile în pericol,

and we asked them to give the most motherly message you can get,

și le-am rugat să ne dea cel mai autentic mesaj de mamă cu putință,

which is, "Before you were a guerrilla, you were my child,

și anume: „Înainte de a fi partizan ai fost copilul meu.

so come home, I'm waiting for you."

Vino acasă, te aștept.”

You can see the pictures here. I'll show you a couple.

Vedeți pozele aici. Vă arăt câteva.

(Applause)

(Aplauze)

Thank you.

Vă mulțumesc.

And these pictures were placed in many different places,

Iar pozele au fost puse în multe locuri

and a lot of them came back,

și mulți au venit înapoi.

and it was really, really beautiful.

A fost într-adevăr minunat.

And then we decided to work with society.

Apoi am decis să colaborăm cu societatea.

So we did mothers around Christmastime.

Am avut acțiunea cu mamele în preajma Crăciunului.

Now let's talk about the rest of the people.

Acum să vorbim despre ceilalți.

And you may be aware of this or not, but there was a World Cup this year,

Poate știți sau nu, dar a fost Cupa Mondială anul acesta,

and Colombia played really well, and it was a unifying moment for Colombia.

iar Columbia a jucat foarte bine.

A fost un moment unificator pentru Columbia.

And what we did was tell the guerrillas,

Ceea ce am făcut a fost să le spunem partizanilor:

"Come, get out of the jungle. We're saving a place for you."

„Veniți, ieșiți din junglă, vă păstrăm un loc.”

So this was television, this was all different types of media saying,

Au participat televiziunea și toate canalele media, care spuneau:

"We are saving a place for you."

„Vă păstrăm un loc.”

The soldier here in the commercial says,

Militarul din această reclamă spune:

"I'm saving a place for you right here in this helicopter

„Îți păstrez un loc aici în elicopter,

so that you can get out of this jungle and go enjoy the World Cup."

ca să poți ieși din junglă să te bucuri de Cupa Mondială.”

Ex-football players, radio announcers,

Foști fotbaliști, comentatori radio,

everybody was saving a place for the guerrilla.

toată lumea păstra un loc pentru partizani.

So since we started this work a little over eight years ago,

De când am început acest proiect, acum puțin peste 8 ani,

17,000 guerrillas have demobilized.

s-au demobilizat 17 000 de partizani.

I do not -- (Applause)

Nu vreau...

(Aplauze)

Thank you.

Mulțumesc.

I don't want to say in any way that it only has to do with what we do,

Nu vreau nicicum să spun

că ar fi neapărat numai meritul nostru.

but what I do know is that our work and the work that we do

Dar ce știu e că acțiunile noastre

may have helped a lot of them start thinking about demobilization,

s-ar putea să-i fi ajutat pe mulți din ei să se gândească la demobilizare

and it may have helped a lot of them take the final decision.

și poate i-au ajutat pe mulți să ia decizia finală.

If that is true, advertising is still one of the most powerful tools of change

Dacă e adevărat, publicitatea e printre cele mai puternice

unelte de schimbare pe care le avem.

that we have available.

And I speak not only my behalf,

Și vorbesc nu doar în numele meu,

but on behalf of all the colleagues I see here

ci și al tuturor colegilor din sală care lucrează în publicitate,

who work in advertising,

and of all the team that has worked with me to do this,

și al întregii echipe care a lucrat cu mine la asta:

that if you want to change the world,

dacă vrei să schimbi lumea

or if you want to achieve peace, please call us.

sau dacă vrei să obții pace, sună-ne, ne-am bucura să fim de ajutor.

We'd love to help.

Thank you.

Vă mulțumesc.

(Applause)

(Aplauze)