Jose Miguel Sokoloff: How we used Christmas lights to fight a war | TED

Fordító: Andrea Molnár Lektor: Borsos Ágota

So, I thought a lot about the first word I'd say today,

Úgy döntöttem, hogy az első szó, amely ma elhangzik,

and I decided to say "Colombia."

az "Kolumbia" lesz.

And the reason, I don't know how many of you have visited Colombia,

Az ok amiért - nem tudom hányan látogattak el Kolumbiába,

but Colombia is just north of the border with Brazil.

de Brazilia északi határánál helyezkedik el.

It's a beautiful country

Gyönyörű ország

with extraordinary people, like me and others -- (Laughter) --

nagyszerű emberekkel, mint én és mások -- (Nevetés) --

and it's populated with incredible fauna, flora.

lenyűgöző növény- és állatvilággal rendelkezik.

It's got water; it's got everything to be the perfect place.

Vízzel; minden, amitől tökéletes lehet,

But we have a few problems.

- viszont van némi problémánk.

You may have heard of some of them.

Talán hallottak már róla.

We have the oldest standing guerrilla in the world.

Nekünk van a legrégebbi időktől működő gerillahadseregünk.

It's been around for over 50 years,

Több mint 50 éve létezik,

which means that in my lifetime,

ami azt jelenti, hogy az életem során

I have never lived one day of peace in my country.

egyetlen napom sem telt el békében a saját országomban.

This guerrilla -- and the main group is the FARC guerrillas,

A gerilla -- a fő csoport a KFFE gerillák,

Revolutionary Armed Forces of Colombia --

Kolumbia Forradalmi Fegyveres Erői --

they have financed their war by kidnapping, by extortion,

emberrablásból, zsarolásból, drogkereskedésből,

by getting into the drug trade, by illegal mining.

illegális bányászatból finanszírozzák a háborút.

There has been terrorism. There have been random bombs.

Volt terrorizmus. Volt random bombaledobás.

So it's not good. It's not really good.

Tehát ez így nem jó. Nagyon nem jó.

And if you look at the human cost of this war over 50 years,

Ha megnézzük, hogy 50 éven belül hány ember szenvedett ezek miatt,

we have had more than 5.7 million displaced population.

kiderül, hogy több mint 5,7 milliót lakoltattak ki.

It's one of the biggest displaced populations in the world,

Ez a világ legnagyobb kilakoltatott népessége, és ez a konfliktus

and this conflict has cost over 220,000 lives.

220 000 életet követelt.

So it's a little bit like the Bolívar wars again.

Kissé olyan, mint a Bolívar harcok voltak.

It's a lot of people who have died unnecessarily.

Rengeteg fölöslegesen elhunyt ember.

We are now in the middle of peace talks,

Most a béketárgyalások közepette vagyunk,

and we've been trying to help resolve this problem peacefully,

próbáltuk békésen megoldani a problémát,

and as part of that,

és ennek részeként,

we decided to try something completely lateral and different:

kipróbáltunk valami teljesen szokatlan stratégiát:

Christmas lights.

karácsonyi fényeket.

So Christmas lights, and you're saying,

Tehát karácsonyi fények - most pedig gondolják,

what the hell is this guy going to talk about?

vajon mi a francról fog ez beszélni?

I am going to talk about gigantic trees

Óriási fákról fogok beszélni,

that we put in nine strategic pathways in the jungle

amelyeket kilenc stratégiai ösvényen helyeztünk el a dzsungelben,

covered with Christmas lights.

karácsonyi fényekkel díszítve.

These trees helped us demobilize 331 guerrillas,

Ezek a fák 331 gerilla leszerelésében segítettek,

roughly five percent of the guerrilla force at the time.

ami kb. öt százalékot jelentett akkor.

These trees were lit up at night,

Éjszaka felkapcsoltuk a fényeket a fákon,

and they had a sign beside them

és a mellettük lévő táblákon ez állt:

that said, "If Christmas can come to the jungle, you can come home.

Ha a karácsony el tud jönni a dzsungelbe, akkor te is haza tudsz jönni.

Demobilize.

Tedd le a fegyvert!

At Christmas, everything is possible."

Karácsonykor minden lehetséges.

So how do we know these trees worked?

Honnan tudjuk, hogy ez működött?

Well, we got 331, which is okay,

331 példánk volt rá, ami elég jó,

but we also know that not a lot of guerrillas saw them,

de azt is tudjuk, hogy kevesen látták,

but we know that a lot of guerrillas heard about them,

ám tudjuk, hogy sokan hallottak róla,

and we know this

és ezt azért tudjuk,

because we are constantly talking to demobilized guerrillas.

mert folyamatosan beszélgetünk leszerelt gerillákkal.

So let me take you back four years before the trees.

Nézzük meg, mi volt négy évvel a fák előtt.

Four years before the trees, we were approached by the government

Négy évvel a fák előtt, a kormány a segítségünket kérte

to help them come up with a communications strategy

egy kommunikációs stratégia kidolgozásában,

to get as many guerrillas as we could out of the jungle.

azért, hogy minél több gerillát elszakítsunk a dzsungeltől.

The government had a military strategy,

A kormánynak volt egy hadi stratégiája,

it had a legal strategy,

egy jogi stratégiája,

it had a political strategy, but it said,

egy politikai stratégiája, de azt mondták:

"We don't really have a communications strategy,

"Nem igazán van kommunikációs stratégiánk,

and it probably would be a good thing to have,"

és valószínűleg jó lenne egy."

so we decided to immediately jump into this,

Tehát úgy döntöttünk, hogy fejest ugrunk ebbe,

because it is an opportunity to affect the outcome of the conflict

mert ez egy lehetőség a konfliktus kimenetelének befolyásolására,

with the things that we do, with the tools that we have.

amit tetteink és a rendelkezésünkre álló eszközök révén érhetünk el.

But we didn't know very much about it.

De keveset tudtunk erről.

We didn't understand in Colombia, if you live in the cities,

Kolumbiában ezt nem értettük; ha városban élsz,

you're very far away from where the war is actually happening,

nagyon távol vagy a háború tényleges helyszíneitől,

so you don't really understand it,

ezért nem igazán érted.

and we asked the government to give us access

Mi engedélyt kértünk a kormánytól,

to as many demobilized guerrillas as possible.

hogy minél több gerillával felvehessük a kapcsolatot.

And we talked to about 60 of them

Nagyjából 60 személlyel beszélgettünk,

before we felt we fully understood the problem.

amíg teljesen megértettük, hogy mi a gond.

We talked about -- they told us why they had joined the guerrillas,

Arról beszéltünk -- elmondták, hogy miért csatlakoztak a gerillákhoz,

why the left the guerrillas, what their dreams were,

miért léptek ki, mik az álmaik,

what their frustrations were,

mik azok, amik frusztrálják őket,

and from those conversations came the underlying insight

és azokból a beszélgetésekből jöttünk rá a dolgok nyitjára,

that has guided this whole campaign,

amely az egész kampány alapjául szolgált:

which is that guerrillas are as much prisoners of their organizations

az, hogy a gerillák ugyanúgy a szervezet rabjai,

as the people they hold hostage.

mint azok, akiket túszul ejtenek.

And at the beginning, we were so touched by these stories,

Az elején annyira meghatottak ezek a történetek,

we were so amazed by these stories,

annyira lenyűgöztek,

that we thought that maybe the best way to talk to the guerrillas

hogy azt hittük, a velük való kommunikáció legjobb módja,

was to have them talk to themselves,

ha saját magukat hallhatják.

so we recorded about a hundred different stories during the first year,

Így kb. száz különböző történetet vettünk fel az első évben,

and we put them on the radio and television

amelyeket a rádióban és a tévében lejátszottak

so that the guerrillas in the jungle could hear stories, their stories,

azért, hogy a dzsungelben lévő gerillák hallhassák saját történeteiket,

or stories similar to theirs,

vagy a sajátjukhoz hasonlókat,

and when they heard them, they decided to go out.

és amikor meghallgatták, kiléptek.

I want to tell you one of these stories.

Szeretném elmesélni az egyik történetet.

This person you see here is Giovanni Andres.

Ő itt Giovanni Andres.

Giovanni Andres is 25 when we took that picture.

25 éves volt, amikor ezt a képet készítettük róla.

He had been seven years in the guerrilla, and he had demobilized very recently.

Hét évig volt gerillák közt, és nemrég lépett ki.

His story is the following:

Az ő története a következő:

He was recruited when he was 17,

17 évesen sorozták be,

and sometime later, in his squadron, if you will,

majd később besoroztak az ő osztagába

this beautiful girl was recruited, and they fell in love.

egy szép lányt, akivel egymásba szerettek.

Their conversations were about what their family was going to be like,

Arról beszéltek, milyen családjuk lesz,

what their kids' names would be,

milyen nevet adnak a gyerekeiknek,

how their life would be when they left the guerrilla.

milyen életük lesz, ha otthagyják a gerillahadsereget.

But it turns out

De mint kiderült,

that love is very strictly forbidden in the lower ranks of the guerrilla,

a szerelmet szigorúan tiltották az alacsonyabb rangúak között,

so their romance was discovered and they were separated.

ezért amikor kitudódott, szétválasztották őket.

He was sent very far away, and she was left behind.

A fiút elküldték messzire, a lány pedig maradt.

She was very familiar with the territory,

A lány ismerte a környéket,

so one night, when she was on guard,

ezért egy este, amikor szolgálatban volt,

she just left,

egyszerűen elment,

and she went to the army, she demobilized,

beállt a hadseregbe, kilépett a gerillák közül.

and she was one of the persons that we had the fortune to talk to,

Ő az egyik személy, akivel volt szerencsénk beszélni.

and we were really touched by this story,

Nagyon meghatott minket ez a történet,

so we made a radio spot,

készítettünk egy rádiófelvételt,

and it turns out, by chance,

és mint kiderült,

that far away, many, many kilometers north,

nagyon messze, sok kilométerrel északra,

he heard her on the radio,

a fiú hallotta őt a rádióban,

and when he heard her on the radio, he said, "What am I doing here?

és amikor meghallotta a lányt, ezt mondta: "Mit keresek én itt?

She had the balls to get out. I need to do the same thing."

Ő ki mert lépni. Nekem is azt kell tennem."

And he did.

És megtette.

He walked for two days and two nights,

Két nap és két éjszaka gyalogolt,

and he risked his life and he got out,

kockáztatta az életét és kilépett,

and the only thing he wanted was to see her.

csak azt szerette volna, hogy láthassa a lányt.

The only thing that was in his mind was to see her.

Ez volt az egyetlen gondolata.

The story was, they did meet.

És végül találkoztak.

I know you're wondering if they did meet.

Tudom, most azt kérdezik, hogy tényleg találkoztak-e.

They did meet.

Tényleg találkoztak.

She had been recruited when she was 15, and she left when she was 17,

A lányt 15 évesen sorozták be, majd 17 évesen lépett ki,

so there were a lot of other complications,

nyilván voltak akadályok is,

but they did eventually meet.

de tényleg találkoztak.

I don't know if they're together now, but I can find out. (Laughter)

Nem tudom, hogy most együtt vannak-e, de kideríthetem. (Nevetés)

But what I can tell you is that our radio strategy was working.

Amit biztosan tudok az az, hogy a rádiós stratégiánk működött.

The problem is that it was working in the lower ranks of the guerrilla.

A gond az, hogy az alacsonyabb rangú gerillák között működött.

It was not working with the commanders,

Nem működött viszont a parancsnokoknál,

the people that are more difficult to replace,

a nehezebben helyettesíthető embereknél,

because you can easily recruit but you can't get the older commanders.

mert toborozni könnyű, de rangidős parancsnokokat nehéz találni.

So we thought, well, we'll use the same strategy.

Úgy gondoltuk, ugyanazt a stratégiát használjuk.

We'll have commanders talking to commanders.

Beszéljenek parancsnokok a parancsnokokhoz.

And we even went as far as asking ex-commanders of the guerrilla

Olyan messzire jutottunk, hogy volt gerilla parancsnokok

to fly on helicopters with microphones

hangszórókon keresztül, helikopterekről beszéltek

telling the people that used to fight with them,

azokhoz, akikkel együtt háborúztak, mondván:

"There is a better life out there,"

"Egy jobb élet vár rátok odakint,"

"I'm doing good," "This is not worth it," etc.

"Jól vagyok," "Nem éri meg," stb.

But, as you can all imagine, it was very easy to counteract,

De ahogyan azt önök is el tudják képzelni, nagyon könnyű volt ezt ellensúlyozni,

because what was the guerrilla going to say?

hiszen mit mondhatna erre egy gerilla?

"Yeah, right, if he doesn't do that, he's going to get killed."

"Igen, persze, ha nem mondja ezeket, akkor megölik."

So it was easy, so we were suddenly left with nothing,

Tehát könnyű volt, és nekünk hirtelen nem maradt semmink,

because the guerrilla were spreading the word

mert a gerillák azt terjesztették,

that all of those things are done

hogy mindezeket azért teszik,

because if they don't do it, they're in danger.

mert másképp veszélyben lennének.

And somebody, some brilliant person in our team,

Egy nagyszerű személy a csapatunkból

came back and said, "You know what I noticed?

ezt mondta, "Tudjátok mit figyeltem meg?

I noticed that around Christmastime,

Azt figyeltem meg, hogy karácsony táján

there have been peaks of demobilization

óriási a leszerelések száma,

since this war has started."

amióta a háború elkezdődött."

And that was incredible,

Ez hihetetlen volt,

because that led us to think that we needed to talk to the human being

mert arra jöttünk rá, hogy hozzájuk, mint emberi lényhez, és nem mint

a katonához, kell beszélnünk.

and not to the soldier.

We needed to step away from talking

Abba kellett hagynunk azt, hogy

from government to army, from army to army,

kormányról és hadseregről beszéljünk,

and we needed to talk about the universal values,

egyetemes értékekről kellett beszélnünk,

and we needed to talk about humanity.

emberségről kellett beszélnünk.

And that was when the Christmas tree happened.

És ekkor történt a karácsonyfás eset.

This picture that I have here,

Ez a kép,

you see this is the planning of the Christmas trees,

ez a karácsonyfák tervezése,

and that man you see there with the three stars,

és a személy, akit ott láthatnak, három csillaggal,

he's Captain Juan Manuel Valdez.

ő Juan Manuel Valdez kapitány.

Captain Valdez was the first high-ranking official

Valdez kapitány volt ez első magas rangú tiszt,

to give us the helicopters and the support we needed

aki helikoptereket adott és a szükséges támogatást,

to put these Christmas trees up,

ahhoz, hogy ezeket a karácsonyfákat felállítsuk.

and he said in that meeting something that I will never forget.

A gyűlésen olyas valamit mondott, amit sose fogok elfelejteni.

He said, "I want to do this because being generous makes me stronger,

Azt mondta: "Akarom ezt csinálni, mert a nagylelkűség erőssé tesz,

makes my men feel stronger."

erősnek érzem magam tőle."

And I get very emotional when I remember him

Elérzékenyülök, amikor eszembe jut,

because he was killed later in combat and we really miss him,

mert később a harcban megölték és nagyon hiányzik nekünk,

but I wanted you all to see him, because he was really, really important.

de szerettem volna, ha látják őt, mert nagyon-nagyon fontos volt.

He gave us all the support to put up the first Christmas trees.

Mindannyiunkat támogatott, hogy felállítsuk a karácsonyfákat.

What happened later is that the guerrillas who came out

Később az történt, hogy a gerillák, akik

during the Christmas tree operation and all of that

a karácsonyfa-akció alatt kiléptek,

said, "That's really good, Christmas trees are really cool,

ezt mondták: " Ez nagyon jó, a karácsonyfák nagyon menők,

but you know what? We really don't walk anymore.

de elmondok valamit: mi már nem igazán gyalogolunk.

We use rivers."

A folyókon közlekedünk."

So rivers are the highways of the jungle,

Tehát a folyók a dzsungel autópályái,

and this is something we learned,

ezt tudhattuk meg,

and most of the recruiting was being done in and around the river villages.

és a legtöbb besorozás a folyó menti falvakban történik.

So we went to these river villages,

Ezért elmentünk ezekbe a folyó menti falvakba,

and we asked the people,

és megkérdeztük az embereket,

and probably some of them were direct acquaintances of the guerrillas.

-- páran valószínűleg a gerillák rokonai voltak --

We asked them, "Can you send guerrillas a message?"

"Mit üzennek a gerilláknak?"

We collected over 6,000 messages.

Több mint 6 000 üzenetet gyűjtöttünk össze.

Some of them were notes saying, get out.

Egy pár közülük feljegyzés volt, ami azt írta, lépj ki.

Some of them were toys. Some of them were candy.

Volt pár játék. Volt pár cukorka.

Even people took off their jewelry, their little crosses and religious things,

Levették ékszereiket, kis keresztjeiket és vallásos dolgaikat,

and put them in these floating balls that we sent down the rivers

majd betették őket ezekbe az úszó gömbökbe, amiket a folyóra tettünk,

so that they could be picked up at night.

hogy majd éjszaka megtalálják őket.

And we sent thousands of these down the rivers,

Leengedtünk ezernyi gömböt a folyón,

and then picked them up later if they weren't.

majd később összeszedtük, ami maradt.

But lots of them were picked up.

Rengeteget begyűjtöttek.

This generated, on average, a demobilization every six hours,

Ez átlagosan hat óránként egy leszerelést eredményezett;

so this was incredible and it was about: Come home at Christmas.

hihetetlen volt és üzenete pedig ez volt: Gyere haza karácsonykor!

Then came the peace process,

Ezután következett a békefolyamat,

and when the peace process started,

és amikor ez elkezdődött,

the whole mindset of the guerrilla changed.

a gerillák szemlélete teljesen megváltozott.

And it changed because

Megváltozott, mert

it makes you think, "Well, if there's a peace process,

arra gondolsz, hogy "Hát, ha van békefolyamat,

this is probably going to be over.

akkor ennek valószínűleg vége.

At some point I'm going to get out."

Valamikor kilépek."

And their fears completely changed,

A félelmeik megváltoztak,

and their fears were not about, "Am I going to get killed?"

és a félelmek nem arról szóltak: "Megölnek?"

Their fears were, "Am I going to be rejected?

Ez volt a félelmük: "Elutasítanak?

When I get out of this, am I going to be rejected?"

Amikor innen kilépek, elutasítanak?"

So the past Christmas, what we did was we asked --

Múlt karácsonykor megkértük --

we found 27 mothers of guerrillas,

27 gerilla édesanyjával vettük fel a kapcsolatot,

and we asked them to give us pictures of their children,

és megkértük, hogy adjanak olyan képeket a gyerekeikről,

when they only could recognize themselves, so as not to put their lives in danger,

amelyeken csak magukat ismerhetik fel, hogy ne veszélyeztessük az életüket,

and we asked them to give the most motherly message you can get,

és megkértük őket, hogy a leganyaibb üzenetet küldjék,

which is, "Before you were a guerrilla, you were my child,

ami ez volt: "Mielőtt gerilla lettél, az én gyerekem voltál,

so come home, I'm waiting for you."

gyere haza, várlak téged!"

You can see the pictures here. I'll show you a couple.

Itt láthatják a képeket. Megmutatok egy párat.

(Applause)

(Taps)

Thank you.

Köszönöm!

And these pictures were placed in many different places,

Elvittük ezeket a képeket különböző helyekre,

and a lot of them came back,

és sokan visszatértek;

and it was really, really beautiful.

nagyon szép élmény volt.

And then we decided to work with society.

Akkor eldöntöttük, hogy a társadalommal foglalkozunk.

So we did mothers around Christmastime.

Karácsony táján az édesanyákkal foglalkoztunk.

Now let's talk about the rest of the people.

Most beszéljünk a többi emberről.

And you may be aware of this or not, but there was a World Cup this year,

Lehet, hogy tudják, lehet, hogy nem, de idén volt a világkupa,

and Colombia played really well, and it was a unifying moment for Colombia.

és Kolumbia nagyon jól játszott, egységesítő pillanat volt ez Kolumbiának.

And what we did was tell the guerrillas,

A következőket mondtuk a gerilláknak:

"Come, get out of the jungle. We're saving a place for you."

"Gyere, szakadj el a dzsungeltől. Tartogatunk neked egy helyet."

So this was television, this was all different types of media saying,

Ez volt a tévében, és minden más fajta sajtóban:

"We are saving a place for you."

"Tartogatunk neked egy helyet."

The soldier here in the commercial says,

Ebben a reklámban a katona azt mondja:

"I'm saving a place for you right here in this helicopter

Tartogatok neked egy helyet itt a helikopterben magam mellett,

so that you can get out of this jungle and go enjoy the World Cup."

hogy hagyd magad mögött a dzsungelt, és élvezd a világkupát."

Ex-football players, radio announcers,

Volt focisták, rádióbemondók,

everybody was saving a place for the guerrilla.

mindenki tartogatott egy helyet a gerilláknak.

So since we started this work a little over eight years ago,

Amióta elkezdtük ezt a munkát, több mint nyolc éve,

17,000 guerrillas have demobilized.

17 000 gerilla szerelt le.

I do not -- (Applause)

Én nem -- (Taps)

Thank you.

Köszönöm.

I don't want to say in any way that it only has to do with what we do,

nem állítom, hogy ez kizárólag csak nekünk köszönhető,

but what I do know is that our work and the work that we do

de tudom, hogy a mi munkánk, és amit mi teszünk,

may have helped a lot of them start thinking about demobilization,

sokuknak segített abban, hogy fontolóra vegyék a leszerelést,

and it may have helped a lot of them take the final decision.

és sokuknak segített meghozni a végső döntést.

If that is true, advertising is still one of the most powerful tools of change

Ha ez igaz, akkor még mindig a reklám a legnagyobb változtató erejű eszköz,

that we have available.

ami rendelkezésünkre áll.

And I speak not only my behalf,

Nem csak a saját magam nevében beszélek,

but on behalf of all the colleagues I see here

hanem a kollégák nevében is, akiket itt látok,

who work in advertising,

akik reklámokkal foglalkoznak,

and of all the team that has worked with me to do this,

és az egész csapatom nevében, akikkel együtt dolgoztam,

that if you want to change the world,

hogy ha meg akarod változtanti a világot,

or if you want to achieve peace, please call us.

vagy ha békét szeretnél, hívj minket!

We'd love to help.

Szívesen segítünk.

Thank you.

Köszönöm!

(Applause)

(Taps)