Jose Miguel Sokoloff: How we used Christmas lights to fight a war | TED

Μετάφραση: Chryssa Takahashi Επιμέλεια: Niki Boehm

So, I thought a lot about the first word I'd say today,

Σκέφτηκα πολύ την πρώτη λέξη που θα έλεγα σήμερα,

and I decided to say "Colombia."

και αποφάσισα να πω «Κολομβία».

And the reason, I don't know how many of you have visited Colombia,

Και ο λόγος γι' αυτό, δεν ξέρω πόσοι από εσάς έχετε επισκεφτεί την Κολομβία,

but Colombia is just north of the border with Brazil.

αλλά βρίσκεται βόρεια των συνόρων της Βραζιλίας.

It's a beautiful country

Είναι μια πανέμορφη χώρα

with extraordinary people, like me and others -- (Laughter) --

με αξιοσημείωτους ανθρώπους, όπως εγώ και άλλοι -- (Γέλια) --

and it's populated with incredible fauna, flora.

και είναι γεμάτη με απίστευτη πανίδα, χλωρίδα.

It's got water; it's got everything to be the perfect place.

Έχει νερά, έχει τα πάντα ώστε να είναι το τέλειο μέρος.

But we have a few problems.

Αλλά έχουμε μερικά προβλήματα. Ίσως να έχετε ακούσει μερικά από αυτά.

You may have heard of some of them.

We have the oldest standing guerrilla in the world.

Έχουμε το παλαιότερο αντάρτικο στον κόσμο.

It's been around for over 50 years,

Υπάρχει εδώ και πάνω από 50 χρόνια,

which means that in my lifetime,

που σημαίνει ότι όσο ζω,

I have never lived one day of peace in my country.

δεν έχω ζήσει ούτε μία ειρηνική μέρα στη χώρα μου.

This guerrilla -- and the main group is the FARC guerrillas,

Αυτοί οι αντάρτες -- η κύρια ομάδα είναι οι αντάρτες FARC,

Revolutionary Armed Forces of Colombia --

οι Επαναστατικές Ένοπλες Δυνάμεις Κολομβίας --

they have financed their war by kidnapping, by extortion,

χρηματοδοτούν τον πόλεμό τους μέσω απαγωγών και εκβιασμών,

by getting into the drug trade, by illegal mining.

με το εμπόριο ναρκωτικών, κάνοντας παράνομες εξορύξεις.

There has been terrorism. There have been random bombs.

Υπήρχε τρομοκρατία. Υπήρχαν τυχαίοι βομβαρδισμοί.

So it's not good. It's not really good.

Δεν είναι καλό, λοιπόν. Δεν είναι καθόλου καλό.

And if you look at the human cost of this war over 50 years,

Αν δείτε το ανθρώπινο κόστος αυτού του πολέμου αυτά τα 50 χρόνια,

we have had more than 5.7 million displaced population.

είχαμε πάνω από 5,7 εκατομμύρια εκτοπισθέντες.

It's one of the biggest displaced populations in the world,

Είναι ένας από τους μεγαλύτερους πληθυσμούς εκτοπισθέντων στον κόσμο,

and this conflict has cost over 220,000 lives.

και αυτή η διαμάχη έχει στοιχίσει πάνω από 220.000 ζωές.

So it's a little bit like the Bolívar wars again.

Είναι κάπως σαν τους πολέμους του Μπολίβαρ και πάλι.

It's a lot of people who have died unnecessarily.

Πολλοί άνθρωποι πέθαναν άσκοπα.

We are now in the middle of peace talks,

Διεξάγουμε ειρηνευτικές συζητήσεις αυτόν τον καιρό,

and we've been trying to help resolve this problem peacefully,

και προσπαθούμε να βοηθήσουμε στην ειρηνική επίλυση του προβλήματος,

and as part of that,

και ως κομμάτι αυτού,

we decided to try something completely lateral and different:

αποφασίσαμε να δοκιμάσουμε κάτι τελείως παράπλευρο και διαφορετικό:

Christmas lights.

χριστουγεννιάτικα φωτάκια.

So Christmas lights, and you're saying,

Χριστουγεννιάτικα φωτάκια λοιπόν, και θα λέτε,

what the hell is this guy going to talk about?

τι στο καλό θα μας πει αυτός ο τύπος;

I am going to talk about gigantic trees

Θα σας μιλήσω για γιγαντιαία δέντρα

that we put in nine strategic pathways in the jungle

που τοποθετήσαμε σε εννέα στρατηγικά μονοπάτια στη ζούγκλα

covered with Christmas lights.

σκεπασμένα με χριστουγεννιάτικα φωτάκια.

These trees helped us demobilize 331 guerrillas,

Αυτά τα δέντρα μας βοήθησαν να αποστρατεύσουμε 331 αντάρτες,

roughly five percent of the guerrilla force at the time.

περίπου το πέντε τοις εκατό της δύναμης των ανταρτών εκείνη την περίοδο.

These trees were lit up at night,

Αυτά τα δέντρα άναβαν τη νύχτα,

and they had a sign beside them

και είχαν δίπλα τους μια ταμπέλα

that said, "If Christmas can come to the jungle, you can come home.

που έλεγε, «Αν τα Χριστούγεννα μπορούν να έρθουν στη ζούγκλα, μπορείς να πας σπίτι.

Demobilize.

Αποστρατεύσου.

At Christmas, everything is possible."

Όλα είναι δυνατά τα Χριστούγεννα».

So how do we know these trees worked?

Πώς ξέρουμε, λοιπόν, ότι αυτά τα δέντρα λειτούργησαν;

Well, we got 331, which is okay,

Πήραμε 331, που είναι εντάξει,

but we also know that not a lot of guerrillas saw them,

αλλά επίσης ξέρουμε ότι πολλοί αντάρτες δεν τα είδαν,

but we know that a lot of guerrillas heard about them,

αλλά ξέρουμε ότι πολλοί αντάρτες άκουσαν γι' αυτά,

and we know this

και το ξέρουμε

because we are constantly talking to demobilized guerrillas.

επειδή μιλάμε συνεχώς με αποστρατευμένους αντάρτες.

So let me take you back four years before the trees.

Ας σας πάω τέσσερα χρόνια πριν τα δέντρα.

Four years before the trees, we were approached by the government

Τέσσερα χρόνια πριν τα δέντρα, μας πλησίασε η κυβέρνηση

to help them come up with a communications strategy

να τους βοηθήουμε να βρουν μια επικοινωνιακή στρατηγική

to get as many guerrillas as we could out of the jungle.

για να βγάλουμε όσους περισσότερους αντάρτες μπορούσαμε από τη ζούγκλα.

The government had a military strategy,

Η κυβέρνηση είχε μια στρατιωτική στρατηγική,

it had a legal strategy,

είχε μια νομική στρατηγική,

it had a political strategy, but it said,

είχε μια πολιτική στρατηγική, αλλά είπε,

"We don't really have a communications strategy,

«Δεν έχουμε μια επικοινωνιακή στατηγική,

and it probably would be a good thing to have,"

και μάλλον θα ήταν καλό να έχουμε».

so we decided to immediately jump into this,

Έτσι αποφασίσαμε αμέσως να το αναλάβουμε,

because it is an opportunity to affect the outcome of the conflict

επειδή ήταν μια ευκαιρία να επηρεάσουμε το αποτέλεσμα της διαμάχης

with the things that we do, with the tools that we have.

με αυτά που κάνουμε, με τα εργαλεία που έχουμε.

But we didn't know very much about it.

Αλλά δεν γνωρίζαμε πολλά γι' αυτό.

We didn't understand in Colombia, if you live in the cities,

Δεν καταλαβαίναμε, στην Κολομβία, αν ζείτε στις πόλεις,

you're very far away from where the war is actually happening,

είστε πολύ μακριά από το πού συμβαίνει ο πόλεμος,

so you don't really understand it,

έτσι δεν τον καταλαβαίνετε πραγματικά,

and we asked the government to give us access

και ζητήσαμε από την κυβέρνηση να μας δώσει πρόσβαση

to as many demobilized guerrillas as possible.

σε όσους περισσότερους απόστρατους αντάρτες γινόταν.

And we talked to about 60 of them

Μιλήσαμε σε περίπου 60 από αυτούς

before we felt we fully understood the problem.

πριν νιώσουμε ότι καταλαβαίνουμε πλήρως το πρόβλημα.

We talked about -- they told us why they had joined the guerrillas,

Μιλούσαμε για -- μας έλεγαν γιατί μπήκαν στους αντάρτες,

why the left the guerrillas, what their dreams were,

γιατί άφησαν τους αντάρτες, ποια ήταν τα όνειρά τους,

what their frustrations were,

τι τους απογοήτευσε,

and from those conversations came the underlying insight

και από τις συζητήσεις αυτές προέκυψε

that has guided this whole campaign,

η κατευθυντήρια γραμμή της όλης καμπάνιας,

which is that guerrillas are as much prisoners of their organizations

που είναι ότι οι αντάρτες είναι φυλακισμένοι των οργανώσεών τους

as the people they hold hostage.

όσο και αυτοί που κρατούν όμηρους.

And at the beginning, we were so touched by these stories,

Στην αρχή, μας συγκίνησαν τόσο αυτές οι ιστορέις,

we were so amazed by these stories,

μας εντυπωσίασαν τόσο αυτές οι ιστορίες,

that we thought that maybe the best way to talk to the guerrillas

που σκεφτήκαμε ότι ίσως ο καλύτερος τρόπος να μιλήσουμε στους αντάρτες

was to have them talk to themselves,

ήταν να τους βάλουμε να μιλήσουν στους εαυτούς τους,

so we recorded about a hundred different stories during the first year,

έτσι μαγνητοφωνήσαμε περίπου εκατό διαφορετικές ιστορίες τον πρώτο χρόνο,

and we put them on the radio and television

και τις βάλαμε στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση

so that the guerrillas in the jungle could hear stories, their stories,

έτσι ώστε οι αντάρτες στη ζούγκλα να ακούσουν τις δικές τους ιστορίες,

or stories similar to theirs,

ή ιστορίες παρόμοιες με τις δικές τους,

and when they heard them, they decided to go out.

και όταν τις ακούσουν, να αποφασίσουν να βγουν έξω.

I want to tell you one of these stories.

Θέλω να σας πω μία από αυτές τις ιστορίες.

This person you see here is Giovanni Andres.

Εδώ βλέπετε τον Τζιοάνι Άντρες.

Giovanni Andres is 25 when we took that picture.

Ο Τζιοάνι Άντρες είναι 25 ετών όταν βγάλαμε αυτή τη φωτογραφία.

He had been seven years in the guerrilla, and he had demobilized very recently.

Ήταν επτά χρόνια με τους αντάρτες και αποστρατεύτηκε πολύ πρόσφατα.

His story is the following:

Η ιστορία του είναι η ακόλουθη:

He was recruited when he was 17,

Τον στρατολόγησαν όταν ήταν 17 ετών,

and sometime later, in his squadron, if you will,

και λίγο αργότερα, στη μονάδα του, αν θέλετε,

this beautiful girl was recruited, and they fell in love.

στρατολογήθηκε μια όμορφη κοπέλα, και ερωτεύτηκαν.

Their conversations were about what their family was going to be like,

Συζητούσαν για το πώς θα ήταν η οικογένειά τους,

what their kids' names would be,

πώς θα ονομάσουν τα παιδιά τους,

how their life would be when they left the guerrilla.

πώς θα ήταν η ζωή όταν θα έφευγαν από τους αντάρτες.

But it turns out

Αλλά φαίνεται

that love is very strictly forbidden in the lower ranks of the guerrilla,

ότι η αγάπη απαγορεύεται αυστηρά στους χαμηλόβαθμους αντάρτες,

so their romance was discovered and they were separated.

έτσι ανακαλύφθηκε το ειδύλλιό τους και τους χώρισαν.

He was sent very far away, and she was left behind.

Τον έστειλαν μακριά και την άφησαν πίσω.

She was very familiar with the territory,

Ήταν πολύ εξοικειωμένη με την περιοχή,

so one night, when she was on guard,

έτσι μια νύχτα, όταν φύλαγε σκοπιά,

she just left,

απλώς έφυγε,

and she went to the army, she demobilized,

και πήγε στον στρατό, αποστρατεύτηκε,

and she was one of the persons that we had the fortune to talk to,

και ήταν ένα από τα άτομα με τα οποία είχαμε την τύχη να μιλήσουμε,

and we were really touched by this story,

και συγκινηθήκαμε από αυτή την ιστορία,

so we made a radio spot,

έτσι κάναμε ένα ραδιοφωνικό σποτάκι,

and it turns out, by chance,

και τελικά, κατά τύχη,

that far away, many, many kilometers north,

πολλά πολλά χιλιόμετρα βόρεια,

he heard her on the radio,

την άκουσε στο ραδιόφωνο εκείνος,

and when he heard her on the radio, he said, "What am I doing here?

και όταν την άκουσε στο ραδιόφωνο, είπε, «Τι κάνω εδώ;

She had the balls to get out. I need to do the same thing."

Είχε τα κότσια να φύγει. Πρέπει να κάνω το ίδιο».

And he did.

Και το έκανε.

He walked for two days and two nights,

Περπατούσε για δύο μέρες και δύο νύχτες,

and he risked his life and he got out,

ρισκάρισε τη ζωή του και έφυγε,

and the only thing he wanted was to see her.

και το μόνο πράγμα που ήθελε ήταν να τη δει.

The only thing that was in his mind was to see her.

Το μόνο πράγμα στο μυαλό του ήταν να τη δει.

The story was, they did meet.

Η ιστορία λέει ότι όντως συναντήθηκαν.

I know you're wondering if they did meet.

Ξέρω ότι αναρωτιέστε αν συναντήθηκαν.

They did meet.

Συναντήθηκαν.

She had been recruited when she was 15, and she left when she was 17,

Είχε στρατολογηθεί στα 15 της, και έφυγε όταν ήταν 17,

so there were a lot of other complications,

οπότε υπήρχαν πολλές άλλες επιπλοκές,

but they did eventually meet.

αλλά τελικά συναντήθηκαν.

I don't know if they're together now, but I can find out. (Laughter)

Δεν ξέρω αν είναι ακόμη μαζί τώρα, αλλά μπορώ να μάθω. (Γέλια)

But what I can tell you is that our radio strategy was working.

Μπορώ να σας πω όμως ότι η ραδιοφωνική μας στρατηγική λειτουργεί.

The problem is that it was working in the lower ranks of the guerrilla.

Το πρόβλημα είναι ότι λειτουργούσε στους χαμηλούς βαθμούς των ανταρτών.

It was not working with the commanders,

Δεν λειτουργούσε με τους διοικητές,

the people that are more difficult to replace,

τα άτομα που είναι πιο δύσκολα να αντικατασταθούν,

because you can easily recruit but you can't get the older commanders.

επειδή μπορείτε εύκολα να στρατολογήσετε αλλά δεν θα έχετε τους παλιούς διοικητές.

So we thought, well, we'll use the same strategy.

Έτσι σκεφτήκαμε να χρησιμοποιήσουμε την ίδια στρατηγική.

We'll have commanders talking to commanders.

Θα έχουμε διοικητές να μιλούν σε διοικητές.

And we even went as far as asking ex-commanders of the guerrilla

Φτάσαμε μέχρι να ζητάμε πρώην διοικητές των ανταρτών

to fly on helicopters with microphones

να πετάξουν με ελικόπτερα με μικρόφωνα

telling the people that used to fight with them,

λέγοντας στον κόσμο που πολεμούσε μαζί τους,

"There is a better life out there,"

«Υπάρχει μια καλύτερη ζωή εκεί έξω»,

"I'm doing good," "This is not worth it," etc.

«Τα πάω καλά», «Δεν αξίζει», κτλ.

But, as you can all imagine, it was very easy to counteract,

Αλλά όπως μπορείτε να φανταστείτε, ήταν πολύ εύκολο να το εξουδετερώσουν,

because what was the guerrilla going to say?

επειδή τι θα έλεγαν οι αντάρτες;

"Yeah, right, if he doesn't do that, he's going to get killed."

«Ναι, καλά, αν δεν το κάνει αυτό, θα τον σκοτώσουν».

So it was easy, so we were suddenly left with nothing,

Ήταν εύκολο, οπότε ξαφνικά δεν μας έμεινε τίποτα,

because the guerrilla were spreading the word

επειδή οι αντάρτες διέδιδαν

that all of those things are done

ότι όλα αυτά τα πράγματα γίνονταν

because if they don't do it, they're in danger.

επειδή αν δεν τα έκαναν, θα κινδύνευαν.

And somebody, some brilliant person in our team,

Και κάποιος, ένα λαμπρό άτομο στην ομάδα μας,

came back and said, "You know what I noticed?

ήρθε και είπε, «Ξέρετε τι παρατήρησα;

I noticed that around Christmastime,

Παρατήρησα ότι γύρω στα Χριστούγεννα,

there have been peaks of demobilization

είχαμε εξάρσεις αποστράτευσης

since this war has started."

από τότε που ξεκίνησε αυτός ο πόλεμος».

And that was incredible,

Και αυτό ήταν εκπληκτικό,

because that led us to think that we needed to talk to the human being

επειδή μας έκανε να σκεφτούμε ότι πρέπει να μιλήσουμε στον άνθρωπο

and not to the soldier.

και όχι στον στρατιώτη.

We needed to step away from talking

Έπρεπε να απομακρυνθούμε από τη συζήτηση

from government to army, from army to army,

της κυβέρνησης με τον στρατό, του στρατού με τον στρατό,

and we needed to talk about the universal values,

και έπρεπε να μιλήσουμε για οικουμενικές αξίες,

and we needed to talk about humanity.

και έπρεπε να μιλήσουμε για την ανθρωπιά.

And that was when the Christmas tree happened.

Τότε προέκυψε το χριστουγεννιάτικο δέντρο.

This picture that I have here,

Αυτή η φωτογραφία που έχω εδώ,

you see this is the planning of the Christmas trees,

βλέπετε τον σχεδιασμό των χριστουγεννιάτικων δέντρων,

and that man you see there with the three stars,

και ο άντρας που βλέπετε με τα τρία αστέρια,

he's Captain Juan Manuel Valdez.

είναι ο λοχαγός Χουάν Μανουέλ Βάλντεζ.

Captain Valdez was the first high-ranking official

Ο λοχαγός Βάλντεζ ήταν ο πρώτος υψηλόβαθμος αξιωματικός

to give us the helicopters and the support we needed

που μας έδωσε τα ελικόπτερα και την υποστήριξη που χρειαζόμασταν

to put these Christmas trees up,

για να στήσουμε αυτά τα χριστουγεννιάτικα δέντρα,

and he said in that meeting something that I will never forget.

και είπε σε εκείνη τη συνάντηση κάτι που δεν θα το ξεχάσω ποτέ.

He said, "I want to do this because being generous makes me stronger,

Είπε, «Θέλω να το κάνω αυτό επειδή η γενναιοδωρία με κάνει πιο δυνατό,

makes my men feel stronger."

κάνει τους άντρες μου να νιώθουν πιο δυνατοί».

And I get very emotional when I remember him

Συγκινούμαι όταν τον θυμάμαι

because he was killed later in combat and we really miss him,

επειδή σκοτώθηκε αργότερα στη μάχη και μας λείπει πραγματικά,

but I wanted you all to see him, because he was really, really important.

αλλά ήθελα να τον δείτε όλοι σας, επειδή ήταν πραγματικά σημαντικός.

He gave us all the support to put up the first Christmas trees.

Μας έδωσε όλη την υποστήριξη στο στήσιμο των πρώτων χριστουγεννιάτικων δέντρων.

What happened later is that the guerrillas who came out

Μετά όμως οι αντάρτες που βγήκαν έξω

during the Christmas tree operation and all of that

κατά τη διάρκεια της επιχείρησης χριστουγεννιάτικο δέντρο και όλοι τους

said, "That's really good, Christmas trees are really cool,

είπαν, «Είναι πολύ καλό, τα χριστουγεννιάτικα δέντρα είναι πολύ ωραία,

but you know what? We really don't walk anymore.

αλλά ξέρετε κάτι; Δεν περπατάμε και τόσο πολύ πια.

We use rivers."

Χρησιμοποιούμε τα ποτάμια».

So rivers are the highways of the jungle,

Τα ποτάμια είναι οι λεωφόροι της ζούγκλας,

and this is something we learned,

και είναι κάτι που μάθαμε,

and most of the recruiting was being done in and around the river villages.

και η επιστράτευση γινόταν κυρίως στα χωριά γύρω από τα ποτάμια.

So we went to these river villages,

Πήγαμε λοιπόν σε αυτά τα χωριά στα ποτάμια,

and we asked the people,

και ρωτήσαμε τον κόσμο,

and probably some of them were direct acquaintances of the guerrillas.

και μάλλον μερικοί από αυτούς γνώριζαν άμεσα αντάρτες.

We asked them, "Can you send guerrillas a message?"

Τους ρωτήσαμε, «Μπορείτε να στείλετε ένα μήνυμα στους αντάρτες;».

We collected over 6,000 messages.

Μαζέψαμε πάνω από 6.000 μηνύματα.

Some of them were notes saying, get out.

Μερικά από αυτά ήταν σημειώσεις που έλεγαν, βγες έξω.

Some of them were toys. Some of them were candy.

Μερικά ήταν παιχνίδια. Μερικά ήταν γλυκά.

Even people took off their jewelry, their little crosses and religious things,

Ο κόσμος έβγαλε κοσμήματά του, τους μικρούς σταυρούς τους και άλλα,

and put them in these floating balls that we sent down the rivers

και τα έβαλαν σε αυτές τις πλωτές μπάλες που στείλαμε στο ποτάμι

so that they could be picked up at night.

έτσι ώστε να τα μαζέψουν τη νύχτα.

And we sent thousands of these down the rivers,

Στείλαμε χιλιάδες από αυτά στα ποτάμια,

and then picked them up later if they weren't.

και μετά τα μαζεύαμε αν δεν είχαν μαζευτεί.

But lots of them were picked up.

Αλλά είχαν μαζέψει πολλά από αυτά.

This generated, on average, a demobilization every six hours,

Κατά μέσο όρο, αυτό δημιούργησε μια αποστράτευση κάθε έξι ώρες,

so this was incredible and it was about: Come home at Christmas.

οπότε ήταν εκπληκτικό και είχε να κάνει με το «Έλα σπίτι τα Χριστούγεννα».

Then came the peace process,

Μετά ήρθε η ειρηνευτική διαδικασία,

and when the peace process started,

και όταν ξεκίνησε η ειρηνευτική διαδικασία,

the whole mindset of the guerrilla changed.

άλλαξε όλη η νοοτροπία των ανταρτών.

And it changed because

Και άλλαξε επειδή

it makes you think, "Well, if there's a peace process,

σε κάνει να σκεφτείς, «Αν υπάρχει ειρηνευτική διαδικασία,

this is probably going to be over.

μάλλον θα τελειώσει όλο αυτό.

At some point I'm going to get out."

Κάποια στιγμή θα βγω έξω».

And their fears completely changed,

Και οι φόβοι τους άλλαξαν εντελώς,

and their fears were not about, "Am I going to get killed?"

και οι φόβοι τους δεν ήταν για το αν θα σκοτωθούν.

Their fears were, "Am I going to be rejected?

Οι φόβοι τους ήταν για το αν θα τους απορρίψουν.

When I get out of this, am I going to be rejected?"

«Όταν βγω έξω, θα με απορρίψουν;»

So the past Christmas, what we did was we asked --

Τα προηγούμενα Χριστούγεννα ζητήσαμε --

we found 27 mothers of guerrillas,

βρήκαμε 27 μητέρες ανταρτών,

and we asked them to give us pictures of their children,

και τους ζητήσαμε να μας δώσουν φωτογραφίες των παιδιών τους,

when they only could recognize themselves, so as not to put their lives in danger,

που μόνο οι ίδιοι θα αναγνώριζαν τον εαυτό τους, για να μην κινδυνεύσουν,

and we asked them to give the most motherly message you can get,

και τους ζητήσαμε να δώσουν το πιο μητρικό μήνυμα που θα μπορούσαν,

which is, "Before you were a guerrilla, you were my child,

δηλαδή, «Πριν γίνεις αντάρτης, ήσουν το παιδί μου,

so come home, I'm waiting for you."

οπότε έλα σπίτι, σε περιμένω».

You can see the pictures here. I'll show you a couple.

Εδώ μπορείτε να δείτε τις φωτογραφίες. Θα σας δείξω μερικές.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

And these pictures were placed in many different places,

Αυτές οι φωτογραφίες τοποθετήθηκαν σε διάφορα σημεία,

and a lot of them came back,

και πολλοί επέστρεψαν,

and it was really, really beautiful.

και ήταν πραγματικά όμορφο.

And then we decided to work with society.

Μετά αποφασίσαμε να δουλέψουμε με την κοινωνία.

So we did mothers around Christmastime.

Κάναμε αυτό με τις μητέρες γύρω στα Χριστούγεννα.

Now let's talk about the rest of the people.

Ας μιλήσουμε τώρα για τους υπόλοιπους.

And you may be aware of this or not, but there was a World Cup this year,

Ίσως να το ξέρετε, ίσως και όχι, αλλά φέτος ήταν το Παγκόσμιο Κύπελλο,

and Colombia played really well, and it was a unifying moment for Colombia.

και η Κολομβία έπαιξε πολύ καλά και ήταν μια στιγμή ένωσης για την Κολομβία.

And what we did was tell the guerrillas,

Αυτό που κάναμε ήταν να πούμε στους αντάρτες,

"Come, get out of the jungle. We're saving a place for you."

«Ελάτε, βγείτε από τη ζούγκλα. Σας κρατάμε θέση».

So this was television, this was all different types of media saying,

Η τηλεόραση και διάφορα ΜΜΕ έλεγαν,

"We are saving a place for you."

«Σας κρατάμε θέση».

The soldier here in the commercial says,

Ο στρατιώτης στη διαφήμιση λέει,

"I'm saving a place for you right here in this helicopter

«Σου κρατάω μια θέση σε αυτό το ελικόπτερο

so that you can get out of this jungle and go enjoy the World Cup."

ώστε να βγεις από τη ζούγκλα και να ευχαριστηθείς το Παγκόσμιο Κύπελλο».

Ex-football players, radio announcers,

Πρώην ποδοσφαιριστές, ραδιοφωνικοί παρουσιαστές,

everybody was saving a place for the guerrilla.

όλοι κρατούσαν μια θέση για έναν αντάρτη.

So since we started this work a little over eight years ago,

Από τότε που ξεκινήσαμε αυτή τη δουλειά πριν από οκτώ χρόνια περίπου,

17,000 guerrillas have demobilized.

αποστρατεύτηκαν 17.000 αντάρτες.

I do not -- (Applause)

Δεν -- (Χειροκρότημα)

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

I don't want to say in any way that it only has to do with what we do,

Δεν θέλω να πω ότι έχει να κάνει μόνο με αυτό που κάνουμε,

but what I do know is that our work and the work that we do

αλλά αυτό που ξέρω είναι ότι η δουλειά μας και η δουλειά που κάνουμε

may have helped a lot of them start thinking about demobilization,

ίσως να βοήθησε πολλούς από αυτούς να αρχίσουν να σκέφτονται την αποστράτευση,

and it may have helped a lot of them take the final decision.

και ίσως να βοήθησε πολλούς να πάρουν την τελική απόφαση.

If that is true, advertising is still one of the most powerful tools of change

Αν αυτό είναι αλήθεια, η διαφήμιση συνεχίζει να είναι

ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία αλλαγής που έχουμε στη διάθεσή μας.

that we have available.

And I speak not only my behalf,

Και δεν μιλώ μόνο για τον εαυτό μου

but on behalf of all the colleagues I see here

αλλά και για όλους τους συνάδελφους που βλέπω εδώ

who work in advertising,

που δουλεύουν στη διαφήμιση,

and of all the team that has worked with me to do this,

και για όλη την ομάδα που δούλεψε μαζί μου για να το κάνω αυτό,

that if you want to change the world,

ότι αν θέλετε να αλλάξετε τον κόσμο,

or if you want to achieve peace, please call us.

ή αν θέλετε ειρήνη στον κόσμο, παρακαλώ καλέστε μας.

We'd love to help.

Θα ήταν ευχαρίστησή μας να βοηθήσουμε. Σας ευχαριστώ.

Thank you.

(Applause)

(Χειροκρότημα)