Jose Miguel Sokoloff: How we used Christmas lights to fight a war | TED

Jose Miguel Sokoloff: Wie Weihnachtsbeleuchtung bei der Demobilisierung der Guerrilla half

Übersetzung: Patricia Calderón Koch Lektorat: Jo Pi

So, I thought a lot about the first word I'd say today,

Ich dachte lang über das erste Wort nach,

and I decided to say "Colombia."

und ich entschied mich für "Kolumbien".

And the reason, I don't know how many of you have visited Colombia,

Ich weiß nicht, wer von Ihnen schon einmal in Kolumbien war,

but Colombia is just north of the border with Brazil.

aber Kolumbien liegt nördlich der Grenze von Brasilien.

It's a beautiful country

Es ist ein schönes Land

with extraordinary people, like me and others -- (Laughter) --

mit außergewöhnlichen Menschen wie ich und andere -- (Lachen) --

and it's populated with incredible fauna, flora.

und es hat eine atemberaubende Fauna und Flora.

It's got water; it's got everything to be the perfect place.

Es hat Wasser, einfach alles; es ist der perfekte Ort.

But we have a few problems.

Aber wir haben ein paar Probleme.

You may have heard of some of them.

Sie haben wahrscheinlich davon gehört.

We have the oldest standing guerrilla in the world.

Wir haben die älteste aktive Guerilla der Welt.

It's been around for over 50 years,

Es gibt sie jetzt schon seit 50 Jahren,

which means that in my lifetime,

das bedeutet, dass ich Zeit meines Lebens

I have never lived one day of peace in my country.

keinen einzigen Tag Frieden in meinem Land erlebt habe.

This guerrilla -- and the main group is the FARC guerrillas,

Diese Guerilla -- und die Hauptgruppe ist die FARC,

Revolutionary Armed Forces of Colombia --

Revolutionäre Streitkräfte Kolumbiens --

they have financed their war by kidnapping, by extortion,

finanziert ihren Krieg durch Entführungen, Erpressung,

by getting into the drug trade, by illegal mining.

Drogenhandel und illegalen Bergbau.

There has been terrorism. There have been random bombs.

Es herrscht Terror. Manchmal legten sie Bomben.

So it's not good. It's not really good.

Das ist nicht gut. Das ist wirklich nicht gut.

And if you look at the human cost of this war over 50 years,

Dieser 50-jährige Krieg hat viel menschliches Leid verursacht:

we have had more than 5.7 million displaced population.

Mehr als 5,7 Mio. Menschen wurden aus ihrem Zuhause vertrieben.

It's one of the biggest displaced populations in the world,

Es ist eine der größten vertriebenen Bevölkerungsgruppen der Welt,

and this conflict has cost over 220,000 lives.

und dieser Konflikt hat über 220 000 Menschen das Leben gekostet.

So it's a little bit like the Bolívar wars again.

So als ob die Unabhängigkeitskriege noch einmal stattfänden.

It's a lot of people who have died unnecessarily.

Viele Menschen sind unnötig gestorben.

We are now in the middle of peace talks,

Wir sind jetzt in der Mitte von Friedensgesprächen,

and we've been trying to help resolve this problem peacefully,

und wir versuchen das Problem auf friedlichem Wege zu lösen.

and as part of that,

Dazu gehört

we decided to try something completely lateral and different:

unsere Entscheidung, etwas gänzlich Unkonventionelles zu versuchen:

Christmas lights.

Weihnachtsbeleuchtung.

So Christmas lights, and you're saying,

Sie fragen sich bestimmt,

what the hell is this guy going to talk about?

was will uns dieser Typ denn damit sagen?

I am going to talk about gigantic trees

Ich meine damit riesige Bäume,

that we put in nine strategic pathways in the jungle

die wir in neun strategischen Urwaldpfaden aufstellten

covered with Christmas lights.

und mit Weihnachtsbeleuchtung behängten.

These trees helped us demobilize 331 guerrillas,

Diese Bäume halfen uns, 331 Guerrillakämpfer zu demobilisieren.

roughly five percent of the guerrilla force at the time.

Das waren 5 % der Guerillagruppierungen jener Zeit.

These trees were lit up at night,

Diese Bäume wurden in der Nacht beleuchtet.

and they had a sign beside them

Daneben wurde ein Schild aufgestellt:

that said, "If Christmas can come to the jungle, you can come home.

"Wenn Weihnachten zum Urwald kommen kann, können auch Sie nach Hause kommen.

Demobilize.

Entwaffnen Sie sich.

At Christmas, everything is possible."

Zu Weihnachten ist alles möglich."

So how do we know these trees worked?

Woher wissen wir, dass diese Bäume etwas bewirken konnten?

Well, we got 331, which is okay,

331 folgten dem Aufruf und das war okay.

but we also know that not a lot of guerrillas saw them,

Wir wissen, dass nicht viele Kämpfer sie gesehen hatten,

but we know that a lot of guerrillas heard about them,

aber viele hatten davon gehört.

and we know this

Das wissen wir.

because we are constantly talking to demobilized guerrillas.

Wir reden nämlich ständig mit demobilisierten Guerillakämpfern.

So let me take you back four years before the trees.

Vier Jahre vor dieser "Baumidee" sah das so aus:

Four years before the trees, we were approached by the government

Die Regierung hatte uns angesprochen.

to help them come up with a communications strategy

Sie wollten von uns eine Kommunikationsstrategie,

to get as many guerrillas as we could out of the jungle.

um so viel Guerilla wie möglich aus dem Urwald herauszubekommen.

The government had a military strategy,

Die Regierung hatte eine militärische, juristische

it had a legal strategy,

it had a political strategy, but it said,

und eine politische Strategie, aber sie meinte:

"We don't really have a communications strategy,

"Wir haben keine Kommunikationsstrategie,

and it probably would be a good thing to have,"

und wahrscheinlich wäre es gescheit, eine zu haben."

so we decided to immediately jump into this,

Wir stellten uns sofort dieser Aufgabe.

because it is an opportunity to affect the outcome of the conflict

Es war eine Gelegenheit, den Ausgang des Konfliktes zu beeinflussen --

with the things that we do, with the tools that we have.

mit den Dingen und dem Handwerkzeug, das wir beherrschen.

But we didn't know very much about it.

Aber wir wussten nicht viel über die Guerilla.

We didn't understand in Colombia, if you live in the cities,

Wenn Sie in Kolumbien in Städten leben,

you're very far away from where the war is actually happening,

sind Sie von Orten, wo der Krieg stattfindet, weit entfernt.

so you don't really understand it,

Sie verstehen ihn also nicht richtig.

and we asked the government to give us access

Wir baten die Regierung um Kontakte

to as many demobilized guerrillas as possible.

zu so vielen demobilisierten Guerillakämpfern wie möglich.

And we talked to about 60 of them

Wir sprachen mit ca. 60 von ihnen,

before we felt we fully understood the problem.

bevor wir das Gefühl hatten, das Problem ganz zu verstehen.

We talked about -- they told us why they had joined the guerrillas,

Sie erzählten uns, warum sie zur Guerilla gegangen waren,

why the left the guerrillas, what their dreams were,

warum sie wieder raus wollten, was für Träume sie hatten

what their frustrations were,

und welche Frustrationen sie erlebt hatten.

and from those conversations came the underlying insight

Aus diesen Gesprächen stammt die grundlegende Einsicht,

that has guided this whole campaign,

die die ganze Kampagne geleitet hat:

which is that guerrillas are as much prisoners of their organizations

Die Guerillakämpfer waren genauso Gefangene ihrer Organisation

as the people they hold hostage.

wie die Menschen, die sie entführt.

And at the beginning, we were so touched by these stories,

Am Anfang haben uns diese Geschichten sehr berührt.

we were so amazed by these stories,

Sie haben uns so verblüfft,

that we thought that maybe the best way to talk to the guerrillas

dass wir glaubten, die Guerrilla am besten durch Gespräche

was to have them talk to themselves,

untereinander erreichen zu können.

so we recorded about a hundred different stories during the first year,

Im ersten Jahr sammelten wir an die hundert Geschichten

and we put them on the radio and television

und wir übertrugen sie im Radio und im Fernsehen,

so that the guerrillas in the jungle could hear stories, their stories,

damit die Guerillakämpfer im Dschungel ihre eigenen Geschichten

or stories similar to theirs,

oder ähnliche hören konnten

and when they heard them, they decided to go out.

und sich dabei für den Ausstieg entscheiden.

I want to tell you one of these stories.

Ich möchte Ihnen eine dieser Geschichten erzählen.

This person you see here is Giovanni Andres.

Dieser Mann hier ist Giovanni Andres.

Giovanni Andres is 25 when we took that picture.

Giovanni Andres ist auf diesem Foto 25.

He had been seven years in the guerrilla, and he had demobilized very recently.

Er war 7 Jahre lang ein Guerrillero und ist vor Kurzem ausgestiegen.

His story is the following:

Seine Geschichte ist folgende:

He was recruited when he was 17,

Rekrutiert wurde er mit 17

and sometime later, in his squadron, if you will,

und ein bisschen später wurde in seiner Einheit

this beautiful girl was recruited, and they fell in love.

ein wunderschönes Mädchen rekrutiert und sie verliebten sich.

Their conversations were about what their family was going to be like,

Sie sprachen über ihre zukünftige Familie,

what their kids' names would be,

die Namen ihrer Kinder

how their life would be when they left the guerrilla.

und über das Leben nach der Guerilla.

But it turns out

Aber leider war Liebe

that love is very strictly forbidden in the lower ranks of the guerrilla,

in den unteren Rängen der Guerilla strengstens untersagt.

so their romance was discovered and they were separated.

Ihre Liebe wurde entdeckt und sie wurden getrennt.

He was sent very far away, and she was left behind.

Er wurde weit weg geschickt, sie wurde dort zurückbehalten.

She was very familiar with the territory,

Sie kannte sich in dem Gebiet sehr gut aus,

so one night, when she was on guard,

also ging sie eines Nachts, als sie Wache hatte, einfach weg,

she just left,

and she went to the army, she demobilized,

sie ging zum Militär und stieg aus.

and she was one of the persons that we had the fortune to talk to,

Und wir hatten das Glück sie zu interviewen.

and we were really touched by this story,

Ihre Geschichte hat uns berührt.

so we made a radio spot,

Daraufhin machten wir einen Radio-Spot.

and it turns out, by chance,

Zufällig ergab sich,

that far away, many, many kilometers north,

dass viele Kilometer weit weg im Norden

he heard her on the radio,

er sie im Radio hörte

and when he heard her on the radio, he said, "What am I doing here?

und er sich dann fragte: "Was mache ich hier?"

She had the balls to get out. I need to do the same thing."

Sie hatte den Mut auszusteigen. Ich muss dasselbe tun."

And he did.

Und er tat es.

He walked for two days and two nights,

Er lief zwei Tage und zwei Nächte,

and he risked his life and he got out,

riskierte sein Leben und stieg aus.

and the only thing he wanted was to see her.

Das Einzige, das er wollte, war sie zu sehen.

The only thing that was in his mind was to see her.

Er musste sie wiedersehen.

The story was, they did meet.

Die Geschichte ging so aus, dass sie sich trafen.

I know you're wondering if they did meet.

Ich weiß, dass Sie das wissen wollen.

They did meet.

Sie trafen sich.

She had been recruited when she was 15, and she left when she was 17,

Sie wurde mit 15 rekrutiert und stieg mit 17 wieder aus.

so there were a lot of other complications,

Es gab also viele andere Komplikationen,

but they did eventually meet.

aber letztendlich trafen sie sich.

I don't know if they're together now, but I can find out. (Laughter)

Ich weiß nicht, ob sie noch zusammen sind, aber ich kann es herausfinden.

But what I can tell you is that our radio strategy was working.

Aber das Wichtige war, dass unsere Radiostrategie funktionierte.

The problem is that it was working in the lower ranks of the guerrilla.

Das Problem war aber, dass sie nur in den unteren Rängen funktionierte.

It was not working with the commanders,

Bei den Kommandanten funktionierte sie nicht.

the people that are more difficult to replace,

Die Menschen, die am schwierigsten zu ersetzen waren --

because you can easily recruit but you can't get the older commanders.

denn rekrutieren ist einfach, aber nicht ältere Kommandanten zu erreichen.

So we thought, well, we'll use the same strategy.

Wir überlegten also und entwickelten die gleiche Strategie.

We'll have commanders talking to commanders.

Wir ließen Kommandanten zu Kommandanten sprechen.

And we even went as far as asking ex-commanders of the guerrilla

Wir forderten ehemalige Guerilla-Kommandanten auf,

to fly on helicopters with microphones

aus Hubschraubern mit Mikrofonen

telling the people that used to fight with them,

ihren früheren Mitkämpfern zu sagen:

"There is a better life out there,"

"Dort draußen gibt es ein besseres Leben."

"I'm doing good," "This is not worth it," etc.

"Mir geht es gut." "Das ist es nicht wert." usw.

But, as you can all imagine, it was very easy to counteract,

Aber wie Sie sich vorstellen können, war es sehr einfach gegenzusteuern,

because what was the guerrilla going to say?

denn was sollte die Guerilla dazu sagen?

"Yeah, right, if he doesn't do that, he's going to get killed."

"Na klar, wenn der das nicht sagt, wird er umgebracht."

So it was easy, so we were suddenly left with nothing,

Es war einfach, wir hatten also plötzlich nichts in der Hand,

because the guerrilla were spreading the word

denn die Guerilla behauptete,

that all of those things are done

dass sie all das sagten,

because if they don't do it, they're in danger.

um nicht getötet zu werden, sich also in Lebensgefahr befanden.

And somebody, some brilliant person in our team,

Eines Tages kam ein brillanter Mitarbeiter unseres Teams zurück

came back and said, "You know what I noticed?

und sagte: "Wisst ihr, was mir aufgefallen ist?

I noticed that around Christmastime,

Rund um die Weihnachtszeit

there have been peaks of demobilization

hat es seit den Anfängen

since this war has started."

immer einen Höhepunkt an Demobilisierungen gegeben."

And that was incredible,

Das war unglaublich.

because that led us to think that we needed to talk to the human being

Das führte uns dazu, den Menschen anzusprechen

and not to the soldier.

und nicht den Soldaten.

We needed to step away from talking

Wir mussten davon absehen

from government to army, from army to army,

von Regierung zu Militär und von Militär zu Militär zu sprechen,

and we needed to talk about the universal values,

wir mussten anfangen, über universelle Werte zu reden,

and we needed to talk about humanity.

und über Menschlichkeit.

And that was when the Christmas tree happened.

So entstand die Weihnachtsbaumidee.

This picture that I have here,

Dieses Bild hier zeigt,

you see this is the planning of the Christmas trees,

wie wir die Idee mit den Weihnachtsbäumen entwickelten.

and that man you see there with the three stars,

Der Mann da mit den drei Sternen,

he's Captain Juan Manuel Valdez.

das ist Kapitän Juan Manuel Valdez.

Captain Valdez was the first high-ranking official

Kapitän Valdez war der erste ranghohe Offizier,

to give us the helicopters and the support we needed

der uns die Hubschrauber und die nötige Unterstützung gab,

to put these Christmas trees up,

um diese Christbäume aufzustellen

and he said in that meeting something that I will never forget.

und in diesem Treffen sagte er etwas, das ich nie vergessen werde:

He said, "I want to do this because being generous makes me stronger,

"Ich möchte das tun, wenn ich nämlich großzügig bin, macht mich das stärker

makes my men feel stronger."

und es macht meine Männer stärker."

And I get very emotional when I remember him

Ich werde ganz emotional, wenn ich mich an ihn erinnere,

because he was killed later in combat and we really miss him,

denn etwas später wurde er im Kampf getötet und wir vermissen ihn.

but I wanted you all to see him, because he was really, really important.

Aber ich wollte, dass Sie ihn sehen, denn er war sehr, sehr wichtig.

He gave us all the support to put up the first Christmas trees.

Er gab uns die ganze nötige Unterstützung, um die Weihnachtsbäume aufzubauen.

What happened later is that the guerrillas who came out

Später, als manche Guerrilleros

during the Christmas tree operation and all of that

während dieser Weihnachtsbaumaktion ausstiegen, sagten sie:

said, "That's really good, Christmas trees are really cool,

"Die Weihnachtsbäume sind richtig cool.

but you know what? We really don't walk anymore.

Aber wissen Sie was? Guerrilleros gehen nicht mehr zu Fuß.

We use rivers."

Wir benutzen die Flüsse."

So rivers are the highways of the jungle,

Flüsse sind also die Autobahnen des Dschungels.

and this is something we learned,

Das erfuhren wir in dem Moment

and most of the recruiting was being done in and around the river villages.

und auch, dass Rekrutierungen meist in der Nähe von Flüssen abliefen.

So we went to these river villages,

Wir fuhren also zu diesen Flussdörfern

and we asked the people,

und fragten die Leute

and probably some of them were direct acquaintances of the guerrillas.

-- bestimmt waren viele mit der Guerilla bekannt --

We asked them, "Can you send guerrillas a message?"

"Können Sie der Guerilla Botschaften schicken?"

We collected over 6,000 messages.

Wir sammelten über 6 000 davon.

Some of them were notes saying, get out.

Einige besagten: "Steigt aus."

Some of them were toys. Some of them were candy.

Andere verschickten Spielzeuge oder Bonbons.

Even people took off their jewelry, their little crosses and religious things,

Manche gaben ihren Schmuck her, kleine Kreuze oder andere religiöse Symbole

and put them in these floating balls that we sent down the rivers

und legten sie in flussabwärts schwimmende Behälter,

so that they could be picked up at night.

die nachts herausgefischt werden konnten.

And we sent thousands of these down the rivers,

Wir ließen tausende dieser Behälter in den Fluss.

and then picked them up later if they weren't.

Wir sammelten sie wieder ein, wenn keiner sie genommen hatte.

But lots of them were picked up.

This generated, on average, a demobilization every six hours,

Aber viele wurden mitgenommen.

Die Folge: Es kam im Durchschnitt alle 6 Stunden zu einer Demobilisierung.

so this was incredible and it was about: Come home at Christmas.

Das war unglaublich. Es ging nämlich um: "Komm Weihnachten nach Hause".

Then came the peace process,

Dann kam der Friedensprozess.

and when the peace process started,

Als er begann,

the whole mindset of the guerrilla changed.

änderte sich die Einstellung der Guerilla.

And it changed because

Sie veränderte sich,

it makes you think, "Well, if there's a peace process,

weil sie sich sagten: "Wenn es einen Friedensprozess gibt,

this is probably going to be over.

ist es wahrscheinlich bald vorbei.

At some point I'm going to get out."

Dann muss ich ohnehin aussteigen."

And their fears completely changed,

Sie hatten jetzt Angst vor etwas anderem.

and their fears were not about, "Am I going to get killed?"

Sie fragten sich nicht mehr: "Werde ich getötet werden?"

Their fears were, "Am I going to be rejected?

Sie fragten sich: "Werde ich abgelehnt werden?"

When I get out of this, am I going to be rejected?"

Wenn ich hier raus bin, werde ich dann abgelehnt werden?"

So the past Christmas, what we did was we asked --

Letzte Weihnachten fragten wir sie also

we found 27 mothers of guerrillas,

-- 27 Mütter von Guerrilleros --

and we asked them to give us pictures of their children,

nach Fotos ihrer Kinder,

when they only could recognize themselves, so as not to put their lives in danger,

wo nur sie selbst sich erkennen würden, um ihr Leben nicht zu gefährden.

and we asked them to give the most motherly message you can get,

Wir forderten die Mütter auf, ihnen die rührendste Botschaft zu übermitteln:

which is, "Before you were a guerrilla, you were my child,

"Bevor du ein Guerrillero warst, warst du mein Kind.

so come home, I'm waiting for you."

Komm nach Hause, ich warte auf dich."

You can see the pictures here. I'll show you a couple.

Sie können sich das ansehen. Hier ein paar Fotos.

(Applause)

(Applaus)

Thank you.

Danke.

And these pictures were placed in many different places,

Diese Fotos wurden an verschiedenen Orten platziert.

and a lot of them came back,

Viele Guerrilleros kamen zurück.

and it was really, really beautiful.

Das war wirklich sehr, sehr schön.

And then we decided to work with society.

Dann beschlossen wir, die Gesellschaft einzubinden.

So we did mothers around Christmastime.

Wir hatten Mütter und Weihnachtszeit zusammengebracht.

Now let's talk about the rest of the people.

Jetzt mussten wir uns aber um alle anderen kümmern.

And you may be aware of this or not, but there was a World Cup this year,

Vielleicht erinnern Sie sich, dieses Jahr war Fußballweltmeisterschaft.

and Colombia played really well, and it was a unifying moment for Colombia.

Kolumbien hat richtig gut gespielt. Es gab ein Zusammengehörigkeitsgefühl.

And what we did was tell the guerrillas,

Wir teilten der Guerilla mit:

"Come, get out of the jungle. We're saving a place for you."

"Kommt raus aus dem Dschungel. Wir halten euch einen Platz frei."

So this was television, this was all different types of media saying,

Das ging über das Fernsehen und alle möglichen anderen Medien:

"We are saving a place for you."

"Wir halten euch einen Platz frei."

The soldier here in the commercial says,

In der Werbung sagte ein Soldat:

"I'm saving a place for you right here in this helicopter

"Ich halte in diesem Hubschrauber einen Platz für dich frei,

so that you can get out of this jungle and go enjoy the World Cup."

damit du aus dem Dschungel kommen und die WM genießen kannst."

Ex-football players, radio announcers,

Ex-Fußballspieler, Radiosprecher,

everybody was saving a place for the guerrilla.

jeder hielt einen Platz für die Guerrilla frei.

So since we started this work a little over eight years ago,

Seit den Anfängen dieser Kampagne vor acht Jahren

17,000 guerrillas have demobilized.

sind 17 000 Guerillakämpfer ausgestiegen.

I do not -- (Applause)

Ich sage nicht -- (Applaus)

Thank you.

Danke.

I don't want to say in any way that it only has to do with what we do,

Ich behaupte keinesfalls, dass das nur mit unserer Kampagne zu tun hatte,

but what I do know is that our work and the work that we do

aber ich weiß sicher, dass unsere Arbeit

may have helped a lot of them start thinking about demobilization,

vielleicht viele dazu gebracht hat, über Demobilisierung nachzudenken

and it may have helped a lot of them take the final decision.

und eine endgültige Entscheidung zu treffen.

If that is true, advertising is still one of the most powerful tools of change

Wenn das wahr ist, ist Werbung immer noch das mächtigste Handwerkzeug,

that we have available.

um Wandel herbeizuführen.

And I speak not only my behalf,

Ich spreche nicht für mich allein,

but on behalf of all the colleagues I see here

sondern für alle meine Kollegen hier im Raum,

who work in advertising,

die in der Werbung arbeiten

and of all the team that has worked with me to do this,

und für alle Kollegen, die mit mir dabei zusammengearbeitet haben.

that if you want to change the world,

Wenn Sie die Welt verändern wollen,

or if you want to achieve peace, please call us.

oder Frieden herstellen wollen, fragen Sie uns bitte.

We'd love to help.

Wir helfen gerne.

Thank you.

Danke schön.

(Applause)

(Applaus)