Rachel Botsman: The currency of the new economy is trust

Rachel Botsman: Die Währung der neuen Wirtschaft ist Vertrauen

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2012-09-24 ・ TED


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Rachel Botsman: The currency of the new economy is trust

Rachel Botsman: Die Währung der neuen Wirtschaft ist Vertrauen

152,188 views ・ 2012-09-24

TED


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00:00
Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast
0
0
7000
Übersetzung: David S Lektorat: Natalia Savvidi
00:15
So if someone asked you
1
15518
1821
Wenn man Sie fragen würde,
00:17
for the three words that would sum up
2
17339
2762
wie Sie in drei Worten Ihren Ruf beschreiben würden,
00:20
your reputation, what would you say?
3
20101
3882
was würden Sie antworten?
00:23
How would people describe your judgment,
4
23983
2395
Wie beschreiben andere Ihr Urteilsvermögen,
00:26
your knowledge, your behaviors, in different situations?
5
26378
3757
Ihr Wissen und Ihr Verhalten in unterschiedlichen Situationen?
00:30
Today I'd like to explore with you
6
30135
2367
Heute möchte ich mit Ihnen untersuchen,
00:32
why the answer to this question
7
32502
1672
warum die Antwort auf diese Frage
00:34
will become profoundly important
8
34174
2141
von entscheidender Bedeutung sein wird
00:36
in an age where reputation will be your most valuable asset.
9
36315
4597
in einem Zeitalter, in dem die eigene Reputation die am meisten wertgeschätzte Anlage sein wird.
00:40
I'd like to start by introducing you to someone
10
40912
2583
Ich möchte damit beginnen, Sie mit jemandem bekannt zu machen,
00:43
whose life has been changed by a marketplace
11
43495
3602
dessen Leben durch einen Markt verändert wurde,
00:47
fueled by reputation.
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47097
2103
der von Reputation angetrieben wird.
00:49
Sebastian Sandys has been a bed and breakfast host
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49200
3090
Sebastian Sandys ist seit 2008
00:52
on Airbnb since 2008.
14
52290
2539
Gastgeber auf Airbnb.
00:54
I caught up with him recently, where, over the course
15
54829
2931
Ich habe ihn vor kurzem kontaktiert, wobei er mir im Laufe
00:57
of several cups of tea, he told me how
16
57760
2864
mehrerer Tassen Tee erzählte, wie sein Leben
01:00
hosting guests from all over the world
17
60624
2383
dadurch bereichert wurde, Gäste von überall
01:03
has enriched his life.
18
63007
1467
auf der Welt zu beherbergen.
01:04
More than 50 people have come to stay in the 18th-century
19
64474
3373
Über 50 Menschen waren in seinem Haus aus dem 18. Jahrhundert zu Gast,
01:07
watchhouse he lives in with his cat, Squeak.
20
67847
3032
in dem er und seine Katze Squeak leben.
01:10
Now, I mention Squeak because Sebastian's first guest
21
70879
4432
Nun, ich erwähne Squeak, weil Sebastians erster Gast
01:15
happened to see a rather large mouse run across the kitchen,
22
75311
3951
eine ziemlich große Maus in der Küche sah
01:19
and she promised that she would refrain from leaving
23
79262
2593
und versprach, dass sie davon absehen würde, ihm eine
01:21
a bad review on one condition: he got a cat.
24
81855
3422
schlechte Bewertung zu geben, wenn er sich eine Katze zulegen würde.
01:25
And so Sebastian bought Squeak to protect his reputation.
25
85277
4067
Sebastian kaufte Squeak, um seinen guten Ruf zu schützen.
01:29
Now, as many of you know, Airbnb is a peer-to-peer
26
89344
3159
Nun, wie viele von Ihnen wissen, ist Airbnb ein Peer-to-Peer-
01:32
marketplace that matches people who have space to rent
27
92503
3951
Marktplatz, der Menschen, die einen Platz zu vermieten haben,
01:36
with people who are looking for a place to stay
28
96454
2785
mit jenen zusammenführt, die nach einer Bleibe suchen –
01:39
in over 192 countries.
29
99239
2687
in über 192 Ländern.
01:41
The places being rented out are things that you might
30
101926
2690
Die vermieteten Räume sind wahrscheinlich das, was Sie
01:44
expect, like spare rooms and holiday homes,
31
104616
2832
erwarten, wie Gästezimmer und Ferienwohnungen,
01:47
but part of the magic is the unique places
32
107448
2573
aber teils liegt der Zauber in einzigartigen Orten,
01:50
that you can now access: treehouses, teepees,
33
110021
3938
die Sie nun besuchen können: Baumhäuser, Tipis,
01:53
airplane hangars, igloos.
34
113959
2092
Flugzeughallen und Iglus.
01:56
If you don't like the hotel, there's a castle down the road
35
116051
3459
Wenn Sie das Hotel nicht mögen, liegt ein Schloss gleich um die Ecke,
01:59
that you can rent for 5,000 dollars a night.
36
119510
2833
das Sie für 5.000 Dollar pro Nacht mieten können.
02:02
It's a fantastic example of how technology
37
122343
3348
Das ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie Technologie
02:05
is creating a market
38
125691
1716
einen Markt für Dinge entstehen
02:07
for things that never had a marketplace before.
39
127407
2499
lässt, die zuvor nie auf dem Markt waren.
02:09
Now let me show you these heat maps of Paris
40
129906
3131
Nun, sehen Sie sich bitte diese Heatmap von Paris an,
02:13
to see how insanely fast it's growing.
41
133037
2558
um zu sehen, wie unglaublich schnell das Wachstum ist.
02:15
This image here is from 2008.
42
135595
2664
Dieses Bild ist von 2008.
02:18
The pink dots represent host properties.
43
138259
3719
Die rosa Punkte stehen für Immobilien von Gastgebern.
02:21
Even four years ago, letting strangers stay in your home
44
141978
3993
Selbst vor vier Jahren schien es eine verrückte Idee zu sein,
02:25
seemed like a crazy idea.
45
145971
2492
Fremde im eigenen Heim schlafen zu lassen.
02:28
Now the same view in 2010.
46
148463
2221
Nun kommt das Bild von 2010.
02:30
And now, 2012.
47
150684
2802
Und jetzt von 2012.
02:33
There is an Airbnb host on almost every main street in Paris.
48
153486
5139
Fast auf jeder größeren Straße von Paris gibt es einen Airbnb-Gastgeber.
02:38
Now, what's happening here is people are realizing
49
158625
4631
Nun nehmen also Menschen die Macht der Technologie wahr,
02:43
the power of technology to unlock the idling capacity
50
163256
4361
um leerstehende Kapazitäten und den Wert verschiedenster
02:47
and value of all kinds of assets,
51
167617
2918
Vermögenswerte zu nutzen:
02:50
from skills to spaces to material possessions,
52
170535
3458
von Fähigkeiten über Räumlichkeiten bis zu materiellem Eigentum
02:53
in ways and on a scale never possible before.
53
173993
3479
auf Weisen und in einem Maßstab, den es zuvor noch nicht gab.
02:57
It's an economy and culture called collaborative consumption,
54
177472
3224
Das ist ein Wirtschaftssystem und eine Kultur, die als
03:00
and, through it, people like Sebastian
55
180696
2792
kollaborativer Konsum bekannt sind und worüber Menschen
03:03
are becoming micro-entrepreneurs.
56
183488
2071
wie Sebastian zu Mikro-Entrepreneuren werden.
03:05
They're empowered to make money and save money
57
185559
2698
Sie werden ermächtigt, Geld zu verdienen und anzusparen
03:08
from their existing assets.
58
188257
2699
mithilfe ihrer bereits existierenden Anlagen.
03:10
But the real magic and the secret source behind
59
190956
2519
Aber der wahre Zauber und die geheime Quelle hinter
03:13
collaborative consumption marketplaces like Airbnb
60
193475
2769
Märkten des kollaborativen Konsums wie Airbnb
03:16
isn't the inventory or the money.
61
196244
2635
ist nicht der Bestand oder das Geld.
03:18
It's using the power of technology to build trust
62
198879
3517
Es ist die Macht der Technologie zu nutzen, um Vertrauen
03:22
between strangers.
63
202396
1491
unter Fremden aufzubauen.
03:23
This side of Airbnb really hit home to Sebastian last summer
64
203887
3532
Dieser Aspekt von Airbnb traf bei Sebastian letzten Sommer
03:27
during the London riots.
65
207419
1275
während der Unruhen in London zu.
03:28
He woke up around 9, and he checked his email
66
208694
2706
Er wachte um neun auf, öffnete seine Mails
03:31
and he saw a bunch of messages all asking him
67
211400
3177
und sah eine Menge Nachrichten mit der Frage,
03:34
if he was okay.
68
214577
1522
ob es ihm gut ginge.
03:36
Former guests from around the world had seen that
69
216099
2172
Ehemalige Gäste aus der ganzen Welt hatten gemerkt, dass
03:38
the riots were happening just down the street, and wanted
70
218271
2093
die Aufstände auch ganz in seiner Nähe stattfanden und
03:40
to check if he needed anything.
71
220364
2301
sie wollten wissen, ob er etwas brauchte.
03:42
Sebastian actually said to me, he said, "Thirteen former guests
72
222665
3185
Sebastian sagte mir wörtlich: „Dreizehn frühere Gäste
03:45
contacted me before my own mother rang." (Laughter)
73
225850
4163
hatten mich kontaktiert, noch bevor meine Mutter anrief.“
03:50
Now, this little anecdote gets to the heart of why
74
230013
4377
Diese Geschichte trifft den Punkt, weshalb
03:54
I'm really passionate about collaborative consumption,
75
234390
2904
ich so eine Leidenschaft für kollaborativen Konsum habe
03:57
and why, after I finished my book, I decided
76
237294
2550
und weshalb ich, nach dem Fertigstellen meines Buches, entschied,
03:59
I'm going to try and spread this into a global movement.
77
239844
3690
diese Idee als eine globale Bewegung zu verbreiten.
04:03
Because at its core, it's about empowerment.
78
243534
3657
Denn im Kern geht es um Ermächtigung.
04:07
It's about empowering people to make meaningful connections,
79
247191
4161
Es geht darum, Menschen zu ermächtigen, sinnvolle Verbindungen aufzubauen,
04:11
connections that are enabling us to rediscover
80
251352
2922
Verbindungen, die uns dazu befähigen, unsere Menschlichkeit
04:14
a humanness that we've lost somewhere along the way,
81
254274
3399
wieder zu entdecken, die uns irgendwo abhanden gekommen ist;
04:17
by engaging in marketplaces like Airbnb, like Kickstarter,
82
257673
4320
durch Teilnahme an Märkten wie Airbnb, Kickstarter,
04:21
like Etsy, that are built on personal relationships
83
261993
3233
Etsy, die auf persönlichen Beziehungen aufbauen
04:25
versus empty transactions.
84
265226
3027
anstatt auf inhaltsleeren Transaktionen.
04:28
Now the irony is that these ideas are actually taking us back
85
268253
3328
Die Ironie dabei ist, dass diese Ideen uns auf die Prinzipien
04:31
to old market principles and collaborative behaviors
86
271581
3293
des alten Marktes und auf kollaboratives Verhalten zurückführen,
04:34
that are hard-wired in all of us.
87
274874
1712
die in uns allen tief verwurzelt sind.
04:36
They're just being reinvented in ways that are relevant
88
276586
2689
Sie werden bloß wiederentdeckt in genau der Weise,
04:39
for the Facebook age.
89
279275
1688
wie wir es im Zeitalter von Facebook brauchen.
04:40
We're literally beginning to realize that we have wired
90
280963
3552
Uns wird buchstäblich bewusst, dass wir mit unserer Welt
04:44
our world to share, swap, rent, barter or trade
91
284515
4215
verbunden sind, um zu teilen, auszuleihen und zu handeln,
04:48
just about anything. We're sharing our cars on WhipCar,
92
288730
3734
mit so gut wie allem. Wir teilen unsere Autos über WhipCar,
04:52
our bikes on Spinlister, our offices on Loosecubes,
93
292464
3202
unsere Fahrräder über Spinlister, unsere Büros über Loosecubes,
04:55
our gardens on Landshare. We're lending and borrowing
94
295666
2799
unsere Gärten über Landshare. Wir verleihen und leihen uns
04:58
money from strangers on Zopa and Lending Club.
95
298465
2897
Geld von Fremden über Zopa und Lending Club.
05:01
We are trading lessons on everything from sushi-making
96
301362
2518
Wir verkaufen Unterricht über alles mögliche, von der Sushi-Zubereitung
05:03
to coding on Skillshare,
97
303880
1586
bis zum Programmieren über Skillshare,
05:05
and we're even sharing our pets on DogVacay.
98
305466
4058
und wir teilen sogar unsere Haustiere über DogVacay.
05:09
Now welcome to the wonderful world of collaborative consumption
99
309524
4455
Willkommen in der wundervollen Welt des kollaborativen Konsums,
05:13
that's enabling us to match wants with haves
100
313979
3221
die es uns ermöglicht, Nachfragen mit Angeboten zu matchen –
05:17
in more democratic ways.
101
317200
1970
auf demokratischeren Wegen.
05:19
Now, collaborative consumption is creating the start
102
319170
3670
Kollaborativer Konsum bildet nur den Anfang
05:22
of a transformation in the way we think about supply and demand,
103
322840
3324
einer Transformation unserer Denkweise über Angebot und Nachfrage.
05:26
but it's also a part of a massive value shift underway,
104
326164
3911
Aber gleichzeitig ist es Teil eines großen Wertewandels.
05:30
where instead of consuming to keep up with the Joneses,
105
330075
3190
Anstatt zu konsumieren, um mit Familie Müller mitzuhalten,
05:33
people are consuming to get to know the Joneses.
106
333265
3552
konsumieren Menschen nun, um Familie Müller kennenzulernen.
05:36
But the key reason why it's taking off now so fast
107
336817
4293
Aber der eigentliche Grund, weshalb dies nun so schnell anwächst,
05:41
is because every new advancement of technology
108
341110
3034
ist, dass jede technologische Erneuerung
05:44
increases the efficiency and the social glue of trust
109
344144
4074
die Effizienz und Bindung an das Vertrauen erhöht,
05:48
to make sharing easier and easier.
110
348218
3385
um das Teilen immer einfacher zu machen.
05:51
Now, I've looked at thousands of these marketplaces,
111
351603
2968
Ich habe mir tausende solcher Marktplätze angesehen,
05:54
and trust and efficiency are always the critical ingredients.
112
354571
4712
und Vertrauen und Effizienz sind immer ausschlaggebende Elemente.
05:59
Let me give you an example.
113
359283
1992
Hier ein Beispiel.
06:01
Meet 46-year-old Chris Mok, who has, I bet,
114
361275
4418
Lernen Sie nun den 46-jährigen Chris Mok kennen, der
06:05
the best job title here of SuperRabbit.
115
365693
3408
den besten Jobtitel hat, den man haben kann: SuperRabbit.
06:09
Now, four years ago, Chris lost his job, unfortunately,
116
369101
4580
Vor vier Jahren verlor Chris seinen Job
06:13
as an art buyer at Macy's, and like so many people,
117
373681
3390
im Kunstankauf bei Macy's und wie so viele Menschen
06:17
he struggled to find a new one during the recession.
118
377071
2852
hatte er Schwierigkeiten, in der Rezession einen neuen Job zu finden.
06:19
And then he happened to stumble across a post about
119
379923
3387
Und dann stieß er zufällig auf einen Beitrag über
06:23
TaskRabbit.
120
383310
1464
TaskRabbit.
06:24
Now, the story behind TaskRabbit starts like so many
121
384774
3370
Die Geschichte hinter TaskRabbit beginnt wie so viele
06:28
great stories with a very cute dog by the name of Kobe.
122
388144
4087
großen Geschichten mit einem süßen Hündchen namens Kobe.
06:32
Now what happened was, in February 2008,
123
392231
3247
Im Februar 2008 geschah Folgendes:
06:35
Leah and her husband were waiting for a cab to take them
124
395478
2664
Leah und ihr Ehemann warteten gerade auf ein Taxi, das sie
06:38
out for dinner, when Kobe came trotting up to them
125
398142
3441
zum Restaurant fahren sollte, als Kobe auf sie zukam
06:41
and he was salivating with saliva.
126
401583
2360
und ohne Ende sabberte.
06:43
They realized they'd run out of dog food.
127
403943
2693
Sie bemerkten, dass ihnen das Hundefutter ausgegangen war.
06:46
Kevin had to cancel the cab and trudge out in the snow.
128
406636
3244
Kevin musste das Taxi stornieren und in den Schnee hinausstapfen.
06:49
Now, later that evening, the two self-confessed tech geeks
129
409880
3314
Am gleichen Abend begannen die zwei erklärten Computerfreaks,
06:53
starting talking about how cool it would be if some kind of
130
413194
3789
darüber zu sprechen, wie cool es wäre, wenn es eine
06:56
eBay for errands existed.
131
416983
2040
Art eBay für Besorgungen gäbe.
06:59
Six months later, Leah quit her job,
132
419023
2655
Sechs Monate später kündigte Leah ihren Job
07:01
and TaskRabbit was born.
133
421678
2589
und TaskRabbit war geboren.
07:04
At the time, she didn't realize that she was actually hitting
134
424267
3865
Zu dieser Zeit war ihr noch nicht klar, dass sie auf eine
07:08
on a bigger idea she later called service networking.
135
428132
4588
viel größere Idee gestoßen war, die sie später "Service Networking" nannte.
07:12
It's essentially about how we use our online relationships
136
432720
3533
Im Grunde genommen geht es darum, wie wir unsere Online-Verbindungen nutzen,
07:16
to get things done in the real world.
137
436253
3317
um Angelegenheiten in der realen Welt zu erledigen.
07:19
Now the way TaskRabbit works is, people outsource
138
439570
2609
TaskRabbit funktioniert so: Menschen können Erledigungen
07:22
the tasks that they want doing, name the price
139
442179
2567
outsourcen, einen akzeptablen Preis festlegen
07:24
they're willing to pay, and then vetted Rabbits
140
444746
2639
und dann erprobte Rabbits mit den Erledigungen
07:27
bid to run the errand.
141
447385
1533
beauftragen.
07:28
Yes, there's actually a four-stage, rigorous interview process
142
448918
4493
In der Tat gibt es einen rigorosen vierstufigen Interviewprozess,
07:33
that's designed to find the people that would make
143
453411
1788
der darauf ausgelegt ist, tolle persönliche Assistenten
07:35
great personal assistants and weed out the dodgy Rabbits.
144
455199
3658
auszuwählen und lausige Rabbits auszusieben.
07:38
Now, there's over 4,000 Rabbits across the United States
145
458857
4969
Derzeit gibt es über 4.000 Rabbits in den Vereinigten Staaten
07:43
and 5,000 more on the waiting list.
146
463826
3017
und 5.000 weitere auf der Warteliste.
07:46
Now the tasks being posted are things that you might
147
466843
2767
Die ausgeschriebenen Aufgaben sind, wie Sie vielleicht schon
07:49
expect, like help with household chores
148
469610
3361
vermutet haben, beispielsweise Hilfe im Haushalt
07:52
or doing some supermarket runs.
149
472971
2181
oder Erledigung von Einkäufen.
07:55
I actually learned the other day that 12 and a half thousand
150
475152
2842
Tatsächlich habe ich vor kurzem erfahren, dass 12.500
07:57
loads of laundry have been cleaned and folded
151
477994
3023
Ladungen Wäsche über TaskRabbit gewaschen
08:01
through TaskRabbit.
152
481017
1712
und zusammengefaltet wurden.
08:02
But I love that the number one task posted,
153
482729
3812
Aber ich finde es faszinierend, dass die Nummer eins der geposteten Aufgaben –
08:06
over a hundred times a day, is something that many of us
154
486541
3277
über hundert Mal an einem Tag – etwas ist, das vielen von
08:09
have felt the pain of doing:
155
489818
2568
uns Kopfzerbrechen bereitet:
08:12
yes, assembling Ikea furniture. (Laughter) (Applause)
156
492386
6460
Ja, das Zusammenbauen von Ikea-Möbeln. (Gelächter) (Applaus)
08:18
It's brilliant. Now, we may laugh, but Chris here
157
498846
3717
Das ist genial. Wir mögen jetzt vielleicht lachen, aber Chris hier
08:22
is actually making up to 5,000 dollars a month
158
502563
2600
macht bis zu 5.000 Dollar im Monat
08:25
running errands around his life.
159
505163
3151
durch die Erledigung von Aufgaben.
08:28
And 70 percent of this new labor force
160
508314
3335
Und 70 % dieser neuen Arbeitskräfte
08:31
were previously unemployed or underemployed.
161
511649
3464
waren zuvor arbeitslos oder unterbeschäftigt.
08:35
I think TaskRabbit and other examples of collaborative consumption
162
515113
3394
Ich glaube, TaskRabbit und andere Beispiele des kollaborativen Konsums
08:38
are like lemonade stands on steroids. They're just brilliant.
163
518507
3439
sind wie Limonadenstände auf Steroiden. Sie sind nicht zu übertreffen.
08:41
Now, when you think about it, it's amazing, right,
164
521946
4025
Wenn Sie darüber nachdenken, ist es faszinierend, nicht wahr,
08:45
that over the past 20 years, we've evolved
165
525971
3199
dass wir uns über die letzten 20 Jahre von dem
08:49
from trusting people online to share information
166
529170
3512
Vertrauen, mit Menschen online Informationen auszutauschen,
08:52
to trusting to handing over our credit card information,
167
532682
2863
zu dem Vertrauen gelangt sind, unsere Kreditkartendetails zu übermitteln
08:55
and now we're entering the third trust wave:
168
535545
3298
und nun sind wir am Beginn der dritten Welle des Vertrauens:
08:58
connecting trustworthy strangers to create all kinds
169
538843
3728
vertrauenswürdige Fremde miteinander zu verbinden, um alle möglichen
09:02
of people-powered marketplaces.
170
542571
2527
Arten von Marktplätzen zu kreieren, die ihr Potential aus der Gemeinschaft ziehen.
09:05
I actually came across this fascinating study
171
545098
1715
Diese Woche stieß ich auf diese erstaunliche Studie
09:06
by the Pew Center this week that revealed
172
546813
2440
vom Pew Center, die aufzeigt,
09:09
that an active Facebook user is three times as likely
173
549253
3532
dass ein aktiver Facebook-Nutzer dreimal eher daran glaubt,
09:12
as a non-Internet user to believe that most people are trustworthy.
174
552785
5035
dass die meisten Menschen vertrauenswürdig sind, als jemand, der das Internet nicht nutzt.
09:17
Virtual trust will transform the way we trust one another
175
557820
4377
Virtuelles Vertrauen wird die Art und Weise verändern, in der wir
09:22
face to face.
176
562197
1405
uns Angesicht in Angesicht vertrauen.
09:23
Now, with all of my optimism, and I am an optimist,
177
563602
3295
Trotz meines Optimismus, und ich bin Optimist,
09:26
comes a healthy dose of caution, or rather, an urgent need
178
566897
3720
habe ich auch eine gesunde Zurückhaltung, oder besser, das Bedürfnis
09:30
to address some pressing, complex questions.
179
570617
4441
einige dringende und komplexe Fragen zu beantworten.
09:35
How to ensure our digital identities reflect our
180
575058
2586
Wie können wir sicher sein, dass unsere digitalen Identitäten unsere
09:37
real world identities? Do we want them to be the same?
181
577644
3463
tatsächlichen Identitäten widerspiegeln? Wollen wir denn, dass sie sich völlig decken?
09:41
How do we mimic the way trust is built face-to-face online?
182
581107
3680
Wie ahmen wir nach, wie Vertrauen von Angesicht zu Angesicht aufgebaut wird?
09:44
How do we stop people who've behaved badly
183
584787
1883
Wie verhindern wir, dass Menschen, die sich in einer
09:46
in one community doing so under a different guise?
184
586670
3694
Community schlecht verhalten haben, dies nicht in anderer Gestalt wiederholen?
09:50
In a similar way that companies often use some kind of
185
590364
3095
Wie auch Unternehmen oft eine Art von Kreditbewertungen
09:53
credit rating to decide whether to give you a mobile plan,
186
593459
3463
verwenden, um zu entscheiden, ob Sie einen Handyvertrag
09:56
or the rate of a mortgage, marketplaces that depend
187
596922
3048
oder eine Hypothek bekommen, brauchen Marktplätze, die
09:59
on transactions between relative strangers
188
599970
2745
auf Transaktionen unter Fremden aufbauen,
10:02
need some kind of device to let you know that Sebastian
189
602715
2944
ein Mittel zum Nachweis, dass Sebastian
10:05
and Chris are good eggs,
190
605659
1961
und Chris keine faulen Eier sind,
10:07
and that device is reputation.
191
607620
3120
und dieses Mittel ist die Reputation.
10:10
Reputation is the measurement of how much a community trusts you.
192
610740
4998
Reputation ist das Maß dafür, wie sehr Ihnen die Community vertraut.
10:15
Let's just take a look at Chris.
193
615738
1635
Sehen wir uns Chris näher an.
10:17
You can see that over 200 people have given him
194
617373
3293
Sie sehen, dass über 200 Menschen ihm im Schnitt
10:20
an average rating over 4.99 out of 5.
195
620666
3239
eine Bewertung von 4,99 von 5 Punkten gegeben haben.
10:23
There are over 20 pages of reviews of his work
196
623905
2280
Es gibt mehr als 20 Seiten Rezensionen zu seiner Arbeit,
10:26
describing him as super-friendly and fast,
197
626185
2384
die ihn als überaus freundlich und schnell beschreiben,
10:28
and he's reached level 25, the highest level,
198
628569
3722
und er hat Level 25 erreicht, das höchste Level,
10:32
making him a SuperRabbit.
199
632291
1957
das ihn zum SuperRabbit macht.
10:34
Now — (Laughter) -- I love that word, SuperRabbit.
200
634248
2898
Nun – (Gelächter) – Ich liebe dieses Wort, SuperRabbit.
10:37
And interestingly, what Chris has noted is that as his reputation
201
637146
3659
Interessanterweise hat Chris erwähnt, dass mit seiner gestiegenen
10:40
has gone up, so has his chances of winning a bid
202
640805
3159
Reputation auch seine Chancen auf Aufträge gestiegen sind,
10:43
and how much he can charge.
203
643964
1953
als auch der Preis, den er verlangen kann.
10:45
In other words, for SuperRabbits, reputation
204
645917
2738
Anders ausgedrückt hat die Reputation für SuperRabbits
10:48
has a real world value.
205
648655
2069
einen sehr realen Wert.
10:50
Now, I know what you might be thinking.
206
650724
2036
Ich kann mir vorstellen, was Sie sich vielleicht denken.
10:52
Well, this isn't anything new. Just think of power sellers
207
652760
2543
Das ist ja eigentlich nichts neues. Man denke nur an PowerSellers
10:55
on eBay or star ratings on Amazon.
208
655303
3556
auf eBay oder an die Bewertungssterne auf Amazon.
10:58
The difference today is that, with every trade we make,
209
658859
3240
Der Unterschied besteht heute darin, dass wir mit jedem Austausch,
11:02
comment we leave, person we flag, badge we earn,
210
662099
3400
jedem Kommentar, jeder Auszeichnung für eine Person, jedem Abzeichen, das wir bekommen,
11:05
we leave a reputation trail
211
665499
1942
Spuren unserer Reputation hinterlassen,
11:07
of how well we can and can't be trusted.
212
667441
3546
die darauf deuten, wie vertrauenswürdig wir sind.
11:10
And it's not just the breadth but the volume
213
670987
2585
Und es ist nicht nur die Streuweite, sondern auch der Umfang
11:13
of reputation data out there that is staggering.
214
673572
2638
der Reputationsdaten, die überraschen.
11:16
Just consider this: Five million nights have been booked
215
676210
3304
Bedenken Sie Folgendes: Fünf Millionen Nächte wurden
11:19
on Airbnb in the past six months alone.
216
679514
2959
über Airbnb innerhalb der letzten sechs Monate gebucht.
11:22
30 million rides have been shared on Carpooling.com.
217
682473
3963
30 Millionen Fahrten wurden über Carpooling.com geteilt.
11:26
This year, two billion dollars worth of loans
218
686436
2887
Allein in diesem Jahr wurden Kredite im Wert von
11:29
will go through peer-to-peer lending platforms.
219
689323
2228
zwei Millionen Dollar durch Peer-to-Peer-Kreditplattformen vergeben.
11:31
This adds up to millions of pieces of reputation data
220
691551
4354
Das kommt zu den Millionen Teilen an Reputationsdaten hinzu,
11:35
on how well we behave or misbehave.
221
695905
3372
inwiefern wir uns gut oder schlecht benehmen.
11:39
Now, capturing and correlating the trails of information
222
699277
3589
Das Erfassen und Zusammenführen dieser Informationen,
11:42
that we leave in different places is a massive challenge,
223
702866
3253
die wir an unterschiedlichen Stellen hinterlassen, ist eine gewaltige Herausforderung,
11:46
but one we're being asked to figure out.
224
706119
2602
aber eine, der wir uns stellen müssen.
11:48
What the likes of Sebastian are starting to rightfully ask
225
708721
3284
Menschen wie Sebastian führen uns zurecht zu der Frage,
11:52
is, shouldn't they own their reputation data?
226
712005
2965
ob sie nicht ihre eigenen Reputationsdaten besitzen dürfen.
11:54
Shouldn't the reputation that he's personally invested
227
714970
2874
Sollte er die Reputation, die er sich persönlich
11:57
on building on Airbnb mean that it should travel with him
228
717844
3407
auf Airbnb aufgebaut hat, nicht mit auf eine andere
12:01
from one community to another?
229
721251
2066
Community übertragen können?
12:03
What I mean by this is, say he started selling second-hand
230
723317
2712
Zum Beispiel, wenn er beginnt, gebrauchte Bücher
12:06
books on Amazon. Why should he have to start from scratch?
231
726029
3756
über Amazon zu verkaufen. Warum sollte er hier bei Null anfangen?
12:09
It's a bit like when I moved from New York to Sydney.
232
729785
3675
Es ist, wie als ich von New York nach Sydney zog.
12:13
It was ridiculous. I couldn't get a mobile phone plan
233
733460
3188
Es war lächerlich. Ich konnte keinen Handyvertrag bekommen,
12:16
because my credit history didn't travel with me.
234
736648
3803
weil meine Bonitätsgeschichte nicht mitgereist war.
12:20
I was essentially a ghost in the system.
235
740451
2944
Ich war sozusagen ein Geist im System.
12:23
Now I'm not suggesting that the next stage
236
743395
3015
So schlage ich vor, dass es im nächsten Schritt der
12:26
of the reputation economy is about
237
746410
1896
Wirtschaft des Vertrauens darum geht,
12:28
adding up multiple ratings into some kind of empty score.
238
748306
4369
multiple Bewertungen auf einen Nenner zu bringen.
12:32
People's lives are too complex, and who wants to do that?
239
752675
3462
Das Leben der Menschen ist bereits viel zu komplex, wer möchte das schon?
12:36
I also want to be clear that this isn't about adding up
240
756137
2447
Ich möchte auch klarstellen, dass es dabei nicht darum geht,
12:38
tweets and likes and friends in a Klout-like fashion.
241
758584
3601
Tweets und Likes und Freunde in abstrahierter Form zusammenzuzählen.
12:42
Those guys are measuring influence, not behaviors
242
762185
3280
Diese Menschen messen den Einfluss, nicht Verhaltensweisen,
12:45
that indicate our trustworthiness.
243
765465
1887
die unsere Vertrauenswürdigkeit aufzeigen.
12:47
But the most important thing that we have to keep in mind
244
767352
3600
Aber das Wichtigste, woran wir denken müssen, ist,
12:50
is that reputation is largely contextual.
245
770952
3941
dass die Reputation vorwiegend in einem Kontext zu sehen ist.
12:54
Just because Sebastian is a wonderful host
246
774893
2734
Nur weil Sebastian ein wundervoller Gastgeber ist,
12:57
does not mean that he can assemble Ikea furniture.
247
777627
3949
heißt das nicht, dass er Ikea-Möbel zusammenbauen kann.
13:01
The big challenge is figuring out what data
248
781576
3333
Die größte Herausforderung besteht darin, herauszufinden, welche Daten
13:04
makes sense to pull, because the future's
249
784909
2765
relevant sind, weil die Zukunft davon geleitet wird,
13:07
going to be driven by a smart aggregation of reputation,
250
787674
3388
wie das Ansehen auf clevere Weise zusammengerechnet wird,
13:11
not a single algorithm.
251
791062
2812
nicht von einem einzigen Algorithmus.
13:13
It's only a matter of time before we'll be able to perform
252
793874
3751
Es ist nur eine Frage der Zeit, bis wir imstande sind,
13:17
a Facebook- or Google-like search
253
797625
2399
eine Facebook- oder Google-ähnliche Suche durchzuführen
13:20
and see a complete picture of someone's behaviors
254
800024
2922
und das komplette Bild vom Verhalten einer Person sehen
13:22
in different contexts over time.
255
802946
2880
in unterschiedlichem Kontext im Laufe der Zeit.
13:25
I envision a realtime stream of who has trusted you,
256
805826
3635
Wie eine Echtzeitübertragung, wer Ihnen vertraut hat,
13:29
when, where and why, your reliability on TaskRabbit,
257
809461
4155
wann, wo und warum, Ihre Verlässlichkeit auf TaskRabbit
13:33
your cleanliness as a guest on Airbnb,
258
813616
1980
Ihre Sauberkeit als Gast auf Airbnb,
13:35
the knowledge that you display on Quora or Tripovo,
259
815596
3448
das Wissen, das Sie auf Quora oder [unklar] hinterlassen,
13:39
they'll all live together in one place,
260
819044
2583
das wird alles am selben Ort, einer Art
13:41
and this will live in some kind of reputation dashboard
261
821627
3471
Renommee-Zentrale zusammenkommen,
13:45
that will paint a picture of your reputation capital.
262
825098
4557
das ein Bild Ihres Vertrauenskapitals kreiert.
13:49
Now this is a concept that I'm currently researching
263
829655
2832
Das ist ein Konzept, worüber ich derzeit recherchiere
13:52
and writing my next book on, and currently define
264
832487
2582
und in meinem nächsten Buch schreibe und es
13:55
as the worth of your reputation, your intentions,
265
835069
3775
als den Wert Ihrer eigenen Reputation definiere, Ihrer Intentionen,
13:58
capabilities and values across communities and marketplaces.
266
838844
4381
Fähigkeiten und Werte über Communities und Marktpätze hinweg.
14:03
This isn't some far-off frontier.
267
843225
2908
Das ist keine weit entfernte Grenze.
14:06
There are actually a wave of startups like Connect.Me
268
846133
3034
Es gibt derzeit eine Welle von Unternehmensgründungen wie Connect.Me
14:09
and Legit and TrustCloud that are figuring out how
269
849167
3503
und Legit und TrustCloud, die herausfinden, wie
14:12
you can aggregate, monitor and use your online reputation.
270
852670
4983
Sie Ihre Online-Reputation ansammeln, beobachten und nutzen können.
14:17
Now, I realize that this concept may sound a little
271
857653
3713
Ich weiß, dass dieses Konzept manchen von Ihnen wie
14:21
Big Brother to some of you, and yes, there are some
272
861366
3566
Big Brother erscheinen wird, und ja, da gibt es
14:24
enormous transparency and privacy issues to solve,
273
864932
3400
ungeheure Transparenz- und Privatsphärenprobleme zu lösen,
14:28
but ultimately, if we can collect our personal reputation,
274
868332
3872
aber letztlich, wenn wir unsere persönliche Reputation sammeln können,
14:32
we can actually control it more, and extract
275
872204
2913
können wir sie auch besser kontrollieren und
14:35
the immense value that will flow from it.
276
875117
2720
einen gewaltigen Wert daraus ziehen.
14:37
Also, more so than our credit history,
277
877837
2731
Und mehr noch als unsere Bonität
14:40
we can actually shape our reputation.
278
880568
2636
können wir unser Ansehen selbst formen.
14:43
Just think of Sebastian
279
883204
1319
Denken Sie nur an Sebastian
14:44
and how he bought the cat to influence his.
280
884523
2847
und wie er die Katze kaufte, um seine Reputation zu schützen.
14:47
Now privacy issues aside, the other really interesting issue
281
887370
4514
Abgesehen von den Datenschutzfragen betrachte ich
14:51
I'm looking at is how do we empower digital ghosts,
282
891884
2754
ein anderes interessantes Thema, wie wir nämlich digitale Geister befähigen,
14:54
people [who] for whatever reason, are not active online,
283
894638
3396
Leute, die aus welchen Gründen auch immer nicht aktiv online sind,
14:58
but are some of the most trustworthy people in the world?
284
898034
2764
aber zu den vertrauenswürdigsten Menschen auf der Welt gehören.
15:00
How do we take their contributions to their jobs,
285
900798
3416
Wie bringen wir deren Leistungen zu ihren Jobs,
15:04
their communities and their families,
286
904214
2004
ihren Gemeinschaften und Familien
15:06
and convert that value into reputation capital?
287
906218
3908
und übertragen diesen Wert in Vertrauenskapital?
15:10
Ultimately, when we get it right, reputation capital
288
910126
3784
Denn wenn wir das hinbekommen, kann das Vertrauenskapital
15:13
could create a massive positive disruption
289
913910
2838
zu einem massiven positiven Zusammenbruch
15:16
in who has power, trust and influence.
290
916748
3745
der Verteilung von Macht, Vertrauen und Einfluss führen.
15:20
A three-digit score, your traditional credit history,
291
920493
3640
Eine dreistellige Bewertung, Ihre frühere Bonität,
15:24
that only 30 percent of us actually know what it is,
292
924133
2697
von der nur 30 Prozent unter uns wissen, was es ist,
15:26
will no longer be the determining factor
293
926830
2944
wird nicht mehr länger der entscheidende Faktor sein,
15:29
in how much things cost, what we can access,
294
929774
3368
wie viel Dinge kosten oder zu was wir Zugang haben
15:33
and, in many instances, limit what we can do in the world.
295
933142
2920
und in vielen Fällen das begrenzen, was wir auf dieser Welt tun können.
15:36
Indeed, reputation is a currency that I believe will become
296
936062
4408
Ich glaube wirklich, dass Ansehen die Währung ist,
15:40
more powerful than our credit history in the 21st century.
297
940470
5247
die noch mächtiger sein wird als unsere Bonität im 21. Jahrhundert.
15:45
Reputation will be the currency that says
298
945717
2697
Die Reputation wird die Währung sein, die besagt,
15:48
that you can trust me.
299
948414
2184
dass Sie mir vertrauen können.
15:50
Now the interesting thing is, reputation
300
950598
3304
Interessant dabei ist, dass Reputation
15:53
is the socioeconomic lubricant
301
953902
2011
das sozioökonomische Schmiermittel ist,
15:55
that makes collaborative consumption work and scale,
302
955913
4798
das kollaborativen Konsum zum Laufen bringt und misst,
16:00
but the sources it will be generated from,
303
960711
1810
aber die Quellen, aus denen sie stammt,
16:02
and its applications, are far bigger than this space alone.
304
962521
4485
und deren Anwendungen sind viel größer als der ursprüngliche Raum.
16:07
Let me give you one example from the world of recruiting,
305
967006
2939
Lassen Sie mich ein Beispiel aus der Welt der Personalpolitik anführen,
16:09
where reputation data will make the résumé seem
306
969945
4054
wo die eigene Reputation den Lebenslauf wie ein archaisches
16:13
like an archaic relic of the past.
307
973999
4078
Relikt der Vergangenheit aussehen lassen werden.
16:18
Four years ago, tech bloggers and entrepreneurs
308
978077
4023
Vor vier Jahren entschieden sich die Technik-Blogger und -Unternehmer
16:22
Joel Spolsky and Jeff Atwood, decided to start something
309
982100
5098
Joel Spolsky und Jeff Atwood, ein Projekt namens
16:27
called Stack Overflow.
310
987198
2544
Stack Overflow zu starten.
16:29
Now, Stack Overflow is basically a platform where
311
989742
3424
Grundsätzlich ist Stack Overflow eine Plattform, worauf
16:33
experienced programmers can ask
312
993166
2518
erfahrene Programmierer anderen gute Programmierern
16:35
other good programmers highly detailed technical questions
313
995684
4513
sehr detaillierte technische Fragen stellen können
16:40
on things like tiny pixels and chrome extensions.
314
1000197
3992
über Dinge wie Tiny Pixels oder Erweiterungen von Chrome.
16:44
This site receives five and a half thousand questions a day,
315
1004189
3896
Diese Seite erhält an einem Tag fünfeinhalbtausend Fragen
16:48
and 80 percent of these receive accurate answers.
316
1008085
3599
und 80 Prozent davon bekommen eine präzise Antwort.
16:51
Now users earn reputation in a whole range of ways,
317
1011684
3050
Benutzer erlangen ihre Reputation auf unterschiedlichste Weise,
16:54
but it's basically by convincing their peers
318
1014734
2633
aber im Grunde dadurch, ihre Peers zu überzeugen,
16:57
they know what they're talking about.
319
1017367
2374
dass sie wissen, worüber sie sprechen.
16:59
Now a few months after this site launched, the founders
320
1019741
2777
Ein paar Monate, nachdem diese Seite online ging,
17:02
heard about something interesting,
321
1022518
2422
hörten die Gründer etwas interessantes
17:04
and it actually didn't surprise them.
322
1024940
1683
und es hat sie eigentlich nicht überrascht.
17:06
What they heard was that users were putting
323
1026623
3588
Sie hörten, dass Nutzer ihre Reputationspunkte
17:10
their reputation scores on the top of their résumés,
324
1030211
3444
an die Spitze ihres Lebenslaufes stellten
17:13
and that recruiters were searching the platform
325
1033655
2809
und dass Personalanwerber auf der Plattform suchten,
17:16
to find people with unique talents.
326
1036464
2246
um Menschen mit einzigartigen Talenten zu finden.
17:18
Now thousands of programmers today are finding
327
1038710
2907
Nun finden tausende von Programmierern heute
17:21
better jobs this way, because Stack Overflow
328
1041617
3387
bessere Jobs auf diese Weise, weil Stack Overflow
17:25
and the reputation dashboards provide a priceless window
329
1045004
3221
und die Renommee-Zentrale einen unbezahlbaren Einblick erlauben,
17:28
into how someone really behaves,
330
1048225
2695
wie sich jemand wirklich verhält
17:30
and what their peers think of them.
331
1050920
2320
und was deren Peers von ihnen denken.
17:33
But the bigger principle of what's happening behind Stack Overflow,
332
1053240
2504
Das größere Prinzip hinter Stack Overflow
17:35
I think, is incredibly exciting.
333
1055744
2547
ist, finde ich, unglaublich aufregend.
17:38
People are starting to realize that the reputation
334
1058291
3294
Menschen beginnen wahrzunehmen, dass die Reputation,
17:41
they generate in one place has value
335
1061585
3176
die sie an einem Ort aufbauen, auch über
17:44
beyond the environments from which it was built.
336
1064761
2894
die Grenzen dieser ursprünglichen Umgebung hinausgeht.
17:47
You know, it's very interesting.
337
1067655
2036
Wissen Sie, das ist sehr interessant.
17:49
When you talk to super-users, whether that's SuperRabbits
338
1069691
3049
Wenn Sie mit Super-Nutzern sprechen, seien es SuperRabbits
17:52
or super-people on Stack Overflow, or Uberhosts,
339
1072740
4474
oder Super-Menschen auf Stack Overflow oder Spitzengastgeber,
17:57
they all talk about how having a high reputation
340
1077214
3047
geht es immer darum, dass eine gute Reputation
18:00
unlocks a sense of their own power.
341
1080261
3315
den Schlüssel zu deren persönlicher Stärke bildet.
18:03
On Stack Overflow, it creates a level playing field,
342
1083576
2926
Auf Stack Overflow kreiert es ein gleich hohes Spielfeld,
18:06
enabling the people with the real talent to rise to the top.
343
1086502
2927
das Menschen dazu befähigt, mit ihren Talenten an die Spitze zu kommen.
18:09
On Airbnb, the people often become more important
344
1089429
3152
Auf Airbnb werden die Menschen oft wichtiger
18:12
than the spaces. On TaskRabbit,
345
1092581
2593
als die Räumlichkeiten. Auf TaskRabbit
18:15
it gives people control of their economic activity.
346
1095174
3193
bietet es Menschen die Kontrolle über deren wirtschaftliche Aktivitäten.
18:18
Now at the end of my tea with Sebastian, he told me how,
347
1098367
3333
Am Ende meines Tees mit Sebastian erzählte er mir,
18:21
on a bad, rainy day, when he hasn't had a customer
348
1101700
3641
wie er an einem schlechten, verregneten Tag, an dem er keine Kunden
18:25
in his bookstore, he thinks of all the people around
349
1105341
3226
in seiner Buchhandlung hat, an all jene Menschen von überall
18:28
the world who've said something wonderful about him,
350
1108567
2838
auf der Welt denkt, die etwas Wundervolles über ihn gesagt haben
18:31
and what that says about him as a person.
351
1111405
2671
und was das über ihn als Person aussagt.
18:34
He's turning 50 this year, and he's convinced
352
1114076
3448
Dieses Jahr wird er 50 Jahre alt und er ist überzeugt,
18:37
that the rich tapestry of reputation he's built on Airbnb
353
1117524
3608
dass die umfangreiche Kollektion an Ansehen, die er auf Airbnb
18:41
will lead him to doing something interesting
354
1121132
2751
aufgebaut hat, zu einer sehr interessanten Tätigkeit
18:43
with the rest of his life.
355
1123883
2557
für den Rest seines Lebens führen wird.
18:46
You know, there are only a few windows in history
356
1126440
3980
Wissen Sie, in unserer Geschichte gibt es nur wenige Fenster,
18:50
where the opportunity exists to reinvent
357
1130420
3224
die eine Möglichkeit bieten, einen Teil unseres
18:53
part of how our socioeconomic system works.
358
1133644
3335
sozioökonomischen Systems neu zu erfinden.
18:56
We're living through one of those moments.
359
1136979
2465
Wir durchleben gerade jetzt einen solcher Momente.
18:59
I believe that we are at the start of a collaborative revolution
360
1139444
3631
Ich glaube, dass wir gerade am Beginn einer kollaborativen Revolution stehen,
19:03
that will be as significant as the Industrial Revolution.
361
1143075
3780
die so wichtig sein wird wie die industrielle Revolution.
19:06
In the 20th century, the invention of traditional credit
362
1146855
3609
Im 20. Jahrhundert veränderte die Einführung des traditionellen Kredits
19:10
transformed our consumer system, and in many ways
363
1150464
3244
unser Konsumsystem und kontrollierte
19:13
controlled who had access to what.
364
1153708
2785
auf vielfältige Weise, wozu wir Zugang hatten.
19:16
In the 21st century, new trust networks,
365
1156493
3015
Im 21. Jahrhundert werden neue Vertrauensnetzwerke
19:19
and the reputation capital they generate, will reinvent
366
1159508
3374
und das Vertrauenskapital, das sie generieren, unsere
19:22
the way we think about wealth, markets, power
367
1162882
4266
Denkweise über Gesundheit, Märkte, Macht
19:27
and personal identity, in ways we can't yet even imagine.
368
1167148
4584
und persönliche Identität neu erfinden, auf eine Weise, die wir uns noch gar nicht vorstellen.
19:31
Thank you very much. (Applause)
369
1171732
2967
Vielen Dank. (Applaus)
19:34
(Applause)
370
1174699
5491
(Applaus)
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