The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

المترجم: omar idmassaoud المدقّق: Hani Eldalees

I often get this question:

غالبا ما يُطرح علي هذا السؤال:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

"لماذا يشتري أي شخص قطعة ملابس غير موجودة؟"

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

وكما هو واضح، ذلك لا يعني عدم وجودها.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

الموضة الرقمية حقيقية، وهي موجودة في العديد من الأكوان الافتراضية،

ranging from basic social networks

بدءا من المنصات الاجتماعية المعروفة

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

إلى عوالم افتراضية متطورة بالكامل تُعرف باسم ميتافرس،

letting people express themselves in a way not possible before.

مما يتيح للناس التعبير عن أنفسهم بطريقة لم تكن ممكنة من قبل.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

لقد كنت ألعب ألعاب الفيديو منذ نعومة أظافري

dressing up my game character.

وأغير هندام الشخصية في اللعبة.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

في الواقع، لقد استمتعت بذلك أكثر من الاهتمام بأناقتي.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

قبل خمس سنوات، كنت أدير ماركة أزياء مادية.

But because of my gaming experience,

ولكن بسبب خبرتي في اللعب،

I kept thinking:

ظللت أفكر:

“How and why could people wear digital garments?”

"كيف ولماذا يمكن للناس ارتداء الملابس الرقمية؟"

And there was a reason I believed they would.

وكان في بالي سبب في فعلهم ذلك.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

في عام 2016، أجريت بحثا عن "ثقافة هايبر بيست".

You know, those people buying and selling garments

هؤلاء الأشخاص يشترون ويبيعون الملابس التي تباع دائما.

that are always sold out.

As part of this research,

كجزء من هذا البحث،

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

لقد انضممت إلى مجموعات مختلفة على فيسبوك حيث كانوا يتجمعون.

What I noticed was they were usually buying those pieces

ما لاحظته هو أنهم عادة ما يشترون تلك القطع فقط

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

لنشر صورة لهم وهم يرتدونها على قنواتهم الاجتماعية.

And later on, they would resell it.

وبعد ذلك، أعادوا بيعها.

So they didn't need or want the actual garment.

لذلك لم يكونوا بحاجة للثوب الفعلي أو يريدونه.

They wanted its image, and that image was being used online.

أرادوا الحصول على صورة له، وتم استخدام تلك الصورة على الإنترنت.

And it made sense to me,

وكان ذلك منطقيا بالنسبة لي،

because, like most of my generation,

لأنه، وكمعظم أبناء جيلي،

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

كان لديهم أصدقائهم وأقرانهم ونماذج يحتذى بها في الفضاء الافتراضي،

and this is where we care to express ourselves.

وهذا هو المكان الذي نهتم فيه بالتعبير عن أنفسنا.

This is when I started experimenting

هذا عندما بدأت بتجربة ما نعرفه اليوم باسم الموضة الرقمية.

with what today we know as digital fashion.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

الآن أدير أول ماركة في العالم تختص في الأزياء الرقمية المباشرة

and a fashion tech house.

ودار لتكنولوجيا الموضة.

We officially started last year,

لقد بدأنا رسميا العام الماضي،

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

وكان نمونا لا يمكن تصوره من منظور الموضة التقليدية.

Apart from doing our own designs,

بصرف النظر عن تصميماتنا الخاصة،

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

نتعاون بانتظام مع أكبر الأسماء في الصناعة.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

مع كارولينا هيريرا، تعاونا في تصميم فستان للعرض وطورنا تطبيقا

and developed an app

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

يمكن من خلاله ارتداء الفستان على هاتفك باستخدام الواقع المعزز.

And with Jean Paul Gaultier,

ومع جان بول جوتييه،

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

تعاونا في صنع قطعة كانت جزءا من مجموعتهم الخاصة بالأزياء الراقية.

We even have our flagship store in the Decentraland,

لدينا حتى متجرنا الرئيسي في ديسانترا لاند،

a metaverse owned and created by its users.

وهو متجر ميتافرس مملوك ومبدع من قبل مستخدميه.

And we are not the only ones.

ولسنا الوحيدين.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

مثلا، في ديمات، أحد أسواق الرموز غير القابل للاستبدال،

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

تبيع ماركات الأزياء عناصر أزياء رقمية موثقة

that are usually sold out as soon as they are released.

والتي عادة ما تُباع بمجرد إصدارها.

And as it was for me,

وكما كان الحال بالنسبة لي،

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

أصبحت الألعاب بوابة الكثيرين للأزياء الرقمية.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

تحاول أكبر الماركات في قطاع المنتجات الفاخرة بفارغ الصبر دخول هذه المساحة.‏

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

تعاونت بالنساغا مع فورتنايت،

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

وتم بيع حقيبة غوشي داخل لعبة روبلوكس بأكثر من قيمتها في الحياة الواقعية.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

باعت فورتنايت أكثر من مليارين من الجلود وإضافات الألعاب

for in-game character dressing.

لتزيين الشخصيات في اللعبة.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

لكن من المفاهيم الخاطئة أن إنشاء الأزياء الرقمية أمر سريع وسهل.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

غالبا ما يتعين علينا الرضوخ لنفس القواعد المعمول بها في الحياة المادية الواقعية.

Think back to a time when there were no computers

فكر في الوقت الذي لم تكن فيه أجهزة كمبيوتر

and people were making posters by hand.

وكان الناس يصنعون الملصقات يدويا.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

عندما وصل برنامج مثل فوتوشوب أخيرا،

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

اعتقدوا أن صنع الملصقات سيكون أسرع وأسهل بكثير.

But obviously that wasn't true

لكن من الواضح أن هذا لم يكن صحيحا

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

لأن التكنولوجيا استبدلت المبادئ القديمة بإمكانيات جديدة.

So instead of doing most of the development in the physical space,

لذا بدلا من القيام بمعظم التطوير في الفضاء المادي،

we do it in front of our screens.

نقوم به أمام شاشاتنا.

The process is the same, just the tools are different.

العملية هي نفسها، إلا أن الأدوات مختلفة.

And in the end,

وفي النهاية،

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

يهتمد كل على تعقيد قطعة ملابس أو مفهوم.

For example,

علي سبيل المثال،

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

هناك فرق كبير في صنع قميص أساسي

or a couture-like dress, regardless of the medium.

أو فستان شبيه بالأزياء الراقية، بغض النظر عن الأداة.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

ويجبرك العالم الرقمي بطريقة ما على الخوض في هذا الاتجاه الاستكشافي.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

فهل تحتاج حتى إلى قميص مادي في مساحة افتراضية؟

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

مع الموضة الرقمية، يمكنك تجربة الموضة في أنقى صورها،

devoid of functional barriers.

خالية من الحواجز الوظيفية.

You don't need your sleeves there.

أنت لا تحتاج إلى سواعدك هناك.

You don't even need your hands.

أنت لا تحتاج حتى يديك.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

الموضة الرقمية ليست بديلا ولكنها خطوة تطورية.

And we are currently at the beginning of this new era.

ونحن الآن في بداية هذا العصر الجديد.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

عصر يمكن أن تصبح فيه الملابس الرقمية طبقة إضافية لواقعنا

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

حيث ستتمكن على الفور من اختيار من تريد تقديم نفسك إليه

wearing multiple different outfits at the same time

وأنت مرتد ملابس متعددة ومختلفة في نفس الوقت

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

وباستخدام أحدث التقنيات، مثل الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي على سبيل المثال.

And not only does it allow for self-expression

ولا يسمح ذلك فقط بالتعبير عن الذات

in totally different contexts,

في سياقات مختلفة تماما،

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

بل إن الموضة الرقمية يمكن أن تكون خالية من الهدر وشاملة ومتاحة للمستخدمين،

regardless of their gender, size or race.

بغض النظر عن الجنس أو الحجم أو العرق.

I come from Croatia,

لقد جئت من كرواتيا،

a country that is nowhere on the fashion map,

وهي دولة ليس لها أي بصمة على خريطة الموضة،

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

ومع ذلك تعتبر شركتي من رواد هذا المجال.

When we started, we were among the few doing it.

عندما بدأنا، كنا من بين القلائل الذين يفعلون ذلك.

And since then,

ومنذ ذلك الحين،

a whole new evolving market has grown around it.

نما سوق متطور جديد بالكامل حوله.

Digital fashion market is going to be huge.

سيكون سوق الأزياء الرقمية ضخما.

But from my experience, no one knows how far it could go.

لكن من واقع خبرتي، لا أحد يعرف إلى أي مدى يمكن أن يتطور.

It's fairly simple.

إنه بسيط إلى حد ما.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

عادة ما تنمو التكنولوجيا بشكل كبير، وكذلك ينمو وجودنا الافتراضي.

And someone has to dress these people.

ويجب على شخص ما أن يُلبس هؤلاء الناس.

Thank you.

شكرا لكم.