The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Переводчик: Kris Novak Редактор: Yulia Kallistratova

I often get this question:

Мне часто задают вопрос:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

«Зачем покупать одежду, которая даже не существует?»

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

На самом деле она ещё как существует.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

Виртуальная одежда реальна, она есть во многих виртуальных мирах —

ranging from basic social networks

как в простых социальных сетях,

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

так и в самых продвинутых метавселенных,

letting people express themselves in a way not possible before.

предлагающих пользователям невероятные возможности для самовыражения.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Я всегда увлекалась видеоиграми,

и мне всегда нравилось подбирать наряды для персонажей.

dressing up my game character.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Мне это нравилось даже больше, чем наряжаться самой.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Пять лет назад я управляла одним брендом модной невиртуальной одежды.

But because of my gaming experience,

Но, как большой любитель игр,

I kept thinking:

я всё время задавалась вопросом:

“How and why could people wear digital garments?”

«Захотят ли люди носить виртуальную одежду?»

And there was a reason I believed they would.

Я решила, что захотят, и вот почему.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

В 2016 году я провела исследование «культуры хайпбистов».

You know, those people buying and selling garments

Хайпбисты — люди, покупающие, а затем продающие одежду,

that are always sold out.

пользующуюся большим спросом.

As part of this research,

В рамках исследования я присоединилась

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

к разным группам на Facebook, где они собирались.

What I noticed was they were usually buying those pieces

И я поняла, что обычно они покупают вещи лишь для того,

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

чтобы сфотографироваться в них и выложить фото в соцсети,

And later on, they would resell it.

а затем продать.

So they didn't need or want the actual garment.

Я пришла к выводу, что одежда как таковая им не нужна.

They wanted its image, and that image was being used online.

Они хотят иметь лишь её изображение, чтобы использовать его в сети.

And it made sense to me,

И это действительно так, ведь у них,

because, like most of my generation,

как и у большинства моих сверстников, есть друзья и те,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

кому они хотят подражать, — те, кого они встречают в виртуальных мирах,

поэтому они и стремятся именно к виртуальному самовыражению.

and this is where we care to express ourselves.

This is when I started experimenting

Именно тогда я занялась разработками

with what today we know as digital fashion.

в области виртуальной моды.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Сегодня я руковожу первым в мире брендом виртуальной одежды,

and a fashion tech house.

а также технологической компанией.

Мы запустили наш бренд в прошлом году, но мы уже показали результаты,

We officially started last year,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

недостижимые для большинства более традиционных модных домов.

Apart from doing our own designs,

Мы создаём собственные дизайнерские решения

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

и при этом сотрудничаем с крупнейшими домами высокой моды.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Например, с Carolina Herrera мы работали над созданием моделей для подиума,

and developed an app

а также над приложением, позволяющим примерять наряды

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

с помощью дополненной реальности.

And with Jean Paul Gaultier,

Ещё мы сотрудничали с Jean Paul Gaultier,

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

работали над созданием эксклюзивных моделей.

We even have our flagship store in the Decentraland,

У нас даже есть флагманский магазин в метавселенной,

a metaverse owned and created by its users.

созданной самими пользователями, которая называется Decentraland.

And we are not the only ones.

И таких магазинов много.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Например, на площадке Demat, где торгуют NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

модные бренды продают оригинальные товары,

that are usually sold out as soon as they are released.

которые обычно распродаются сразу после выпуска.

Как и для меня в своё время,

And as it was for me,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

игры сегодня становятся проводниками в мир виртуальной моды для многих людей.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Крупнейшие игроки премиум-сегмента стремятся войти на этот рынок.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Здесь Balenciaga сотрудничает с Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

а сумки Gucci продаются гораздо дороже, чем в реальных магазинах.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Так, Fortnite продала множество примочек для преображения персонажей

for in-game character dressing.

стоимостью более двух миллионов долларов.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Но вы заблуждаетесь, если думаете, что создавать такую одежду легко и просто.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

В виртуальном пространстве действуют те же законы, что и в действительности.

Think back to a time when there were no computers

Вспомните времена, когда компьютеров ещё не было,

and people were making posters by hand.

а постеры изготавливались вручную.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Когда появились программы, Adobe Photoshop, например,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

многие стали думать, что это облегчит их создание.

But obviously that wasn't true

Сейчас мы знаем, что они ошибались, ведь суть процесса не изменилась,

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

хотя на смену устаревшим методам пришли новые технологии.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Так, разработка сегодня главным образом ведётся

we do it in front of our screens.

в виртуальном пространстве, а не в реальности,

The process is the same, just the tools are different.

но сам процесс остался прежним, изменились лишь инструменты.

Основную сложность сегодня составляет разработка отдельных предметов,

And in the end,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

а также концепций.

For example,

Например,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

разница между созданием футболки и платья от-кутюр огромна

or a couture-like dress, regardless of the medium.

независимо от используемого материала.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

И это ускоряет развитие виртуальной моды,

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

поскольку в виртуальном пространстве

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

не существует многих препятствий,

с которыми мы сталкиваемся в реальной жизни.

devoid of functional barriers.

You don't need your sleeves there.

Чтобы сделать рукава, например, нам не нужна ткань.

You don't even need your hands.

И даже руки не нужны.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Виртуальная мода — это эволюция, а не альтернатива обычной моде.

And we are currently at the beginning of this new era.

Мы являемся свидетелями прихода новой эры,

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

когда виртуальная одежда становится важным дополнением к нашей реальности,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

когда вы можете иметь

wearing multiple different outfits at the same time

множество образов для самовыражения

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

благодаря передовым технологиям, таким как AR и VR.

And not only does it allow for self-expression

Это не только позволит вам

иметь множество образов на разные случаи;

in totally different contexts,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

виртуальная мода может быть безотходной и инклюзивной,

regardless of their gender, size or race.

доступной любому, независимо от пола, размера и расы.

I come from Croatia,

И хотя я родом из Хорватии, страны,

a country that is nowhere on the fashion map,

которая не славится модными домами,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

моя компания считается одной из ведущих в этой сфере.

When we started, we were among the few doing it.

Когда мы только начинали, подобных компаний было немного.

And since then,

А сегодня

a whole new evolving market has grown around it.

буквально на наших глазах появился целый рынок.

Digital fashion market is going to be huge.

И хотя никто не знает,

But from my experience, no one knows how far it could go.

насколько этот рынок вырастет в будущем,

It's fairly simple.

я могу предположить, ведь ответ очевиден:

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

развитие технологий привлекает большое количество пользователей,

And someone has to dress these people.

и кто-то должен их одевать.

Thank you.

Спасибо.