The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Traduttore: Martina Marchioni Revisore: Anna Cristiana Minoli

I often get this question:

Mi pongo spesso questa domanda:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“Perché qualcuno dovrebbe comprare un capo d’abbigliamento che non esiste?

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Come vedete, non è che non è esiste.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

La digital fashion è reale ed esiste in molti universi virtuali

ranging from basic social networks

che vanno dai classici social network

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

a mondi virtuali completamente sviluppati conosciuti cone il metaverso,

letting people express themselves in a way not possible before.

che permette alle persone di esprimersi in un modo prima d’ora impossibile.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Gioco ai videogiochi fin da quando ho memoria,

dressing up my game character.

vestendo il mio personaggio.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

In realtà, mi piaceva più che vestire me stessa

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Cinque anni fa, gestivo un brand di moda vero e proprio.

But because of my gaming experience,

Ma vista la mia esperienza con i videogiochi,

I kept thinking:

iniziai a pensare:

“How and why could people wear digital garments?”

“Come e perché la gente potrebbe indossare capi digitali?”

And there was a reason I believed they would.

E c’era un motivo per cui pensai che avrebbero potuto.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

Nel 2016 feci una ricerca sulla “cultura hypebeast.”

You know, those people buying and selling garments

Sapete, quelle persone che comprano e vendono capi

that are always sold out.

che sono sempre sold out.

As part of this research,

Per svolgere questa ricerca,

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

mi sono iscritta a gruppi Facebook in cui c’erano anche loro.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Ciò che notai fu che erano soliti comprare quei capi

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

solo per postare una foto sui loro canali social con addosso quei vestiti.

And later on, they would resell it.

E poi li avrebbero rivenduti.

So they didn't need or want the actual garment.

Quindi non volevano e non avevano davvero bisogno di quel capo.

They wanted its image, and that image was being used online.

Volevano quell’immagine, e quell’immagine veniva usata online.

And it made sense to me,

E per me fu chiaro,

poiché come la maggior parte della mia generazione

because, like most of my generation,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

avevano amici, colleghi, esempi da seguire, nello spazio virtuale,

and this is where we care to express ourselves.

ed è lì che ci interessa esprimerci.

This is when I started experimenting

Allora iniziai a cimentarmi

with what today we know as digital fashion.

con quello che oggi conosciamo come digital fashion.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Oggi gestisco il primo brand di moda digitale al consumatore al mondo

and a fashion tech house.

e una casa fashion tech.

We officially started last year,

Ufficialmente, è iniziato tutto l’anno scorso,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

e la nostra crescita è stata impensabile per la visione della moda tradizionale.

Apart from doing our own designs,

Oltre a realizzare i nostri design,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

collaboriamo regolarmente con i più grandi nomi del settore.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Con Carolina Herrera, abbiamo collaborato per un abito da sfilata

and developed an app

e abbiamo creato una app

dove si può indossare l’abito sul telefono usando la realtà aumentata.

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

And with Jean Paul Gaultier,

E con Jean Paul Gaultier

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

abbiamo collaborato ad un capo che faceva parte della collezione couture.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Abbiamo anche il nostro flagship store su Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

un metaverso posseduto e creato dai suoi utenti.

And we are not the only ones.

E non siamo gli unici.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Per esempio, su Demat, un marketplace di NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

i brand di moda vendono articoli di moda digitale autenticati

that are usually sold out as soon as they are released.

che sono solitamente sold out non appena vengono lanciati.

And as it was for me,

E come è accaduto a me,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

i giochi stanno diventando per molti

un mezzo per la digital fashion.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

I più grandi nomi del lusso

tentano di entrare in questo segmento con entusiasmo.

Balenciaga ha collaborato con Fortnite, e una borsa di Gucci

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

è stata venduta su Roblox ad un prezzo maggiore di quello reale.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Lo stesso Fornite ha venduto skin ed extra per più di due miliardi

for in-game character dressing.

per il vestiario dei personaggi di gioco.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Ma è sbagliato pensare che creare la digital fashion sia facile e veloce.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Spesso bisogna seguire le stesse regole che si seguono nella moda reale.

Think back to a time when there were no computers

Pensate a quando non esistevano i computer

and people were making posters by hand.

e le persone facevano i poster a mano.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Quando finalmente arrivò un software come Adobe Photoshop,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

si iniziò a pensare che fare i poster sarebbe stato molto più facile e veloce.

But obviously that wasn't true

Ma ovviamente non era vero.

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

La tecnologia aveva solo rimpiazzato vecchi principi con nuove possibilità.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Quindi anziché svilluppare il progetto in uno spazio fisico,

we do it in front of our screens.

lo facciamo di fronte ad uno schermo.

The process is the same, just the tools are different.

Il processo è lo stesso, cambiano solo gli strumenti.

And in the end,

E infine,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

tutto ricade sulla complessità di un pezzo o di un concetto.

For example,

Per esempio,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

c’è una grande differenza tra il creare una maglietta basic

or a couture-like dress, regardless of the medium.

o un abito di alta moda, a prescindere dallo strumento utilizzato.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

E il regno digitale in qualche modo ti porta verso la via dell’esplorazione.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Perché ti dovrebbe servire una maglietta fisca in uno spazio virtuale?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Con la digital fashion puoi sperimentare la moda nella sua forma più pura,

devoid of functional barriers.

priva di barriere funzionali.

You don't need your sleeves there.

Qui non ti servono delle maniche.

You don't even need your hands.

E nemmeno le mani.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Il digital fashion non è un’alternativa ma un passo evolutivo.

And we are currently at the beginning of this new era.

E attualmente siamo all’inizio di questa nuova era.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

Un’era in cui i capi digitali possono diventare un ulteriore livello

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

della realtà in cui si potrà scegliere all’istante a chi ci si vuole presentare

wearing multiple different outfits at the same time

indossando molteplici outfit differenti nello stesso momento

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

e usando la tecnologia più avanzata come AR o VR ad esempio.

And not only does it allow for self-expression

E non solo ci permette di auto esprimerci

in totally different contexts,

in contesti completamente diversi,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

ma la digital fashion può essere a zero sprechi e inclusiva, accessibile,

regardless of their gender, size or race.

a prescindere da sesso, taglia o etnia.

I come from Croatia,

Io vengo dalla Croazia,

a country that is nowhere on the fashion map,

un paese inesistente sulla mappa della moda,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

eppure la mia azienda è considerata una delle pioniere in questo campo.

When we started, we were among the few doing it.

Quando abbiamo iniziato eravano tra i pochi.

And since then,

E da allora,

a whole new evolving market has grown around it.

ne è nato un mercato in evoluzione completamente nuovo.

Il mercato del digital fasghion diventerà enorme.

Digital fashion market is going to be huge.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Ma dalla mia esperienza posso dire che nessuno sa quanto andrà lontano.

It's fairly simple.

È piuttosto semplice.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

La tecnologia cresce in modo esponenziale, e così sarà per la presenza virtuale.

And someone has to dress these people.

E qualcuno dovrà vestire queste persone.

Thank you.

Grazie.