The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Translator: Ha My Reviewer: Thu Ha Tran

I often get this question:

Tôi thường được hỏi rằng:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“Tại sao người ta lại mua một bộ trang phục không có thực?”

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Như bạn có thể thấy, các bộ trang phục này không hẳn là không tồn tại.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

Thời trang số là thật, và nó xuất hiện ở rất nhiều vũ trụ ảo,

ranging from basic social networks

từ những mạng xã hội thông thường

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

tới thế giới ảo hoàn chỉnh còn được gọi là vũ trụ kỹ thuật số,

letting people express themselves in a way not possible before.

nhằm giúp con người thể hiện bản thân theo cách chưa từng có trước đây.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Tôi đã bắt đầu chơi điện tử từ khi còn nhỏ,

dressing up my game character.

mặc quần áo cho nhân vật trong trò chơi.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Thật ra, tôi thích làm vậy hơn việc tự mình khoác lên bộ đồ.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Năm năm trước, tôi điều hành một nhãn hiệu thời trang thực.

But because of my gaming experience,

Nhưng vì nhớ lại trải nghiệm khi chơi game,

I kept thinking:

tôi luôn tự hỏi:

“How and why could people wear digital garments?”

Tại sao và làm thế nào để con người mặc được những bộ trang phục ảo?

And there was a reason I believed they would.

Và có điều gì đó khiến tôi tin họ có thể làm được.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

Năm 2016, tôi tiến hành nghiên cứu về “văn hóa hypebeast.”

You know, those people buying and selling garments

Người theo văn hóa này mua bán các loại trang phục

that are always sold out.

luôn hết hàng rất nhanh.

As part of this research,

Trong khi nghiên cứu,

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

tôi tham gia một số nhóm Facebook nơi họ trao đổi và buôn bán.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Tôi nhận thấy rằng họ thường mua những món đồ thời trang đó

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

chỉ để có một bức ảnh chụp họ mặc chúng rồi đăng lên các kênh mạng xã hội.

And later on, they would resell it.

Sau đó, họ lại bán chúng đi.

So they didn't need or want the actual garment.

Có thể thấy, họ không có nhu cầu mua sản phẩm thực tế.

They wanted its image, and that image was being used online.

Họ chị cần hình ảnh để sử dụng trên mạng xã hội.

And it made sense to me,

Và tôi hiểu điều này,

because, like most of my generation,

vì, như bao người cùng thế hệ với tôi,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

họ cũng có bạn bè, đồng nghiệp, hay những hình mẫu trên không gian mạng,

and this is where we care to express ourselves.

và ở đó, họ quan tâm tới việc thể hiện bản thân.

This is when I started experimenting

Đó cũng là lúc tôi bắt đầu thử nghiệm

with what today we know as digital fashion.

với thứ mà ngày nay chúng ta gọi là thời trang số.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Tôi giờ là chủ hãng thời trang ảo đầu tiên bán sản phẩm trực tiếp tới khách hàng

and a fashion tech house.

và một cửa hàng thời trang ảo.

We officially started last year,

Chúng tôi mới thành lập năm ngoái,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

và từ tư duy thời trang truyền thống chúng tôi đã và đang phát triển không ngờ.

Apart from doing our own designs,

Ngoài thực hiện thiết kế riêng,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

chúng tôi thường xuyên hợp tác với nhiều tên tuổi lớn trong làng thời trang.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Với Carolina Herrera, chúng tôi hợp tác cho ra một bộ váy sàn diễn

and developed an app

và phát triển ứng dụng

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

giúp bạn mặc chiếc váy bằng thực tế ảo tăng cường trên điện thoại.

And with Jean Paul Gaultier,

Và với Jean Paul Gaultier,

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

chúng tôi hợp tác cho ra một sản phẩm thuộc bộ sưu tập cao cấp của hãng.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Nhãn hiệu chúng tôi còn sở hữu cửa hàng flagship tại Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

đây là vũ trụ ảo do người dùng tự xây dựng.

And we are not the only ones.

Và không chỉ có mỗi chúng tôi làm vậy.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Ví dụ như, trên Demat, một sàn giao dịch NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

các nhãn hiệu thời trang đăng bán sản phẩm số đã được chứng nhận

that are usually sold out as soon as they are released.

và những mặt hàng này thường hết rất nhanh ngay khi vừa ra mắt.

And as it was for me,

Cũng giống như tôi,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

nhiều nhãn hàng đang coi trò chơi điện tử là cánh cửa tiếp cận thời trang số.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Nhiều ông lớn trong phân khúc hạng sang rất nóng lòng gia nhập không gian này.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Balenciaga đã kết hợp cùng Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

và túi của Gucci được bán trong Roblox với giá trị gấp nhiều lần ngoài đời thật.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Chỉ riêng Fortnite, trò chơi này đã bán được hơn hai tỷ nhân vật và tính năng

for in-game character dressing.

dành cho trang phục của nhân vật.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Nhưng, người ta hay hiểu lầm rằng tạo ra thời trang số là điều nhanh và dễ dàng.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Ở đây chúng tôi đều phải tuân theo những nguyên tắc thời trang như ngoài đời.

Think back to a time when there were no computers

Hãy nghĩ về thời máy tính còn chưa xuất hiện

and people were making posters by hand.

và người ta phải làm áp phích theo kiểu thủ công.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Rồi những phần mềm như Adobe Photoshop xuất hiện,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

nhiều người nghĩ làm áp phích sẽ nhanh và dễ dàng hơn nhiều.

But obviously that wasn't true

Nhưng đương nhiên điều đó không đúng

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

vì công nghệ chỉ thay nguyên tắc lỗi thời bằng nhiều nguyên tắc mới hơn.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Vì vậy, thay vì chỉ tập trung phát triển sản phẩm trong không gian thực,

we do it in front of our screens.

chúng tôi làm trên không gian mạng.

The process is the same, just the tools are different.

Quy trình thì vẫn vậy, chỉ có công cụ là khác.

And in the end,

Và cuối cùng,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

chúng tôi tạo nên một sản phẩm hoặc một chủ đề phức tạp.

For example,

Ví dụ như,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

có sự khác biệt lớn giữa việc làm ra một chiếc áo phông bình thường

or a couture-like dress, regardless of the medium.

và một chiếc váy cao cấp, không kể đến các khâu trung gian.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

Và thời trang số buộc bạn phải tìm tòi khám phá.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Vì bạn có thực sự cần phải có một chiếc áo phông ngoài đời thực không?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Với thời trang số, bạn sẽ được tận hưởng thời trang ở dạng thuần khiết nhất,

devoid of functional barriers.

không bị tính ứng dụng ngăn cản.

You don't need your sleeves there.

Bạn còn chẳng cần phải đụng tay đụng chân.

You don't even need your hands.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Thời trang số không thay thế thời trang thực, mà là một bước tiến mới.

And we are currently at the beginning of this new era.

Và giờ chúng ta đang ở giai đoạn đầu của kỉ nguyên này.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

Một kỉ nguyên nơi trang phục số làm nền cho thực tại,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

giúp bạn có thể chọn lựa phong cách ngay lập tức

wearing multiple different outfits at the same time

diện lên mình nhiều trang phục cùng lúc

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

và sử dụng những công nghệ tân tiến nhất, như AR hay VR.

And not only does it allow for self-expression

Và không chỉ giúp bạn thể hiện chất riêng

in totally different contexts,

trong nhiều hoàn cảnh khác nhau,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

thời trang số còn không tạo ra rác thải và phù hợp với người dùng

regardless of their gender, size or race.

bất kể giới tính, kích cỡ hay màu da.

I come from Croatia,

Tôi đến từ Croatia,

a country that is nowhere on the fashion map,

một quốc gia còn chẳng có mặt trên bản đồ thời trang,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

nhưng công ty tôi là một trong những đơn vị tiên phong trong lĩnh vực này.

When we started, we were among the few doing it.

Ban đầu, chúng tôi là một trong số ít những người hoạt động.

And since then,

Từ đó trở đi,

a whole new evolving market has grown around it.

cả một thị trường mới đã và đang được phát triển xung quanh nó.

Digital fashion market is going to be huge.

Thị trường thời trang số sẽ còn vô cùng phát triển.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Nhưng từ kinh nghiệm của tôi, không ai biết nó có thể vươn xa tới đâu.

It's fairly simple.

Nó rất đơn giản.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

Công nghệ giống như số người trên không gian ảo, lớn lên theo cấp số nhân.

And someone has to dress these people.

Và cần có người phục vụ nhu cầu ăn mặc của họ.

Thank you.

Cảm ơn các bạn.