The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Traducător: Andrada Petre Corector: Mihaida Meila

I often get this question:

Adesea primesc întrebarea:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

„De ce ar cumpăra cineva o piesă vestimentară care nu există?”

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

După cum puteți vedea, nu inexistența ei este problema.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

Moda digitală este reală și există în atâtea universuri virtuale,

ranging from basic social networks

variind de la rețelele sociale de bază

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

până la lumi virtuale cunoscute sub numele de metavers,

letting people express themselves in a way not possible before.

lăsând oamenii să se exprime într-un mod care nu era posibil înainte.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Am jucat jocuri video de când mă știu,

dressing up my game character.

îmbrăcându-mi personajul din joc.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

De fapt, mi-a plăcut mai mult decât să mă îmbrac pe mine.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Acum cinci ani dețineam un brand de modă fizic.

But because of my gaming experience,

Dar din cauza experienței jocurilor,

I kept thinking:

m-am tot gândit:

“How and why could people wear digital garments?”

„Cum și de ce ar purta oamenii haine digitale?”

And there was a reason I believed they would.

Era un motiv pentru care credeam că ar face-o.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

În 2016, am făcut cercetări despre „cultura hypebeast”.

You know, those people buying and selling garments

Știi, oamenii aceia care cumpără și vând haine

that are always sold out.

care sunt mereu vândute.

As part of this research,

Participând la cercetări,

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

m-am alăturat multor grupuri de Facebook unde se adunau.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Ceea ce am observat a fost că de obicei cumpărau acele piese

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

doar pentru a posta o poză cu ei purtându-le pe rețelele de socializare.

And later on, they would resell it.

Iar mai târziu, le-ar revinde.

So they didn't need or want the actual garment.

Deci nu aveau nevoie și nici nu doreau haina.

They wanted its image, and that image was being used online.

Voiau imaginea sa, și acea imagine era folosită online.

And it made sense to me,

Pentru mine avea sens,

because, like most of my generation,

pentru că, la fel ca generația mea,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

aveau prieteni, colegi, modele de urmat în spațiul virtual,

and this is where we care to express ourselves.

acesta e locul unde vrem să ne exprimăm.

This is when I started experimenting

Atunci am început să experimentez

with what today we know as digital fashion.

ceea ce cunoaștem astăzi ca moda digitală.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Acum conduc primul brand de modă digitală direct către consumator

and a fashion tech house.

și o casă de modă tehno.

We officially started last year,

Am început oficial anul trecut,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

iar creșterea noastră a fost de neimaginat din perspectiva modei tradiționale.

Apart from doing our own designs,

Pe lângă crearea modelelor,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

colaborăm în mod regulat cu cele mai mari nume din industrie.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Cu Carolina Herrera am colaborat la o rochie de podium

and developed an app

și am dezvoltat o aplicație

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

unde poți purta rochia pe telefon folosind realitatea augmentată.

And with Jean Paul Gaultier,

Cu Jean Paul Gaultier

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

am colaborat la o piesă care făcea parte din colecția lor couture.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Avem chiar și magazinul nostru pilot în Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

un metavers deținut și creat de utilizatorii săi.

And we are not the only ones.

Și nu suntem singurii.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

De exemplu, pe Demat, o piață NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

mărcile de modă vând articole autentice de modă digitale

that are usually sold out as soon as they are released.

care sunt de obicei epuizate de îndată ce sunt lansate.

And as it was for me,

Ca și pentru mine,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

jocurile devin pentru mulți o poartă către moda digitală.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Cele mai mari nume din segmentul de lux încearcă să intre în acest spațiu.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Balenciaga a colaborat cu Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

iar geanta Gucci a fost vândută în Roblox pentru mai mult decât valoarea sa reală.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Fortnite a vândut piele și accesorii de peste două miliarde

for in-game character dressing.

pentru costumația personajelor din joc.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Dar este o concepție greșită că realizarea modei digitale este rapidă și ușoară.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Adesea trebuie să jucăm după regulile din viața reală.

Think back to a time when there were no computers

Gândește-te la vremea când nu existau computere

and people were making posters by hand.

iar oamenii făceau afișe de mână.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Când software-ul Adobe Photoshop a sosit în sfârșit,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

s-au gândit că va fi mult mai rapid și mai ușor să facă afișe.

But obviously that wasn't true

Dar evident că nu era adevărat

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

pentru că tehnologia a înlocuit principii vechi cu noi posibilități.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Deci, în loc să dezvoltăm mai mult spațiul fizic,

we do it in front of our screens.

o facem în fața ecranelor noastre.

The process is the same, just the tools are different.

Procesul este același, doar instrumentele sunt diferite.

And in the end,

În sfârșit,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

totul se rezumă la o complexitate a unei piese sau a unui concept.

For example,

De exemplu,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

este o diferență uriașă în crearea unui tricou comun

or a couture-like dress, regardless of the medium.

sau a unei rochii couture, indiferent de mediu.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

Tărâmul digital te obligă cumva să mergi în acea direcție de explorare.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Chiar ai nevoie de un tricou fizic într-un spațiu virtual?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Cu moda digitală, poți experimenta moda în forma sa cea mai pură,

devoid of functional barriers.

lipsită de bariere funcţionale.

You don't need your sleeves there.

Nu ai nevoie de mâneci acolo.

You don't even need your hands.

Nici măcar nu ai nevoie de mâini.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Moda digitală nu este o alternativă, ci un pas evolutiv.

And we are currently at the beginning of this new era.

În prezent suntem la începutul acestei noi ere.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

O eră în care hainele digitale se pot suprapune peste realitate,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

unde vei putea alege instantaneu cui vrei să te prezinți

wearing multiple different outfits at the same time

purtând mai multe ținute diferite în același timp

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

și folosind cea mai avansată tehnologie, cum ar fi AR sau VR de exemplu.

And not only does it allow for self-expression

Asta nu numai că permite auto-exprimare

in totally different contexts,

în contexte total diferite,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

dar moda poate fi anti risipă și incluzivă, deschisă pentru utilizatori,

regardless of their gender, size or race.

indiferent de sex, mărime sau rasă.

I come from Croatia,

Vin din Croația,

a country that is nowhere on the fashion map,

o țară care nu este nicăieri pe harta modei,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

și totuși compania mea este considerată unul dintre pionierii acestui domeniu.

When we started, we were among the few doing it.

Când am început, eram printre puținii care o făceau.

And since then,

Dar de atunci,

a whole new evolving market has grown around it.

o cu totul nouă piață a crescut și evoluează în jurul ei.

Digital fashion market is going to be huge.

Piața modei digitale va fi imensă.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Dar nimeni nu știe cât de departe ar merge.

It's fairly simple.

Este destul de simplu.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

Tehnologia crește de obicei exponențial, la fel ca prezența noastră virtuală.

And someone has to dress these people.

Iar cineva trebuie să îmbrace oamenii.

Thank you.

Mulțumesc!