The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Fordító: Tamás Koncz Lektor: Zsuzsa Viola

I often get this question:

Gyakran megkérdezik tőlem,

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“Miért venne meg bárki olyan ruhadarabot, amely nem is létezik?”

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Mint látják, nem arról van szó, hogy nem létezik.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

A digitális divat valós, és nagyon sok virtuális univerzumban létezik,

ranging from basic social networks

az alapvető szociális hálóktól kezdve

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

a metaverzumhoz hasonló, teljesen fejlett virtuális világokig,

lehetővé téve, hogy az emberek kifejezzék magukat

letting people express themselves in a way not possible before.

úgy, ahogy korábban nem volt lehetséges.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Amióta eszemet tudom, játékokkal játszom,

dressing up my game character.

ahol felöltöztethetem a karakteremet.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Valójában jobban élveztem, mintha magam öltöztem volna fel.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Öt éve egy fizikai divatmárkát futtattam.

But because of my gaming experience,

De játékbeli élményeim után

I kept thinking:

folyton arra gondoltam:

“How and why could people wear digital garments?”

“Hogy és miért vennének fel az emberek digitális ruhákat?”

And there was a reason I believed they would.

Volt egy ok, ami miatt elhittem, hogy megtennék.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

2016-ban a hypebeast kultúrával kapcsolatban kutattam.

You know, those people buying and selling garments

Tudod, azok, akik olyan ruhákat vesznek és adnak el,

that are always sold out.

amik mindig elfogynak.

As part of this research,

A kutatásom részeként

csatlakoztam különböző Facebook csoportokhoz, ahol összegyűltek.

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

Azt vettem észre, zömében csak azért vesznek meg darabokat,

What I noticed was they were usually buying those pieces

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

hogy posztoljanak bennük egy képet a közösségi médiára.

And later on, they would resell it.

Később továbbadtak rajtuk.

So they didn't need or want the actual garment.

Lényegében nem volt szükségük az adott darabra.

They wanted its image, and that image was being used online.

A képére volt szükségük, amit aztán online használhattak.

Ennek volt értelme számomra,

And it made sense to me,

because, like most of my generation,

mert, mint generációm nagy része,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

a barátaik, társaik, példaképeik az online térben voltak,

and this is where we care to express ourselves.

és ez az a hely, ahol a legtöbben kifejezzük magunkat.

This is when I started experimenting

Ekkor kezdtem el kísérletezni

with what today we know as digital fashion.

a ma már jól ismert digitális divattal.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Most én vezetem az első digitális világmárkát

and a fashion tech house.

és divatinformatikai céget.

We officially started last year,

Hivatalosan tavaly indultunk el,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

és növekedésünk elképzelhetetlen mértékű a hagyományos divat szemszögéből nézve.

Apart from doing our own designs,

A saját terveken kívül

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

gyakran együttműködünk az ipar legnagyobbjaival.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Carolina Herrerával együtt dolgoztunk egy kifutóruhán,

and developed an app

és készítettünk egy appot,

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

ahol felpróbálhatjuk a ruhát a kiterjesztett valóság segítségével.

And with Jean Paul Gaultier,

Jean Paul Gaultierrel egy olyan darabon dolgoztunk,

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

amely divatkollekciójuk része volt.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Még egy boltunk is van a Decentralandben,

a metaverse owned and created by its users.

egy metaverzumban, amelyet felhasználói hoztak létre.

And we are not the only ones.

Nem mi vagyunk az egyetlenek.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Például a Demat nevű NFT-piactéren

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

a divatmárkák hitelesített digitális divatcikkeket árulnak,

that are usually sold out as soon as they are released.

amelyek általában elfogynak, amint megjelennek.

And as it was for me,

Ahogy nekem is,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

a játékok sokak számára a digitális divat kapujává váltak.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

A luxus üzletág legnagyobb nevei

nagy lelkesedéssel próbálnak belépni ebbe a térbe.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

A Balenciaga a Fortinte-tal működött együtt,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

a Gucci pedig eladott egy táskát a Robloxban,

többért, mint amennyit valóban ért.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

A Fortnite több mint kétmilliárd dollár értékben adott el kiegészítőket

for in-game character dressing.

a játékkarakterek öltöztetéséhez.

Tévhit azonban, hogy a digitális divat létrehozása gyors és egyszerű.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Gyakran ugyanazon szabályok szerint kell játszanunk, mint a fizikai divatban.

Gondolj vissza, hogy amikor nem voltak számítógépek,

Think back to a time when there were no computers

and people were making posters by hand.

az emberek kézzel készítettek plakátokat.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Amikor végre megérkeztek a Photoshophoz hasonló szoftverek,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

azt hitték, hogy a plakátkészítés gyorsabb és egyszerűbb lesz.

But obviously that wasn't true

Ez nyilvánvalóan nem volt igaz,

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

mivel a technológia csak felváltotta az idejétmúlt elveket új lehetőségekkel.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Most ahelyett, hogy a tervezés nagy részét fizikai térben végeznénk,

we do it in front of our screens.

a képernyő előtt csináljuk.

The process is the same, just the tools are different.

A folyamat ugyanaz, csupán az eszközök változtak.

And in the end,

A végén minden egy darab vagy egy koncepció

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

összetettségére vezethető vissza.

For example,

Például a hordozó segítsége nélkül hatalmas különbség van egy egyszerű póló

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

or a couture-like dress, regardless of the medium.

és egy elegáns ruha készítése között.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

A digitális tér valahogy rákényszerít, hogy erre a felfedező útra lépjünk.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Mert szükségünk van egyáltalán fizikai pólóra a digitális térben?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

A digitális divattal akadályok nélkül felfedezhetjük a divatot,

devoid of functional barriers.

legegyszerűbb formájában.

You don't need your sleeves there.

Ott nincs szükség az ingujjra.

You don't even need your hands.

Még a kézre sem.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

A digitális divat nem alternatív, hanem fejlődő lépés.

And we are currently at the beginning of this new era.

Mi most az elején vagyunk ennek az új korszaknak.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

A korszaknak, ahol a digitális ruhadarabok valóságunk kiegészítő rétegévé válnak,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

és ahol képesek leszünk azonnal kiválasztani,

wearing multiple different outfits at the same time

hogy kinek, milyen ruházatban szeretnéd láttatni magad,

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

mindezt a legfejlettebb technológiával, az AR és a VR segítségével.

And not only does it allow for self-expression

És ez nem csak az önkifejezést teszi színesebbé

in totally different contexts,

teljesen más kontextusban.

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

A digitális divat hulladékmentes és mindenki számára egyformán elérhető,

regardless of their gender, size or race.

nemtől, mérettől, származástól függetlenül.

I come from Croatia,

Horvátországból érkeztem,

a country that is nowhere on the fashion map,

egy országból, amely sehol sincs a divattérképen,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

cégünk mégis az egyik úttörő cég ezen a területen.

When we started, we were among the few doing it.

Amikor elkezdtük, a kevesek között voltunk, akik ezt csinálták.

And since then,

Azóta teljesen új, fejlődő piac bontakozott ki körülötte.

a whole new evolving market has grown around it.

Digital fashion market is going to be huge.

A digitális divatpiac hatalmas lesz.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Tapasztalataim alapján azonban senki sem tudja, meddig mehet el.

It's fairly simple.

Ez elég egyszerű.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

A technológia általában ugrásszerűen növekszik,

ahogy a mi virtuális jelenlétünk is.

És valakinek fel kell öltöztetnie ezeket az embereket.

And someone has to dress these people.

Thank you.

Köszönöm.