The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Tradutor: Pedro Gonçalves Revisora: Andreia Frazão

I often get this question:

Fazem-me muitas vezes a pergunta:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“Por que haveria alguém de comprar uma peça de roupa que não existe?”

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Mas, como pode ver, não é que não exista.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

A moda digital é real e existe em vários universos virtuais,

ranging from basic social networks

que vão desde as redes sociais básicas

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

até mundos virtuais desenvolvidos, conhecidos como o metaverso,

letting people express themselves in a way not possible before.

permitindo que as pessoas se expressem de uma forma nunca antes possível.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Jogo videojogos desde que me lembro

dressing up my game character.

e visto a minha personagem de jogo.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Aliás, sempre gostei mais disso do que de me vestir a mim própria.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Há cinco anos, estava a gerir uma marca de moda física.

But because of my gaming experience,

Mas devido à minha experiência de jogo, estava sempre a pensar:

I kept thinking:

“How and why could people wear digital garments?”

“Como e por que é que as pessoas vestiriam roupa digital”?

And there was a reason I believed they would.

Tinha motivos para achar que o fariam.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

Em 2016, fiz investigação sobre a cultura “hypebeast”.

You know, those people buying and selling garments

Isto é, as pessoas que compram e vendem roupa

that are always sold out.

que esgota sempre.

As part of this research,

Para esta investigação,

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

juntei-me a grupos do Facebook onde estas pessoas se reuniam.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Reparei que, geralmente, compravam essa roupa

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

só para publicarem nas redes sociais uma foto com ela vestida.

And later on, they would resell it.

Depois, revendiam.

So they didn't need or want the actual garment.

Então, não precisavam nem queriam a peça de roupa em si.

They wanted its image, and that image was being used online.

Queriam só a imagem, e essa imagem era utilizada “online”.

And it made sense to me,

Para mim, isto fazia sentido,

because, like most of my generation,

porque, como a maior parte da minha geração,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

eles tinham os amigos, colegas e ídolos no espaço virtual

and this is where we care to express ourselves.

e é aqui que nos interessa expressarmo-nos.

This is when I started experimenting

Foi aqui que comecei a experimentar

with what today we know as digital fashion.

com o que hoje conhecemos como “moda digital”.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Agora, lidero a primeira marca de moda digital direta ao consumidor

and a fashion tech house.

e uma casa de tecnologia de moda.

We officially started last year,

Começámos oficialmente no ano passado,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

e, na perspetiva da moda tradicional, o nosso crescimento tem sido inimaginável.

Apart from doing our own designs,

Além de criarmos os nossos “designs”,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

colaboramos regularmente com os maiores nomes da indústria.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Colaborámos com a Carolina Herrera num vestido de passarela

and developed an app

e desenvolvemos uma “app”

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

onde se pode usar o vestido no telefone, graças à realidade aumentada.

And with Jean Paul Gaultier,

E com o Jean Paul Gaultier,

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

colaborámos numa peça que fazia parte da sua coleção de alta costura.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Temos até a nossa principal loja na Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

um metaverso detido e criado pelos seus utilizadores.

And we are not the only ones.

E não somos os únicos.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Por exemplo, no Demat, um mercado NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

as marcas de moda vendem artigos de moda digital autenticados

that are usually sold out as soon as they are released.

que, normalmente, esgotam assim que são lançados.

And as it was for me,

Tal como aconteceu comigo,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

os jogos são uma porta de entrada para a moda digital para muitos.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Os maiores nomes no segmento do luxo estão ansiosos por entrar neste espaço.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

A Balenciaga tem colaborado com o Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

e, no Roblox, uma mala da Gucci foi vendida por mais do que vale na vida real.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

O próprio Fortnite já vendeu mais de dois mil milhões de “skins” e extras do jogo

for in-game character dressing.

para vestir personagens no jogo.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Mas é um engano achar que criar moda digital é rápido e fácil.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Muitas vezes, temos de jogar com as mesmas regras da moda física da vida real.

Think back to a time when there were no computers

Pense nos tempos em que não havia computadores

and people were making posters by hand.

e as pessoas faziam cartazes à mão.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Quando finalmente surgiu “software” como o Adobe Photoshop,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

pensou-se que fazer cartazes seria muito mais rápido e fácil.

But obviously that wasn't true

Obviamente, isto não era verdade.

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

A tecnologia só substituiu princípios desatualizados por novas possibilidades.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Portanto, em vez de fazermos a maioria do desenvolvimento no espaço físico,

we do it in front of our screens.

fazemo-lo à frente dos nossos ecrãs.

The process is the same, just the tools are different.

O processo é o mesmo, mas as ferramentas são diferentes.

And in the end,

E, no fim de contas,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

tudo se resume à complexidade de uma peça ou de um conceito.

For example,

Por exemplo,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

há uma diferença enorme entre criar uma “T-shirt” básica

or a couture-like dress, regardless of the medium.

e um vestido de alta costura, independentemente do meio.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

E o meio digital acaba por nos obrigar a ir nesta direção exploratória.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Afinal, precisa sequer de uma “T-shirt” física num espaço virtual?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Com a moda digital, pode experimentar a moda na sua forma mais pura,

devoid of functional barriers.

desprovida de barreiras funcionais.

You don't need your sleeves there.

Lá, não precisa de mangas.

You don't even need your hands.

Nem sequer precisa das mãos.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

A moda digital não é uma alternativa, mas sim um passo evolutivo.

And we are currently at the beginning of this new era.

E estamos atualmente no início desta nova era.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

Uma era em que a roupa digital poderá ser uma camada adicional da nossa realidade,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

onde poderá escolher instantaneamente a quem se quer apresentar

wearing multiple different outfits at the same time

usando diferentes “outfits” ao mesmo tempo

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

e utilizando a tecnologia mais avançada, como a AR ou a VR, por exemplo.

And not only does it allow for self-expression

Além de permitir a autoexpressão em contextos totalmente diferentes,

in totally different contexts,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

a moda digital pode ser zero desperdício e inclusiva, disponível para utilizadores,

regardless of their gender, size or race.

independentemente do género, tamanho ou raça.

I come from Croatia,

Eu sou da Croácia,

a country that is nowhere on the fashion map,

um país que não marca presença no mapa da moda.

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

E, no entanto, a minha empresa é considerada pioneira neste campo.

When we started, we were among the few doing it.

Quando começámos, éramos dos poucos a fazê-lo.

And since then,

Desde então, cresceu à nossa volta todo um novo e envolvente mercado.

a whole new evolving market has grown around it.

Digital fashion market is going to be huge.

O mercado da moda digital vai ser um sucesso.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Mas, pela minha experiência, ninguém sabe até que ponto pode chegar.

It's fairly simple.

É muito simples.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

A tecnologia tende a crescer exponencialmente

e o mesmo acontecerá com a nossa presença virtual.

And someone has to dress these people.

E alguém tem de vestir estas pessoas.

Thank you.

Obrigada.