The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Traductor: Rosario Anapios Revisor: Sebastian Betti

I often get this question:

A veces me pregunto:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“¿Por qué alguien compraría ropa que no existe?”

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Y como puedes ver, no es que realmente no exista.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

La moda digital es real y existe en muchos universos virtuales.

ranging from basic social networks

De las redes sociales básicas

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

al mundo virtual desarrollado, conocido como “metaverso”,

letting people express themselves in a way not possible before.

permitiendo que la gente se exprese de una forma que antes no era posible.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

He jugado videojuegos desde que tengo uso de razón,

dressing up my game character.

vistiendo a mis personajes.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

En realidad, lo disfruto más que vestirme a mí misma.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Hace cinco años, dirigía una marca física de moda.

But because of my gaming experience,

Dada mi experiencia con los juegos,

I kept thinking:

no dejaba de pensar:

“How and why could people wear digital garments?”

“¿Cómo y por qué la gente podría llevar ropa digital?”

And there was a reason I believed they would.

Y había una razón por la que creí que lo harían.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

En 2016, hice una investigación sobre la “cultura hypebeast”.

You know, those people buying and selling garments

Esa gente que compra y vende ropa

that are always sold out.

que siempre se agota.

As part of this research,

Para la investigación,

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

me uní a varios grupos de Facebook donde se reúnen.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Noté que normalmente compraban esas piezas

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

solo para publicar una foto de ellos usándolas en sus redes sociales.

And later on, they would resell it.

Y más tarde, revenderlas.

So they didn't need or want the actual garment.

Entonces, no necesitaban ni querían la prenda en sí.

They wanted its image, and that image was being used online.

Querían su imagen, y esa imagen estaba siendo utilizada en línea.

And it made sense to me,

Tenía sentido para mí,

because, like most of my generation,

porque como muchos de mi generación,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

tenemos amigos, compañeros, modelos a seguir en el espacio virtual,

and this is where we care to express ourselves.

y ahí es donde nos importa expresarnos.

This is when I started experimenting

En ese momento empecé a experimentar

with what today we know as digital fashion.

lo que hoy conocemos como moda digital.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Ahora dirijo la primera marca de moda digital directa al consumidor

and a fashion tech house.

y casa de moda tecnológica.

We officially started last year,

Comenzamos oficialmente el año pasado,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

y el crecimiento ha sido inimaginable desde la perspectiva de moda tradicional.

Apart from doing our own designs,

Además de tener nuestros diseños,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

colaboramos con los principales nombres de la industria.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Con Carolina Herrera colaboramos en un vestido de pasarela

and developed an app

y creamos una aplicación

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

donde puedes usar el vestido en tu teléfono vía realidad aumentada.

And with Jean Paul Gaultier,

Y con Jean Paul Gaultier

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

colaboramos en una pieza que formó parte de su colección de alta costura.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Tenemos nuestra tienda insignia en el Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

un metaverso que pertenece y es creado por sus usuarios.

And we are not the only ones.

Y no somos los únicos.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Por ejemplo, en Demat, un mercado NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

marcas de moda están vendiendo artículos de moda digital

that are usually sold out as soon as they are released.

que suelen agotarse tan pronto como salen a la venta.

And as it was for me,

Y como lo fue para mí,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

los juegos se están convirtiendo en una bienvenida a la moda digital.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Los grandes nombres del sector de lujo están tratando de entrar en este espacio.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Balenciaga ha colaborado con Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

y las carteras Gucci se vendieron más caras en Roblox que en la vida real.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

El propio Fortnite ha vendido más de USD 2000 millones

en skins y extras del juego para vestir a sus personajes.

for in-game character dressing.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Pero es un error pensar que crear moda digital es rápido y fácil.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

A menudo tenemos que jugar con las mismas reglas que en la vida real.

Think back to a time when there were no computers

Recordemos cuando las computadoras no existían

and people were making posters by hand.

y la gente realizaba carteles a mano.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Cuando un software como Adobe Photoshop finalmente llegó,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

pensaron que hacer carteles sería mucho más rápido y fácil.

But obviously that wasn't true

Pero obviamente no fue así

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

porque la tecnología solo remplazó lo anticuado por nuevas posibilidades.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Así que en vez de hacer la mayor parte del desarrollo en el espacio físico,

we do it in front of our screens.

lo hacemos frente a nuestras pantallas.

The process is the same, just the tools are different.

El proceso es el mismo, las herramientas son distintas.

And in the end,

Al final,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

todo recae en la complejidad de una pieza o un concepto.

For example,

Por ejemplo,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

hay una gran diferencia entre crear una remera básica

or a couture-like dress, regardless of the medium.

o un vestido de alta costura, independientemente del medio.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

Y el reino digital en parte te obliga a ir en esa dirección exploratoria.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Porque, ¿acaso se necesita una remera física en un espacio virtual?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Con la moda digital, podes experimentar la moda en su forma más pura,

devoid of functional barriers.

sin barreras funcionales.

You don't need your sleeves there.

No necesitas tus mangas ahí.

You don't even need your hands.

Ni siquiera necesitas tus manos.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

La moda digital no es una alternativa sino un paso evolutivo.

And we are currently at the beginning of this new era.

Y actualmente estamos en el comienzo de esta nueva era.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

Una era donde las prendas digitales podrían incorporarse en nuestra realidad,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

donde podrás elegir al instante a quién quieres presentarte

wearing multiple different outfits at the same time

usando varios conjuntos al mismo tiempo

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

y utilizando la tecnología más avanzada, como la RA o la RV, por ejemplo.

And not only does it allow for self-expression

Y no sólo permite la expresión de uno mismo

in totally different contexts,

en diferentes contextos,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

la moda digital puede ser reutilizable e integradora, a elección de los usuarios,

regardless of their gender, size or race.

independientemente de su género, talle o raza.

I come from Croatia,

Yo vengo de Croacia,

a country that is nowhere on the fashion map,

un país que no aparece en el mapa de la moda,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

aun así mi empresa es considerada una de las pioneras en este campo.

When we started, we were among the few doing it.

Cuando empezamos, éramos de los pocos que lo hacían.

And since then,

Y desde entonces,

a whole new evolving market has grown around it.

un nuevo mercado en evolución ha crecido a nuestro alrededor.

Digital fashion market is going to be huge.

La mercado de la moda digital será enorme.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Pero según mi experiencia, nadie sabe hasta dónde puede llegar.

It's fairly simple.

Es muy sencillo.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

La tecnología crece exponencialmente, también lo hará nuestra presencia virtual.

And someone has to dress these people.

Y alguien tiene que vestir a esa gente.

Thank you.

Gracias.