The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Translator: Ivo Tyulekov Reviewer: Pavlina Koleva

I often get this question:

Често ме питат:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

Защо някой би си купил дреха, която не съществува?

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

И, както виждате, не е, понеже не съществува.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

Дигиталната мода е истинска и съществува във виртуалните пространства,

ranging from basic social networks

от основните социални мрежи

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

до напълно развити виртуални светове, известни като метавселена,

позволявайки на хората да се себеизразяват

letting people express themselves in a way not possible before.

по невъзможен допреди начин.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Играя видео игри откакто се помня,

dressing up my game character.

обличайки моя персонаж.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Което всъщност ми е доставяло повече удоволствие

от това да обличам себе си.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Преди пет години управлявах физическа модна марка.

But because of my gaming experience,

Заради заниманието ми с видео игри

I kept thinking:

се замислих:

“How and why could people wear digital garments?”

Как и защо хората биха носили дигитални дрехи?

And there was a reason I believed they would.

И имаше причина да вярвам, че биха.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

През 2016 направих проучване върху хипербийст културата.

You know, those people buying and selling garments

Това са тези хора, които купуват и продават дрехи,

that are always sold out.

който са вечно разпродадени.

As part of this research,

Проучвайки,

се присъединих към различни фейсбук групи, в които те се събираха.

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Забелязах, че те обикновено купуват тези дрехи

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

само да публикуват своя снимка, носейки ги в социалните си мрежи.

And later on, they would resell it.

И след това ги препродаваха.

So they didn't need or want the actual garment.

Така че те не се нуждаеха, нито искаха въпросната дреха.

They wanted its image, and that image was being used online.

Те искаха снимката, която да бъде използвана онлайн.

And it made sense to me,

Така ми стана ясно,

because, like most of my generation,

защото, както повечето от моето поколение,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

те имаха приятели, връстници, модели на подръжание във виртуалното пространство,

and this is where we care to express ourselves.

което е нашето място за изява.

This is when I started experimenting

Така започнах да експериментирам

with what today we know as digital fashion.

с познатото днес като “дигитална мода“.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Днес управлявам първата в света дигитална модна марка насочена към потребителите

and a fashion tech house.

и модна технологична къща.

We officially started last year,

Официално започнахме миналата година

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

и растежът ни беше невъобразим от гледна точа на на традиционната мода.

Apart from doing our own designs,

Освен че правим собствен дизайн,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

често се колаборираме с най-големите имена в индустрията.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Съвместно с Каролина Ерера направихме рокля за модния подиум

and developed an app

разработийки ап, чрез който можеш да я носиш през телефона си,

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

използвайки добавена реалност

And with Jean Paul Gaultier,

С Жан-Пол Готие

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

разработихме дреха, част от колекцията Висша мода.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Имаме дори основен магазин в Десентраланд,

a metaverse owned and created by its users.

метаверсия, притежавана и създадена от потребителите.

And we are not the only ones.

И ние не сме единствените.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Например в Demand, NFT-пазар,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

модни марки продават автентични дигитални модни артикули,

които обикновено се разпродават веднага, след като са пуснати в продажба.

that are usually sold out as soon as they are released.

And as it was for me,

Що се отнасяше до мен,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

игрите стават портата за дигиталната мода за много хора.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Най-големите имена в луксозния сегмент опитват да влязат в това пространство.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Balenciaga се колаборира с Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

а чанта Gucci беше продадена в Roblox за цена по-висока от тази в реалния живот.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Fortnite продава за повече от два милиарда теми и добавки към игри

for in-game character dressing.

за облекла на персонажите в играта.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Неправилно е разбирането, че дигиталната мода е бърза и лесна.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Често трябва да играем по правилата на модата от реалността.

Think back to a time when there were no computers

Спомнете си времената, когато нямаше компютри

and people were making posters by hand.

и хората правеха плакати на ръка.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Когато най накрая се появиха софтуери като Adobe Photoshop

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

някои мислеха, че правенето на плакати ще бъде много по-бързо и лесно.

But obviously that wasn't true

Но очевидно не беше вярно,

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

защото технологиите просто заместиха отживелите принципи с нови възможности.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Така че вместо да разработваме повече във физическо пространство,

we do it in front of our screens.

го правим пред екраните си.

The process is the same, just the tools are different.

Процесът е един и същ, способите са различни.

And in the end,

В крайна сметка,

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

всичко се свежда до сложността на разработваната част или концепцията.

For example,

Например,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

има голяма разлика в създаването на обикновена тениска

or a couture-like dress, regardless of the medium.

или рокля за висша мода, без оглед на средството.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

Дигиталната реалност някак те принуждава да поемеш тази изследователска посока.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Защото, нуждаеш ли се всъщност от тениска във виртуалната реалност?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

В дигиталната мода може да изпиташ модата в най-чистата й форма,

devoid of functional barriers.

избяхвайки функционалните бариери.

You don't need your sleeves there.

Там нямаш нужда от ръкави.

You don't even need your hands.

Дори нямаш нужда от ръцете си.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Дигиталната мода не е алтернатива, а еволюционна стъпка.

And we are currently at the beginning of this new era.

И в момента сме в началото на тази нова ера.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

Ера, в която дигиталните облекла

могат да станат допълнителен слой на реалността

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

където ще имаш въжможност веднага да избереш на кого да се представиш,

wearing multiple different outfits at the same time

носейки различни облекла едновременно

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

и използвайки най-напреднали технологии,

като добавена или виртуална реалност например.

And not only does it allow for self-expression

И това не само позволява себеизразяване

in totally different contexts,

в напълно различни контексти,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

но дигиталната мода може да бъде с нулева загуба,

събирателна и достъпна за потребителите,

regardless of their gender, size or race.

независимо от пол, размер или раса.

I come from Croatia,

Аз съм от Хърватия,

a country that is nowhere on the fashion map,

страна, която дори не е на модната карта

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

и все пак моята компания е определяна като един от пионерите в тази сфера.

When we started, we were among the few doing it.

Когато започнахме, бяхме сред малкото, които правеха това.

And since then,

От тогава

a whole new evolving market has grown around it.

цял нов развиващ се пазар произлезе от това.

Digital fashion market is going to be huge.

Пазарът на дигиталната мода ще бъде огромен.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Но от личен опит мога да кажа,

че никой не знае докъде може да се стигне.

It's fairly simple.

Много е просто.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

Технологиите обикновено се развиват бързо, както и тяхното виртуално присъствие.

And someone has to dress these people.

И някой трябява да облича тези хора.

Thank you.

Благодаря!