The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

翻訳: Yasushi Aoki 校正: Noriko Yasumoto

I often get this question:

「実在しない服にお金を払う人がいるのはなぜ？」 と聞かれることがよくありますが

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

ご覧のように 実在しないなんてことはなく

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

デジタルファッションは現実のものであり いろんな仮想空間の中に存在しています

ranging from basic social networks

通常のソーシャルネットワークから

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

メタバースと呼ばれる 完全な仮想世界まで

letting people express themselves in a way not possible before.

以前には不可能だったやり方で 自分を表現できるようになりました

I’ve been playing video games since I [can] remember,

私は小さな頃から ゲームで遊び

dressing up my game character.

キャラを着飾らせていました

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

自分でおめかしするより そっちの方が楽しかったんです

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

５年前 私は通常のファッションブランドを 経営していましたが

But because of my gaming experience,

ゲームでの経験から

I kept thinking:

どうすればデジタルの服を 身に着けられるようになるかを

“How and why could people wear digital garments?”

ずっと考えていました

And there was a reason I believed they would.

やがて皆そうするようになると 思う理由がありました

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

2016年に「ハイプビースト文化」 について調べました

You know, those people buying and selling garments

いつも売り切れているような服を

that are always sold out.

よく売り買いしている 人たちのことです

As part of this research,

調査の一環として

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

そういう人たちの集まる 様々なFacebookグループに参加しました

What I noticed was they were usually buying those pieces

そこで気づいたのは

彼らはそういう服を着た自分の写真を ネットに投稿するだけの目的で服を買い

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

And later on, they would resell it.

その後は売ってしまう ということです

So they didn't need or want the actual garment.

服そのものは 必要なわけでも 欲しいわけでもないのです

They wanted its image, and that image was being used online.

欲しいのは画像であり その画像はネットで使われます

And it made sense to me,

納得のできることでした

because, like most of my generation,

私の世代の人の多くは

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

仮想空間の中に友達や仲間や ロールモデルがいて

and this is where we care to express ourselves.

そここそが 自己表現したい場だからです

This is when I started experimenting

そこからデジタルファッションと 呼ばれるようになるものを

with what today we know as digital fashion.

実験し始めました

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

私は世界初の消費者直販の デジタルファッションブランドと

and a fashion tech house.

そのためのソフト会社を 経営しています

We officially started last year,

正式には去年設立し その後の成長の速さは

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

従来のファッション業界からすると 想像できないほどです

Apart from doing our own designs,

独自にデザインした服のほか

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

ファッション業界の有名どころとも よくコラボしています

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

キャロライナ・ヘレラとは ファッションショーのドレスでコラボし

and developed an app

拡張現実を使ってスマホ上で ドレスを試着できるアプリを開発しました

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

And with Jean Paul Gaultier,

ジャン＝ポール・ゴルチエとは

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

オートクチュール・コレクションで コラボしました

We even have our flagship store in the Decentraland,

ユーザーによって作られ保有されている メタバースのディセントラランドに

a metaverse owned and created by its users.

主力店を構えています

And we are not the only ones.

そういうことをしているのは 私たちだけではなく

For example, on Demat, an NFT marketplace,

例えばNFT市場のDematでは

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

ファッションブランドが本物証明付きの デジタルファッション商品を売っていて

that are usually sold out as soon as they are released.

たいていは出してすぐに 売り切れてしまいます

And as it was for me,

私と同じように 多くの人にとって

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

ゲームがデジタルファッションへの 入り口になっていて

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

有名高級ブランドが この領域に進出しようとしています

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

バレンシアガは フォートナイトとコラボし

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

グッチのデジタルバッグはRobloxで 実際のバッグよりも高値で売れています

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

フォートナイト自体 ゲームキャラが 身につけるスキンや追加的なもので

for in-game character dressing.

20億ドル以上稼いでいます

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

でもデジタルファッションは 簡単にすぐ作れると思うのは間違いです

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

物質的なファッションと 同じルールに縛られることもよくあります

Think back to a time when there were no computers

コンピューターがなく ポスターが手で作られていた時代に

and people were making posters by hand.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

フォトショップのような ソフトが現れると

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

ポスターはずっと早く簡単に作れるようになると 思われていましたが

But obviously that wasn't true

そんなことはなく

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

テクノロジーは単に古くなった原則を 新たな可能性で置き換えただけです

So instead of doing most of the development in the physical space,

開発のほとんどを 物質空間においてではなく

we do it in front of our screens.

画面の前でするように なりましたが

The process is the same, just the tools are different.

プロセスは同じで ツールが違うだけです

And in the end,

結局は 作品やコンセプトの 複雑さしだいです

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

For example,

例えば普通のＴシャツを作るのと オートクチュールドレスを作るのとでは

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

or a couture-like dress, regardless of the medium.

媒体が何かによらず 大きな違いがあります

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

デジタルの世界は 探求的な方向へと人を仕向けます

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

現実世界のＴシャツみたいなものが 仮想空間で必要でしょうか？

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

デジタルファッションでは 機能的な制約なしに

devoid of functional barriers.

ファッションを最も純粋な形で 体験できます

You don't need your sleeves there.

袖は必要なく

You don't even need your hands.

自分の手さえ必要ありません

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

デジタルファッションは代替物ではなく 新たな進化の段階なのです

And we are currently at the beginning of this new era.

私たちはその新時代の幕開けに 居合わせています

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

そこではデジタルの衣装が 自分の現実に被さる層となり

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

先進的なARやVRの技術を 使うことで

異なる服装一式を 同時に着て

wearing multiple different outfits at the same time

自分を誰にどう見せたいか 即座に選べます

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

And not only does it allow for self-expression

全く異なる文脈で 自己表現できるだけでなく

in totally different contexts,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

デジタルファッションは 資源を無駄にせず

誰も除外することなく

性別や 体の大きさや 人種に関係なく 利用できます

regardless of their gender, size or race.

I come from Croatia,

私はクロアチアに住んでおり

a country that is nowhere on the fashion map,

ファッションで有名な国では ありませんが

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

私の会社はこの分野の 草分けとされています

When we started, we were among the few doing it.

当初そういうことをしているところは ほんのわずかでした

And since then,

以来 全く新しいマーケットが 周囲に形成され成長しています

a whole new evolving market has grown around it.

デジタルファッションのマーケットは 大きなものになるでしょう

Digital fashion market is going to be huge.

But from my experience, no one knows how far it could go.

私の経験から言っても どこまで伸びるか 誰にもわからないほどです

It's fairly simple.

単純なことです

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

テクノロジーは爆発的に成長し バーチャルプレゼンスも増えていきます

And someone has to dress these people.

そのための服を 誰か作る必要があるんです

Thank you.

ありがとうございました