The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Tradutor: Maurício Kakuei Tanaka Revisor: Wanderley Jesus

I often get this question:

Costumam me perguntar:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“Por que alguém compraria uma peça de roupa que não existe?”

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Como podemos ver, não é que ela não exista.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

A moda digital é real e existe em muitos universos virtuais,

ranging from basic social networks

desde redes sociais básicas

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

até mundos virtuais desenvolvidos conhecidos como metaverso,

permitindo que as pessoas se expressem de um modo que antes não era possível.

letting people express themselves in a way not possible before.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Eu jogo videogame desde que me lembro,

dressing up my game character.

vestindo meu personagem do jogo.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Na verdade, eu curtia mais isso do que me vestir.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Há cinco anos, eu gerenciava uma marca física de moda.

But because of my gaming experience,

Devido à minha experiência em jogos, eu não deixava de pensar:

I kept thinking:

“Como e por que as pessoas poderiam vestir roupas digitais?”

“How and why could people wear digital garments?”

And there was a reason I believed they would.

Eu acreditava que elas poderiam.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

Em 2016, fiz uma pesquisa sobre “cultura hypebeast”,

You know, those people buying and selling garments

aquelas pessoas que compram e vendem roupas

that are always sold out.

que estão sempre esgotadas.

As part of this research,

Como parte dessa pesquisa,

participei de vários grupos do Facebook onde elas se reuniam.

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

Notei que elas costumavam comprar aquelas peças

What I noticed was they were usually buying those pieces

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

só para postar uma foto delas vestindo-as em suas redes sociais.

And later on, they would resell it.

Depois, elas as revendiam.

So they didn't need or want the actual garment.

Então, não precisavam da peça de roupa nem a queriam.

They wanted its image, and that image was being used online.

Elas queriam a imagem dela, que estava sendo usada on-line.

And it made sense to me,

Isso fez sentido para mim,

because, like most of my generation,

porque, como a maior parte de minha geração,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

elas tinham amigos, colegas, modelos no espaço virtual,

and this is where we care to express ourselves.

que é o local onde queremos nos expressar.

This is when I started experimenting

Foi quando comecei a experimentar o que conhecemos hoje como moda digital.

with what today we know as digital fashion.

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Gerencio a primeira marca de moda digital direta ao consumidor no mundo

and a fashion tech house.

e uma casa de moda tecnológica.

We officially started last year,

Começamos oficialmente no ano passado,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

e nosso crescimento foi inimaginável do ponto de vista da moda tradicional.

Apart from doing our own designs,

Além de nossos próprios designs,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

colaboramos regularmente com os nomes mais importantes do setor.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Com Carolina Herrera, colaboramos em um vestido de passarela

and developed an app

e criamos um aplicativo

em que podemos usar o vestido no celular usando realidade aumentada.

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

And with Jean Paul Gaultier,

E, com Jean Paul Gaultier,

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

colaboramos em uma peça que fazia parte de sua coleção de alta-costura.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Temos até nossa loja principal na Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

um metaverso de propriedade de seus usuários e criado por eles.

And we are not the only ones.

E não somos os únicos.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Por exemplo, no Demat, um mercado NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

marcas de moda estão vendendo artigos de moda digital autenticados

that are usually sold out as soon as they are released.

que costumam se esgotar assim que são lançados.

And as it was for me,

Como foi para mim,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

os jogos estão se tornando para muitos uma entrada para a moda digital.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Os maiores nomes do segmento de luxo tentam ansiosamente entrar nesse espaço.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Balenciaga tem colaborado com Fortnite,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

e a bolsa da Gucci foi vendida no Roblox por um valor maior do que na vida real.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

O próprio Fortnite vendeu mais de US$ 2 bilhões

em “skins” e extras de jogos

for in-game character dressing.

para vestir personagens no jogo.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Mas é um equívoco pensar que criar moda digital é rápido e fácil.

Precisamos jogar pelas mesmas regras da moda da vida real.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Think back to a time when there were no computers

Pense numa época em que não havia computadores,

and people were making posters by hand.

e as pessoas faziam pôsteres à mão.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Quando finalmente chegou um software como o Adobe Photoshop,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

elas acharam que fazer pôsteres seria muito mais rápido e fácil.

But obviously that wasn't true

Mas obviamente isso não era verdade

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

porque a tecnologia apenas substituiu princípios obsoletos

​​por novas possibilidades.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Então, em vez de fazer a maior parte do desenvolvimento no espaço físico,

we do it in front of our screens.

fazemos em frente a nossas telas.

The process is the same, just the tools are different.

O processo é o mesmo.

Só as ferramentas são diferentes.

E, no final,

And in the end,

tudo recai na complexidade de uma peça ou de um conceito.

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

For example,

Por exemplo,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

há uma diferença enorme

entre criar uma camiseta básica e um vestido de alta-costura,

or a couture-like dress, regardless of the medium.

independentemente do meio.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

E o reino digital, de alguma forma, nos força a ir nessa direção exploratória.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Porque precisamos mesmo de uma camiseta física num espaço virtual?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Com a moda digital, podemos vivenciar a moda em sua forma mais pura,

devoid of functional barriers.

sem barreiras funcionais.

You don't need your sleeves there.

Não precisamos das mangas lá

You don't even need your hands.

nem das mãos.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

A moda digital não é uma alternativa, mas um passo evolutivo.

And we are currently at the beginning of this new era.

Estamos atualmente no início dessa nova era,

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

na qual peças digitais de roupa

podem se tornar uma camada adicional à nossa realidade,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

na qual poderemos escolher, de imediato, para quem queremos nos apresentar,

wearing multiple different outfits at the same time

vestindo, ao mesmo tempo, várias roupas diferentes

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

e usando a tecnologia mais avançada,

como realidade aumentada ou virtual, por exemplo.

And not only does it allow for self-expression

Isso permite não apenas a autoexpressão em contextos totalmente diferentes,

in totally different contexts,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

mas a moda digital pode ser livre de desperdício e inclusiva,

disponível a consumidores,

regardless of their gender, size or race.

independentemente de gênero, tamanho ou raça.

I come from Croatia,

Eu venho da Croácia,

a country that is nowhere on the fashion map,

um país que não está no mapa da moda,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

embora minha empresa seja considerada uma das pioneiras da área.

When we started, we were among the few doing it.

Quando começamos, estávamos entre as poucas que faziam isso.

And since then,

Desde então,

a whole new evolving market has grown around it.

um mercado todo novo em evolução cresceu ao nosso redor.

O mercado de moda digital será enorme,

Digital fashion market is going to be huge.

But from my experience, no one knows how far it could go.

mas, pela minha experiência, ninguém sabe até onde pode chegar.

It's fairly simple.

É bastante simples.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

A tecnologia costuma crescer exponencialmente,

assim como nossa presença virtual.

And someone has to dress these people.

E alguém tem que vestir essas pessoas.

Thank you.

Obrigada.