The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Μετάφραση: Lucas Kaimaras Επιμέλεια: Chryssa Rapessi

I often get this question:

Με ρωτούν συχνά:

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

«Γιατί να αγοράσω ένα ρούχο που δεν υπάρχει;»

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Κι όπως μπορείτε να δείτε, δεν είναι ότι δεν υπάρχει.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

Η ψηφιακή μόδα είναι υπαρκτή και υφίσταται σε τόσα εικονικά σύμπαντα,

ranging from basic social networks

από τα απλά κοινωνικά δίκτυα

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

έως τους πλήρως εξελιγμένους εικονικούς κόσμους του μετασύμπαντος,

letting people express themselves in a way not possible before.

επιτρέποντας στον κόσμο να εκφραστεί με έναν πρωτόγνωρο τρόπο.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Παίζω βιντεοπαιχνίδια απ′ όσο θυμάμαι τον εαυτό μου,

dressing up my game character.

και ντύνω τον χαρακτήρα μου στο παιχνίδι.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Ειλικρινά, το απολαμβάνω περισσότερο απ′ όταν επιλέγω ρούχα για μένα.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Πριν από πέντε χρόνια, διηύθυνα μια πραγματική εταιρεία μόδας.

But because of my gaming experience,

Αλλά λόγω της εμπειρίας μου στα παιχνίδια, συνεχώς σκεφτόμουν:

I kept thinking:

«Πώς και γιατί θα μπορούσαν οι άνθρωποι να φορούν ψηφιακά ρούχα;»

“How and why could people wear digital garments?”

And there was a reason I believed they would.

Και υπήρχε λόγος που πίστευα ότι θα μπορούσαν.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

Το 2016 έκανα μια έρευνα για την κουλτούρα hypebeast.

You know, those people buying and selling garments

Ξέρετε, αυτούς που αγοράζουν και πωλούν ρούχα

που πάντα εξαντλούνται στα μαγαζιά.

that are always sold out.

As part of this research,

Στα πλαίσια της έρευνας

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

έγινα μέλος σε πολλές σχετικές ομάδες του Facebook.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Πρόσεξα ότι συνήθως αγόραζαν αυτά τα ρούχα

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

απλώς για να ανεβάσουν στα κοινωνικά δίκτυα μια φωτογραφία που τα φοράνε.

And later on, they would resell it.

Και μετά τα μεταπωλούσαν.

So they didn't need or want the actual garment.

Άρα, ούτε χρειάζονταν ούτε ήθελαν το συγκεκριμένο ρούχο.

They wanted its image, and that image was being used online.

Ήθελαν την εικόνα του για να τη χρησιμοποιήσουν στο διαδίκτυο.

And it made sense to me,

Και καταλάβαινα αυτή τη λογική

because, like most of my generation,

επειδή, όπως οι περισσότεροι της γενιάς μου,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

είχαν τους φίλους, τις παρέες και τα είδωλά τους στον εικονικό χώρο

and this is where we care to express ourselves.

και εκεί μας νοιάζει να εκφραζόμαστε.

This is when I started experimenting

Τότε άρχισα να πειραματίζομαι

with what today we know as digital fashion.

με αυτό που σήμερα γνωρίζουμε ως «εικονική μόδα».

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

Πλέον διευθύνω την πρώτη στον κόσμο εταιρεία λιανικής με ψηφιακή μόδα

and a fashion tech house.

κι έναν τεχνολογικό οίκο μόδας,

We officially started last year,

Επισήμως ξεκινήσαμε πέρυσι

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

και η ανάπτυξή μας ήταν αδιανόητη για τα δεδομένα της παραδοσιακής μόδας.

Apart from doing our own designs,

Εκτός από τα δικά μας σχέδια,

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

έχουμε τακτική συνεργασία με τα μεγαλύτερα ονόματα του χώρου.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Συνεργαστήκαμε με την Καρολίνα Χερέρα για ένα φόρεμα για πασαρέλα

and developed an app

και φτιάξαμε μια εφαρμογή

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

που μπορείς να φορέσεις το φόρεμα με επαυξημένη πραγματικότητα.

And with Jean Paul Gaultier,

Και με τον Ζαν-Πολ Γκοτιέ

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

συνεργαστήκαμε για ένα κομμάτι της δικής τους κολεξιόν μόδας.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Έχουμε κεντρικό μας κατάστημα στην Ντισέντραλαντ,

a metaverse owned and created by its users.

μια ψηφιακή πλατφόρμα που ανήκει και φτιάχνεται από τους χρήστες του.

And we are not the only ones.

Και δεν είμαστε οι μόνοι.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Για παράδειγμα, στο Ντίματ, μια αγορά NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

εταιρείες πωλούν αυθεντικά αντικείμενα ψηφιακής μόδας

that are usually sold out as soon as they are released.

που συνήθως εξαντλούνται με το που κυκλοφορούν.

And as it was for me,

Κι όπως συνέβη και σε μένα,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

τα παιχνίδια οδηγούν πολλούς στην ψηφιακή μόδα.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Τα μεγαλύτερα ονόματα στα πολυτελή είδη δείχνουν προθυμία να μπουν στον χώρο.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Η Balenciaga συνεργάστηκε με το Fortnite

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

και στο Roblox οι τσάντες Gucci πωλούνταν ακριβότερα

από ό,τι τον πραγματικό κόσμο.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Το ίδιο το Fortnite κέρδισε πάνω από 2 δις από την πώληση εικονικών ενδυμάτων

για την ένδυση των χαρακτήρων του παιχνιδιού.

for in-game character dressing.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Δεν αληθεύει όμως ότι η δημιουργία ψηφιακής μόδας είναι γρήγορη και εύκολη.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Συχνά έχουμε τους ίδιους περιορισμούς όπως και στην κανονική μόδα.

Think back to a time when there were no computers

Σκεφτείτε τότε που δεν υπήρχαν υπολογιστές

and people were making posters by hand.

και φτιάχναμε τις αφίσες με το χέρι.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Όταν τελικά εμφανίστηκε το Adobe Photoshop

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

πίστεψαν ότι η δημιουργία αφίσας θα γινόταν πολύ πιο γρήγορη και εύκολη.

But obviously that wasn't true

Κάτι που προφανώς διαψεύσθηκε

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

καθώς η τεχνολογία αντικατέστησε τις παρωχημένες αρχές με νέες δυνατότητες.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Έτσι, αντί να κάνουμε την επεξεργασία στον πραγματικό κόσμο,

we do it in front of our screens.

την κάνουμε μπροστά σε οθόνες.

The process is the same, just the tools are different.

Η ίδια διαδικασία αλλά με διαφορετικά εργαλεία.

Και τελικά,

And in the end,

όλα καταλήγουν στην πολυπλοκότητα ενός κομματιού ή μιας ιδέας.

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

For example,

Για παράδειγμα,

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

υπάρχει τεράστια διαφορά να φτιάξεις ένα απλό μπλουζάκι

or a couture-like dress, regardless of the medium.

ή ένα φόρεμα μόδας, ασχέτως του μέσου.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

Κι ο ψηφιακός χώρος με κάποιον τρόπο σε ωθεί σε μια πορεία εξερεύνησης.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Όντως χρειάζεσαι ένα μπλουζάκι στον ψηφιακό κόσμο;

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Με την ψηφιακή μόδα, μπορείς να βιώσεις τη μόδα στην αγνότερη μορφή της,

devoid of functional barriers.

χωρίς τους λειτουργικούς περιορισμούς της.

You don't need your sleeves there.

Εκεί δεν χρειάζεσαι μανίκια.

You don't even need your hands.

Δεν χρειάζεσαι ούτε τα χέρια σου.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Η ψηφιακή μόδα δεν είναι μια εναλλακτική αλλά ένα εξελικτικό βήμα.

And we are currently at the beginning of this new era.

Και τώρα βρισκόμαστε στην αρχή αυτής της νέας εποχής,

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

που τα ψηφιακά ενδύματα θα γίνουν ένα πρόσθετο επίπεδο της ζωής μας,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

όπου θα μπορείς να επιλέξεις άμεσα σε ποιον θέλεις θα εμφανιστείς

wearing multiple different outfits at the same time

φορώντας ταυτόχρονα πολλά διάφορα συνολάκια

και χρησιμοποιώντας πολύ προχωρημένη τεχνολογία

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

όπως η εικονική ή επαυξημένη πραγματικότητα.

And not only does it allow for self-expression

Και όχι μόνο ανοίγει τον δρόμο για την αυτοέκφραση

in totally different contexts,

σε εντελώς διαφορετικές συνθήκες,

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

αλλά η ψηφιακή μόδα μπορεί να είναι οικολογική και χωρίς διακρίσεις,

διαθέσιμη στους χρήστες ασχέτως γένους, μεγέθους ή φυλής.

regardless of their gender, size or race.

I come from Croatia,

Κατάγομαι από την Κροατία,

a country that is nowhere on the fashion map,

μια χώρα που απουσιάζει από τον χάρτη της μόδας,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

αλλά η εταιρεία μου θεωρείται μία από τις πρωτοπόρες του χώρου.

When we started, we were among the few doing it.

Όταν ξεκινήσαμε, ήμασταν από τους λίγους που το επιχείρησαν.

And since then,

Κι έκτοτε,

a whole new evolving market has grown around it.

αναπτύχθηκε μια εντελώς νέα αγορά γύρω από αυτήν.

Η αγορά της ψηφιακής μόδας θα γιγαντωθεί.

Digital fashion market is going to be huge.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Αλλά από την πείρα μου, κανείς δεν ξέρει πού θα φτάσει.

It's fairly simple.

Είναι αρκετά απλό.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

Η τεχνολογία συνήθως αυξάνεται εκθετικά, το ίδιο και η ψηφιακή μας παρουσία.

Και κάποιος πρέπει να ντύσει αυτούς τους ανθρώπους.

And someone has to dress these people.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.