The New Reality of Fashion is Digital | Gala Marija Vrbanic | TED

Tłumaczenie: Patrycja Wrońska Korekta: Ola Królikowska

I often get this question:

Często pytają mnie

"Why would anyone buy a piece of clothing that doesn't exist?"

“Czemu ktoś miałby kupować ubranie, które nie istnieje?”.

And as you can see, it's not that it doesn't exist.

Jak widać, nie chodzi o to, że nie istnieje.

Digital fashion is real, and it exists in so many virtual universes,

Cyfrowa moda jest prawdziwa i istnieje w tak wielu wirtualnych wszechświatach,

ranging from basic social networks

od zwykłych mediów społecznościowych, do rozwiniętych wirtualnych metaświatów,

to fully developed virtual worlds known as the metaverse,

letting people express themselves in a way not possible before.

pozwalając ludziom wyrazić siebie we wcześniej niemożliwy sposób.

I’ve been playing video games since I [can] remember,

Odkąd pamiętam, gram w gry komputerowe

dressing up my game character.

i stroję moje postacie z gier.

Actually, I enjoyed it more than dressing up myself.

Właściwie podoba mi się to bardziej niż strojenie siebie samej.

Five years ago, I was running a physical fashion brand.

Pięć lat temu prowadziłam niewirtualną markę odzieżową.

But because of my gaming experience,

Ale z powodu doświadczenia z grami wciąż myślałam

I kept thinking:

“How and why could people wear digital garments?”

“Jak i dlaczego ludzie mogliby nosić cyfrową odzież?”.

And there was a reason I believed they would.

Był powód, dla którego wierzyłam, że jeszcze będą je nosić.

In 2016, I did research on “hypebeast culture.”

W 2016 roku przeprowadziłam badanie o “kulturze hajpbestii”,

You know, those people buying and selling garments

czyli ludziach kupujących i sprzedających ubrania,

that are always sold out.

które zawsze się sprzedają.

As part of this research,

W ramach badań dołączałam do różnych zrzeszających ich grup na Facebooku.

I've joined various Facebook groups where they were gathering.

What I noticed was they were usually buying those pieces

Zauważyłam, że zwykle kupowali oni te ubrania tylko po to,

just to post a photo of themselves wearing it on their social channels.

żeby wstawić zdjęcia w nich na ich kanały społecznościowe.

And later on, they would resell it.

Potem je odsprzedawali.

So they didn't need or want the actual garment.

Nie potrzebowali ani nie chcieli rzeczywistego ubrania.

They wanted its image, and that image was being used online.

Chcieli jego zdjęcia do użycia online.

And it made sense to me,

Miało to dla mnie sens, bo jak większość mojego pokolenia

because, like most of my generation,

they had their friends, peers, role models in the virtual space,

w wirtualnej przestrzeni mieli przyjaciół, rówieśników i wzory do naśladowania,

and this is where we care to express ourselves.

więc to tam ludzie chcą się wyrażać.

This is when I started experimenting

Wtedy zaczęłam eksperymentować z tym,

with what today we know as digital fashion.

co znamy obecnie jako modę cyfrową.

Dziś prowadzę pierwszą na świecie cyfrową markę odzieżową

Now I run the world's first direct-to-consumer digital fashion brand

skierowaną bezpośrednio do klientów i dom mody technologicznej.

and a fashion tech house.

We officially started last year,

Oficjalnie zaczęliśmy w zeszłym roku,

and our growth has been unimaginable from a traditional fashion perspective.

a nasz rozwój jest niewyobrażalny z punktu widzenia tradycyjnej mody.

Apart from doing our own designs,

Poza projektowaniem

we regularly collaborate with the biggest names from the industry.

regularnie współpracujemy z największymi markami w branży.

With Carolina Herrera, we collaborated on a runway dress

Współpracowaliśmy z Caroliną Herrerą nad sukienką z wybiegu, tworząc aplikację,

and developed an app

w której można założyć ją przy pomocy smartfona w rzeczywistości rozszerzonej.

where you can wear the dress on your phone using augmented reality.

And with Jean Paul Gaultier,

A z Jeanem-Paulem Gaultierem

we collaborated on a piece that was part of their couture collection.

współpracowaliśmy nad ubraniem z ich kolekcji haute couture.

We even have our flagship store in the Decentraland,

Mamy flagowy sklep w świecie Decentraland,

a metaverse owned and created by its users.

metaświecie należącym do i tworzonym przez jego użytkowników.

And we are not the only ones.

Nie jesteśmy jedyni.

For example, on Demat, an NFT marketplace,

Na przykład na Dematerialised, rynku NFT,

fashion brands are selling authenticated digital fashion items

marki odzieżowe sprzedają autentyczne cyfrowe przedmioty ze świata mody,

that are usually sold out as soon as they are released.

które są wyprzedane zaraz po pojawieniu się.

And as it was for me,

Tak jak w moim przypadku,

the games are becoming a gateway to digital fashion for many.

gry stają się dla wielu osób bramą do świata mody cyfrowej.

The biggest names in the luxury segment are eagerly trying to enter this space.

Największe marki mody luksusowej próbują się dostać do tej przestrzeni.

Balenciaga has collaborated with Fortnite,

Balenciaga współpracowała z Fortnitem,

and Gucci bag was sold inside Roblox for more than its worth in real life.

torebkę od Gucciego sprzedano w Robloxie za większą kwotę niż w prawdziwym życiu.

Fortnite itself has sold more than two billion worth of skins and game extras

Sam Fortnite sprzedał ponad dwa miliardy skórek i dodatków

for in-game character dressing.

do ubierania postaci w grze.

But it's a misconception that creating digital fashion is quick and easy.

Ale błędne jest wyobrażenie, że tworzenie mody cyfrowej to łatwizna.

We often have to play by the same rules as in real-life physical fashion.

Często musimy trzymać się takich zasad jak fizyczna moda w prawdziwym życiu.

Think back to a time when there were no computers

Pomyślmy o przeszłości, kiedy nie było komputerów,

and people were making posters by hand.

a ludzie ręcznie robili plakaty.

When the software like Adobe Photoshop finally arrived,

Kiedy pojawiły się oprogramowania jak Adobe Photoshop,

they thought making posters is going to be so much quicker and easier.

sądzili że tworzenie plakatów będzie o wiele szybsze i prostsze.

But obviously that wasn't true

Oczywiście nie była to prawda,

because technology just replaced outdated principles with new possibilities.

bo technologia po prostu zastąpiła przestarzałe zasady nowymi możliwościami.

So instead of doing most of the development in the physical space,

Zamiast tworzenia w fizycznej przestrzeni

we do it in front of our screens.

robimy to przed ekranami.

The process is the same, just the tools are different.

Proces jest taki sam, tylko narzędzia inne.

And in the end,

W końcu wszystko sprowadza się

everything falls back to a complexity of a piece or a concept.

do stopnia skomplikowania przedmiotu albo pomysłu.

For example,

Na przykład

there's a huge difference in creating a basic T-shirt

istnieje duża różnica między stworzeniem prostego T-shirta

or a couture-like dress, regardless of the medium.

i sukienki haute couture niezależnie od użytego medium.

And the digital realm somehow forces you to go into that exploratory direction.

Świat cyfrowy zmusza do pewnego stopnia eksploracji.

Because do you even need a physical T-shirt in a virtual space?

Czy w ogóle potrzebujemy fizycznego T-shirta w przestrzeni wirtualnej?

With digital fashion, you can experience fashion in its purest form,

Dzięki modzie cyfrowej można doświadczyć mody w jej najczystszej formie,

devoid of functional barriers.

pozbawionej barier funkcjonalnych.

You don't need your sleeves there.

Tu nie potrzebujesz rękawów.

You don't even need your hands.

Nie potrzebujesz nawet swoich rąk.

Digital fashion is not an alternative but an evolutionary step.

Moda cyfrowa to nie alternatywa, ale krok w ewolucji.

And we are currently at the beginning of this new era.

A my jesteśmy teraz na początku nowej ery.

An era where digital garments could become an added layer to our reality,

Ery, gdzie ubrania cyfrowe mogą dodać kolejną warstwę do naszej rzeczywistości,

where you will be able to instantly choose to whom you want to present yourself

gdzie będziemy mogli błyskawicznie wybrać, komu chcemy się zaprezentować,

wearing multiple different outfits at the same time

ubrani w wiele różnych strojów naraz,

and using most advanced technology, like AR or VR for example.

używając najbardziej zaawansowanej technologii jak AR czy VR.

And not only does it allow for self-expression

To nie tylko pozwala wyrazić siebie

in totally different contexts,

w całkowicie innych kontekstach.

but digital fashion can be zero-waste and inclusive, available to users,

Moda cyfrowa może być zero waste, inkluzywna i dostępna użytkownikom

regardless of their gender, size or race.

niezależnie od płci, rozmiaru czy rasy.

I come from Croatia,

Pochodzę z Chorwacji,

a country that is nowhere on the fashion map,

która praktycznie nie istnieje na mapie mody,

yet my company is considered one of the pioneers of this field.

jednak moja firma uważana jest za jednego z pionierów tej branży.

When we started, we were among the few doing it.

Kiedy zaczynaliśmy, niewielu się tym zajmowało.

And since then,

Od tego czasu wokół tego powstał nowy wciąż rozwijający się rynek.

a whole new evolving market has grown around it.

Digital fashion market is going to be huge.

Rynek mody cyfrowej będzie ogromny.

But from my experience, no one knows how far it could go.

Moim zdaniem nikt nie wie, jak bardzo się rozwinie.

It's fairly simple.

To całkiem proste.

Technology usually grows exponentially, and so will our virtual presence.

Technologia rozwija się gwałtownie i tak będzie też z wirtualną prezencją.

And someone has to dress these people.

A ktoś musi tych ludzi ubrać.

Thank you.

Dziękuję.