How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

المترجم: Nusaiba Abdulqadir المدقّق: Nada Qanbar

Look all around you.

انظروا حولكم

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

سواء كنت في المترو أو الحديقة أو المطار أو المطعم

even at this conference,

حتى في هذا المؤتمر

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

جميعكم بأيديكم هاتفًا أو ربما في جيوبكم

How many of you have a book?

كم منكم بحوزته كتاب؟

Very few, right?

القلة القليلة، صحيح؟

This is the sight that used to greet me

هذا هو المشهد الذي اعتاد استقبالي

every time I walked out of my office block.

في كل مرة خرجت فيها من مبنى مكتبي

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

كنت محاطة ببحر من حوالي العشرين موظفًا

glued to their phones.

ملتصقين بهواتفهم.

And not a single one had a book in their hands.

ولا أي شخص منهم بيديه كتاب

And this used to make me very, very frustrated.

وهذا كان يجعلني أشعر بالإحباط الشديد

I was a bookworm all my life.

لطالما كنت في حياتي دودة كتب

Books formed the milestones of my life.

شكلت الكتب مراحل حياتي

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

أول رجل وقعت في حبه كان السيد دارسي.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

أول مرة قرأت فيها هاري بوتر كان عمري 21 في العطلة الصيفية من الجامعة

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

وأتذكر أول ليلة قضيتها في شقة صغيرة اشتريتها في منتصف عشريناتي

very proudly,

بكل فخر

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

وقضيت الليل بأكمله أقرأ "شيفرة دافنشي."

And then I'm going to make a terrible confession:

وثم سأدلي باعتراف فظيع

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

حتى اليوم، عندما أكون حزينة أذهب إلى السرير مع "الحرب والسلم."

Don't laugh.

لا تضحكوا.

(Laughter)

(ضحك)

But I was also like all those people I saw around me:

ولكني كنت أيضًا مثل كل هؤلاء الناس من حولي

I, too, lived on my phone.

أنا أيضًا أعيش على هاتفي.

I ordered my groceries online,

أطلب احتياجاتي من البقالة عن طريق الانترنت

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

وسرعان ما علم تطبيقي أني شهريًا أحتاج إلى قدر من الفوط.

I booked my cinemas on my phone.

أحجز تذاكر السينما على هاتفي

I booked planes on my phone.

أحجز رحلات الطيران على هاتفي.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

وعندما قطعت مسافة طويلة عودة للبيت مثل معظم الهنود في المناطق الحضرية

and was stuck in traffic,

وكنت عالقة في الزحام

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

قضيت الوقت في المكالمات المرئية على الواتس أب مع توأمي.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

كنت جزء من الثورة الاستثنائية التي كانت قائمة في الهند.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

الهنود يشكلون ثاني أكبر مستخدمي الهواتف الذكية في العالم.

And data prices have been slashed so radically

وانخفضت أسعار البيانات بشكل جذري

that half of urban India and even a part of rural India

فكان نصف المناطق الحضرية في الهند وحتى جزء من المناطق الريفية

now have a smartphone with a data connection in their hands.

الآن يمتلكون بأيديهم هاتف ذكي ببيانات اتصال

And if you know anything about India,

وإذا كنتم تعرفون شيئا عن الهند

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

ستعرفون أن "النصف" يعني كل أمريكا أو شيئا كهذا

You know, it's large numbers.

تعلمون أنه عدد كبير.

(Laughter)

(ضحك)

And these numbers are just growing and growing and growing.

وهذه الأعداد في تزايد مستمر

They're exploding.

إنهم ينفجرون.

And what they're doing is empowering Indians

وما يفعلونه يمكن الهنود

in all kinds of extraordinary ways.

في شتى الطرق المذهلة

And yet, none of these changes that I was seeing around me

ولكن ولا أي من هذه التغييرات التي أراها أمامي

were reflected in my world, my world of books.

انعكس على عالمي، عالمي من الكتب.

I live in a country the size of Europe,

أنا أعيش في دولة بمساحة أوروبا

and it only has 50 decent bookshops.

ولديها فقط خمسون مكتبة جيدة.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

والهنود لا يبدو أنهم يقرؤون للمتعة فقط

So if you look at all the best-seller lists in India,

فإذا نظرت إلى كل قوائم أفضل المبيعات في الهند

what you'll always find in the best-seller list

ما ستجده فيها دائمًا

is exam and professional guides.

هو أدلة إرشادية للامتحان والمهنية

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

تصور إذا وجدت الأدلة الإرشادية لاختبار سات التي تعدها "النيويورك تايمز" الأكثر مبيعًا

month after month.

شهر بعد شهر.

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

ومع ذلك ثورة الهاتف الذكي خلقت القراء والكتاب

of a different kind.

بطرق مختلفة.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

سواء كان على الفيس بوك أو الواتس أب

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

الهنود كانوا يكتبون وينشرون ويقرؤون في كل المجالات

terrible jokes, spurious pop history,

النكات التافهة وتاريخ البوب المزيف

long, emotional confessions,

الاعترافات العاطفية الطويلة

diatribes against the government.

الانتقادات ضد الحكومة.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

وكما قرأت وشاركت هذه الأمور تساءلت في نفسي

"Could I get these writers and these readers,

"هل من الممكن أن أحصل على هؤلاء الكتاب والقراء

could I turn them into my readers?"

هل من الممكن أن يكونوا قرائي؟"

And so I left my plush corner office

ولذلك تركت مكتبي الفخم المنزوي

and my job as the publisher of India's top publishing company,

ووظيفتي كناشرة لأكبر شركة نشر في الهند

and I set up on my own.

وعملت لحسابي الخاص

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

انتقلت إلى غرفة كبيرة لشخص واحد بمقاطعة بوهيمية رخيصة في دلهي

with a small team.

برفقة فريق صغير.

And there, I set up a new kind of publishing house.

وهناك أنشأت نوع جديد من دار للنشر

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

نوع جديد من دار للنشر بحاجة إلى نوع جديد من القراء

and a new kind of book.

ونوع جديد من الكتب.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

ولذلك سألت نفسي ما الذي يريده هذا القارئ الجديد؟

Would they prize urgency, relevance,

هل سيغتنمون الضرورة، الملائمة

timeliness, directness --

التوقيت، المباشرة-

the very qualities they seem to want from their online services,

المواصفات التي يرغبون بالحصول عليها من مزودهم بخدمات الانترنت

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

بالتأكيد المواصفات التي يرغبون بالحصول عليها من الحياة الحالية؟

I knew that my readers were always on the go.

علمت أن قرائي كانوا دائمًا متفاعلين.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

كان يجب علي أن أنسجم داخل نمط حياتهم وجداولهم

Would they actually want to read a 200-page book?

هل يرغبون بالفعل قراءة كتاب من مائتي صفحة؟

Or would they want something a little bit more digestible?

أو يرغبون بشيء قابل أكثر للاستيعاب؟

Indians are incredibly value-conscious,

الهنود يقدرون الوعي بشكل لا يصدق

especially when it comes to their online reading.

خاصة عندما يتعلق الأمر بقراءتهم على الانترنت.

I knew I had to give them books under a dollar.

علمت أنه كان واجب علي أن أقدم لهم كتب بأقل من دولار واحد.

And so my company was formed, and it was born.

وهكذا تشكلت شركتي ووُجدت.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

كانت منصة أوجدنا فيها قائمة بالقصص المصممة للهواتف الذكية

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

ولكنها سمحت أيضا لهواة الكتابة بتحميل قصصهم الخاصة

so they could be showcased along with the very writers

فيتمكنون من الظهور إلى جانب الكتاب الجيدون

they read and admired.

الذين يقرؤون لهم ويعجبونهم.

And we could also enter into other people's digital platforms.

ونستطيع أيضا الدخول إلى منصات الآخرين الرقمية.

So, imagine this:

لذا تصور التالي:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

تخيل أنك موظف استقبال تحظى بيوم عمل طويل

you book your cab in your ride-hailing app,

تحجز سيارة الأجرة من خلال تطبيقك للنقل حسب الطلب

it shows up,

وتصل

and you get into your car, and you lie back on your seat,

وتركب سيارتك وتستلقي على مقعدك

and you put on your app.

وتفتح تطبيقك.

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

وتجد مجموعة من القصص في انتظارك مؤقتة بحسب رحلتك.

Imagine you're a gay young woman,

تصور أنك امرأة شابة مثلية

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

في مدينة محافظة نسبيًا مثل لوكناو، التي تقع بالقرب من دلهي.

There's no way your parents know about your sexuality.

لا توجد طريقة يعلم بها والديك بميولك الجنسية.

They'd completely freak out.

سيخرجون عن طورهم كليًا.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

هل ستعجبك قصص حب المثليين المكتوبة بالهندية، وبسعر أقل من دولار واحد

to be read in the privacy of your phone?

تُقرأ بخصوصية من هاتفك؟

And could I match readers

وهل يمكنني مطابقة ميول القراء

to the events that were taking place around them in real time?

مع المناسبات التي تقام حولهم في الواقع؟

So we published biographies of very famous politicians

ولذلك نشرنا السير الذاتية للسياسيين المشهورين

after they won big elections.

بعد فوزهم في الإنتخابات الكبيرة.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

عندما أنهت المحكمة العليا تجريم المثلية الجنسية

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

مجموعة مجتمع الميم كانت تنتظر على صفحتنا الرئيسية.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

وعندما توفت توني موريسون الهند، الكاتبة العظيمة ماهاسافيتا ديفي

our readers found a short story by her as soon as news hit.

بمجرد إعلان الخبر سرعان ما وجد قراؤنا قصة قصيرة من تأليفها.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

الفكرة كانت ارتباط كل لحظة بحياة القارئ.

Who are our readers?

من هم قراؤنا؟

They're mostly young men under the age of 30.

هم في الغالب شبان تحت سن الثلاثين.

There's someone like Salil,

هناك شخص مثل سليل،

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

الذي يعيش في مدينة حيث لا توجد بها مكتبة حديثة.

And he comes to our app almost every day.

ويدخل تطبيقنا بشكل يومي تقريبًا.

There's someone like Manoj,

هناك شخص مثل مانوج،

who mostly reads us during the long commute back home.

الذي غالبًا يقرأ خلال رحلة العودة الطويلة إلى المنزل.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

وهناك شخص مثل أحمد، الذي يحب الكتب الغير روائية

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

التي يستطيع قرائتها في جلسة واحدة، وزهيدة السعر.

Imagine if you're like a young, techie boy

تصور أنك مثل صبي يافع فنّي

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

قرية السيلكون الهندية، في مدينة بنغالور.

And one day, you get an in-app notification

ويومًا ما تتلقى تنبيه على التطبيق

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

ويقول بأن ممثلك المفضل كتب قصة قصيرة مثيرة

and it's waiting for you.

وهي تنتظرك.

That's how we launched Juggernaut.

وهكذا أطلقنا (Juggernaut)

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

حصلنا على نجمة البالغين السابقة المشهورة، تلقب بـ ساني ليون

She's India's most Googled person, as it happens.

هي أكثر الأشخاص بحثا عنه في الهند، كما هو واقعًا.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

وأتينا بها لتكتب لنا مجموعة من القصص القصيرة المثيرة

that we published every night for a week.

والتي ننشرها كل ليلة لمدة أسبوع.

And it was a sensation.

وأثار ذلك الضجة

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

أعني أنه لا أحد يمكنه تصديق أننا طلبنا ساني ليون لتكتب،

But she did,

ولكتها فعلت،

and she proved everyone wrong,

وأثبتت أن الجميع مخطئون

and she found this immense readership.

ووجدت هذا العدد الهائل من القراء.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

وكما أعدنا تعريف ماهو الكتاب وكيف يتصرف القارئ

we're rethinking who an author is.

أعدنا التفكير بمن هو المؤلف.

In our amateur writing platform,

في منصتنا لهواة الكتابة

we have writers that range from teenagers to housewives.

لدينا كتاب يتراوحون بين المراهقين إلى ربات المنزل.

And they're writing all kinds of things.

ويكتبون في شتى المجالات.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

تبدأ بقصيدة صغيرة، مقال، قصة قصيرة واحدة

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

خمسون بالمئة منهم يعودون إلى التطبيق ليكتبون مرة أخرى.

Take someone like Neeraj.

خذوا نيراج كمثال.

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

مسؤول تنفيذي في منتصف العمر، زوجة، طفلين، وظيفة جيدة.

And Neeraj loves to read.

ونيراج يحب القراءة.

But every time Neeraj read a book that he loved,

ولكن في كل مرة يقرأ فيها نيراج كتابًا يحبه

he was also filled with regret.

يتملكه أيضا الشعور بالذنب.

He wondered to himself if he could write, too.

تسائل في نفسه إذا ماكان بمقدوره الكتابة أيضًا.

He was convinced he had stories in his mind.

كان مقتنعًا بأن لديه قصصًا في ذهنه.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

ولكن ظروف الوقت والحياة الواقعية الراهنة، ولا يمكنه إدارتها بفاعلية

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

وبعد ذلك علم بمنصة (Juggernaut) للكتابة.

And what he loved about it was that he felt this was a place

وما أحبه بشأنها هو شعوره بأنها المكان

where he could stand head and shoulders, equally,

الذي يمكنه فيه أن يتصدر ويسبق، بنفس القدر

with the very writers that he most admired.

الكتاب الجيدون الذين يعجبونه بشدة.

And so he began to write.

وهكذا بدأ في الكتابة.

And he snatched a minute here, an hour there,

اختلس دقيقة من هنا وساعة من هناك،

in between flights in airports,

بين الرحلات في المطار

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

متأخرًا في الليل عندما كان بوسعه القليل من الوقت.

And he wrote this extraordinary story for us.

وكتب لأجلنا هذه القصة الفريدة.

He wrote a story about a family of assassins

كتب قصة عن عائلة القتلة

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

التي عاشت في الممرات المتعرجة بدلهي القديمة.

We loved it, it was so fresh and original.

لقد أحببناها، فقد كانت جديدة ومبتكرة.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

وقبل أن يعلم نيراج بذلك، لم يكسب فقط صفقة فلم

but also a second contract to write another story.

بل وإضافة عقد ثاني لكتابة قصة أخرى.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

قصة نيراج من أكثر القصص قراءة على تطبيقنا.

My journey is very, very young.

رحلتي في بدايتها

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

نحن شركتان عمرها سنتين ولدينا طريق طويل لنمضيه.

But we already, and we will by the end of this year,

ولكننا جاهزون وسيكون لدينا بحلول نهاية هذا العام

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

ما يقارب نصف مليون قصة الكثير منها بسعر أقل من دولار واحد.

Most of our readers love reading

معظم قرائنا يحبون القراءة

and trying out authors they've never, ever heard of before.

ويقرؤون لكتاب لم يسمعوا عنهم من قبل.

Thirty percent of our home page reads

ثلاثون بالمئة من قراءات صفحتنا الرئيسة

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

تأتي من النصوص التي أتت من منصة كتابنا.

By being everywhere,

بتواجدها في كل مكان،

by being accessible and relevant,

وبكونها متاحة وملائمة،

I hope to make reading a daily habit,

اتمنى جعل القراءة عادة يومية

as easy and effortless as checking your email,

بسهولة وتلقائية تفقد بريدك الالكتروني

as booking a ticket online

كحجز تذكرة عن طريق الإنترنت

or ordering your groceries.

أو طلب مشترواتك من البقالة.

And as for me,

وكما هو بالنسبة لي

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

اكتشفت أنه عندما دخلت عالم الهاتف الذكي الذي يبلغ قياسه ستة بوصة

my own world just got very, very big.

أصبح عالمي كبيرًا جدًا.

Thank you.

شكرًا لكم.

(Applause)

(تصفيق)