How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Переводчик: Anna Epanchintseva Редактор: Anna Zvereva

Look all around you.

Оглядитесь.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

В метро, парке, аэропорту, ресторане

even at this conference,

и даже на этой конференции

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

у всех в руках или в кармане есть смартфон.

How many of you have a book?

А у кого-то есть книга?

Very few, right?

Не у многих, правда?

This is the sight that used to greet me

Такую картину я наблюдала каждый раз,

every time I walked out of my office block.

выходя из офиса:

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

вокруг меня было полно 20-летних,

glued to their phones.

приклеенных к своим телефонам.

And not a single one had a book in their hands.

И ни у кого в руках не было книги.

And this used to make me very, very frustrated.

Меня это очень сильно расстраивало.

I was a bookworm all my life.

Я всегда была книжным червём.

Books formed the milestones of my life.

С книгами связаны важнейшие моменты моей жизни.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

Моей первой любовью был мистер Дарси.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

В 21 год, во время летних каникул, я впервые прочитала «Гарри Поттера».

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

Помню, как первую ночь в квартирке, которую я купила лет в 25,

very proudly,

чем очень гордилась,

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

я провела за чтением «Кода да Винчи».

And then I'm going to make a terrible confession:

А сейчас вы услышите ужасное признание:

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

я до сих пор читаю «Войну и мир» в постели, когда мне плохо.

Don't laugh.

Не смейтесь.

(Laughter)

(Смех)

But I was also like all those people I saw around me:

Но я, как и окружающие,

I, too, lived on my phone.

тоже жила в своём телефоне.

I ordered my groceries online,

Я заказывала товары онлайн,

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

и вскоре приложение понимало, что закончился запас подгузников на месяц.

I booked my cinemas on my phone.

Я бронировала по телефону билеты в кино

I booked planes on my phone.

и на самолёт.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

Возвращаясь с работы, как и многие жители городов Индии,

and was stuck in traffic,

и застревая в пробке,

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

я устраивала видеочат в WhatsApp с моей сестрой-близняшкой.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

Я была частью удивительной революции, охватившей Индию,

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

страну, вторую по численности пользователей смартфонов в мире.

And data prices have been slashed so radically

Цены на интернет снизились настолько,

that half of urban India and even a part of rural India

что половина индийцев в городах и даже часть сельских жителей

now have a smartphone with a data connection in their hands.

теперь имеют доступ к мобильному интернету.

And if you know anything about India,

Если вы хоть что-то слышали об Индии,

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

то понимаете, что эта «половина» равна по численности Америке.

You know, it's large numbers.

Ну, понимаете, много людей.

(Laughter)

(Смех)

And these numbers are just growing and growing and growing.

И их количество продолжает расти

They're exploding.

с огромной скоростью.

And what they're doing is empowering Indians

Это предоставляет индийцам

in all kinds of extraordinary ways.

огромные возможности во всех областях.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

Но несмотря на все эти изменения

were reflected in my world, my world of books.

в моём мире, мире книг, мало что поменялось.

I live in a country the size of Europe,

Я живу в стране размером с Европу,

and it only has 50 decent bookshops.

и в ней всего лишь 50 достойных книжных магазинов.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

Индийцы не хотят читать ради удовольствия.

So if you look at all the best-seller lists in India,

Если вы посмотрите на список бестселлеров в Индии,

what you'll always find in the best-seller list

то найдёте там книги для подготовки к экзаменам

is exam and professional guides.

и узкоспециальные справочники.

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

Представьте, что на первом месте в New York Times месяцами

month after month.

стоят тесты SAT [аналог ЕГЭ].

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

Тем не менее революция смартфонов породила

новый вид читателей и писателей.

of a different kind.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

Будь то Facebook или WhatsApp,

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

индийцы писали, читали и рассылали всё что угодно:

terrible jokes, spurious pop history,

плохие шутки, искажённую историю поп-музыки,

long, emotional confessions,

длинные эмоциональные признания,

diatribes against the government.

резкую критику правительства.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

Читая и делясь всем этим, я думала:

"Could I get these writers and these readers,

«Могу ли я сделать так, чтобы все эти люди

could I turn them into my readers?"

стали моими читателями?»

And so I left my plush corner office

Поэтому я оставила свой уютный кабинет

and my job as the publisher of India's top publishing company,

в крупном индийском издательстве

and I set up on my own.

и основала своё.

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

Вместе с небольшой командой мы переехали в просторный офис в дешёвом

with a small team.

богемном районе Дели.

And there, I set up a new kind of publishing house.

И там я создала новый вид издательского дома.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

А в новом доме должны издаваться новые книги, которые будут читать

and a new kind of book.

новые читатели.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

Я задумалась: «Чего бы они хотели?

Would they prize urgency, relevance,

Важны ли для них злободневность,

timeliness, directness --

своевременность, непосредственность —

the very qualities they seem to want from their online services,

то, что они ищут в онлайн-сервисах,

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

значит, и от остального ожидают того же?»

I knew that my readers were always on the go.

Я знала, что мои читатели всё делают на бегу.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

Мне нужно было подстроиться под их стиль жизни.

Would they actually want to read a 200-page book?

Захотят ли они прочитать книгу в 200 страниц?

Or would they want something a little bit more digestible?

Или предпочтут что-то покороче?

Indians are incredibly value-conscious,

Индийцы очень щепетильны в отношении цен,

especially when it comes to their online reading.

особенно, если это касается онлайн-книг.

I knew I had to give them books under a dollar.

Я понимала, что цена должна быть меньше доллара.

And so my company was formed, and it was born.

Так и появилось моё издательство.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

Мы создали платформу, на которой можно как читать рассказы со смартфона,

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

так и загружать свои:

so they could be showcased along with the very writers

рассказы писателей-новичков были рядом с авторами,

they read and admired.

которых они сами читали и любили.

And we could also enter into other people's digital platforms.

Также мы могли сотрудничать с другими цифровыми платформами.

So, imagine this:

Представьте:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

вы работаете на стойке регистрации, день был тяжёлым,

you book your cab in your ride-hailing app,

вы заказываете такси в приложении,

it shows up,

оно подъезжает,

and you get into your car, and you lie back on your seat,

вы садитесь в машину, откидываетесь на сидении

and you put on your app.

и заходите в приложение,

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

где вас ждут рассказы для чтения в дороге.

Imagine you're a gay young woman,

Например, вы молодая лесбиянка,

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

живёте в консервативном городе вроде Лакхнау возле Дели.

There's no way your parents know about your sexuality.

Родители не в курсе вашей ориентации,

They'd completely freak out.

и были бы в ужасе, узнав об этом.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

Хотели бы прочитать любовный рассказ про лесби на хинди меньше чем за доллар

to be read in the privacy of your phone?

и чтобы об этом никто не знал?

And could I match readers

Могу ли я сделать так,

to the events that were taking place around them in real time?

чтобы рассказы подходили под события, происходящие в жизни читателей?

So we published biographies of very famous politicians

Мы опубликовали биографии известных политиков

after they won big elections.

после их победы на важных выборах.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

Когда Верховный суд легализовал гомосексуальные отношения,

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

на домашней странице нашего сайта появилась коллекция рассказов про ЛГБТ.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

А когда умерла Махасвета Деви, индийская версия Тони Моррисон,

our readers found a short story by her as soon as news hit.

наших читателей уже ждал её короткий рассказ.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

Наша цель — подбирать рассказы, соответствующие каждому моменту жизни.

Who are our readers?

Кто же они, наши читатели?

They're mostly young men under the age of 30.

В основном это молодые люди до 30 лет.

There's someone like Salil,

Например, Салил, который живёт в городе,

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

где нет современного книжного магазина,

And he comes to our app almost every day.

заходит в наше приложение почти каждый день.

There's someone like Manoj,

Или Манодж,

who mostly reads us during the long commute back home.

читающий наши рассказы по пути с работы домой.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

Ахмеду нравится научпоп,

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

который он может быстренько прочитать и купить по низкой цене.

Imagine if you're like a young, techie boy

Представьте, что вы молодой парень, разбирающийся в компьютерах,

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

из индийской Кремниевой долины — Бангалора.

And one day, you get an in-app notification

Вам приходит уведомление от приложения,

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

в нём сказано, что вас ждёт эротический рассказик, который написала

and it's waiting for you.

ваша любимая актриса.

That's how we launched Juggernaut.

Так и появился Juggernaut.

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

Мы сотрудничаем со знаменитой бывшей порноактрисой Санни Леоне.

She's India's most Googled person, as it happens.

В Индии её гуглят чаще остальных.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

И мы попросили её написать несколько эротических рассказиков,

that we published every night for a week.

которые мы публиковали каждый вечер в течение недели.

And it was a sensation.

Это была просто сенсация.

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

Никто и подумать не мог, что мы попросим Санни Леоне об этом.

But she did,

Но она взялась за перо

and she proved everyone wrong,

и всем доказала, что может писать,

and she found this immense readership.

у неё появились своя читательская аудитория.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

Мы переосмыслили сущность книги и поведение читателя,

we're rethinking who an author is.

а сейчас переосмысливаем и сущность автора.

In our amateur writing platform,

На нашей платформе

we have writers that range from teenagers to housewives.

есть как писатели-подростки, так и писатели-домохозяйки.

And they're writing all kinds of things.

Они пишут в разных жанрах.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

Начиная со стихов и заканчивая эссе, короткими рассказами...

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

Половина возвращаются на приложение с новыми произведениями.

Take someone like Neeraj.

Например, Неерадж —

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

менеджер средних лет, женат, у него двое детей и хорошая работа.

And Neeraj loves to read.

Он обожает читать.

But every time Neeraj read a book that he loved,

Но всякий раз, когда Неерадж читал любимую книгу,

he was also filled with regret.

он кое о чём сожалел.

He wondered to himself if he could write, too.

Он думал: «Смогу ли я тоже что-то написать?»

He was convinced he had stories in his mind.

Он был уверен, что ему было что сказать.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

Но у него было много забот, так что он оставил эту идею.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

А потом он услышал о платформе для писателей Juggernaut.

And what he loved about it was that he felt this was a place

Он чувствовал, что именно здесь

where he could stand head and shoulders, equally,

он может конкурировать на равных

with the very writers that he most admired.

со своими любимыми писателями.

And so he began to write.

Он начал писать,

And he snatched a minute here, an hour there,

уделяя этому каждую свободную минуту:

in between flights in airports,

писал, ожидая рейс в аэропорту,

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

писал по вечерам, если было время.

And he wrote this extraordinary story for us.

Так он написал интереснейший рассказ.

He wrote a story about a family of assassins

Он повествует о семье наёмных убийц,

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

которые живут на извилистых улочках старого Дели.

We loved it, it was so fresh and original.

История нам понравилась — неизбитая, оригинальная идея.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

Вскоре с Неераджем заключили контракт на съёмки фильма,

but also a second contract to write another story.

а также на написание второго рассказа.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

Рассказ Неераджа — один из наиболее популярных в нашем приложении.

My journey is very, very young.

Моя компания ещё совсем молодая.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

Нам всего лишь два года, и предстоит сделать многое.

But we already, and we will by the end of this year,

Но мы готовы действовать, и к концу года будет издано

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

около полумиллиона рассказов, в основном по цене меньше доллара.

Most of our readers love reading

Многие наши читатели

and trying out authors they've never, ever heard of before.

выбирают авторов, о которых они ранее не слышали.

Thirty percent of our home page reads

Примерно треть книг на домашней странице

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

написаны авторами-любителями нашего приложения.

By being everywhere,

Надеюсь, что книги, которые всегда под рукой,

by being accessible and relevant,

доступны и затрагивают злободневные темы,

I hope to make reading a daily habit,

помогут сделать чтение привычкой,

as easy and effortless as checking your email,

такой же лёгкой, как проверка почты,

as booking a ticket online

бронирование билетов онлайн

or ordering your groceries.

или заказ продуктов.

And as for me,

Что касается меня,

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

то благодаря экранчику смартфона,

my own world just got very, very big.

я расширила свои границы до невероятных пределов.

Thank you.

Благодарю.

(Applause)

(Аплодисменты)