How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Tradutor: Maurício Kakuei Tanaka Revisor: Leonardo Silva

Look all around you.

Olhem ao seu redor.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

Seja no metrô, em um parque, aeroporto, restaurante,

even at this conference,

ou mesmo nesta conferência,

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

todos têm um celular na mão, ou talvez no bolso.

How many of you have a book?

Quantos de vocês têm um livro?

Very few, right?

Muito poucos, não é?

This is the sight that used to greet me

A imagem que eu costumava ter

every time I walked out of my office block.

sempre que eu saía do edifício de meu escritório

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

era estar cercada por um mar de profissionais de 20 e poucos anos,

glued to their phones.

grudados em seus celulares.

And not a single one had a book in their hands.

Nenhum deles tinha um livro nas mãos.

And this used to make me very, very frustrated.

Isso me deixava bastante frustrada.

I was a bookworm all my life.

Sempre fui rato de biblioteca.

Books formed the milestones of my life.

Os livros foram os marcos de minha vida.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

O primeiro homem por quem me apaixonei foi Mr. Darcy.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

Li "Harry Potter" pela primeira vez quando tinha 21 anos,

nas férias de verão da faculdade.

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

Lembro-me da primeira noite que passei em um pequeno apartamento

que comprei aos 20 e poucos anos, com muito orgulho,

very proudly,

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

e passei a noite inteira lendo "O Código Da Vinci".

And then I'm going to make a terrible confession:

Farei uma confissão terrível:

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

ainda hoje, quando estou deprimida, vou pra cama com "Guerra e Paz"

Don't laugh.

Não riam.

(Laughter)

(Risos)

But I was also like all those people I saw around me:

Mas eu também era como aquelas pessoas ao meu redor.

I, too, lived on my phone.

Também vivia no celular.

I ordered my groceries online,

Eu fazia compras on-line,

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

e logo meu aplicativo sabia que eu precisava

de uma quantidade mensal de fraldas.

I booked my cinemas on my phone.

Eu reservava filmes pelo celular,

I booked planes on my phone.

reservava voos.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

Quando eu fazia as longas viagens de volta para casa,

como a maioria dos indianos urbanos,

and was stuck in traffic,

e ficava presa no trânsito,

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

passava o tempo no WhatsApp, conversando com meu irmão gêmeo.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

Eu fazia parte de uma revolução extraordinária ocorrendo na Índia.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

Os indianos são os segundos maiores usuários de smartphones do mundo.

And data prices have been slashed so radically

Houve um corte tão radical nos preços dos dados

that half of urban India and even a part of rural India

que metade da Índia urbana e até uma parte da Índia rural

now have a smartphone with a data connection in their hands.

têm um smartphone com conexão de dados nas mãos.

And if you know anything about India,

Se conhecem um pouco a Índia,

sabem que "metade" significa todos os EUA, mais ou menos.

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

You know, it's large numbers.

São números grandes.

(Laughter)

(Risos)

And these numbers are just growing and growing and growing.

E estão crescendo cada vez mais.

They're exploding.

Estão explodindo.

And what they're doing is empowering Indians

Isso está dando poder aos indianos de todo tipo e de modo extraordinário.

in all kinds of extraordinary ways.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

Mas nenhuma dessas mudanças que eu via ao meu redor

were reflected in my world, my world of books.

se refletia em meu mundo: o dos livros.

I live in a country the size of Europe,

Moro em um país do tamanho da Europa,

and it only has 50 decent bookshops.

que tem apenas 50 livrarias respeitáveis.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

Parece que os indianos não querem ler só por prazer.

So if you look at all the best-seller lists in India,

Se analisarmos todas as listas de best-sellers da Índia,

what you'll always find in the best-seller list

sempre encontraremos nelas guias de exames e profissionais.

is exam and professional guides.

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

Imaginem se encontrassem o guia do SAT

como o mais vendido do "New York Times", mês após mês.

month after month.

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

No entanto, a revolução do smartphone

estava criando leitores e escritores de um tipo diferente.

of a different kind.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

Fosse no Facebook ou WhatsApp,

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

os indianos escreviam, compartilhavam e liam todo tipo de coisas:

terrible jokes, spurious pop history,

piadas terríveis, falsas histórias populares,

long, emotional confessions,

longas confissões comoventes,

diatribes against the government.

críticas contra o governo.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

À medida que eu lia e compartilhava essas coisas, eu me perguntava:

"Could I get these writers and these readers,

"Será que eu conseguiria transformar esses escritores e leitores

could I turn them into my readers?"

em meus leitores?"

And so I left my plush corner office

Então, deixei meu escritório luxuoso

and my job as the publisher of India's top publishing company,

e meu emprego como editora da principal editora da Índia

and I set up on my own.

e me estabeleci por conta própria.

Eu me mudei para uma grande sala

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

em um bairro boêmio barato de Déli,

with a small team.

com uma equipe pequena.

And there, I set up a new kind of publishing house.

Fundei um novo tipo de editora lá.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

Isso requer um tipo novo de leitores

and a new kind of book.

e de livros.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

Então, eu me perguntei: "O que querem os novos leitores?

Would they prize urgency, relevance,

Será que valorizam urgência, relevância,

timeliness, directness --

oportunidade, objetividade,

the very qualities they seem to want from their online services,

as qualidades completas que parecem querer dos serviços on-line

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

e que parecem querer da vida hoje?"

I knew that my readers were always on the go.

Eu sabia que meus leitores estavam sempre ativos.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

Tinha que me encaixar no estilo de vida e nos horários deles.

Would they actually want to read a 200-page book?

Será que eles gostariam mesmo de ler um livro de 200 páginas?

Or would they want something a little bit more digestible?

Ou será que gostariam de algo um pouco mais fácil?

Indians are incredibly value-conscious,

Os indianos têm uma incrível consciência de valores,

especially when it comes to their online reading.

especialmente quando se trata da leitura on-line.

I knew I had to give them books under a dollar.

Eu sabia que tinha de dar a eles livros a menos de US$ 1.

And so my company was formed, and it was born.

Assim nasceu minha empresa.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

Era uma plataforma onde criávamos uma lista de histórias

feitas para smartphone,

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

mas que também permitia aos escritores amadores

carregarem suas histórias para serem apresentadas

so they could be showcased along with the very writers

junto com as dos próprios escritores que eles liam e admiravam.

they read and admired.

And we could also enter into other people's digital platforms.

Também podíamos entrar em plataformas digitais de outras pessoas.

So, imagine this:

Imaginem isto:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

você é recepcionista e teve um longo dia de trabalho.

you book your cab in your ride-hailing app,

Chama um táxi pelo aplicativo.

it shows up,

Ele chega.

and you get into your car, and you lie back on your seat,

Você entra no carro e se inclina no assento.

and you put on your app.

Liga seu aplicativo

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

e encontra uma série de histórias à sua espera, adequadas à viagem.

Imagine you're a gay young woman,

Imaginem que você seja uma garota lésbica,

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

em uma cidade relativamente conservadora, como Lucknow, perto de Déli.

There's no way your parents know about your sexuality.

Não há como seus pais saberem sobre sua sexualidade.

They'd completely freak out.

Eles surtariam totalmente.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

Gostariam de ler histórias de amor lésbico escritas em hindi, por menos de US$ 1,

to be read in the privacy of your phone?

na privacidade de seu celular?

And could I match readers

E se eu informasse aos leitores

to the events that were taking place around them in real time?

sobre os eventos que estão ocorrendo perto deles, em tempo real?

So we published biographies of very famous politicians

Publicamos biografias de políticos muito famosos

after they won big elections.

depois de vencerem eleições importantes.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

Quando a Justiça descriminalizou a homossexualidade,

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

havia uma coleção LGBTQ à espera em nossa página inicial.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

Quando Toni Morrison, da Índia, a grande escritora Mahasweta Devi morreu,

our readers found a short story by her as soon as news hit.

nossos leitores encontraram uma breve história dela

assim que a notícia foi dada.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

A ideia era ser relevante para todos os momentos da vida de um leitor.

Who are our readers?

Quem são nossos leitores?

They're mostly young men under the age of 30.

São principalmente rapazes com menos de 30 anos.

There's someone like Salil,

Temos Salil,

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

que mora em uma cidade onde não há uma livraria moderna.

And he comes to our app almost every day.

Ele acessa nosso aplicativo quase todos os dias.

There's someone like Manoj,

Temos Manoj,

who mostly reads us during the long commute back home.

que nos lê principalmente durante o longo trajeto de volta para casa.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

E temos Ahmed, que adora nossa não ficção,

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

que consegue ler de uma vez e a um preço muito baixo.

Imagine if you're like a young, techie boy

Imaginem que vocês sejam um jovem entusiasta da tecnologia

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

na cidade de Bangalore, o Vale do Silício da Índia.

And one day, you get an in-app notification

Um dia, recebem uma notificação do aplicativo

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

dizendo que sua atriz preferida escreveu um conto sensual

and it's waiting for you.

que está à sua espera.

That's how we launched Juggernaut.

Foi assim que lançamos "Juggernaut".

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

Conseguimos uma ex-atriz pornô muito famosa chamada Sunny Leone,

She's India's most Googled person, as it happens.

a indiana mais pesquisada no Google.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

Conseguimos que ela escrevesse uma coleção de contos sensuais

that we published every night for a week.

que publicamos todas as noites durante uma semana.

And it was a sensation.

Foi uma sensação.

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

Ninguém acreditava que tínhamos pedido para Sunny Leone escrever.

But she did,

Mas foi o que ela fez

and she proved everyone wrong,

e provou que todos estavam enganados

and she found this immense readership.

e encontrou um público enorme.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

Tal como redefinimos o que é um livro e como se comporta um leitor,

we're rethinking who an author is.

estamos repensando quem é um autor.

In our amateur writing platform,

Em nossa plataforma de escrita amadora,

we have writers that range from teenagers to housewives.

temos escritores que vão de adolescentes a donas de casa,

And they're writing all kinds of things.

que escrevem todo tipo de assunto.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

Começa tão pequeno como um poema, um ensaio, um único conto.

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

Cinquenta por cento deles retornam ao aplicativo para escrever de novo.

Take someone like Neeraj.

Vejam Neeraj:

executivo de meia-idade,

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

com esposa, dois filhos e um bom emprego.

And Neeraj loves to read.

Neeraj adora ler.

But every time Neeraj read a book that he loved,

Mas, sempre que lia um livro do qual gostava,

he was also filled with regret.

ele também se lamentava.

He wondered to himself if he could write, too.

Perguntava a si mesmo se também conseguiria escrever.

He was convinced he had stories in his mind.

Ele estava convencido de que tinha histórias em sua mente.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

Mas o tempo e a vida real se encontraram, e ele não conseguia administrar isso.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

Depois, ouviu falar da plataforma dos escritores "Juggernaut"

And what he loved about it was that he felt this was a place

e o que gostou dela foi que sentiu que era um local

where he could stand head and shoulders, equally,

onde podia ser tão bom quanto os outros,

with the very writers that he most admired.

com os escritores que ele mais admirava.

And so he began to write.

Assim, começou a escrever.

And he snatched a minute here, an hour there,

Aproveitava um minuto aqui, uma hora lá,

in between flights in airports,

entre voos em aeroportos,

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

tarde da noite, quando tinha um pouco de tempo livre.

And he wrote this extraordinary story for us.

Escreveu uma história extraordinária para nós

He wrote a story about a family of assassins

sobre uma família de assassinos

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

que morava nas vielas sinuosas da Velha Déli.

We loved it, it was so fresh and original.

Adoramos essa história, era tão nova e original.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

Antes que Neeraj soubesse, já tinha um acordo para um filme

but also a second contract to write another story.

e um segundo contrato para escrever outra história.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

A história de Neeraj é uma das mais lidas em nosso aplicativo.

My journey is very, very young.

Minha jornada é bastante recente.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

Somos uma empresa com dois anos e temos um longo caminho pela frente.

But we already, and we will by the end of this year,

Mas, até o final deste ano,

teremos cerca de meio milhão de histórias, muitas delas a menos de US$ 1.

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

A maioria de nossos leitores adora ler

Most of our readers love reading

and trying out authors they've never, ever heard of before.

e experimentar autores de quem nunca ouviram falar.

Thirty percent of our home page reads

Trinta por cento das leituras de nossa página inicial

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

aparecem das obras de nossa plataforma de escritores.

By being everywhere,

Estando em toda a parte,

by being accessible and relevant,

sendo acessíveis e relevantes,

I hope to make reading a daily habit,

espero tornar a leitura um hábito diário,

as easy and effortless as checking your email,

tão tranquilo e fácil como verificar o e-mail,

as booking a ticket online

reservar uma passagem on-line

or ordering your groceries.

ou fazer compras.

And as for me,

Quanto a mim,

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

descobri que, quando entrei no mundo de 15 cm do smartphone,

my own world just got very, very big.

meu mundo ficou enorme.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)