How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Translator: Petyo Bogdanov Reviewer: Irina Lilova

Look all around you.

Огледайте се наоколо.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

Независимо дали сте в метрото, парка, летището, ресторанта,

even at this conference,

дори на тази конференция,

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

всички вие имате телефон в ръцете си или може би в джоба си.

How many of you have a book?

Колко от вас имат книга?

Very few, right?

Много малко, нали?

This is the sight that used to greet me

Това е гледката, която ме посрещаше

every time I walked out of my office block.

всеки път, когато излизах от офиса.

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

Бях заобиколена от море от професионалисти на по двадесет и няколко години,

glued to their phones.

залепени за телефоните си.

And not a single one had a book in their hands.

Нито един нямаше книга в ръка.

And this used to make me very, very frustrated.

Това ме караше да се чувствам много, много разстроена.

I was a bookworm all my life.

Винаги съм била книжен плъх.

Books formed the milestones of my life.

Книгите белязаха важните събития в живота ми.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

Г-н Дарси беше първият мъж, в когото се влюбих.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

За първи път прочетох "Хари Потър" на 21 г. през лятната ваканция в колежа.

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

Помня и първата нощ в малкия апартамент, който купих на около 25,

very proudly,

с голяма гордост,

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

и прекарах цялата нощ, четейки "Шифърът на Леонардо".

And then I'm going to make a terrible confession:

Сега ще направя едно ужасно признание:

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

дори в днешни дни, когато съм тъжна, си лягам с "Война и Мир".

Don't laugh.

Не се смейте.

(Laughter)

(Смях)

But I was also like all those people I saw around me:

Обаче бях и като всички тези хора, които виждах около себе си:

I, too, lived on my phone.

аз също живеех в телефона си.

I ordered my groceries online,

Пазарувах продуктите си онлайн,

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

скоро приложението знаеше, че ми трябваха памперси всеки месец.

I booked my cinemas on my phone.

Резервирах билети за кино от телефона си.

I booked planes on my phone.

Резервирах полети от телефона си.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

И когато пътувах дълго към вкъщи от работа, като повечето индийци в града,

and was stuck in traffic,

и бях в задръстване,

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

убивах времето в Уатсап във видео-разговори с близначката ми.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

Бях част от невероятна революция, която се случваше в Индия.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

Индийците са на второ място в света по използване на смартфони.

And data prices have been slashed so radically

Цените намаляват толкова драстично,

that half of urban India and even a part of rural India

че половината от градска Индия, а дори и част от провинциална Индия,

now have a smartphone with a data connection in their hands.

вече има смартфон с интернет връзка в ръцете си.

And if you know anything about India,

И ако знаете поне малко за Индия,

ще знаете, че "половината" означава цяла Америка или нещо такова.

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

You know, it's large numbers.

Знаете, това са големи цифри.

(Laughter)

(Смях)

And these numbers are just growing and growing and growing.

И тези цифри продължават да растат още и още, и още.

Те избухват.

They're exploding.

And what they're doing is empowering Indians

И това, което правят, е да вдъхновяват индийците

in all kinds of extraordinary ways.

по всякакви удивителни начини.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

Въпреки това, нито една от тези промени, които виждах около себе си,

were reflected in my world, my world of books.

не засягаше моя свят, моя свят на книгите.

I live in a country the size of Europe,

Живея в страна с размерите на Европа

and it only has 50 decent bookshops.

и в нея има само 50 свестни книжарници.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

Не изглеждаше индийците да желаят да четат за удоволствие.

И така, ако погледнете списъците с най-продаваните книги в Индия,

So if you look at all the best-seller lists in India,

what you'll always find in the best-seller list

винаги ще намерите в тези списъци

справочници и ръководства.

is exam and professional guides.

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

Представете си справочници за SAT като най-продавани заглавия на "Ню Йорк Таймс"

month after month.

месец след месец.

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

И все пак тази смартфон революция създаваше четящи и пишещи

of a different kind.

от друг вид.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

Независимо дали във Фейсбук или Уатсап,

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

индийците пишеха, споделяха и четяха всякакви неща:

terrible jokes, spurious pop history,

ужасни шеги, исторически конспирации,

long, emotional confessions,

дълги, емоционални признания,

diatribes against the government.

обвинения към правителството.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

Четях и споделях тези неща и се питах:

"Could I get these writers and these readers,

"Мога ли да привлека тези пишещи и четящи хора?"

could I turn them into my readers?"

"Мога ли да ги превърна в мои читатели?"

And so I left my plush corner office

Напуснах моя луксозен ъглов офис

and my job as the publisher of India's top publishing company,

и работата си на издател в най-добрата издателска къща в Индия

and I set up on my own.

и създадох моя собствена.

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

Преместих се в една голяма стая в евтин бохемски квартал в Делхи,

with a small team.

с малък екип.

And there, I set up a new kind of publishing house.

Там основах нов вид издателска къща.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

Нов вид издателска къща се нуждае от нов вид читатели

and a new kind of book.

и от нов вид книги.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

И аз си зададох въпроса: "Какво би искал този нов читател?"

Would they prize urgency, relevance,

Би ли ценил бързината, уместността,

timeliness, directness --

актуалността, прямостта –

the very qualities they seem to want from their online services,

същите качества, които изглежда търси в своите онлайн услуги,

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

качествата, които иска от живота днес?"

I knew that my readers were always on the go.

Знаех, че моите читатели са винаги в движение.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

Трябваше да се впиша в техния начин на живот и график.

Would they actually want to read a 200-page book?

Биха ли искали наистина да четат книга от 200 страници?

Or would they want something a little bit more digestible?

Или по-скоро ще искат нещо, което е по-лесно смилаемо?

Indians are incredibly value-conscious,

Индийците държат много на изгодните цени и на доброто качество,

especially when it comes to their online reading.

особено когато става въпрос за техните онлайн четения.

I knew I had to give them books under a dollar.

Знаех, че трябва да им предоставя книги за по-малко от долар.

And so my company was formed, and it was born.

Така компанията ми се оформи и се роди.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

Тя беше платформа, на която качихме списък с истории, предназначени за смарфони.

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

Освен това тя позволяваше на писатели любители да качват историите си,

so they could be showcased along with the very writers

така че да бъдат показвани заедно със самите автори,

they read and admired.

на които се възхищаваха и четяха.

And we could also enter into other people's digital platforms.

Също така можехме да влизаме в дигиталните платформи на други хора.

So, imagine this:

Представете си следното:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

представете си, че сте рецепционист, имали сте дълъг ден на работа,

you book your cab in your ride-hailing app,

повиквате си такси през вашето приложение на телефона,

it shows up,

то идва

and you get into your car, and you lie back on your seat,

и вие се качвате в колата и се облягате на седалката,

and you put on your app.

и пускате приложението си.

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

Намирате истории, които ви чакат и са съобразени с времето ви за пътуване.

Imagine you're a gay young woman,

Представете си, че сте млада хомосексуална жена

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

в сравнително консервативен град като Лакнау, който е близо до Делхи.

There's no way your parents know about your sexuality.

Няма шанс родителите ви да знаят за вашата сексуалната ориентация

They'd completely freak out.

Биха откачили напълно.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

Бихте ли искали лесбийски любовни истории, написани на хинди и за по-малко от долар,

to be read in the privacy of your phone?

да бъдат достъпни за четене на телефона ви само за вас?

And could I match readers

Бих ли могла да свържа читателите

to the events that were taking place around them in real time?

със събитията, случващи се около тях, в реално време?

So we published biographies of very famous politicians

Публикувахме биографии на много известни политици

after they won big elections.

след като те печелеха важни избори.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

Когато върховният съд декриминализира хомосексуалните взаимоотношения,

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

ЛГБТК колекция чакаше на нашата начална страница.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

Когато "индийската Тони Морисън" – великата писателка Махасвета Деви, почина,

our readers found a short story by her as soon as news hit.

нашите читатели намериха кратка история от нея почти веднага след тези новини.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

Идеята беше да бъдем адекватни на всеки момент от живота на читателите.

Who are our readers?

Кои са нашите читатели?

They're mostly young men under the age of 30.

Предимно млади мъже под 30 години.

There's someone like Salil,

Има такива като Салил,

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

който живее в град, където няма модерни книжарници.

And he comes to our app almost every day.

Той влиза в приложението почти всеки ден.

There's someone like Manoj,

Има други като Манодж,

who mostly reads us during the long commute back home.

който ни чете най-вече по време на дългия път обратно към вкъщи.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

Трети са като Ахмед, който обича публицистиката,

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

която той може да чете на един дъх и струва много малко.

Imagine if you're like a young, techie boy

Представете си, че сте младо момче, запалено по технологиите,

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

в "индийскaтa Силициева долина" – град Бенгалуру.

And one day, you get an in-app notification

Един ден получавате известие в приложението,

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

което казва, че вашата любима актриса е написала кратка еротична история,

and it's waiting for you.

и тя ви чака да я прочетете.

That's how we launched Juggernaut.

Така пуснахме Джагърнот.

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

Потърсихме много известна бивша актриса от филмите за възрастни на име Съни Леоне.

She's India's most Googled person, as it happens.

Тя е човекът от Индия, търсен най-често в Гугъл.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

Накарахме я да ни напише колекция от кратки еротични истории,

that we published every night for a week.

които публикувахме всяка нощ за период от една седмица.

And it was a sensation.

Това беше сензация.

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

Никой не можеше да повярва, че сме помолили Съни Леоне да пише.

But she did,

Обаче тя го направи

and she proved everyone wrong,

и доказа, че всички грешаха

and she found this immense readership.

и намери тази огромна читателска аудитория.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

Точно както променихме разбирането за това какво е книга и как се държи читателят,

we're rethinking who an author is.

ние преосмисляме кой е автор.

In our amateur writing platform,

На платформата ни за любителско писане

we have writers that range from teenagers to housewives.

имаме писатели, които включват хора от юноши до домакини.

And they're writing all kinds of things.

Всички те пишат най-различни неща.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

Всичко започва с малки неща като поема, есе, кратка история...

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

50 процента от тях се връщат в приложението, за да пишат отново.

Take someone like Neeraj.

Вземете за пример някого като Нирадж.

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

Той е на средна възраст, има жена, две деца, добра работа на ръководен пост.

And Neeraj loves to read.

Нирадж обича да чете.

But every time Neeraj read a book that he loved,

Но всеки път, когато Нирадж прочитал книга, която му харесва,

he was also filled with regret.

бил изпълнен и със съжаление.

He wondered to himself if he could write, too.

Чудел се дали и той би могъл да пише.

He was convinced he had stories in his mind.

Той бил убеден, че има истории в главата си.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

Обаче времето заедно с реалния живот му попречили да ги осъществи.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

Тогава чул за платформата за писатели на Джагърнот.

And what he loved about it was that he felt this was a place

Харесала му, защото усетил, че това е място,

where he could stand head and shoulders, equally,

където можел да стои наравно, рамо до рамо с писателите,

with the very writers that he most admired.

на които най-много се възхищавал.

And so he began to write.

Така започнал да пише.

And he snatched a minute here, an hour there,

Открадвал си време оттук-оттам,

in between flights in airports,

между полети на летището,

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

късно вечер, когато имал малко време подръка.

And he wrote this extraordinary story for us.

Така написа за нас една необикновена история.

He wrote a story about a family of assassins

Написа история за семейство асасини,

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

които живеели в стария град на Делхи.

We loved it, it was so fresh and original.

Много ни хареса, беше свежа и оригинална.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

Преди да се усети, Нирадж не само имаше договор за филм,

but also a second contract to write another story.

но и втори договор за написването на друга история.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

Историята на Нирадж е една от най-четените в нашето приложение.

My journey is very, very young.

Моето пътуване е много, много младо.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

Ние сме компания на две години и имаме дълъг път пред себе си.

But we already, and we will by the end of this year,

Въпреки това вече имаме и ще имаме до края на тази година,

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

около половин милион истории, много от които са на цена под един долар.

Most of our readers love reading

Повечето от читателите ни обичат да четат

and trying out authors they've never, ever heard of before.

и пробват автори, за които никога, ама никога преди това не са чували.

Thirty percent of our home page reads

30 процента от четивата на началната ни страница

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

идват от творбите, които се създават на платформата ни за писатели.

By being everywhere,

Като бъде навсякъде,

by being accessible and relevant,

като бъде достъпно и уместно,

I hope to make reading a daily habit,

се надявам да превърна четенето във всекидневен навик –

as easy and effortless as checking your email,

толкова просто и лесно, колкото проверката на имейла ви,

as booking a ticket online

колкото резервация на билет онлайн,

or ordering your groceries.

или пък поръчката на продукти.

And as for me,

Що се отнася до мен,

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

аз открих, че с влизането ми в шестинчовия свят на смартфоните,

my own world just got very, very big.

моят личен свят стана много, много голям.

Thank you.

Благодаря ви.

(Applause)

(Аплодисменти)