How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Traducteur: Tony Brosse Relecteur: Claire Ghyselen

Look all around you.

Regardez autour de vous.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

Que ce soit dans le métro, le parc, à l’aéroport, au restaurant,

even at this conference,

ou même dans cette conférence,

nous avons tous un téléphone entre nos mains, ou peut-être en poche.

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

How many of you have a book?

Mais un livre ?

Very few, right?

Nous sommes peu nombreux.

This is the sight that used to greet me

C’est la vue que j'avais

every time I walked out of my office block.

chaque fois que je sortais de mon bureau.

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

J’étais entourée par une marée de professionnels dans la vingtaine,

glued to their phones.

collés à leur téléphone.

And not a single one had a book in their hands.

Aucun n'avait un livre dans les mains.

And this used to make me very, very frustrated.

Ça avait le don de me frustrer profondément.

I was a bookworm all my life.

J'ai été un rat de bibliothèque toute ma vie.

Books formed the milestones of my life.

Les livres ont constitué les jalons de ma vie.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

Le premier homme dont je suis tombée amoureuse est M. Darcy.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

J'ai lu « Harry Potter » à 21 ans pendant mes vacances universitaires.

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

Et je me souviens de la première nuit dans l'appartement

que j'ai acheté dans la vingtaine.

very proudly,

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

J'ai passé toute la nuit à lire « Da Vinci Code ».

And then I'm going to make a terrible confession:

J'ai une confession à vous faire :

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

aujourd'hui, quand je déprime, je prends « Guerre et Paix » avec moi au lit.

Don't laugh.

Ne riez pas !

(Laughter)

(Rires)

But I was also like all those people I saw around me:

Toutefois, j’étais semblable à tous ceux que j'observais :

I, too, lived on my phone.

impossible de survivre sans mon téléphone.

I ordered my groceries online,

Je commandais mes courses en ligne.

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

Et mon appli a vite compris quand il me fallait une dose mensuelle de couches.

I booked my cinemas on my phone.

Je réservais mes entrées de cinéma sur mon téléphone.

I booked planes on my phone.

Je réservais mes billets d’avion avec mon téléphone.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

Pendant mes navettes interminables, comme pour beaucoup de citadins indiens,

coincée dans les bouchons,

and was stuck in traffic,

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

je passais mon temps sur WhatsApp en appel vidéo avec ma sœur jumelle.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

J'appartenais à une révolution extraordinaire en train de survenir.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

Les Indiens sont les deuxièmes plus grands utilisateurs de smartphones.

And data prices have been slashed so radically

Et les prix des forfaits ont chuté.

that half of urban India and even a part of rural India

La moitié de la population indienne urbaine et même rurale

now have a smartphone with a data connection in their hands.

dispose désormais d'un smartphone avec une connexion à l’Internet.

And if you know anything about India,

Si vous connaissez un peu l'Inde,

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

vous saurez que « la moitié » signifie pratiquement toute l'Amérique.

You know, it's large numbers.

C'est beaucoup !

(Laughter)

(Rires)

And these numbers are just growing and growing and growing.

Et ce nombre ne fait que croître.

They're exploding.

Il explose.

And what they're doing is empowering Indians

Ça rend les Indiens plus puissants

in all kinds of extraordinary ways.

de plusieurs façons prodigieuses.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

Pourtant, aucun de ces changements dont j’étais le témoin

were reflected in my world, my world of books.

ne se reflétait dans mon monde, mon monde des livres.

I live in a country the size of Europe,

Je vis dans un pays grand comme l'Europe

and it only has 50 decent bookshops.

et il n'y a que 50 librairies dignes de ce nom.

Les Indiens ne semblaient pas avoir envie de lire pour le plaisir.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

So if you look at all the best-seller lists in India,

Si vous regardez les listes de best-sellers en Inde,

what you'll always find in the best-seller list

vous y trouverez toujours

des livres pour les examens ou des manuels.

is exam and professional guides.

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

Imaginez que les préparations du bac soit le livre le plus vendu

month after month.

selon le « New York Times » mois après mois.

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

Ceci dit, la révolution des smartphones créait aussi des lecteurs et des écrivains

of a different kind.

d’un nouveau genre.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

Que ce soit sur Facebook ou sur WhatsApp,

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

les Indiens écrivaient, partageaient et lisaient toutes sortes de choses :

terrible jokes, spurious pop history,

des blagues horribles, des histoires grotesques,

long, emotional confessions,

des longues confessions émotionnelles,

diatribes against the government.

ou des critiques contre le gouvernement.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

Quand je lisais et partageais ces choses, je me demandais :

"Could I get these writers and these readers,

« Est-ce que je pourrais conquérir ces écrivains et ces lecteurs ?

could I turn them into my readers?"

Comment les transformer en mes lecteurs ? »

And so I left my plush corner office

Et j'ai donc quitté mon somptueux bureau

and my job as the publisher of India's top publishing company,

et mon travail d'éditrice dans la première maison d'édition indienne,

and I set up on my own.

et je me suis installée à mon compte.

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

Je me suis installée dans une grande pièce dans un quartier bohème de Delhi

with a small team.

avec une petite équipe.

And there, I set up a new kind of publishing house.

Et là, j'ai créé un nouveau type de maison d'édition.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

Un nouveau type de maison d'édition a besoin d'un nouveau type de lecteurs

and a new kind of book.

et d'un nouveau genre de livres.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

Je me suis donc demandé ce que voudrait lire ce nouveau lecteur.

Would they prize urgency, relevance,

Aurait-il tendance à apprécier l'urgence, la pertinence,

timeliness, directness --

la rapidité, la franchise -

the very qualities they seem to want from their online services,

les mêmes qualités qu'il recherche de ses services en ligne,

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

et qu'il attend de la vie d'aujourd'hui ?

Je savais que mon lecteur était toujours en déplacement.

I knew that my readers were always on the go.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

Je devais m'adapter à son style de vie et à ses horaires.

Would they actually want to read a 200-page book?

Voudrait-il réellement lire une brique de 200 pages ?

Or would they want something a little bit more digestible?

Ou voudrait-il quelque chose d'un peu plus digeste ?

Indians are incredibly value-conscious,

Les Indiens sont attentifs aux valeurs,

especially when it comes to their online reading.

surtout pour leur lecture en ligne.

I knew I had to give them books under a dollar.

Je savais que je devais leur offrir des livres à moins d'un dollar.

And so my company was formed, and it was born.

C'est ainsi que j'ai créé ma société.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

C’est une plateforme où nous avons listé des histoires conçues pour le smartphone,

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

permettant aux écrivains novices de télécharger leurs propres histoires

so they could be showcased along with the very writers

afin d'être diffusées aux côtés des auteurs

they read and admired.

qu’ils lisaient et admiraient.

And we could also enter into other people's digital platforms.

Nous pouvions aussi accéder aux plateformes utilisées par les gens.

So, imagine this:

Imaginez ceci :

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

vous êtes réceptionniste et vous avez eu une longue journée.

you book your cab in your ride-hailing app,

Vous réservez votre taxi avec votre appli.

it shows up,

Le taxi arrive,

and you get into your car, and you lie back on your seat,

vous montez dans la voiture, vous vous installez confortablement

and you put on your app.

et vous allumez votre appli.

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

Vous découvrez une série de récits dont le temps de lecture correspond au trajet.

Imagine you're a gay young woman,

Si vous êtes une jeune femme homosexuelle,

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

dans une ville relativement conservatrice telle que Lucknow près de Delhi

There's no way your parents know about your sexuality.

et que vos parents ne connaissent pas de votre sexualité,

They'd completely freak out.

ils feraient une crise en l'apprenant.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

Ne seriez-vous pas attirée par la lecture dans l'intimité de votre téléphone

de romans lesbiens écrits en hindi, pour moins qu'un dollar ?

to be read in the privacy of your phone?

And could I match readers

Je pourrais éventuellement, pourquoi pas, associer les lecteurs

to the events that were taking place around them in real time?

à des événements qui se déroulent dans leur voisinage en temps réel.

So we published biographies of very famous politicians

Nous avons donc publié des biographies de personnalités politiques célèbres

after they won big elections.

après qu'ils ont remporté des élections importantes.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

Lorsque la Cour suprême a décriminalisé l'homosexualité,

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

une collection LGBTQ était prête sur notre page d'accueil.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

Quand l'écrivaine Mahasweta Devi, la Toni Morrison de l'Inde, est décédée,

our readers found a short story by her as soon as news hit.

nos lecteurs ont pu lire une de ses nouvelles dès l'annonce de son décès.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

L'idée est d'être pertinent pour chaque moment de la vie du lecteur.

Who are our readers?

Qui sont nos lecteurs ?

They're mostly young men under the age of 30.

Ce sont pour la plupart des jeunes hommes de moins de 30 ans.

There's someone like Salil,

Quelqu'un comme Salil,

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

qui vit dans une ville où il n'y a pas de librairie moderne.

And he comes to our app almost every day.

Et il utilise notre appli presque tous les jours.

There's someone like Manoj,

Quelqu'un comme Manoj,

who mostly reads us during the long commute back home.

qui nous lit pendant ses longs trajets pour rentrer chez lui.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

Et quelqu'un comme Ahmed, qui aime les œuvres de non-fiction

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

qu'il peut lire d'un seul trait et dont le prix est très bas.

Imagine if you're like a young, techie boy

Imaginez que vous soyez un jeune garçon geek

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

dans la Silicon Valley de l'Inde, Bangalore.

And one day, you get an in-app notification

Un jour, vous recevez une notification

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

qui annonce que votre actrice préférée a écrit une nouvelle érotique

and it's waiting for you.

que vous pourriez aimer lire.

That's how we launched Juggernaut.

C'est ainsi que nous avons lancé Juggernaut.

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

Sunny Leone est une ancienne actrice porno célèbre.

She's India's most Googled person, as it happens.

Elle est la personne la plus googlée de l'Inde.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

Nous lui avons demandé de nous écrire un recueil de nouvelles érotiques

that we published every night for a week.

que nous avons publié tous les soirs pendant une semaine.

And it was a sensation.

Ça a fait un tabac !

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

Personne ne pouvait croire que nous ayons demandé à Sunny Leone d'écrire.

But she did,

Mais elle l'a fait.

and she proved everyone wrong,

Elle a prouvé que tout le monde avait tort

and she found this immense readership.

et elle a trouvé un immense lectorat.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

Nous avons revisité la définition du livre et le comportement des lecteurs

we're rethinking who an author is.

et nous sommes en train de redéfinir ce qu'est un auteur.

In our amateur writing platform,

Sur notre plateforme amateurs,

we have writers that range from teenagers to housewives.

nos écrivains sont des adolescents ou des femmes au foyer.

And they're writing all kinds of things.

Ils écrivent toutes sortes de choses.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

Ils commencent par un petit poème, un essai, une seule nouvelle.

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

50% d'entre eux reviennent sur l'appli pour écrire à nouveau.

Take someone like Neeraj.

Neeraj, par exemple.

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

Il s'agit d'un cadre dans la cinquantaine, marié, deux enfants et un bon travail.

And Neeraj loves to read.

Neeraj adore lire.

But every time Neeraj read a book that he loved,

Mais chaque fois que Neeraj lisait un livre qu'il aimait,

he was also filled with regret.

il était aussi rempli de regret.

He wondered to himself if he could write, too.

Il se demandait s'il pourrait lui aussi écrire.

He was convinced he had stories in his mind.

Il était convaincu qu'il avait des histoires en tête.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

Mais le temps et la vie réelle l'avaient rattrapé et il n'y arrivait pas.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

Et puis il a entendu parler de la plateforme Juggernaut.

And what he loved about it was that he felt this was a place

Il a aimé que ce soit un endroit

where he could stand head and shoulders, equally,

où il pouvait se sentir sur le même pied d'égalité

with the very writers that he most admired.

que les écrivains qu'il admirait.

And so he began to write.

Et il a commencé à écrire.

And he snatched a minute here, an hour there,

Il trouvait une minute ici, une heure là,

in between flights in airports,

entre deux vols à l'aéroport,

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

tard dans la nuit, quand il avait un peu de temps libre.

And he wrote this extraordinary story for us.

Il nous a écrit une histoire prodigieuse.

He wrote a story about a family of assassins

Il a écrit une histoire sur une famille d'assassins

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

qui vivait dans les ruelles sinueuses du vieux Delhi.

We loved it, it was so fresh and original.

On l'a adorée car elle était fraîche et originale.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

En moins de temps qu'il ne faut pour l'écrire,

Neeraj a signé un contrat de film,

but also a second contract to write another story.

et un deuxième contrat pour écrire un nouveau récit.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

L'histoire de Neeraj est la plus lue sur notre appli.

My journey is very, very young.

Mon entreprise est très, très jeune.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

L'entreprise a deux ans et il y a encore beaucoup à accomplir.

But we already, and we will by the end of this year,

Mais nous avons déjà, nous aurons d’ici la fin de l'année

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

environ un demi-million d’histoires, pour la plupart, moins chère qu'un dollar.

Most of our readers love reading

La plupart de nos lecteurs adorent lire

and trying out authors they've never, ever heard of before.

et aiment lire des auteurs dont ils n'ont jamais entendu parler.

Thirty percent of our home page reads

30% de nos propositions de lecture sur la page d'accueil

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

sont écrites par les auteurs actifs sur notre plateforme.

By being everywhere,

En étant partout,

by being accessible and relevant,

accessible et pertinent,

I hope to make reading a daily habit,

j'espère faire de la lecture une habitude quotidienne,

as easy and effortless as checking your email,

aussi facile et sans effort que consulter son courrier électronique,

as booking a ticket online

réserver un billet en ligne

or ordering your groceries.

ou commander ses courses.

And as for me,

Et moi,

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

j'ai découvert qu'en entrant dans le monde des smartphones,

my own world just got very, very big.

mon propre monde s'est déployé.

Thank you.

Merci beaucoup.

(Applause)

(Applaudissements)