How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Μετάφραση: Antonis Isaakidis Επιμέλεια: Lucas Kaimaras

Look all around you.

Κοιτάξτε γύρω σας.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

Όταν είστε στο μετρό, σε ένα πάρκο, στο αεροδρόμιο, σε ένα εστιατόριο,

even at this conference,

ακόμη και σε αυτή την ομιλία,

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

όλοι σας έχετε ένα τηλέφωνο στο χέρι ή ίσως στην τσέπη σας.

How many of you have a book?

Πόσοι από εσάς έχετε ένα βιβλίο;

Very few, right?

Πολλοί λίγοι, σωστά;

This is the sight that used to greet me

Αυτό το θέαμα έβλεπα

every time I walked out of my office block.

κάθε φορά που έβγαινα από το γραφείο μου.

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

Περιβαλλόμουν από μια θάλασσα εικοσάρηδων επαγγελματιών

glued to their phones.

κολλημένων στο τηλέφωνό τους.

And not a single one had a book in their hands.

Και ούτε ένας δεν κρατούσε βιβλίο στο χέρι του.

And this used to make me very, very frustrated.

Αυτό με απογοήτευε πολύ.

I was a bookworm all my life.

Ήμουν βιβλιοφάγος σε όλη μου τη ζωή.

Books formed the milestones of my life.

Τα βιβλία καθόρισαν τη ζωή μου.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

Ο πρώτος άνδρας που ερωτεύτηκα ήταν ο κύριος Ντάρσι.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

Διάβασα πρώτη φορά το «Χάρι Πότερ» στα 21, στις καλοκαιρινές μου διακοπές.

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

Και θυμάμαι την πρώτη νύχτα που πέρασα σε ένα μικρό διαμέρισμα που αγόρασα στα 25

very proudly,

με περηφάνια,

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

και την πέρασα διαβάζοντας τον «Κώδικα Ντα Βίντσι».

And then I'm going to make a terrible confession:

Και τώρα θα κάνω μια τραγική εξομολόγηση:

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

ακόμη και σήμερα, όταν δεν είμαι καλά κοιμάμαι με το «Πόλεμος και ειρήνη».

Don't laugh.

Μη γελάτε.

(Laughter)

(Γέλια)

But I was also like all those people I saw around me:

Όμως, ήμουν και σαν τους ανθρώπους που έβλεπα γύρω μου:

I, too, lived on my phone.

ζούσα μέσα στο τηλέφωνό μου.

I ordered my groceries online,

Έκανα τα ψώνια μου ηλεκτρονικά,

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

και σύντομα η εφαρμογή ήξερε ότι ήθελα μια παραγγελία για πάνες κάθε μήνα.

I booked my cinemas on my phone.

Έκλεινα εισιτήρια κινηματογράφου από το τηλέφωνό μου.

I booked planes on my phone.

Έκλεινα αεροπορικά εισιτήρια από το τηλέφωνό μου.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

Και όταν επέστρεφα από τη δουλειά,

και κολλούσα στην κίνηση, όπως πολλοί Ινδοί στην πόλη,

and was stuck in traffic,

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

περνούσα την ώρα μου κάνοντας βιντεοκλήση στο WhatsApp με τη δίδυμη αδελφή μου.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

Ήμουν μέρος μιας καταπληκτικής επανάστασης που συνέβη στην Ινδία.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

Οι Ινδοί είναι η δεύτερη μεγαλύτερη ομάδα χρηστών έξυπνων κινητών στον κόσμο.

And data prices have been slashed so radically

Οι τιμές των δεδομένων μειώθηκαν τόσο πολύ

that half of urban India and even a part of rural India

που η μισή αστική Ινδία και ένα τμήμα της επαρχιακής Ινδίας

now have a smartphone with a data connection in their hands.

σήμερα έχει ένα έξυπνο κινητό με σύνδεση δεδομένων.

And if you know anything about India,

Και αν ξέρετε την Ινδία,

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

θα ξέρετε ότι η «μισή» είναι σαν όλη την Αμερική ή κάτι τέτοιο.

You know, it's large numbers.

Ξέρετε, τα νούμερα είναι μεγάλα.

(Laughter)

(Γέλια)

And these numbers are just growing and growing and growing.

Και αυτά τα νούμερα αυξάνονται διαρκώς.

They're exploding.

Με απίστευτη ταχύτητα.

And what they're doing is empowering Indians

Και ενθαρρύνουν τους Ινδούς

in all kinds of extraordinary ways.

με κάθε απίθανο τρόπο.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

Όμως, καμία από αυτές τις αλλαγές που έβλεπα γύρω μου

were reflected in my world, my world of books.

δεν αντικατοπτρίστηκε στον κόσμο μου, στον κόσμο των βιβλίων.

I live in a country the size of Europe,

Ζω σε μια χώρα που έχει το μέγεθος της Ευρώπης,

and it only has 50 decent bookshops.

κι έχει μόνο 50 βιβλιοπωλεία της προκοπής.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

Οι Ινδοί δεν ήθελαν να διαβάζουν για διασκέδαση.

So if you look at all the best-seller lists in India,

Αν δείτε τις πωλήσεις βιβλίων στην Ινδία,

what you'll always find in the best-seller list

στη λίστα των μπεστσέλερ

θα βρείτε βοηθήματα για εξετάσεις και επαγγελματικούς οδηγούς.

is exam and professional guides.

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

Φανταστείτε τους εκπαιδευτικούς οδηγούς στη λίστα με πρώτα σε πωλήσεις

month after month.

κάθε μήνα.

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

Και όμως, η επανάσταση των έξυπνων κινητών δημιούργησε αναγνώστες και συγγραφείς

of a different kind.

ενός διαφορετικού είδους.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

Είτε ήταν στο Facebook ή στο WhatsApp,

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

οι Ινδοί έγραφαν, μοιράζονταν και διάβαζαν τα πάντα:

terrible jokes, spurious pop history,

τραγικά ανέκδοτα, ψευδή κουτσομπολιά της ποπ,

long, emotional confessions,

μεγάλες, αισθηματικές εξομολογήσεις,

diatribes against the government.

διατριβές κατά της κυβέρνησης.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

Καθώς διάβαζα και μοιραζόμουν αυτά τα πράγματα, αναρωτιόμουν,

"Could I get these writers and these readers,

«Μπορώ να κάνω αυτούς τους συγγραφείς και αυτούς τους αναγνώστες,

could I turn them into my readers?"

δικούς μου αναγνώστες;»

And so I left my plush corner office

Έτσι άφησα το ωραίο γωνιακό μου γραφείο

and my job as the publisher of India's top publishing company,

και τη δουλειά μου σαν εκδότης στη μεγαλύτερη εκδοτική εταιρεία της χώρας

and I set up on my own.

και έφτιαξα τη δική μου εταιρεία.

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

Μετακόμισα σε ένα μεγάλο δωμάτιο σε μια φτηνή συνοικία του Δελχί,

with a small team.

με μια μικρή ομάδα.

And there, I set up a new kind of publishing house.

Εκεί έφτιαξα μια νέου είδους εκδοτική εταιρεία.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

Μια νέου είδους εταιρεία θέλει νέου είδους αναγνώστες

and a new kind of book.

και ένα νέο είδος βιβλίου.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

Αναρωτήθηκα λοιπόν, «Ποια στοιχεία θα εκτιμήσουν οι νέοι αναγνώστες;

Would they prize urgency, relevance,

Θα αναζητήσουν αναγκαιότητα, επικαιρότητα,

timeliness, directness --

εγκυρότητα, αμεσότητα -

the very qualities they seem to want from their online services,

τις ίδιες αρχές που φαίνεται να θέλουν από τις διαδικτυακές υπηρεσίες,

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

ουσιαστικά, τις αρχές που φαίνεται να θέλουν από τη ζωή σήμερα;»

I knew that my readers were always on the go.

Ήξερα ότι οι αναγνώστες μου είναι πάντα στο δρόμο.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

Έπρεπε εγώ να ταιριάξω στον τρόπο ζωής και στο πρόγραμμά τους.

Would they actually want to read a 200-page book?

Θα ήθελαν όντως να διαβάσουν ένα βιβλίο 200 σελίδων;

Or would they want something a little bit more digestible?

Ή μήπως θέλουν κάτι λίγο πιο εύπεπτο;

Indians are incredibly value-conscious,

Οι Ινδοί νοιάζονται πολύ για την αξία,

especially when it comes to their online reading.

ειδικά όταν έχει να κάνει με το διαδικτυακό διάβασμα.

I knew I had to give them books under a dollar.

Ήξερα ότι έπρεπε να τους δώσω βιβλία κάτω από το ένα δολάριο.

And so my company was formed, and it was born.

Και έτσι σχηματίστηκε και γεννήθηκε η εταιρεία μου.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

Στην ιστοσελίδα υπήρχε λίστα αναγνωσμάτων σχεδιασμένων για τα έξυπνα τηλέφωνα,

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

αλλά επέτρεπε σε ερασιτέχνες συγγραφείς να ανεβάζουν τις δικές τους ιστορίες,

so they could be showcased along with the very writers

έτσι ώστε να προβάλλονται μαζί με τους συγγραφείς

they read and admired.

που διάβαζαν και θαύμαζαν.

And we could also enter into other people's digital platforms.

Μπορούσαμε επίσης να μπούμε στις ψηφιακές πλατφόρμες άλλων ανθρώπων.

So, imagine this:

Φανταστείτε αυτό:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

φανταστείτε να είστε ρεσεπτιονίστ, να είχατε μια κακή μέρα στη δουλειά,

you book your cab in your ride-hailing app,

καλείτε ταξί με την αντίστοιχη εφαρμογή,

it shows up,

εμφανίζεται,

and you get into your car, and you lie back on your seat,

μπαίνετε μέσα, κάθεστε στο κάθισμα,

and you put on your app.

και ανοίγετε την εφαρμογή σας.

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

Και βρίσκετε κάποιες ιστορίες ανάλογα χρονομετρημένες για τη διαδρομή σας.

Imagine you're a gay young woman,

Φανταστείτε να είστε μια νεαρή γκέι γυναίκα,

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

σε μια σχετικά συντηρητική πόλη όπως το Λάκναου, κοντά στο Δελχί.

There's no way your parents know about your sexuality.

Οι γονείς σας δεν πρέπει να ξέρουν για την σεξουαλικότητά σας.

They'd completely freak out.

Θα αναστατώνονταν.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

Θα θέλατε να μπορείτε να διαβάσετε λεσβιακές ερωτικές ιστορίες στα Ινδικά,

με τιμή κάτω από ένα δολάριο, στην ιδιωτικότητα του τηλεφώνου σας;

to be read in the privacy of your phone?

And could I match readers

Θα μπορούσα εγώ σε πραγματικό χρόνο

to the events that were taking place around them in real time?

να ταιριάξω τους αναγνώστες με εκδηλώσεις που γίνονται κοντά τους;

So we published biographies of very famous politicians

Έτσι εκδώσαμε βιογραφίες πολύ διάσημων πολιτικών

after they won big elections.

μετά από μεγάλες εκλογικές επιτυχίες τους.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

Όταν το ανώτατο δικαστήριο αποποινικοποίησε την ομοφυλοφιλία,

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

μια συλλογή του ΛΟΑΤ περίμενε στην αρχική μας σελίδα.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

Και όταν πέθανε η Τόνι Μόρισον της Ινδίας, η συγγραφέας Μαχασέτα Ντέβι,

our readers found a short story by her as soon as news hit.

οι αναγνώστες μας βρήκαν μια μικρή ιστορία της μόλις έγινε γνωστό.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

Η ιδέα ήταν να είμαστε επίκαιροι σε κάθε στιγμή της ζωής των αναγνωστών.

Who are our readers?

Ποιοι μας διαβάζουν;

They're mostly young men under the age of 30.

Είναι κυρίως νέοι άντρες κάτω των 30 ετών.

There's someone like Salil,

Υπάρχουν κάποιοι, σαν τον Σαλίλ,

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

που ζει σε μια πόλη όπου δεν υπάρχει σύγχρονο βιβλιοπωλείο.

And he comes to our app almost every day.

Μπαίνει στην εφαρμογή μας σχεδόν κάθε μέρα.

There's someone like Manoj,

Υπάρχουν κάποιοι σαν τον Μανόζ,

who mostly reads us during the long commute back home.

που κυρίως μας διαβάζει στο ταξίδι επιστροφής από τη δουλειά.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

Και υπάρχουν κάποιοι σαν τον Αχμέντ, που προτιμούν οτιδήποτε εκτός από διήγημα

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

που μπορούν να διαβάσουν εύκολα και σε πολύ χαμηλή τιμή.

Imagine if you're like a young, techie boy

Φανταστείτε να είστε ένας νέος κομπιουτεράς

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

στην Μπάνγκαλορ, τη Σίλικον Βάλεϊ της Ινδίας.

And one day, you get an in-app notification

Και μια μέρα, δέχεστε μια ειδοποίηση στην εφαρμογή μας

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

που λέει ότι η αγαπημένη σας ηθοποιός έγραψε μια σέξι μικρή ιστορία

and it's waiting for you.

και μπορείτε να τη διαβάσετε.

That's how we launched Juggernaut.

Έτσι ξεκινήσαμε την πλατφόρμα.

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

Βρήκαμε μια πολύ διάσημη πρώην πορνοστάρ, που λέγεται Σάνι Λεόνε.

She's India's most Googled person, as it happens.

Τυχαίνει να έχει τις περισσότερες αναζητήσεις στο Google.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

Και την πείσαμε να μας γράψει μια συλλογή από σέξι μικρές ιστορίες

that we published every night for a week.

που δημοσιεύαμε κάθε βράδυ για μια εβδομάδα.

And it was a sensation.

Ήταν εντυπωσιακό.

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

Κανείς δεν περίμενε ότι θα ζητούσαμε από τη Σάνι Λεόνε να γράψει.

But she did,

Όμως, το έκανε,

and she proved everyone wrong,

και τους διέψευσε όλους,

and she found this immense readership.

και απέκτησε τεράστιο αναγνωστικό κοινό.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

Τώρα που επανακαθορίσαμε τι είναι βιβλίο και πώς συμπεριφέρεται ο αναγνώστης,

we're rethinking who an author is.

ξανασκεφτόμαστε τι είναι ένας συγγραφέας.

In our amateur writing platform,

Στην πλατφόρμα μας για ερασιτέχνες συγγραφείς

we have writers that range from teenagers to housewives.

οι συγγραφείς μας μπορούν να είναι από εφήβους μέχρι νοικοκυρές.

And they're writing all kinds of things.

Και γράφουν τα πάντα.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

Ξεκινάνε με ένα ποίημα, μια έκθεση, μια μικρή ιστορία...

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

Το 50% από αυτούς επιστρέφει στην εφαρμογή για να ξαναγράψει.

Take someone like Neeraj.

Ας δούμε τον Νιράζ.

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

Ένας μεσήλικας διευθυντής, με γυναίκα, δύο παιδιά, μια καλή δουλειά.

And Neeraj loves to read.

Στον Νιράζ αρέσει να διαβάζει.

But every time Neeraj read a book that he loved,

Αλλά κάθε φορά που ο Νιράζ διαβάζει ένα βιβλίο που του αρέσει,

he was also filled with regret.

γεμίζει τύψεις.

He wondered to himself if he could write, too.

Αναρωτιέται αν θα μπορούσε να γράψει και αυτός.

He was convinced he had stories in his mind.

Είναι σίγουρος ότι έχει ιστορίες στο μυαλό του.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

Όμως λόγω χρόνου και καθημερινών υποχρεώσεων, δεν κατάφερνε να γράψει.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

Τότε άκουσε για την πλατφόρμα μας.

And what he loved about it was that he felt this was a place

Και του άρεσε που τελικά βρήκε ένα μέρος

where he could stand head and shoulders, equally,

όπου μπορούσε να σταθεί ως ίσος

with the very writers that he most admired.

δίπλα στους συγγραφείς που θαύμαζε.

And so he began to write.

Έτσι ξεκίνησε να γράφει.

And he snatched a minute here, an hour there,

Έγραφε ένα λεπτό εδώ, μια ώρα εκεί,

in between flights in airports,

ανάμεσα σε πτήσεις σε αεροδρόμια,

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

αργά το βράδυ, όταν είχε λίγο χρόνο.

And he wrote this extraordinary story for us.

Και μας έγραψε αυτή την απίθανη ιστορία.

He wrote a story about a family of assassins

Έγραψε μια ιστορία για μια οικογένεια δολοφόνων

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

που μένει στα στενά σοκάκια μιας συνοικίας στο Παλιό Δελχί.

We loved it, it was so fresh and original.

Μας άρεσε, ήταν τόσο φρέσκο και πρωτότυπο.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

Και πριν το καταλάβει ο Νιράζ, όχι μόνο έκανε μια συμφωνία για ταινία

but also a second contract to write another story.

αλλά υπέγραψε και συμβόλαιο για να γράψει μια δεύτερη ιστορία.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

Η ιστορία του Νιράτζ είναι από τις πιο πολυδιαβασμένες στην εφαρμογή.

My journey is very, very young.

Το ταξίδι μου είναι ακόμα στην αρχή του.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

Είμαστε μια εταιρεία δύο μόλις ετών και έχουμε ακόμα πολύ δρόμο.

But we already, and we will by the end of this year,

Όμως, μέχρι το τέλος αυτής της χρονιάς,

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

θα έχουμε περίπου μισό εκατομμύριο ιστορίες,

πολλές από τις οποίες κοστίζουν κάτω από ένα δολάριο.

Most of our readers love reading

Στους αναγνώστες μας αρέσει το διάβασμα

and trying out authors they've never, ever heard of before.

και δοκιμάζουν συγγραφείς που δεν έχουν ξανακούσει.

Thirty percent of our home page reads

Το 30% των αναγνώσεων της αρχικής μας σελίδας

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

προέρχεται από κείμενα της πλατφόρμας συγγραφέων μας.

By being everywhere,

Επειδή τα αναγνώσματά μας είναι διαθέσιμα παντού,

by being accessible and relevant,

επειδή είναι προσβάσιμα και επίκαιρα,

I hope to make reading a daily habit,

ελπίζω να κάνουμε το διάβασμα μια καθημερινή συνήθεια,

as easy and effortless as checking your email,

τόσο εύκολη όσο ο έλεγχος του ηλεκτρονικού μας ταχυδρομείου,

as booking a ticket online

όσο το κλείσιμο ενός εισιτηρίου

or ordering your groceries.

ή μια παραγγελία τροφίμων.

And as for me,

Όσο για μένα,

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

ανακάλυψα ότι όσο προχωρούσα στον κόσμο της οθόνης του κινητού μου,

my own world just got very, very big.

τόσο μεγάλωνε ο δικός μου κόσμος.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)