How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Translator: Mohammad Badsar Reviewer: sadegh zabihi

Look all around you.

به همه افراد دوروبرتان نگاه کنید.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

چه در مترو، پارک، فرودگاه، رستوران،

even at this conference,

حتی در این کنفرانس،

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

همه شما یک تلفن هوشمند در دست یا در جیبتان دارید.

How many of you have a book?

چند نفر از شما یک کتاب دارند؟

Very few, right?

خیلی کم، درست است؟

This is the sight that used to greet me

هر موقع که برای پیاده‌روی از دفترم

every time I walked out of my office block.

خارج می‌شدم این دیدگاه به ذهنم می‌رسید.

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

که با دریایی از متخصصینی احاطه شده‌ام

glued to their phones.

که به تلفن‌هایشان چسبیده‌اند.

And not a single one had a book in their hands.

و حتی یکی از آن‌ها هم کتاب در دست ندارد.

And this used to make me very, very frustrated.

و این موضوع مرا خیلی ناامید کرد.

I was a bookworm all my life.

و من در تمام زندگی یک کتاب‌خوان بودم.

Books formed the milestones of my life.

کتاب‌ها اساس زندگی من را تشکیل می‌دادند.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

اولین مردی که عاشقش شدم آقای دارسی بود.

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

در ۲۱ سالگی اولین بار کتاب "هری پاتر" را در یک تعطیلات تابستان خواندم.

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

و به یاد دارم اولین شبی که در منزل کوچکی که در اواسط دهه سوم زندگی خریده بودم

very proudly,

خیلی با افتخار،

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

تمام شب را به مطالعه "رمز داوینچی" گذراندم.

And then I'm going to make a terrible confession:

اما می‌خواهم یک اعتراف وحشتناک بکنم:

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

حتی الآن هم وقتی حالم خوب نیست با "جنگ و صلح" به رختخواب می‌روم.

Don't laugh.

نخندید.

(Laughter)

(خنده)

But I was also like all those people I saw around me:

اما من هم مثل تمام افرادی که دوروبرم می‌دیدم:

I, too, lived on my phone.

داشتم در تلفنم زندگی می‌کردم.

I ordered my groceries online,

مواد غذایی را آنلاین سفارش می‌دادم،

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

و خیلی زود اپلیکیشنم فهمید که من ماهانه مقداری نوار بهداشتی لازم دارم.

I booked my cinemas on my phone.

سینما را با تلفن رزرو می‌کردم.

I booked planes on my phone.

بلیط هواپیما را با تلفن رزرو می‌کردم.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

و مثل بیشتر هندی‌های شهرنشین وقتی پس از طی یک مسیر طولانی

and was stuck in traffic,

و گیر کردن در ترافیک،

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

به خانه بر می‌گشتم، وقتم را در واتسپ و چت ویدیوئی با خواهر دوقلویم سپری می‌کردم.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

من بخشی از یک انقلاب خارق‌العاده بودم که داشت در هند رخ می‌داد.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

هندی‌ها از لحاظ استفاده‌کنندگان از تلفن هوشمند رتبه دوم جهان را دارند.

And data prices have been slashed so radically

و قیمت اینترنت به شدت کاهش یافته است

that half of urban India and even a part of rural India

و نصف هندی‌های شهرنشین و حتی بخشی از مناطق روستایی

now have a smartphone with a data connection in their hands.

اکنون تلفن هوشمند متصل به اینترنت در دست دارند.

And if you know anything about India,

و اگر چیزی در مورد هند می‌دانید،

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

خواهید فهمید که نصف یعنی چیزی شبیه کل آمریکا.

You know, it's large numbers.

می‌بینید، اعداد بزرگی است.

(Laughter)

(خنده)

And these numbers are just growing and growing and growing.

و این اعداد همچنان دارند رشد می‌کنند.

They're exploding.

دارند منفجر می‌شوند.

And what they're doing is empowering Indians

و کارشان تقویت هندی‌ها

in all kinds of extraordinary ways.

به تمام روش‌های فوق‌العاده است.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

و همچنان هیچ یک از این تغییراتی که داشتم اطرافم می‌دیدم

were reflected in my world, my world of books.

در دنیای من بازتاب نداشت، دنیای کتاب‌های من.

I live in a country the size of Europe,

در کشوری به اندازه اروپا زندگی می‌کنم،

and it only has 50 decent bookshops.

و در این کشور فقط ۵۰ کتاب‌فروشی مناسب وجود دارد.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

و هندی‌ها به نظر نمی‌آید که برای سرگرمی کتاب بخوانند.

So if you look at all the best-seller lists in India,

یعنی اگر به لیست پرفروش‍ترین‌ها در هند بنگرید،

what you'll always find in the best-seller list

چیزی که همیشه در این لیست می‌بینید

is exam and professional guides.

کتاب‌های تخصصی و راهنمای امتحانات است.

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

تصور کنید چه می‌شد اگر کتاب راهنمای آزمون SAT رتبه اول "نیویورک تایمز" را کسب کند.

month after month.

و هر ماه بر همین منوال باشد.

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

و همچنان، انقلاب گوشی‌های هوشمند، نوع جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را

of a different kind.

دارد بوجود می‌آورد.

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

چه اینکه در واتساپ باشد یا فیس‌بوک،

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

هندی‌ها داشتند انواع چیزها را می‌نوشتند و به اشتراک می‌گذاشتند:

terrible jokes, spurious pop history,

جوک‌های وحشتناک، تاریخ و داستان جعلی،

long, emotional confessions,

اعترافات بلند عاطفی،

diatribes against the government.

طنز‌های علیه دولت.

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

و وقتی این چیزها را می‌خواندم و به اشتراک می‌گذاشتم از خودم تعجب می‌کردم،

"Could I get these writers and these readers,

"آیا می‌توانم به این نویسندگان و خوانندگان دست پیدا کنم،

could I turn them into my readers?"

آیا می‌توانم آن‌ها را به خوانندگان خودم تبدیل کنم؟"

And so I left my plush corner office

بنابراین دفتر مجلل

and my job as the publisher of India's top publishing company,

و شغلم بعنوان ناشر برترین شرکت نشر هند را رها کردم،

and I set up on my own.

و شرکت خودم را راه‌اندازی کردم.

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

به یک اتاق بزرگ در یک محله دورافتاده و ارزان در دهلی به همراه یک تیم کوچک

with a small team.

نقل مکان کردم.

And there, I set up a new kind of publishing house.

و در آنجا یک نوع جدید از خانه نشر را راه انداختم.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

خانه نشر جدید، خواننده نوع جدید

and a new kind of book.

و کتاب نوع جدید نیاز دارد.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

از خودم پرسیدم، "این خوانندگان جدید چه می‌خواهند؟

Would they prize urgency, relevance,

آیا آن‌ها به ضرورت، مربوط بودن،

timeliness, directness --

به موقع بودن و سرراست بودن احترام می‌گذارند --

the very qualities they seem to want from their online services,

همان چیز‌هایی که به نظر می‌رسید از خدمات آنلاین انتظار داشته باشند،

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

در واقع، همان چیزهایی که امروز از زندگی می‌خواهند؟"

I knew that my readers were always on the go.

می‌دانستم که خوانندگان همیشه عجول هستند.

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

و باید مناسب سبک زندگی و برنامه زمانی آن‌ها عمل می‌کردم.

Would they actually want to read a 200-page book?

آیا آن‌ها واقعاً می‌خواهند یک کتاب دویست صفحه‌ای بخوانند؟

Or would they want something a little bit more digestible?

یا اینکه می‌خواهند یک چیز کوچکتر و قابل هضم‌تر داشته باشند؟

Indians are incredibly value-conscious,

هندی‌ها به شدت به قیمت حساس هستند،

especially when it comes to their online reading.

مخصوصاً وقتی در مورد مطالعه آنلاین باشد.

I knew I had to give them books under a dollar.

می‌دانستم که باید کتابی زیر یک دلار به آن‌ها بدهم.

And so my company was formed, and it was born.

به این ترتیب شرکت من شکل گرفت و متولد شد.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

محملی بود شامل لیستی طراحی شده برای گوشی هوشمند

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

اما به تازه‌کارها این امکان را می‌داد که داستان‌های خودشان را بارگذاری کنند،

so they could be showcased along with the very writers

بنابراین می‌توانستند مانند هر نویسنده‌ای خودشان را عرضه کنند

they read and admired.

مطالبشان خوانده شود و تشویق شوند.

And we could also enter into other people's digital platforms.

و ما هم می‌توانستیم به دستگاه دیجیتال دیگران وارد شویم.

So, imagine this:

این را تصور کنید:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

تصور کنید یک مسئول پذیرش هستید و یک روز بلند کاری داشته‌اید،

you book your cab in your ride-hailing app,

یک تاکسی را با اپلیکیشن تاکسیرانی رزرو می‌کنید،

it shows up,

ماشین می‌آید،

and you get into your car, and you lie back on your seat,

وارد ماشین می‌شوید و روی صندلی لم می‌دهید،

and you put on your app.

و اپلیکیشن خود را راه اندازی می‌کنید.

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

و داستانهایی را می‌بینید که منتظر شما هستند و برای طول مسیر شما تدارک دیده شده‌اند.

Imagine you're a gay young woman,

تصور کنید که شما یک زن جوان هم‌جنس‌گرا هستید،

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

در شهری نسبتاً محافظه‌کار، مثل لاکونو که نزدیک دهلی است.

There's no way your parents know about your sexuality.

هیچ راهی برای فهماندن گرایش جنسی خود به والدین ندارید.

They'd completely freak out.

آن‌ها کاملاً عصبانی خواهند شد.

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

آیا شما دوست دارید داستان‌های عاشقانه زنان هم‌جنس‌گرا به قیمت زیر یک دلار

to be read in the privacy of your phone?

به زبان هندی در گوشی خود در خلوت بخوانید؟

And could I match readers

آیا می‌توانم خوانندگان را وصل کنم

to the events that were taking place around them in real time?

به اتفاقاتی که همین الآن دارد اطرافشان رخ می‌دهد؟

So we published biographies of very famous politicians

ما زندگی‌نامه سیاستمداران خیلی معروف را

after they won big elections.

پس از برنده شدن در یک انتخابات بزرگ چاپ می‌کردیم.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

وقتی که دادگاه عالی هم‌جنس‌گرایی را قانونی اعلام کرد،

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

جمعی از دگرباشان و تراجنسیتی‌ها منتظر صفحه نخست ما بودند.

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

و وقتی که تونی موریسون هند، نویسنده بزرگ، ماهاسوتا دوی فوت شد،

our readers found a short story by her as soon as news hit.

به محض اینکه موضوع خبری شد، خوانندگان ما داستان کوتاهی از او را یافتند.

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

ایده این بود که به تمام لحظات زندگی یک خواننده متصل شویم.

Who are our readers?

خوانندگان ما چه کسانی هستند؟

They're mostly young men under the age of 30.

بیشتر آن‌ها مردان جوان زیر سی سال هستند.

There's someone like Salil,

کسی هست مانند سلیل

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

که در شهری زندگی می‌کند که در آن کتاب‌فروشی مدرن وجود ندارد.

And he comes to our app almost every day.

و او تقریباً هر روز به اپلیکیشن ما می‌آید.

There's someone like Manoj,

کسی هست مثل مانوج،

who mostly reads us during the long commute back home.

که در مسیر طولانی بازگشت به خانه مطالب ما را می‌خواند.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

و کسی هست مثل احمد که قسمت‌های غیرداستانی ما را دوست دارد

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

که می‌تواند در یک نشست آن را بخواند و بسیار ارزان است.

Imagine if you're like a young, techie boy

تصور کنید شما یک پسر جوان علاقمند به تکنولوژی

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

در سیلیکون‌ولی هند یعنی بنگلور هستید.

And one day, you get an in-app notification

و روزی یک اطلاعیه روی اپلیکیشن خود دریافت می‌کنید

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

که می‌گوید بازیگر زن مورد علاقه شما یک داستان کوتاه جنسی نوشته است

and it's waiting for you.

و منتظر شماست.

That's how we launched Juggernaut.

ما اینگونه جاگرنات را راه انداختیم.

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

ما یک بازیگر سابق معروف فیلم‌های بزرگسالان داریم به نام سانی لئون.

She's India's most Googled person, as it happens.

او در هند بیشترین اسمی است که در گوگل جستجو شده است.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

و ما از ایشان خواستیم که مجموعه‌ای از داستان‌های جنسی کوتاه بنویسد

that we published every night for a week.

که ما در طول یک هفته هر شب آن را منتشر می‌کردیم.

And it was a sensation.

شورانگیز بود.

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

هیچ کس انتظار نداشت که ما از سانی لئون بخواهیم که بنویسد.

But she did,

اما او این کار را کرد،

and she proved everyone wrong,

و ثابت کرد که همه دارند اشتباه می‌کنند،

and she found this immense readership.

و خیل عظیمی خواننده را جذب کرد.

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

فقط با بازتعریف کتاب و تحلیل رفتار خواننده،

we're rethinking who an author is.

دوباره داریم فکر می‌کنیم که نویسنده چه کسی است.

In our amateur writing platform,

در جایگاه نویسندگی تازه‌کار،

we have writers that range from teenagers to housewives.

نویسندگانی از نوجوانان تا زنان خانه‌دار را داریم.

And they're writing all kinds of things.

و دارند هر نوع چیزی می‌نویسند.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

می‌تواند به کوتاهی یک شعر، مقاله یا یک داستان کوتاه و … باشد

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

۵۰ درصد نویسندگان برای نگارش دوباره به اپلیکیشن مراجعه می‌کنند.

Take someone like Neeraj.

بعنوان مثال کسی مثل نیراج.

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

او یک مدیر میان‌سال و دارای همسر، دو فرزند و یک شغل خوب است.

And Neeraj loves to read.

نیراج عاشق خواندن بود.

But every time Neeraj read a book that he loved,

اما هر وقت کتابی که دوست داشت می‌خواند،

he was also filled with regret.

احساس پشیمانی به او دست می‌داد.

He wondered to himself if he could write, too.

متعجب می‌شد که آیا خود او هم می‌تواند بنویسد.

He was convinced he had stories in his mind.

قانع بود که داستانهایی در ذهن دارد.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

ولی محدودیت زمان و گرفتاری زندگی موجب می‌شد که نتواند مدیریت کند.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

سپس در مورد سکوی نویسندگان جاگرنات اطلاع پیدا کرد.

And what he loved about it was that he felt this was a place

و چیزی که در این مورد عاشقش بود این بود که آنجا را جایگاهی می‌دید

where he could stand head and shoulders, equally,

که خود او می‌توانست در تراز و قامت نویسندگانی که او

with the very writers that he most admired.

همیشه تحسین می‌کرد بایستد.

And so he began to write.

و شروع کرد به نوشتن.

And he snatched a minute here, an hour there,

و یک دقیقه اینجا، یک ساعت آنجا،

in between flights in airports,

بین پروازها در فرودگاه‌ها،

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

آخر شب، وقتی که کمی زمان داشت وقت می‌دزید.

And he wrote this extraordinary story for us.

و او این داستان خارق‌العاده را برای ما نوشت.

He wrote a story about a family of assassins

او داستانی در مورد یک خانواده از قاتلین

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

که در کوچه پس کوچه‌های دهلی قدیم زندگی می‌کردند نوشت.

We loved it, it was so fresh and original.

ما دوستش داشتیم و بسیار جدید و اصیل بود.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

قبل از اینکه نیراج این موضوع را بداند نه تنها وارد قرارداد با یک فیلم شد

but also a second contract to write another story.

بلکه قرارداد نوشته بعدی خود را هم منعقد کرد.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

داستان نیراج یکی از پرخواننده‌ترین داستان‌های اپلیکیشن ماست.

My journey is very, very young.

سفر من بسیار بسیار جوان است.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

ما یک شرکت دو ساله هستیم و مسیری طولانی در پیش داریم.

But we already, and we will by the end of this year,

اما تا پایان امسال پیشاپیش،

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

حدود نیم میلیون داستان با قیمت زیر یک دلار خواهیم داشت.

Most of our readers love reading

بیشتر خوانندگان ما عاشق خواندن هستند

and trying out authors they've never, ever heard of before.

و دارند نویسندگانی که اصلاً در مورد آن‌ها نشنیده‌اند را امتحان می‌کنند.

Thirty percent of our home page reads

۳۰ درصد از مطالب صفحه اول ما

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

از بخش نویسندگی می‌آید که از سکوی نویسندگان ما نشأت می‌گیرد.

By being everywhere,

با همه جا بودن،

by being accessible and relevant,

با در دسترس بودن و مرتبط بودن،

I hope to make reading a daily habit,

امیدوارم خوانندگی به عادت روزانه تبدیل شود،

as easy and effortless as checking your email,

به آسانی و راحتی چک کردن ایمیل،

as booking a ticket online

به مانند گرفتن بلیط آنلاین

or ordering your groceries.

یا سفارش دادن خرید منزل.

And as for me,

و در مورد خودم،

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

دریافتم که از وقتی وارد جهان شش اینچی گوشی هوشمند شده‌ام،

my own world just got very, very big.

جهان خودم خیلی خیلی بزرگ شد.

Thank you.

متشکرم.

(Applause)

(تشویق)