How India's smartphone revolution is creating a new generation of readers and writers | Chiki Sarkar

Translator: Niyati Mistry Reviewer: Arvind Patil

Look all around you.

Whether you're in a subway, a park, an airport, a restaurant,

પછી ભલે તમે મેટ્રોમાં હો, અથવા બગીચામાં, અથવા એરપોર્ટ પર અથવા રેસ્ટોરન્ટમાં,

even at this conference,

આ પરિષદમાં પણ,

all of you have a phone in your hands or maybe in your pockets.

તમારા બધાના હાથમાં એક ફોન છે અથવા કદાચ તમારા ખિસ્સામાં.

How many of you have a book?

તમારામાંથી કેટલા પાસે પુસ્તક છે?

Very few, right?

બહુ ઓછા, ખરું ને?

This is the sight that used to greet me

આ જ દ્રશ્ય મને દર વખતે દેખાતું હતું

every time I walked out of my office block.

જ્યારે પણ હું મારી ઓફિસના બ્લોકની બહાર નીકળતી

I was surrounded by a sea of 20-something professionals

હું ૨૦ જેટલા વ્યાવસાયિકોથી ઘેરાઇ જતી

glued to their phones.

તેમના ફોનથી ચોંટેલા.

And not a single one had a book in their hands.

અને એક પણ ના હાથમાં એક પુસ્તક ન હતું.

And this used to make me very, very frustrated.

અને આ મને ખૂબ, ખૂબ હતાશ. બનાવતુ હતુ.

I was a bookworm all my life.

હું હંમેશથી જ એક પુસ્તકી કીડો હતી.

Books formed the milestones of my life.

The first man I fell in love with was Mr. Darcy.

શ્રી ડાર્સી મારો પ્રથમ પ્રેમ હતો. હું 21 વર્ષની હતી

I first read "Harry Potter" when I was 21, on a summer break from college.

ત્યારે મેં પ્રથમ વાર "હેરી પોટર" વાંચ્યું, કોલેજના ઉનાળાના વિરામ પર.

And I remember the first night I spent in a little flat I bought in my mid-20s,

અને મને યાદ છે કે મેં પહેલી રાત વિતાવી હતીનાના ફ્લેટમાં મેં

મારા 20-દાયકાના મધ્યભાગમાં ખરીદી કરી,ખૂબ ગર્વથી,

very proudly,

and I spent the whole night reading "The Da Vinci Code."

અને મેં આખી રાત વિતાવી "ધ દા વિન્સી કોડ" વાંચવા.

And then I'm going to make a terrible confession:

અને હવે હું એક ભયંકર નિવેદન આપીશ :

even today, when I'm low, I get into bed with "War and Peace."

અને આજે પણ, જ્યારે હું ઉદાસ છું, ત્યારે હું "વાવર આન્ડ પીસ" લઇ ને સુવ છુ.

Don't laugh.

હસવું નહીં.

(Laughter)

(હાસ્ય)

But I was also like all those people I saw around me:

પણ હું તેમના જેવી હતી જૅ હું મારી આસપાસ જોતી હતી :

I, too, lived on my phone.

હું પણ મારા ફોન પર જીવતી હતી.

I ordered my groceries online,

મેં મારી કરિયાણાઓને ઓનલાઇન મંગાવ્યા,

and soon my app knew that I needed a monthly dose of diapers.

અને આ રીતે મારી એપ્લિકેશનને ખબર પડી કે હું છુંડાયપર ડોઝ દર મહિને જરૂરી હતા.

I booked my cinemas on my phone.

મેં મારા ફોન પર મારા સિનેમાઘરો બુક કરાવ્યાં છે.

I booked planes on my phone.

મેં મારા ફોન પર વિમાનો બુક કરાવ્યા.

And when I did the long commute back home like most urban Indians,

અને ઘરે પરત ફરતા હતા જ્યારે હું ટ્રાફિકમાં ફસાઈ ગઈ,

and was stuck in traffic,

મોટાભાગના શહેરી ભારતીયોની જેમ,

I passed the time on WhatsApp, video-chatting my twin.

મેં વોટ્સએપ પર સમય પસાર કર્યો, મારા ટ્વીન વિડિઓ ચેટિંગ.

I was part of an extraordinary revolution that was happening in India.

હું એક અસાધારણ ક્રાંતિનો ભાગ હતો તે ભારતમાં થઈ રહ્યું હતું.

Indians are the second-largest users of smartphones in the world.

ભારતીયની સંખ્યા બીજા ક્રમે છે જે લોકો દુનિયામાં સ્માર્ટફોનનો ઉપયોગ કરે છે તેમા.

And data prices have been slashed so radically

અને ડેટાના ભાવ રહ્યા છે જેથી ધરમૂળથી ઘટાડો થયો

that half of urban India and even a part of rural India

કે ભારતના અડધા ભાગો અને ગ્રામીણ ભારતનો એક ભાગ ના

now have a smartphone with a data connection in their hands.

લોકોના હાથમાં હવે ડેટા કનેક્શન સાથે સ્માર્ટફોન છે

And if you know anything about India,

અને જો તમે ભારત વિશે થોડુ પણ

you'll know that "half" means, like, all of America or something.

તમે જાણશો કે "અડધા" નો અર્થ છે, જેમ કે, આખું અમેરિકા અથવા કંઈક.

You know, it's large numbers.

તમે જાણો છો,તે મોટી સંખ્યામાં છે.

(Laughter)

And these numbers are just growing and growing and growing.

અને આ સંખ્યાઓ ફક્ત વધી રહી છે અને વધતી જતી અને વિકસતી.

They're exploding.

તેઓ વિસ્ફોટ કરી રહ્યાં છે.

And what they're doing is empowering Indians

અને ભારતીય સશક્ત બની રહ્યા છે,

in all kinds of extraordinary ways.

તમામ પ્રકારની અસાધારણ રીતે.

And yet, none of these changes that I was seeing around me

અને હજી સુધી, આમાંથી કોઈ ફેરફાર નથી કે હું મારી આસપાસ જોતો હતો

were reflected in my world, my world of books.

મારા પુસ્તકોની દુનિયા દેખાતી નથી

I live in a country the size of Europe,

હું યુરોપના મોટા દેશમાં રહુ છુ

and it only has 50 decent bookshops.

અને તેમાં ફક્ત 50 શિષ્ટ બુકશોપ છે.

And Indians just didn't seem to want to read for fun.

અને ભારતીય લોકો તો જાણે મજા માટે વાંચવા જ માંગતા ન હોય

So if you look at all the best-seller lists in India,

તેથી જો તમે બધા જુઓ ભારતમાં શ્રેષ્ઠ વેચનાર સૂચિ,

what you'll always find in the best-seller list

સૂચિ જુઓ, તો તે સૂચિમાં હંમેશા

is exam and professional guides.

પરીક્ષા અને વ્યાવસાયિક માર્ગદર્શિકાઓ મળશે

Imagine if you found the SAT guides as the "New York Times" number one seller,

ધારો કે તમે જાણો છો કે "ન્યુ યોર્ક "ટાઇમ્સ" અનુસાર એસએટી પુસ્તકો

month after month.

સૌથી વધારે વેચાય છે દર મહિને

And yet, the smartphone revolution was creating readers and writers

અને હજુ સુધી, સ્માર્ટફોન ક્રાંતિ વાચકો અને

of a different kind.

લેખકો બનાવી રહ્યા હતા

Whether it was on Facebook or WhatsApp,

ફેસબુક હોય કે વોટ્સએપ,

Indians were writing and sharing and reading all kinds of things:

ભારતીય લોકો બધી જાતની ચીજો લખતા હતા, શેર કરી રહ્યા હતા અને અભ્યાસ કરી રહ્યા હતા

terrible jokes, spurious pop history,

સસ્તા જોક્સ, નકલી ઇતિહાસ,

long, emotional confessions,

લાંબી, ભાવનાત્મક કરાર,

diatribes against the government.

સરકારની નિંદા અને જેમ હું આ વસ્તુઓ વાંચું છું

And as I read and shared these things, I wondered to myself,

અને શેર કરું છું મેં વિચારવાનું શરૂ કર્યું, મેં વિચારવાનું શરૂ કર્યું,

"Could I get these writers and these readers,

"શું મારે આ લેખકો અને વાચકો લેવા જોઈએ,"

could I turn them into my readers?"

"શું હું તેમને મારા વાચકો બનાવી શકું?"

And so I left my plush corner office

અને પછી મેં મારી વૈભવી ઓફિસ બનાવી,

and my job as the publisher of India's top publishing company,

અને ભારતના ઉચ્ચ પ્રકાશન સંસ્થામાં તેની નોકરી છોડી દીધી

and I set up on my own.

અને પોતાની કંપની શરૂ કરી

I moved into a single large room in a cheap bohemian district of Delhi,

હું એક મોટા ઓરડામાં ગયો દિલ્હીના સસ્તા બોહેમિયન જિલ્લામાં,

with a small team.

એક નાની ટીમ સાથે.

And there, I set up a new kind of publishing house.

અને ત્યાં, મેં સેટ કર્યું એક નવી પ્રકારનું પબ્લિશિંગ હાઉસ.

A new kind of publishing house needs a new kind of reader

એક નવી પ્રકારનું પબ્લિશિંગ હાઉસ એક નવા પ્રકારનાં વાચકની જરૂર છે

and a new kind of book.

અને એક નવા પ્રકારનું પુસ્તક.

And so I asked myself, "What would this new reader want?

અને તેથી મેં મારી જાતને પૂછ્યું, "આ નવા વાચકને શું જોઈએ છે?

Would they prize urgency, relevance,

તેઓ તાકીદ, સુસંગતતા,

timeliness, directness --

સમયસરતા, અથવા સરળતા --

the very qualities they seem to want from their online services,

"બધા ગુણો કે તેઓ કદાચ ઓનલાઇન સેવાઓમાંથી જોઈએ "

indeed, the qualities they seem to want from life today?"

"વર્ચ્યુઅલ રીતે બધા ગુણો તેમને જીવનમાંથી શું જોઈએ છે? "

I knew that my readers were always on the go.

મને ખબર હતી મારા વાચકો હંમેશા વ્યસ્ત હતા

I'd have to fit into their lifestyle and schedules.

મારે ફિટ થવું પડશે તેમની જીવનશૈલી અને સમયપત્રક.

Would they actually want to read a 200-page book?

તેઓ ખરેખર વાંચવા માંગે છે 200 પાનાનું પુસ્તક?

Or would they want something a little bit more digestible?

અથવા તેમને કંઈક જોઈએ છે કે સરળતાથી પચાવી શકે?

Indians are incredibly value-conscious,

ભારતીય લોકો ભાવ અંગે ખૂબ જાગૃત છે,

especially when it comes to their online reading.

ખાસ કરીને જ્યારે તે આવે છે તેમના ઓલાઇન વાંચન માટે.

I knew I had to give them books under a dollar.

હું જાણતી હતી કે મારે એક ડૉલર થી ઓછામાં બુક વેચવાની છે.

And so my company was formed, and it was born.

અને તેથી મારી કંપની બનાવવામાં આવી, અને તેનો જન્મ થયો હતો.

It was a platform where we created a list of stories designed for the smartphone,

તે એક પ્લેટફોર્મ હતું જ્યાં અમે સૂચિ બનાવી સ્માર્ટફોન માટે રચાયેલ વાર્તાઓની,

but it also allowed amateur writers to upload their own stories,

પરંતુ આપણી પાસે નવીન લેખકો પણ છે અમને તેમની વાર્તાઓ અપલોડ કરવાની તક આપી,

so they could be showcased along with the very writers

જેથી તેઓ પ્રદર્શન કરી શકે લેખકો સાથે

they read and admired.

તેઓએ વાંચ્યું અને પ્રશંસા કરી.

And we could also enter into other people's digital platforms.

અને અમે તેમાં પ્રવેશ પણ કરી શકીએ અન્ય લોકોના ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ.

So, imagine this:

તેથી, આની કલ્પના કરો:

imagine you're a receptionist, you've had a long day at work,

કલ્પના કરો કે તમે રિસેપ્શનિસ્ટ છો, તમે કામ પર લાંબો દિવસ પસાર કર્યો છે,

you book your cab in your ride-hailing app,

તમે તમારી કેબ બુક કરો તમારી રાઇડ-હેઇલિંગ એપ્લિકેશનમાં,

it shows up,

તે બતાવે છે,

and you get into your car, and you lie back on your seat,

અને તમે તમારી કારમાં બેસી જાઓ છો, અને તમે પાછળ બેઠો છો,

and you put on your app.

અને તમે તમારી એપ્લિકેશન પર મૂકી.

And you find a set of stories waiting for you, timed to your journey.

અને તમને વાર્તાઓનો સમૂહ મળે છે તમારી રાહ જોવી, તમારી મુસાફરીનો સમય.

Imagine you're a gay young woman,

કલ્પના કરો કે તમે યુવતી છો,

in a relatively conservative city like Lucknow, which lies near Delhi.

પ્રમાણમાં રૂઢિચુસ્ત શહેરમાં લખનૌ જેવું, જે દિલ્હી નજીક આવેલું છે.

There's no way your parents know about your sexuality.

તમારા માતાપિતાને જાતિયતા શોધી શકાતી નથી

They'd completely freak out.

તેઓ ખૂબ ગભરાઈ જશે

Would you like lesbian love stories written in Hindi, priced under a dollar,

શું તમને લેસ્બિયન સ્ટોરીઝ ગમશે?

to be read in the privacy of your phone?

હિન્દીમાં લખેલું એક ડોલર હેઠળ કિંમતવાળી

And could I match readers

to the events that were taking place around them in real time?

તેમની આસપાસની ઘટનાઓ શું હું તમને તે સમયે રજૂ કરી શકું?

So we published biographies of very famous politicians

તેથી અમે ખૂબ પ્રખ્યાત રાજકારણીઓ ની આત્મકથા પ્રકાશિત કરી

after they won big elections.

તેઓ મોટી ચૂંટણી જીત્યા પછી.

When the supreme court decriminalized homosexuality,

જ્યારે સુપ્રીમ કોર્ટ સમલૈંગિકતા કાયદેસર,

an LGBTQ collection was waiting on our home page.

પછી અમારા હોમ પેજ પર એલજીબીટીક્યુ સંગ્રહ તૈયાર હતો

And when India's Toni Morrison, the great writer Mahasweta Devi died,

અને જ્યારે ભારતના ટોની મોરીસન અને મહાન લેખક મહાશ્વેતા દેવીનું અવસાન થયું

our readers found a short story by her as soon as news hit.

પછી અમારા વાચકોને સમાચાર મળ્યા તેમના દ્વારા લખેલી ટૂંકી વાર્તા મળી

The idea was to be relevant to every moment of a reader's life.

ઉદ્દેશ તે હતો કે અમે જીવનના દરેક ક્ષણ માટે સુસંગત બનીએ

Who are our readers?

આપણા વાચકો કોણ છે?

They're mostly young men under the age of 30.

મોટાભાગના 30 વર્ષોથી યુવાન પુરુષો યુવાન છે

There's someone like Salil,

સલીલ જેવું કોઈ છે,

who lives in a city where there isn't a modern bookshop.

જે શહેરમાં રહે છે ત્યા આધુનિક બુકશોપ નથી.

And he comes to our app almost every day.

અને તે લગભગ દરરોજ અમારી એપ પર આવે છે.

There's someone like Manoj,

મનોજ જેવું કોઈ છે,

who mostly reads us during the long commute back home.

જે મોટે ભાગે અમને વાંચે છે લાંબા પ્રવાસ દરમિયાન.

And there's someone like Ahmed, who loves our nonfiction

અને અહમદ જેવું કોઈ છે, જે આપણા નોનફિક્શનને પ્રેમ કરે છે

that he can read in a single sitting, and that's priced very low.

કે તે એક જ બેઠકમાં વાંચી શકે છે, અને તેની કિંમત ખૂબ ઓછી છે.

Imagine if you're like a young, techie boy

કલ્પના કરો કે જો તમે એક યુવાન,

ટેકી છોકરા જેવા છો

in India's Silicon Valley city of Bangalore.

ભારતની સિલિકોન વેલીમાં બેંગ્લોર શહેર.

And one day, you get an in-app notification

એક દિવસ તમૅ નોટીફીકેશન મેળવો છો

and it says that your favorite actress has written a sexy short story

અને તે કહે છે કે તમારી પ્રિય અભિનેત્રી એક ટૂંકી વાર્તા લખી છે

and it's waiting for you.

તે તમારી રાહ જુએ છે

That's how we launched Juggernaut.

આ રીતે જ અમે જુગર્નાટ શરૂ કર્યું.

We got a very famous ex-adult star, called Sunny Leone.

અમને એક ખૂબ જ પ્રખ્યાત પૂર્વ-પુખ્ત તારો મળ્યો,જેને સન્ની લિયોન કહે છે.

She's India's most Googled person, as it happens.

તે ભારતની મોસ્ટ ગુગલ્ડ છે વ્યક્તિ, તે થાય છે.

And we got her to write us a collection of sexy short stories

અને અમને તેણી અમને લખવા માટે મળી ટૂંકી વાર્તાઓનો સંગ્રહ

that we published every night for a week.

કે અમે દર અઠવાડિયે દરરોજ પ્રકાશિત કર્યું.

And it was a sensation.

અને તે એક સનસનાટીભર્યા હતી.

I mean, no one could believe that we'd asked Sunny Leone to write.

મારો મતલબ, કોઈ માને નહીં કે અમે સન્ની લિયોનને લખવાનું કહ્યું છે.

But she did,

પરંતુ તેણીએ કર્યું

and she proved everyone wrong,

અને તેણે બધાને ખોટા સાબિત કર્યા,

and she found this immense readership.

અને તેણીને આ પ્રચંડ વાચકો મળ્યા. અને જેમ હું આ વસ્તુઓ વાંચું છું

And just as we've redefined what a book is and how a reader behaves,

આપણે ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કર્યું છે પુસ્તક શું છે અને એક વાચક કેવી રીતે વર્તે છે,

we're rethinking who an author is.

આપણે લેખક કોણ છે તેના પર ફરીથી વિચાર કરી રહ્યા છીએ.

In our amateur writing platform,

અમારા કલાપ્રેમી લેખન પ્લેટફોર્મમાં,

we have writers that range from teenagers to housewives.

અમારા પાસે શ્રેણી છે કિશોરોથી લઈને ગૃહિણીઓ સુધી.

And they're writing all kinds of things.

અને તેઓ તમામ પ્રકારની વસ્તુઓ લખી રહ્યાં છે.

It starts as small as a poem, an essay, a single short story ...

તે એક કવિતાની જેમ નાના શરૂ થાય છે, એક નિબંધ, એક ટૂંકી વાર્તા.

Fifty percent of them are returning to the app to write again.

તેમાંથી પચાસ ટકા પાછા ફર્યા છે ફરીથી લખવા માટે એપ્લિકેશન પર.

Take someone like Neeraj.

નીરજ જેવા કોઈને લો.

He's a middle-aged executive, wife, two kids, a good job.

તે આધેડ વહીવટી છે, પત્ની, બે બાળકો, સારી નોકરી

And Neeraj loves to read.

અને નીરજ વાંચવાનું પસંદ કરે છે.

But every time Neeraj read a book that he loved,

પણ દર વખતે નીરજે વાંચ્યું એક પુસ્તક જે તેને ગમતું હતું,

he was also filled with regret.

તે પણ અફસોસથી ભરેલો હતો.

He wondered to himself if he could write, too.

તેણે પોતાની જાતને આશ્ચર્યચકિત કર્યું જો તે પણ લખી શકે.

He was convinced he had stories in his mind.

તેને ખાતરી થઈ ગઈ તેના મગજમાં વાર્તાઓ હતી.

But time and real life had happened, and he couldn't really manage it.

પરંતુ સમય અને વાસ્તવિક જીવન બન્યું હતું, અને તે ખરેખર તેનું સંચાલન કરી શક્યો નહીં.

And then he heard about the Juggernaut writer's platform.

અને પછી તેણે જુગારનાટ લેખકનું પ્લેટફોર્મ વિશે સાંભળ્યું.

And what he loved about it was that he felt this was a place

અને તેને તે વિશે શું ગમ્યું કે તેને લાગ્યું કે આ એક જગ્યા છે

where he could stand head and shoulders, equally,

જ્યાં તે ઉભા રહી શકે માથું અને ખભા, સમાનરૂપે,

with the very writers that he most admired.

ખૂબ જ લેખકો સાથે કે તેણે ખૂબ પ્રશંસા કરી.

And so he began to write.

અને તેથી તેણે લખવાનું શરૂ કર્યું.

And he snatched a minute here, an hour there,

અને તે છીનવી લીધો એક મિનિટ અહીં, એક કલાક,

in between flights in airports,

એરપોર્ટમાં ફ્લાઇટ્સ વચ્ચે,

late at night, when he had a little bit of time on his hands.

મોડી રાત્રે, જ્યારે તે હતો તેના હાથ પર થોડો સમય.

And he wrote this extraordinary story for us.

અને તેણે આ લખ્યું અમારા માટે અસાધારણ વાર્તા.

He wrote a story about a family of assassins

તેમણે એક વાર્તા લખી હત્યારાઓના પરિવાર વિશે

who lived in the winding lanes of Old Delhi.

જે વિન્ડિંગમાં રહેતા હતા જૂની દિલ્હીની ગલીઓ.

We loved it, it was so fresh and original.

અમને તે ગમ્યું, તે ખૂબ તાજું અને મૂળ હતું.

And before Neeraj knew it, he'd not only scored a film deal

અને નીરજને તે જાણતા પહેલા, તેણે માત્ર ફિલ્મનો સોદો કર્યો જ નહીં

but also a second contract to write another story.

પણ બીજો કરાર બીજી વાર્તા લખવા માટે.

Neeraj's story is one of the most read stories on our app.

નીરજની વાર્તા સૌથી વધુ વાંચેલી છે અમારી એપ્લિકેશન પર વાર્તાઓ.

My journey is very, very young.

મારી મુસાફરી ખૂબ જ નાનો છે.

We're a two-year-old company, and we have a long way to go.

અમે બે વર્ષ જૂની કંપની છીએ, અને અમારે આગળ લાંબી મજલ કાપવાની છે.

But we already, and we will by the end of this year,

પરંતુ અમે પહેલાથી જ, અને અમે કરીશું આ વર્ષના અંત સુધીમાં,

have about half a million stories, many priced at under a dollar.

લગભગ અડધા મિલિયન વાર્તાઓ છે, ઘણા ડોલર હેઠળ કિંમતવાળી.

Most of our readers love reading

અમારા મોટાભાગના વાચકોને વાંચન પસંદ છે

and trying out authors they've never, ever heard of before.

અને લેખકોને અજમાવી રહ્યા છીએ તેઓ ક્યારેય ક્યારેય સાંભળ્યું નથી.

Thirty percent of our home page reads

આપણું હોમ પેજ ત્રીસ ટકા વાંચે છે

comes out of the writing that comes from our writer's platform.

લેખન બહાર આવે છે તે આપણા લેખકના મંચ પરથી આવે છે.

By being everywhere,

દરેક જગ્યાએ રહીને,

by being accessible and relevant,

સુલભ અને સુસંગત હોવા દ્વારા,

I hope to make reading a daily habit,

હું આશા રાખું છું કે દરરોજ વાંચન કરવાની આદત,

as easy and effortless as checking your email,

સરળ અને સહેલાઇથી તમારા ઇમેઇલ તપાસવા તરીકે,

as booking a ticket online

ઓનલાઇન ટિકિટ બુકિંગ તરીકે

or ordering your groceries.

અથવા તમારી કરિયાણાઓને ઓર્ડર આપવી.

And as for me,

અને મારા માટે,

I've discovered that as I entered the six-inch world of the smartphone,

મે શોધ્યું કે હું સ્માર્ટફોનની છ ઇંચની દુનિયા દાખલ થયો છુ

my own world just got very, very big.

મારી પોતાની દુનિયા હમણાં જ ખૂબ, ખૂબ મોટી થઈ ગઈ.

Thank you.

આભાર.

(Applause)

(તાળીઓ)