The evolution of the coffee cup lid | Small Thing Big Idea, a TED series

Transcriber: TED Translators admin Reviewer: Camille Martínez

Переводчик: Natalya Kurkina Редактор: Ростислав Голод

You never give it any thought,

Ты даже и не думаешь о них,

and there are billions of them out there,

и их — миллиарды,

but the amount of design and passion and creativity

но столько идей, и страсти, и креатива

that goes into this little disc is remarkable.

вложено в этот маленький диск — просто невероятно.

[Small thing.]

[Маленькая вещь]

[Big idea.]

[Большая идея]

The coffee cup lid is a lid for your coffee cup.

Крышка кофейного стаканчика — это крышка для твоего стаканчика кофе.

It snaps on.

Она плотно надевается.

It has an opening.

У неё есть отверстие.

You've got lids with a little latch that opens and closes.

Есть крышки с небольшим клапаном, который открывается и закрывается.

You've got ones that are in creative shapes.

Они бывают необычной формы.

Coffee cup lids have their own vocabulary.

Для таких крышек существует своя терминология.

People talk about the "peripheral skirts,"

Говорят об «ободках-юбочках»,

the "press-in dimples," the "fragrance outlets,"

«кнопках-пупырышках», «отверстиях для аромата»,

the "slosh factor."

«коэффициенте разбрызгивания».

But you need these words,

Это не просто красивые слова,

because so much thought and innovation

ведь так много идей и новаторства

goes into these coffee cup lids.

содержат эти крышки для кофейных стаканчиков.

Our society is just more and more mobile.

Наше общество становится всё более мобильным.

Everything is on the move.

Всё в движении.

The good part: it's convenient.

Плюс в том, что это удобно.

You can drink coffee anywhere, you don't have the stay in the diner.

Можно пить кофе везде, необязательно оставаться в кафе.

It can be in the subway. You can be walking.

Это можно делать в метро. Можно на ходу.

The bad part is, it's harder to savor a coffee

Минус в том, что сложнее насладиться кофе,

when you're taking it on the road.

когда берёшь его с собой.

The first patent for a lid on a cup

Первый патент крышки для стаканчика

was in 1934,

появился в 1934 году,

и она была для стаканчиков с холодными напитками.

but it was for cold beverages.

And in 1950, this guy named James Reifsnyder

А в 1950-м парень по имени Джеймс Рейфснайдер

invented the first snap-on lid.

изобрёл первую плотно надевающуюся крышку.

But it didn't have an opening for drinking.

Но у неё не было отверстия для питья.

In the '60s there was this huge cultural shift,

В 60-е начался огромный культурный сдвиг

where people started drinking coffee on the move.

и люди стали пить кофе на ходу.

And 7-Eleven was the first to sell coffee to go.

И 7-Eleven был первым магазином, продающим кофе на вынос.

And then came this revolution in 1967.

А затем в 1967 г. произошла революция.

A man named Alan Frank invented a lid

Некто Алан Фрэнк изобрёл крышку:

that you could peel a tab off,

у неё потянешь за язычок,

like in the shape of a guitar pick,

напоминающий гитарный медиатор,

and drink it from there.

и можно пить.

In 1975, another big advance:

В 1975 г. вновь прорыв:

you could peel back a tab and attach it to the lid itself.

можно было отогнуть язычок и прикрепить его к самой крышке.

So, more and more people started drinking coffee on the go.

Так всё больше людей начали пить кофе на ходу.

In 1984, a watershed moment in the history of coffee cup lids:

В 1984-м наступил переломный момент в истории крышки кофейного стаканчика:

the birth of the traveler lid.

появление крышки Traveler.

And it is iconic -- you've seen it a million times.

И она легендарна — попадалась тебе миллион раз.

And it solved a whole host of problems.

И она решила целый ряд проблем.

It's designed so that you don't splash your face,

Она спроектирована так, что не забрызгаешь лицо,

because it's higher than any of the other ones.

потому что она выше других.

And it's got this protruding rim,

А ещё у неё выступающий край,

so it slightly cools the coffee before it hits your lips.

так она слегка остужает кофе, пока он не коснётся твоих губ.

It's got a small depression in the center for your nose,

В центре есть небольшое углубление для носа,

so you can really get in there and get maximum aroma.

так ты поднесёшь кофе к носу и почувствуешь максимум аромата.

It's got this tiny air hole that lets the steam out

У неё крошечное отверстие чтобы выходил пар

and stops it from creating a vacuum.

и не образовывался вакуум.

This is one of those objects where you just don't notice it

Крышка — одна из тех вещей, которые не замечают,

until it dribbles on your lap.

пока кофе не прольётся на колени.

So I think the coffee cup lid will just continue to evolve,

Поэтому я считаю, что крышка для кофе будет и дальше эволюционировать,

and you're going to see a move away from single-use plastic lids

и ты увидишь переход от одноразовых пластиковых крышек

to lids that are a little more sustainable.

к более экологичным.

We're not going to stop moving.

Мы не перестанем двигаться.

We're not going to stop drinking coffee.

Мы не перестанем пить кофе.

And I think that's what these coffee lid engineers are trying to do,

И я полагаю, что старания инженеров кофейной крышки

is to make it so that the experience of taking it on the road

направлены на то, чтобы кофе на ходу был бы так же хорош,

is as good as sitting in a restaurant, drinking from a ceramic cup.

как тот, что пьёшь в ресторане из чашки.

Because, you know, coffee is serious business.

Ведь, знаешь, кофе — дело серьёзное.