The evolution of the coffee cup lid | Small Thing Big Idea, a TED series

Transcriber: TED Translators admin Reviewer: Camille Martínez

Tradutor: Maurício Kakuei Tanaka Revisor: Elisa Santos

You never give it any thought,

Você nunca pensa nisso,

and there are billions of them out there,

e há bilhões delas por aí.

but the amount of design and passion and creativity

Mas a quantidade de design, paixão e criatividade

that goes into this little disc is remarkable.

aplicada nesse pequeno disco é extraordinária.

[Small thing.]

[Pequena coisa.]

[Big idea.]

[Grande ideia.]

The coffee cup lid is a lid for your coffee cup.

A tampa do copo de café é uma tampa para seu copo de café.

It snaps on.

Ela se encaixa.

It has an opening.

Tem uma abertura.

You've got lids with a little latch that opens and closes.

Há tampas com um pequeno fecho que abre e fecha.

You've got ones that are in creative shapes.

Existem aquelas com formas criativas.

Coffee cup lids have their own vocabulary.

As tampas de copos de café têm um vocabulário próprio.

People talk about the "peripheral skirts,"

As pessoas falam sobre as "saias periféricas",

the "press-in dimples," the "fragrance outlets,"

as "covinhas de pressão", as "saídas de aroma",

the "slosh factor."

o "barulho do líquido".

But you need these words,

Mas você precisa disso,

because so much thought and innovation

porque há muita reflexão e inovação

goes into these coffee cup lids.

nessas tampas de copos de café.

Our society is just more and more mobile.

Nossa sociedade está cada vez mais móvel.

Everything is on the move.

Tudo está em movimento.

The good part: it's convenient.

A parte boa: é conveniente.

You can drink coffee anywhere, you don't have the stay in the diner.

Pode-se tomar café em qualquer lugar, não tem que ser na lanchonete.

It can be in the subway. You can be walking.

Pode ser no metrô, pode ser andando.

The bad part is, it's harder to savor a coffee

A parte ruim é que é mais difícil saborear um café

when you're taking it on the road.

quando você o leva para viagem.

The first patent for a lid on a cup

A primeira patente para uma tampa de copo

was in 1934,

foi em 1934,

but it was for cold beverages.

mas foi para bebidas frias.

And in 1950, this guy named James Reifsnyder

Em 1950, um cara chamado James Reifsnyder

invented the first snap-on lid.

inventou a primeira "tampa de encaixe".

But it didn't have an opening for drinking.

Mas não tinha uma abertura para beber.

In the '60s there was this huge cultural shift,

Nos anos 1960, houve uma enorme mudança cultural,

where people started drinking coffee on the move.

quando as pessoas começaram a tomar café em movimento.

And 7-Eleven was the first to sell coffee to go.

A 7-Eleven foi a primeira a vender café para viagem.

And then came this revolution in 1967.

E depois veio uma revolução em 1967.

A man named Alan Frank invented a lid

Um homem chamado Alan Frank inventou uma tampa

that you could peel a tab off,

em que se podia abrir uma aba, na forma de uma palheta de guitarra,

like in the shape of a guitar pick,

and drink it from there.

e beber de lá.

In 1975, another big advance:

Em 1975, outro grande avanço.

you could peel back a tab and attach it to the lid itself.

Era possível levantar uma aba e prendê-la à própria tampa.

So, more and more people started drinking coffee on the go.

Então, cada vez mais pessoas começaram a tomar café em movimento.

In 1984, a watershed moment in the history of coffee cup lids:

Em 1984, um momento decisivo na história das tampas de copos de café:

o nascimento da "tampa do viajante".

the birth of the traveler lid.

And it is iconic -- you've seen it a million times.

E é icônica - você já a viu milhões de vezes.

And it solved a whole host of problems.

Ela resolveu uma série de problemas.

It's designed so that you don't splash your face,

Foi projetada para não espirrar no rosto,

because it's higher than any of the other ones.

porque é mais alta que qualquer outra.

And it's got this protruding rim,

E tem uma borda saliente,

so it slightly cools the coffee before it hits your lips.

para esfriar um pouco o café antes de atingir os lábios.

It's got a small depression in the center for your nose,

Tem uma pequena depressão no centro, para o nariz,

so you can really get in there and get maximum aroma.

para que você possa realmente entrar lá e obter o máximo de aroma.

It's got this tiny air hole that lets the steam out

Tem um pequeno orifício de ar que libera o vapor

and stops it from creating a vacuum.

e o impede de criar um vácuo.

This is one of those objects where you just don't notice it

É um daqueles objetos que você não percebe

until it dribbles on your lap.

até derramar no colo.

So I think the coffee cup lid will just continue to evolve,

Acho que a tampa do copo de café continuará a evoluir.

and you're going to see a move away from single-use plastic lids

E você verá uma mudança das tampas de plástico descartáveis

to lids that are a little more sustainable.

para aquelas um pouco mais sustentáveis.

We're not going to stop moving.

Não vamos parar de nos movimentar nem de tomar café.

We're not going to stop drinking coffee.

E acho que o que os engenheiros da tampa do café estão tentando fazer

And I think that's what these coffee lid engineers are trying to do,

is to make it so that the experience of taking it on the road

é tornar a experiência de levar o café para viagem

is as good as sitting in a restaurant, drinking from a ceramic cup.

em uma tão boa quanto sentar em um restaurante

e beber numa xícara de cerâmica.

Because, you know, coffee is serious business.

Porque o café é um negócio sério.