Björn Ulvaeus: How music streaming transformed songwriting | TED

Transcriber:

Translator: Evy M. Sørensen Reviewer: Thomas Bedin

Jeg vil begynne med et sitat.

Det er litt pinlig at jeg ikke husker hvor det kommer fra.

Men det er velformulert, og lyder slik:

I'd like to start with a quote,

Copyright er utformet for å både ivareta rettferdighet for forfattere

but it's very embarrassing because I don't know where it comes from.

og forsterke livskvalitet i et samfunn

But it's very well put, and it goes like this:

"Copyright is designed not only to provide fairness for authors,

ved å fremme utviklingen av vitenskap, kunst og kultur.

but also to enhance the quality of life within a society

Med andre ord ...

... er systemet for å gjøre det økonomisk mulig for skapere å skape

by promoting the progress of science, art and culture."

blitt globalt anerkjent som en samfunnsmessig nødvendighet.

In other words,

the concept of making it economically feasible for creators to create

Jeg har ganske få minner knyttet til å skrive tekster til sanger.

is now globally recognized as a social imperative.

Men jeg husker ett spesielt, fra lenge siden.

I have very few memories writing lyrics to songs.

Jeg lå på magen i en seng i et lite gjesterom

But there is a particular one from long ago that I do remember.

med en skriveblokk foran meg.

I hovedsoverommet ved siden av

I was lying on my stomach on a bed in a small guest room

lå min daværende kone, Agnetha, og sov uforstyrret.

with a writing pad in front of me.

In the master bedroom next door,

Musikken spilte i hodet mitt,

my then wife, Agnetha, was sleeping undisturbed.

det trengtes ingen høyttalere eller øretelefoner.

En melodi uten ord er jomfruelig land

The music was playing in my head,

so no need for speakers, not even headphones.

der en tekstforfatter må være varsom.

A melody that still lacks words is virgin territory

Noen ganger er de endelige ordene på arket

upon which a lyricist must tread lightly.

resultatet av hardt arbeid, dype tanker

Some of the time, the final words on the page

og intuisjonen som låtskriveren må lære å stole på.

are the result of hard work, deep thought

Men noen ganger skjer det spesielle ting.

and the intuition that a songwriter must learn to trust.

Gardinene blir trukket fra, melodien snakker til deg,

But sometimes, extraordinary things happen;

tryller frem bilder, og til og med serier av hendelser.

closed curtains are suddenly drawn, and the melody speaks to you

Alt du må gjøre er å skrive det ned, skrive det du har vært vitne til.

and starts to conjure up images and even sequences of events.

En sang kan komme til sin skaper i deler og biter.

All you have to do is write it down, write down what you witnessed.

Men når den noen ganger dukker opp fra intet, i sin helhet,

A song can come to its creator in bits and pieces.

virker det som at den har vært der i lang tid, gudene vet hvor lenge.

But when it once in a while appears out of thin air in its entirety,

Kanskje har den vært utålmodig etter å bli plukket ned

it seems to suggest it had already lingered there, God knows how long,

av noen med et oppmerksomt og sensitivt øre.

perhaps impatiently waiting to be plucked down

Som om den bare trengte det riktige fartøyet for å reise

fra idéenes verden og ned på jorden.

by someone with a keen and sensitive ear,

as if it needed the right vessel to flow through

Jeg var overstadig glad da jeg var ferdig med sangen.

from the realm of ideas all the way down to earth.

I det øyeblikket var jeg takknemlig for musikken,

I was deliriously happy when I had finished.

og selve eksistensen av dette flyktige og udefinerbare fenomenet

At that moment, I was grateful for music itself,

som kan ignorere hjernen vår og gå rett til hjertet.

for the sheer existence of this elusive, undefinable phenomenon

Jeg ville synge høyt, men klokken var to om natten.

that seems to ignore our brains and go straight to our hearts.

På tross av min opprømthet

var jeg klok nok til å ikke vekke kvinnen som skulle synge ordene mine neste dag.

I wanted to sing it out loud, but it was two o'clock in the morning,

and even in my euphoria,

Hvis Benny Andersson og jeg hadde skrevet den sangen i dag

I had the good sense not to wake the woman who was to sing my words the next day.

hadde dere kanskje aldri fått høre den.

Kanskje den bare hadde vært en tapt drøm,

If Benny Andersson and I had written that song today,

en av ca 80 000 nye sanger som lastes opp til strømmetjenester

you might not have gotten to hear it.

It could have been just another lost dream,

hver eneste dag.

[one of] about 80,000 new songs uploaded to streaming services

Konkurransen i dag er knallhard,

mye hardere enn den gangen i 1977.

every single day.

The competition today is fierce,

Selv om sangen vår hadde blitt spilt veldig ofte av Spotify-brukere,

much fiercer than it was back in 1977.

er sjansene små for at royalty kunne betalt husleien.

And even if our song had been clicked very often by Spotify subscribers,

Så, det jeg vil snakke om i dag

chances are slim that the royalties would have paid anyone's rent.

er hvordan jeg ser endringene i låtskriver-økonomien,

So what I want to talk to you about today

fra mitt perspektiv av hvordan det var å være låtskriver

is how I see the changes in the song economy

da musikkindustrien var enklere og kanskje mer forutsigbar.

using my perspective of what it was like to be a songwriter

I dag blir alle våre data sporet.

when the music industry was simpler and perhaps more predictable.

Data fra strømming forteller oss

at lyttere oftere spiller favorittsangen

These days, everything is tracked by our data.

enn favorittartisten

And data from streaming tells us

på en strømmetjeneste.

that listeners much more often click their favorite song

Noen ganger er de ikke engang sikker på hvem de hører,

than their favorite artist

hvis er en spilleliste, for eksempel.

on a streaming service.

Så, selv om vi er mer oppmerksomme på sangen,

Sometimes they're not even sure who it is they're listening to,

hva med låtskriveren?

if it's a playlist, for example.

Låtskrivere har blitt presset bak i baksetet,

So if we're paying more attention to the song, though,

jeg vil faktisk si stappet ned i bagasjerommet.

what about the songwriter?

Songwriters have been forced into the back seat,

Min bekymring er at låtskrivere står i fare for å bli usynlige ofre

and I would even say, bungled into the trunk.

for endringene som skjer.

My concern is that songwriters are at risk of becoming invisible victims

Musikkindustrien er nå en sangindustri,

men skaperne av sangene som forsyner den får det minste kakestykket

of the change that is taking place.

The music business is now a song economy.

Hvordan skjedde dette?

Yet the creators of the songs that fuel it get the smallest slice of the pie.

Jeg skal absolutt ikke foreslå at vi skal skru tilbake klokken,

How did that happen?

noe du kanskje ville forventet av en gammel popstjerne.

I am not, for one moment, about to suggest that we should turn back the clock,

Det som har skjedd i det siste tiåret

er potensielt enormt positivt for låtskrivere.

which you may have suspected from an old pop star.

Nei, jeg skal heller beskrive de utilsiktede konsekvensene

But what's happened in the last decade

has the potential to be incredibly positive for songwriters.

av strømmerevolusjonen

og hvordan de omformer låtskrivernes liv.

Now, instead, I'm going to describe the unintended consequences

Så vil jeg komme med noen forslag

of the streaming revolution,

for hvordan virkningen av disse utilsiktede konsekvensene kan løses.

how they are reshaping the lives of songwriters.

And then, I will present some proposals

Det har aldri vært et bedre øyeblikk for å skrive og lage musikk enn nå.

for how the impact of these unintended consequences can be addressed.

I dag har alle et potensial til å nå frem til et globalt publikum,

It has never been a better time to be writing and making music.

og hvis de vil,

kan de gjøre det selv, uten et plateselskap eller musikkforlag.

Anyone today has the potential to find a global audience,

and if they so choose,

En hel programvareindustri for musikk vokser frem

they can even try to do that on their own, without a record label or music publisher.

og dekker behovene til en ny generasjon artister og låtskrivere.

A whole music software industry is emerging,

Strømming har gjort dette nye musikkparadigmet mulig.

serving the needs of a new generation of artists and songwriters.

Da pandemien stoppet live-musikken i 2020

Streaming has enabled this new music paradigm.

innså mange artister at strømming alene ikke kunne betale regningene.

Once the pandemic stopped live music in 2020,

Noen flyttet tilbake til foreldrene,

many artists realized that they couldn't pay their bills on streaming alone.

andre kjørte Uber-taxi for å klare seg.

Some have moved back in with their parents,

Tidligere hadde strømming fungert som reklame for turnéene

and others are driving Ubers to make ends meet.

og konsertene som sto for det meste av inntektene.

Previously, streaming had more or less been promotion for their tours,

Det er morsomt, for det var nøyaktig motsatt for ABBA på 70-tallet.

and live appearances, by far providing most of their revenue.

Vi turnerte nesten aldri, og når vi gjorde det, tapte vi penger.

It's funny, but it was exactly the opposite for Abba in the 70s.

Men så var jo turnéene ment å være reklame for platealbumet,

We hardly toured at all, and when we did, we lost money.

så det betød ingenting.

Jeg kan ikke huske at vi noensinne klagde over størrelsen på royalty,

But, I mean, the touring was supposed to be promotion for the album

slik artistene så bittert gjorde under pandemien

so that didn't matter.

And I can't recall that we ever complained about the size of our royalties,

da inntektene fra strømming og royalty var eneste kilde til inntekt.

which the artists, during the pandemic, have done bitterly,

“Hvis dette er virkningen for artistene”, tenkte jeg,

when streaming and royalties suddenly were the only source of income.

“velkommen til låtskrivernes verden”.

De fleste profesjonelle låtskrivere turnerer ikke,

"If this is the impact on artists," I thought,

de selger ikke T-skjorter eller andre produkter.

"welcome to the world of songwriters."

De må stole på låten som den er.

Most professional songwriters don't tour,

Men til og med det ser ut til å endres,

they don't sell T-shirts or other merchandise ...

fordi låten har utviklet seg som et svar på strømmingen.

They rely on the song itself.

Det skjer oftere og oftere at plateselskap

But even that seems to be changing,

because the song has evolved in response to streaming,

setter sammen et lag av låtskrivere som skal jobbe sammen

med å lage nesten genetisk modifiserte hits.

and it's increasingly common for record labels

Låter blir skrevet og strukturert slik at

to get large teams of songwriters to work together,

de er optimaliserte for strømmetjenestenes algoritmer

creating almost genetically modified hits.

som bestemmer hvilken musikk du og jeg hører på.

Songs are written and structured in ways

that are optimized for the algorithms that streaming services use

Undersøkelser viser at nå for tiden

to decide what music you and I listen to.

har en Billboard Top 10 hit i gjennomsnitt fem låtskrivere,

Some research has been done to suggest that these days,

ikke en eller to, men fem... og noen ganger til og med ti.

a Billboard Top 10 hit has, on average, five songwriters --

På toppen av dette må låtskriverne lage flere sanger, mye raskere,

not one or two, but five -- and sometimes even 10.

bare for å holde tritt med den umettelige etterspørselen

etter ny musikk som strømmingen genererer.

And on top of this, they’re having to write more songs and more quickly,

Etter at ABBA vant Melodi Grand Prix i 1974, med “Waterloo,”

simply to keep up with the insatiable demand

for new music that streaming creates.

kom det rennende inn royalty,

After ABBA had won the Eurovision Song Contest in 1974 with "Waterloo,"

og Benny og jeg kunne ta oss råd til å være låtskrivere på full tid,

ni til fem.

royalties suddenly came pouring in,

Det utgjorde en stor forskjell.

and Benny and I could afford to write songs full time,

Vi hadde råd til å kassere 95 prosent av alt vi lagde

nine-to-five.

That made such a huge difference.

og bare beholde det aller, aller beste.

We could afford to throw away 95 percent of what we wrote

Vi lærte oss å definere hva som var søppel,

og det er nødvendig hvis du vil være god i håndverket ditt.

and just keep the very, very best.

We learned how to recognize garbage,

Royalty gav oss tid og kreativ frihet.

and that's essential if you want to get good at your craft.

Det er unødvendig å si at du har ikke noen av delene

Royalties simply gave us time and creative freedom.

hvis du har hastverk og noen puster deg i nakken hele tiden.

Needless to say, you will have neither

Den industrielle tilnærmingen til låtskriving gjør det hardere

if you’re in a hurry and someone is breathing down your neck all the time.

for mange låtskrivere å bygge varige karrierer.

The industrial approach to songwriting is making it harder

De som lykkes, lykkes i stor grad,

for many songwriters to build sustainable careers.

men de som er i rekkene under,

de som en gang kunne leve av å være låtskrivere

Those that are successful are very successful,

lider virkelig.

but those in the layers below,

De blir en del av et system de tjener, mer enn systemet tjener dem.

who used to be able to make a living from songwriting,

are really suffering.

Og her er tre nøkkelpunkter:

They are becoming parts of a system that they serve more than it serves them.

Først, strømmetjenester utbetaler vanligvis fire ganger mer

And here are three key pain points.

for innspillingen enn for komposisjonen,

Firstly, streaming services typically pay out about four times more

noe som betyr at inntekter fra strømming er enda mindre for låtskrivere

enn for artister.

for the recording than they do the composition,

Det er en arv fra fortiden,

which means a streaming income is even smaller for songwriters

da innspillinger og produksjonen av fysiske produkter var veldig dyrt,

than it is for artists.

noe som rettferdiggjorde en større andel for innspillingen.

It's a legacy from the past,

when recordings and the packaging of physical products were very expensive,

Men det har endret seg.

Men endringen har ennå ikke reflektert seg i avdelingen for royalty.

so a larger share for the recording was justified.

For det andre,

But that has changed.

til og med måten strømmetjenestene utbetaler royalty er problematisk.

But the change has not yet been reflected in the division of royalties.

Lytterens månedlige sum på 99 kroner blir samlet i en felles pott

Secondly,

even the way that streaming services pay royalties is problematic.

som blir delt på det totale antallet strømminger den måneden.

A listener’s monthly 9.99 subscription goes into a central pot,

Det bestemmer verdien av én strømming, eller lytting.

which then gets divided by the total number of streams that month.

Det betyr at hvis du har strømmet Arne Jansens jazz trio...

That decides the value of one stream, or listen.

... hvis du har gjort det 50 ganger den siste måneden,

This means that you if you have streamed Arne Jansen's jazz trio,

og naboens tenåringsdatter har strømmet Justin Bieber 5000 ganger,

if you have done that 50 times in the past month,

så vil bare en liten del av dine 99 kroner gå til Arne Jansen.

and the neighbor’s teenage daughter has streamed Justin Bieber 5,000 times,

Det er ikke noe galt med Justin Bieber,

only a small fraction of your 9.99 will go to Arne Jansen.

men hvordan kommer dette din favorittartist til gode?

For det tredje, dårlige metadata er et stort problem.

Nothing wrong with Justin Bieber,

but how does that reward your favorite artist?

Metadata er den nødvendige informasjonen om en sang og innspillingen.

And thirdly, bad metadata is a big problem,

Ofte blir innspillinger lastet opp til en strømmetjeneste

metadata being the relevant information about a song and its recording.

uten presise data.

Navnet til låtskriveren mangler, for eksempel.

Very often, recordings are injected into a streaming service

Det betyr at strømmetjenesten ikke vet hvor de skal sende royalty,

without accurate data.

The name of the writer is missing, for instance.

og pengene går isteden til en såkalt “svart boks”.

That means that the streaming service doesn't know where to send the royalties,

De bare blir der.

Nylig ble

424 millioner dollar distribuert fra 20 strømmetjenester

and the money is put in a so-called "black box."

Just sits there.

til en ikke-kommersiell organisasjon i USA

Recently,

20 streaming services distributed 424 million dollars

som har til oppgave å finne de riktige mottakerne av alle de pengene.

to a US nonprofit organization,

Det vil ta mange år... hvis de noensinne blir funnet.

which is supposed to try and find the rightful recipients of all that money.

Kombinasjonen av alt dette, og mere,

forverrer situasjonen for låtskrivere.

It will take years -- if they ever find them.

I det siste tiåret har jeg sett at denne situasjonen blir forsterket til det verre.

The combination of all these issues and others

are creating a perfect storm for songwriters.

De siste fem årene

Over the last decade, I've watched this situation get progressively worse.

har jeg engasjert meg i prosjekter med mål om å gjøre noe med det.

And during the past five years,

Så, hvordan kan jeg hjelpe?

Vel, først,

I've been engaged in projects that aim to do something about it.

har jeg fått dere her i dag til å høre på meg,

So how can I help?

og det er selvfølgelig hva jeg ønsker... å vekke oppmerksomhet.

Well, first of all,

Men jeg vil gjøre mer enn å bare vekke oppmerksomhet.

I have you all here today listening to me,

and that's, of course, what I want to do -- to raise awareness.

Jeg vil også hjelpe industrien til å finne løsninger.

But I want to do more than just raise awareness of the issues.

Og her er et par forslag,

I also want to help the industry identify solutions.

av mange jeg har.

En: fan-basert royalty.

And here are a few suggestions,

For å sikre at alle låtskrivere får rettferdig betaling,

out of many.

One: fan-centric royalties.

foreslår jeg at strømmetjenestene tildeler utbetalinger av royalty

In order to ensure that all songwriters get paid fairly,

basert på aktiviteten til de individuelle lytterne.

I suggest that streaming services allocate their royalty payments

Hver og én sitt abonnement burde blitt delt på det antallet sanger

based on the behavior of individual listeners.

den individuelle lytteren har spilt i løpet av en måned.

The individual description should be divided by the number of songs

Det gir en sang en verdi.

the individual listener has played during a month.

Hvis abonnementet koster kr 99,

og lytteren har spilt Arne Jansen 10 ganger

That gives each song a value.

den måneden,

If the subscription is 9.99,

har hver sang en verdi på kr 9,90

and the listener has played 10 Arne Jansen, again,

og det er den summen som vil bli utbetalt til Arne Jansen.

songs that month,

each song has the value of .99, almost a dollar,

I det nåværende systemet

kan du være sikker på at Arne får

and that's the amount that will be paid to Arne Jansen.

en sum på 0,00 og noen øre.

Under the current system,

Så en slik fan-basert tilnærming til royalty vil gi nødvendig rettferdighet

you can be sure that Arne would get

the value of .00-something dollars.

og kan bygge videre på viktige startplattformer som Deezer og SoundCloud.

So this fan-centric approach to royalties will bring much-needed fairness

Men kanskje den letteste og mest effektive måten

and can build on the important starts made by Deezer and SoundCloud.

å forbedre royalty fra strømming

ville vært at strømmetjenestene økte prisene.

But perhaps the simplest and most effective way

to improve streaming royalties

Strømmeprisene har stått fast på latterlige kr 99 i mer enn ti år.

would be for streaming services to increase how much they charge.

I mellomtiden virker det som at Netflix øker prisene ukentlig

Streaming pricing has been stuck at ridiculous 9.99 for more than a decade.

Undersøkelser viser at abonnenter vil betale mer.

Meanwhile, Netflix seems to increase its pricing every week.

99 kroner kan lett økes til 119,

kanskje også til 129.

Research shows that subscribers will pay more;

For det tredje, den detaljerte men helt nødvendige registreringen.

9.99 could quite easily become 11.99,

perhaps even 12.99.

Der de 80 000 nye sangene hver dag blir kanalisert inn i musikkindustrien

And thirdly: the tedious but absolutely necessary registration.

skal det være brukervennlige registreringsmåter

Wherever the 80,000 new songs per day make their entry into the music industry,

for å sikre at relevant informasjon om sangene blir fanget opp tidlig.

there should be user-friendly registration portals

Dette vil minke problemet med “svarte bokser” og konflikter.

to make sure that relevant information about the work is captured early.

Det er etter min mening en forpliktelse for rettighetsorganisasjonene

This would diminish the problem with black boxes and conflicts.

som innhenter komponistenes royalty

at de moderniserer og tilpasser sin teknologi til den digitale tidsalderen.

In my view, it is an obligation for collecting societies,

who collect creators' royalties at source,

Jeg vet det er lett for meg å stå her foran dere

to modernize and to adapt their technology to the digital age.

og lire av meg en rekke forslag til industrien,

I know it's easy for me to stand here in front of you

mye lettere enn å faktisk få dette til å skje.

and reel off a list of suggestions for the industry --

Men en endring må komme,

og det må skje snart.

much easier than making these changes happen.

Det er avgjørende at denne endringen

But change does need to happen,

skjer i hele musikkindustrien,

and soon.

at alle parter samarbeider.

Crucially, this change needs to be brought about

Låtene og låtskriverne er drivstoffet for alt,

by the music industry as a whole,

fra innspillinger til konsertfremføringer,

each part working together.

The song and the songwriter fuel everything,

til og med en T-skjorte kan ikke selges hvis bandet ikke har bra sanger.

from the recording through to live performances,

Jeg har minner knyttet til noen av disse sangene,

even a T-shirt would not sell if the band hadn't good songs.

fra Everly Brothers

I have created memories to some of those songs,

og deretter The Beatles,

Elton John og mange flere -

from the Everly Brothers

sanger som overraskende kunne gi meg et stikk av misunnelse

and then the Beatles,

Elton John and many more,

som raskt ble vasket vekk av deres rene skjønnhet

songs that sometimes would surprise me with a stab of ending,

og inspirasjonen de gav meg.

Jeg vet hva de betyr

quickly washed away by their sheer beauty

og hva de betød for meg.

and the inspiration that they gave me.

Jeg har ofte undret meg over: Hva ville vi vært uten musikken?

I know what they mean

and what they meant to me.

Mindre humane, det er jeg overbevist om.

I've often wondered: What would we be without music?

Hvis vi ikke kunne høre musikk, hva annet ville vi være døve for?

Less human, I'm convinced of that.

Men vi tenker aldri slik,

If we couldn't hear music, then what else would we be deaf to?

selv om musikken er rundt oss hele tiden.

But we never seem to think about that,

Det er i dette øyeblikket at hele musikkindustrien skal investere i å støtte

even though music is all around us all of the time.

det som uten tvil er dens mest verdifulle ressurs.

This is the moment for the entire music industry to invest in supporting

Altfor mange låtskrivere der ute lider under dette knirkende systemet.

what is, without a doubt, its most valuable asset.

Løsningene jeg har oppsummert kan bidra til å rebalansere sang-økonomien

Far too many songwriters out there are suffering in this creaking system.

slik at flere låtskrivere og lytterne deres

Solutions like those that I have outlined could help rebalance the song economy

kan lene seg tilbake og si, helt ærlig,

nøyaktig det jeg sa i den sangen jeg snakket om i begynnelsen:

so that more songwriters and their listeners

will be able to lean back and say, in all honesty,

exactly what I said in the song that I was talking about in the beginning:

"Thank you for the music."