Björn Ulvaeus: How music streaming transformed songwriting | TED

Transcriber:

Překladatel: Jan Hořínek Korektor: Vladimír Harašta

Rád bych začal citátem,

ale připadám si dost hloupě, protože nevím, od koho je.

Je ale trefný a říká:

I'd like to start with a quote,

„Autorská práva tu nejsou jen proto, aby autoři dostali, co si zaslouží,

but it's very embarrassing because I don't know where it comes from.

ale také zvyšují kvalitu života celé společnosti,

But it's very well put, and it goes like this:

"Copyright is designed not only to provide fairness for authors,

protože podporují pokrok věd, umění i kultury.“

but also to enhance the quality of life within a society

Jinými slovy,

myšlenka, že tvůrčí činnost by měla být ekonomicky rentabilní,

by promoting the progress of science, art and culture."

je dnes všude ve světě brána jako společenská nutnost.

In other words,

the concept of making it economically feasible for creators to create

Psaní písňových textů si většinou moc nepamatuji.

is now globally recognized as a social imperative.

Ale jeden z těch starých si vybavuji dobře.

I have very few memories writing lyrics to songs.

Ležel jsem na břiše v posteli v malém pokoji pro hosty

But there is a particular one from long ago that I do remember.

a hleděl do zápisníku.

Moje tehdejší žena Agnetha

I was lying on my stomach on a bed in a small guest room

spala nerušeně ve vedlejší ložnici.

with a writing pad in front of me.

In the master bedroom next door,

Nepotřeboval jsem reproduktory ani sluchátka,

my then wife, Agnetha, was sleeping undisturbed.

slyšel jsem hudbu přímo v hlavě.

Ale melodie, ke které chybí slova, je neprobádané území,

The music was playing in my head,

so no need for speakers, not even headphones.

po kterém musí textař opatrně našlapovat.

A melody that still lacks words is virgin territory

Někdy jsou poslední slova na stránce

upon which a lyricist must tread lightly.

výsledkem soustředěného myšlení, tvrdé práce

Some of the time, the final words on the page

a intuice, které se jako autor musíte naučit důvěřovat.

are the result of hard work, deep thought

Někdy se ale stává cosi zvláštního:

and the intuition that a songwriter must learn to trust.

zavřené dveře se náhle otevřou a melodie promluví

But sometimes, extraordinary things happen;

a začne kreslit obrazy, někdy i celé příběhy.

closed curtains are suddenly drawn, and the melody speaks to you

Potom vám stačí jen zapsat, co jste právě viděli.

and starts to conjure up images and even sequences of events.

Píseň se může autorovi odhalovat po kouscích.

All you have to do is write it down, write down what you witnessed.

Ale jindy k němu přijde náhle a dokončená,

A song can come to its creator in bits and pieces.

jako by už někde bůhvíjak dlouho čekala,

But when it once in a while appears out of thin air in its entirety,

a třásla se netrpělivostí, aby ji zaslechl někdo

it seems to suggest it had already lingered there, God knows how long,

s citem a zápalem pro hudbu,

perhaps impatiently waiting to be plucked down

jako by potřebovala ten správný vodič

kterým by ze světa myšlenek prošla mezi smrtelníky.

by someone with a keen and sensitive ear,

as if it needed the right vessel to flow through

Když jsem píseň dokončil, byl jsem u vytržení.

from the realm of ideas all the way down to earth.

Byl jsem vděčný za hudbu jako takovou,

I was deliriously happy when I had finished.

za to, že existuje něco tak nepopsatelného a neuchopitelného,

At that moment, I was grateful for music itself,

co obchází mozek a míří rovnou do srdce.

for the sheer existence of this elusive, undefinable phenomenon

Chtěl jsem tu píseň nahlas zazpívat, ale byly dvě ráno

that seems to ignore our brains and go straight to our hearts.

a i v euforii jsem chápal,

že není dobrý nápad budit ženu, která ji má zpívat hned zítra.

I wanted to sing it out loud, but it was two o'clock in the morning,

and even in my euphoria,

Pokud bychom s Bennym Andersonem napsali tuto píseň dnes,

I had the good sense not to wake the woman who was to sing my words the next day.

možná byste ji neznali.

Možná by skončila jako další zmařený sen,

If Benny Andersson and I had written that song today,

jako jedna z 80 000 nových písní, které se objeví na streamovacích službách

you might not have gotten to hear it.

It could have been just another lost dream,

každičký jeden den.

[one of] about 80,000 new songs uploaded to streaming services

Dnes panuje tvrdá konkurence,

daleko tvrdší než v roce 1977.

every single day.

The competition today is fierce,

I kdyby naše píseň patřila na Spotify mezi ty oblíbené,

much fiercer than it was back in 1977.

nájem bychom z autorských honorářů nejspíš nezaplatili.

And even if our song had been clicked very often by Spotify subscribers,

Dnes bych tedy rád mluvil o tom,

chances are slim that the royalties would have paid anyone's rent.

jak vnímám změny v ekonomice hudebního průmyslu

So what I want to talk to you about today

z pohledu někoho, kdo psal písně v době,

is how I see the changes in the song economy

kdy byla tato branže jednodušší a snad i předvídatelnější.

using my perspective of what it was like to be a songwriter

Světu dnes vládnou data.

when the music industry was simpler and perhaps more predictable.

A data streamovacích služeb říkají,

že posluchači mnohem častěji než na oblíbeného interpreta

These days, everything is tracked by our data.

klikají na oblíbenou píseň.

And data from streaming tells us

that listeners much more often click their favorite song

Někdy ani neví, koho vlastně poslouchají,

than their favorite artist

třeba u playlistů.

on a streaming service.

Pokud jsou dnes písně víc na výsluní,

Sometimes they're not even sure who it is they're listening to,

tak co jejich autoři?

if it's a playlist, for example.

Ti se dnes musí smířit s menší rolí

So if we're paying more attention to the song, though,

a podle mě se z nich stává spíš komparz.

what about the songwriter?

Songwriters have been forced into the back seat,

Obávám se, že z nich možná budou neviditelné oběti změny,

and I would even say, bungled into the trunk.

která se tu odehrává.

My concern is that songwriters are at risk of becoming invisible victims

Hudební byznys závisí na ekonomice tvorby písní.

Ale tvůrci, kteří jej zásobují, dostávají z koláče ten nejmenší díl.

of the change that is taking place.

The music business is now a song economy.

Jak je to možné?

Yet the creators of the songs that fuel it get the smallest slice of the pie.

Nechci tu říkat, že se máme vrátit do minulosti,

How did that happen?

jak byste možná od vysloužilé popové hvězdy čekali.

I am not, for one moment, about to suggest that we should turn back the clock,

Ale vývoj minulé dekády má potenciál,

aby přinesl autorům spoustu pozitiv.

which you may have suspected from an old pop star.

Radši se budu soustředit na nezamýšlené následky

But what's happened in the last decade

has the potential to be incredibly positive for songwriters.

streamovací revoluce

a na to, jak změnily autorům život.

Now, instead, I'm going to describe the unintended consequences

Nakonec představím pár návrhů,

of the streaming revolution,

jak na tyto nečekané následky reagovat.

how they are reshaping the lives of songwriters.

And then, I will present some proposals

Žádná doba tolik nepřála skládání a nahrávání hudby.

for how the impact of these unintended consequences can be addressed.

Dnes si může každý najít publikum po celém světě

It has never been a better time to be writing and making music.

a když bude chtít,

obejde se bez nahrávací společnosti nebo hudebního vydavatelství.

Anyone today has the potential to find a global audience,

and if they so choose,

Rozrostl se trh s hudebním softwarem,

they can even try to do that on their own, without a record label or music publisher.

který pomáhá nové generaci umělců a hudebníků.

A whole music software industry is emerging,

Díky streamování teď uvažujeme o hudbě jinak.

serving the needs of a new generation of artists and songwriters.

Když pandemie v roce 2020 zastavila koncerty,

Streaming has enabled this new music paradigm.

spousta umělců zjistila, že streamování samotné je neuživí.

Once the pandemic stopped live music in 2020,

Někteří se nastěhovali zpátky k rodičům

many artists realized that they couldn't pay their bills on streaming alone.

a jiní jezdí s taxíkem, aby vyšli s penězi.

Some have moved back in with their parents,

Dřív pro ně streamování víceméně znamenalo jen reklamu na koncerty,

and others are driving Ubers to make ends meet.

které pro ně byly hlavním zdrojem příjmů.

Previously, streaming had more or less been promotion for their tours,

To je zajímavé, protože u ABBY to v 70. letech bylo obráceně.

and live appearances, by far providing most of their revenue.

Na koncertní šňůry jsme skoro nejezdili a když ano, prodělali jsme.

It's funny, but it was exactly the opposite for Abba in the 70s.

Ale koncerty měly jen propagovat album,

We hardly toured at all, and when we did, we lost money.

takže to nevadilo.

A nevzpomínám si, že bychom si stěžovali na nízké tantiémy,

But, I mean, the touring was supposed to be promotion for the album

jak to dělali hudebníci během pandemie, když se pro ně

so that didn't matter.

And I can't recall that we ever complained about the size of our royalties,

tyto honoráře staly jediným zdrojem příjmu.

which the artists, during the pandemic, have done bitterly,

„Všichni umělci teď zažívajíi,“ pomyslel jsem si,

when streaming and royalties suddenly were the only source of income.

„co autoři zažívali vždycky.“

Profesionální autoři většinou nekoncertují,

"If this is the impact on artists," I thought,

neprodávají trička ani další suvenýry.

"welcome to the world of songwriters."

Nabízejí píseň jako takovou.

Most professional songwriters don't tour,

Ale zdá se, že i to se mění,

they don't sell T-shirts or other merchandise ...

protože streamování změnilo zaběhlou praxi

They rely on the song itself.

a hudební vydavatelství čím dál více najímají

But even that seems to be changing,

because the song has evolved in response to streaming,

velké autorské týmy, které vytvářejí

„geneticky modifikované hity“.

and it's increasingly common for record labels

Písně se píší podle šablon

to get large teams of songwriters to work together,

na základě algoritmů streamovacích služeb,

creating almost genetically modified hits.

které rozhodují, jakou hudbu budeme poslouchat.

Songs are written and structured in ways

that are optimized for the algorithms that streaming services use

Pár lidí to zkoumalo a zjistilo,

to decide what music you and I listen to.

že největší hity mají dnes v průměru pět autorů ‒

Some research has been done to suggest that these days,

už to nejsou jeden dva lidi ‒ někdy spíš deset.

a Billboard Top 10 hit has, on average, five songwriters --

A ti navíc musí psát pořád víc a rychleji,

not one or two, but five -- and sometimes even 10.

jenom aby udrželi krok s poptávkou,

která se streamováním pořád roste.

And on top of this, they’re having to write more songs and more quickly,

Když ABBA vyhrála v roce 1974 s písní Waterloo Eurovizi,

simply to keep up with the insatiable demand

for new music that streaming creates.

začaly najednou chodit tantiémy

After ABBA had won the Eurovision Song Contest in 1974 with "Waterloo,"

a mohli jsme tak s Bennym psát písničky na plný úvazek,

osm hodin denně.

royalties suddenly came pouring in,

To nás obrovsky posunulo.

and Benny and I could afford to write songs full time,

Mohli jsme zahodit 95 procent věcí, které jsme napsali,

nine-to-five.

That made such a huge difference.

a použít jen ty nejlepší.

We could afford to throw away 95 percent of what we wrote

Naučili jsme se poznávat odpad,

a to je zásadní, když chcete být dobří v tom, co děláte.

and just keep the very, very best.

We learned how to recognize garbage,

Díky tantiémám jsme získali čas a tvůrčí svobodu.

and that's essential if you want to get good at your craft.

Asi nemusím říkat, že když spěcháte

Royalties simply gave us time and creative freedom.

a někdo na vás v jednom kuse tlačí, nebudete mít ani jedno.

Needless to say, you will have neither

Pokud tvoříte jako dělník u pásu, těžko si z psaní písniček

if you’re in a hurry and someone is breathing down your neck all the time.

uděláte trvalé zaměstnání.

The industrial approach to songwriting is making it harder

Pár vyvolených bude velmi úspěšných,

for many songwriters to build sustainable careers.

ale ti v nižších patrech,

kteří se psaním kdysi zvládli uživit, bojují o přežití.

Those that are successful are very successful,

but those in the layers below,

Živí sice současný systém, ale ten příliš neživí je.

who used to be able to make a living from songwriting,

are really suffering.

A tady máme hned tři kameny úrazu.

They are becoming parts of a system that they serve more than it serves them.

Za prvé, streamovací služby většinou platí interpretům

And here are three key pain points.

čtyřnásobek toho, co dostanou autoři,

Firstly, streaming services typically pay out about four times more

a to znamená, že ti jsou na tom s příjmy ještě hůř než muzikanti.

for the recording than they do the composition,

To je relikt minulosti,

which means a streaming income is even smaller for songwriters

kdy bylo nahrávání a produkce hudebních nosičů drahé

than it is for artists.

a větší podíl pro interprety oprávěný.

It's a legacy from the past,

when recordings and the packaging of physical products were very expensive,

Ale to se změnilo.

Jen se to neprojevilo na rozdělení tantiém.

so a larger share for the recording was justified.

Za druhé,

But that has changed.

i systém, jakým streamovací služby platí, není úplně v pořádku.

But the change has not yet been reflected in the division of royalties.

Drobné příspěvky od předplatitelů se dají na jednu hromadu,

Secondly,

even the way that streaming services pay royalties is problematic.

která se podělí celkovým počtem poslechnutých skladeb za daný měsíc.

A listener’s monthly 9.99 subscription goes into a central pot,

Stanoví se tak cena jednoho poslechu.

which then gets divided by the total number of streams that month.

To znamená, že pokud jste si minulý měsíc 50krát pustili

That decides the value of one stream, or listen.

něco od jazzového tria kytaristy Arna Jansena,

This means that you if you have streamed Arne Jansen's jazz trio,

zatímco puberťačka odvedle 5000krát klikla na Justina Biebera,

if you have done that 50 times in the past month,

Arne Jansen dostane z vašich deseti dolarů jen zlomek.

and the neighbor’s teenage daughter has streamed Justin Bieber 5,000 times,

Nic proti Justinu Bieberovi,

only a small fraction of your 9.99 will go to Arne Jansen.

ale proč jdou vaše peníze jemu, a ne vašim oblíbencům?

Třetím velkým problémem jsou špatná metadata,

Nothing wrong with Justin Bieber,

but how does that reward your favorite artist?

tedy relevantní informace o skladbě a nahrávce.

And thirdly, bad metadata is a big problem,

Na streamovací platformy se často dostávají skladby

metadata being the relevant information about a song and its recording.

s nepřesnými daty.

Například není uveden autor.

Very often, recordings are injected into a streaming service

To znamená, že streamovací služba nemá komu poslat tantiémy,

without accurate data.

The name of the writer is missing, for instance.

a peníze končí v takzvané „černé skříňce“.

That means that the streaming service doesn't know where to send the royalties,

A zůstávají tam.

Nedávno

20 streamovacích služeb poslalo 424 milionů dolarů

and the money is put in a so-called "black box."

Just sits there.

různým neziskovým organizacím

Recently,

20 streaming services distributed 424 million dollars

a ty mají za úkol najít jejich právoplatné příjemce.

to a US nonprofit organization,

Potrvá to roky ‒ pokud se to vůbec podaří.

which is supposed to try and find the rightful recipients of all that money.

Tyto a další problémy znamenají pro autory dokonalou pohromu.

It will take years -- if they ever find them.

Už deset let se dívám, jak se situace zhoršuje.

The combination of all these issues and others

are creating a perfect storm for songwriters.

A pět let

Over the last decade, I've watched this situation get progressively worse.

se věnuji různým projektům, které ji mají napravit.

And during the past five years,

Jak můžu pomoct?

V prvé řadě tak,

I've been engaged in projects that aim to do something about it.

že tu dnes o tom s vámi mluvím,

So how can I help?

protože o to mi jde ‒ upozornit na problém.

Well, first of all,

Nechci ale zůstat jen u poukazování na problémy.

I have you all here today listening to me,

and that's, of course, what I want to do -- to raise awareness.

Chtěl bych hudebnímu průmyslu pomoct najít řešení.

But I want to do more than just raise awareness of the issues.

Uvedu jen několik z mnoha návrhů.

I also want to help the industry identify solutions.

Za prvé: změnit rozdělování tantiém.

And here are a few suggestions,

Aby dostali autoři spravedlivý podíl,

out of many.

One: fan-centric royalties.

navrhuji, aby streamovací služby posílaly peníze z předplatného jen těm,

In order to ensure that all songwriters get paid fairly,

které konkrétní předplatitelé poslouchají.

I suggest that streaming services allocate their royalty payments

Jejich předplatné bude rozděleno mezi skladby,

based on the behavior of individual listeners.

které si ten měsíc skutečně pouštěli.

The individual description should be divided by the number of songs

Tak se stanoví cena skladby.

the individual listener has played during a month.

Když si za svých 9,99 $

přehrajete v daném měsíci 10 skladeb,

That gives each song a value.

třeba zase od Arneho Jansena,

If the subscription is 9.99,

bude cena jedné skladby 99 centů, tedy skoro dolar,

and the listener has played 10 Arne Jansen, again,

a přesně tolik Arne Jansen dostane.

songs that month,

each song has the value of .99, almost a dollar,

V současném systému

by Arne bezpochyby bral

and that's the amount that will be paid to Arne Jansen.

částku začínající mnoha nulami.

Under the current system,

Tento přístup k rozdělování tantiém přinese velmi potřebnou férovost

you can be sure that Arne would get

the value of .00-something dollars.

a může navázat na zásadní kroky, které podnikly Deezer a SoundCloud.

So this fan-centric approach to royalties will bring much-needed fairness

Ale možná nejlehčí a nejjistější cestou

and can build on the important starts made by Deezer and SoundCloud.

ke zvýšení honorářů

je zvednutí cen za streamovací služby.

But perhaps the simplest and most effective way

to improve streaming royalties

Měsíční předplatné už víc jak deset let stojí směšných 9,99 $.

would be for streaming services to increase how much they charge.

Netflix přitom zdražuje pomalu každý týden.

Streaming pricing has been stuck at ridiculous 9.99 for more than a decade.

Podle průzkumů jsou uživatelé ochotni si připlatit;

Meanwhile, Netflix seems to increase its pricing every week.

Z 9,99 $ se tak snadno může stát 11,99 $, možná i 12,99 $.

Research shows that subscribers will pay more;

A za třetí: nezáživná, ale naprosto nezbytná registrace.

9.99 could quite easily become 11.99,

perhaps even 12.99.

Kdekoli těch 80 000 nových písní denně vstoupí do hudebního průmyslu,

And thirdly: the tedious but absolutely necessary registration.

v tom místě potřebujeme uživatelsky přívětivé registrační portály,

Wherever the 80,000 new songs per day make their entry into the music industry,

protože jen tak se podstatné informace včas zachytí.

there should be user-friendly registration portals

Ubude problémů s „černými skříňkami” a také sporů.

to make sure that relevant information about the work is captured early.

Myslím, že organizace, které mají vybírání honorářů na starost,

This would diminish the problem with black boxes and conflicts.

mají také povinnost

modernizovat a přizpůsobit své technologie digitální době.

In my view, it is an obligation for collecting societies,

who collect creators' royalties at source,

Samozřejmě, je lehké tady před vámi stát

to modernize and to adapt their technology to the digital age.

a sypat z rukávy návrhy, co by se mělo dělat ‒

I know it's easy for me to stand here in front of you

mnohem lehčí než ty změny prosadit.

and reel off a list of suggestions for the industry --

Ale změny jsou nutné a musí nastat brzy.

much easier than making these changes happen.

Je zcela zásadní, aby změny nastaly

But change does need to happen,

v hudebním průmyslu jako celku,

and soon.

za spolupráce všech zúčastněných.

Crucially, this change needs to be brought about

Bez autorů a jejich písní by nemohlo následovat nic dalšího,

by the music industry as a whole,

od nahrávek až po koncerty,

each part working together.

The song and the songwriter fuel everything,

protože ani tričko neprodáte, když nemá kapela kvalitní písně.

from the recording through to live performances,

Některé takové písně mi pořád zněji v hlavě,

even a T-shirt would not sell if the band hadn't good songs.

písně od Everly Brothers,

I have created memories to some of those songs,

potom od Beatles,

od Eltona Johna a mnoha dalších,

from the Everly Brothers

písně, které mě někdy překvapivě dokázaly na konci

and then the Beatles,

Elton John and many more,

úplně pohltit svou neskonalou krásou

songs that sometimes would surprise me with a stab of ending,

a inspirací, kterou mi daly.

Vím, jak moc znamenají a co znamenaly pro mě.

quickly washed away by their sheer beauty

and the inspiration that they gave me.

Často jsem si říkal: Jaký by byl svět bez hudby?

I know what they mean

and what they meant to me.

Jsem přesvědčen, že méně lidský.

I've often wondered: What would we be without music?

Když člověk neslyší hudbu, k čemu všemu je ještě hluchý?

Less human, I'm convinced of that.

I když ji slyšíme všude a pořád,

If we couldn't hear music, then what else would we be deaf to?

o tomhle většinou nepřemýšlíme.

But we never seem to think about that,

Je nejvyšší čas, aby celý hudební průmysl investoval

even though music is all around us all of the time.

do toho bezpochyby nejcennějšího, co má.

This is the moment for the entire music industry to invest in supporting

Současný systém drhne a příliš mnoho autorů tím trpí.

what is, without a doubt, its most valuable asset.

Návrhy, které jsem tu nastínil, mohou do jeho ekonomiky vrátit rovnováhu,

Far too many songwriters out there are suffering in this creaking system.

aby si více autorů a jejich posluchačů

Solutions like those that I have outlined could help rebalance the song economy

mohlo v klidu a s čistým srdcem říct přesně to,

co jsem napsal v písni, kterou jsem zmiňoval na začátku:

so that more songwriters and their listeners

will be able to lean back and say, in all honesty,

„Děkuji za hudbu“.

exactly what I said in the song that I was talking about in the beginning:

"Thank you for the music."