Björn Ulvaeus: How music streaming transformed songwriting | TED

Transcriber:

Översättare: Jacqueline Roshamn Granskare: Annika Bidner

Jag skulle vilja börja med ett citat,

men det är rätt pinsamt för att jag vet inte var det kommer ifrån.

Men det är välformulerat, och det låter så här:

I'd like to start with a quote,

“Copyright är inte designat bara för att ge upphovsmännen rättvisa,

but it's very embarrassing because I don't know where it comes from.

utan att också ge en förbättrad livskvalitet i samhället

But it's very well put, and it goes like this:

"Copyright is designed not only to provide fairness for authors,

genom att främja framsteg inom vetenskap, konst och kultur.”

but also to enhance the quality of life within a society

Med andra ord,

ett koncept för att göra det ekonomiskt genomförbart för kreatörer att skapa

by promoting the progress of science, art and culture."

vilket nu är globalt känt som ett socialt imperativ.

In other words,

the concept of making it economically feasible for creators to create

Jag har väldigt få minnen kvar från mitt låtskrivande.

is now globally recognized as a social imperative.

Men det finns ett särskilt minne som jag kommer ihåg från längesen.

I have very few memories writing lyrics to songs.

Jag låg i ett litet gästrum i en säng på mage

But there is a particular one from long ago that I do remember.

med ett skrivblock framför mig.

I sovrummet bredvid,

I was lying on my stomach on a bed in a small guest room

sov min dåvarande fru, Agnetha, ostört.

with a writing pad in front of me.

In the master bedroom next door,

Musiken spelades i mitt huvud,

my then wife, Agnetha, was sleeping undisturbed.

så jag behövde varken högtalare, och inte ens hörlurar.

En melodi som fortfarande saknar ord är jungfrulig mark

The music was playing in my head,

so no need for speakers, not even headphones.

vilket en textförfattare måste vara varsam med.

A melody that still lacks words is virgin territory

En del av tiden, är de sista orden på pappret

upon which a lyricist must tread lightly.

ett resultat av hårt arbete, djupa tankar

Some of the time, the final words on the page

och intuitionen som en låtskrivare måste lära sig att förlita sig på.

are the result of hard work, deep thought

Fast ibland, så händer extraordinära ting;

and the intuition that a songwriter must learn to trust.

de slutna gardinerna öppnas upp, och melodin talar till dig

But sometimes, extraordinary things happen;

och du börjar se de minnesbilder och särskilda händelseförlopp i ditt liv.

closed curtains are suddenly drawn, and the melody speaks to you

Allt som behövs är att skriva ner det, skriva ner det du har sett.

and starts to conjure up images and even sequences of events.

En låt kan dyka upp hos kreatören lite i taget.

All you have to do is write it down, write down what you witnessed.

Men ibland dyker den upp ur tomma intet i sin helhet,

A song can come to its creator in bits and pieces.

då verkar det som att den redan legat där, Gud vet hur länge,

But when it once in a while appears out of thin air in its entirety,

och kanske otåligt väntar på att bli nerplockad

it seems to suggest it had already lingered there, God knows how long,

av någon med ett skarpt och känsligt öra,

perhaps impatiently waiting to be plucked down

som om det behövde de rätta kärlet för att flyta igenom

från idévärlden hela vägen ner till jorden.

by someone with a keen and sensitive ear,

as if it needed the right vessel to flow through

Jag var jätteglad när jag blev klar.

from the realm of ideas all the way down to earth.

Vid det tillfället, var jag tacksam för musiken i sig,

I was deliriously happy when I had finished.

och för att dess svårfångade, obestämbara fenomen existerar

At that moment, I was grateful for music itself,

vilket verkar ignorera våra hjärnor och gå rakt in i våra hjärtan.

for the sheer existence of this elusive, undefinable phenomenon

Jag ville sjunga det rakt ut, men klockan var två på morgonen,

that seems to ignore our brains and go straight to our hearts.

och även i min eufori

hade jag vett nog att inte väcka kvinnan som skulle sjunga mina ord nästa dag.

I wanted to sing it out loud, but it was two o'clock in the morning,

and even in my euphoria,

Om Benny Andersson och jag hade skrivit den låten idag,

I had the good sense not to wake the woman who was to sing my words the next day.

så hade du förmodligen inte hört den.

Det kunde ha varit en annan förlorad dröm,

If Benny Andersson and I had written that song today,

[en av] ca 80 000 nya uppladdade låtar till streamingstjänster

you might not have gotten to hear it.

It could have been just another lost dream,

varje dag.

[one of] about 80,000 new songs uploaded to streaming services

Dagens konkurrens är brutal,

brutalare än vad den var 1977.

every single day.

The competition today is fierce,

Och även om vår låt hade fått ofta många klick av Spotifyanvändare

much fiercer than it was back in 1977.

var chansen liten att royalties skulle kunna betala någons hyra.

And even if our song had been clicked very often by Spotify subscribers,

Så vad jag vill prata om idag

chances are slim that the royalties would have paid anyone's rent.

är hur jag ser på dessa förändringar i låt-ekonomin

So what I want to talk to you about today

genom att använda mitt eget perspektiv från hur det var som låtskrivare

is how I see the changes in the song economy

när musikindustrin var enklare, och kanske mer förutsägbar.

using my perspective of what it was like to be a songwriter

Numera, är allt spårat genom våra personuppgifter.

when the music industry was simpler and perhaps more predictable.

Och personuppgifterna från streaming visar

att lyssnare oftast lyssnar mer på sin favoritlåt

These days, everything is tracked by our data.

än sin favoritartist

And data from streaming tells us

på en streamingtjänst.

that listeners much more often click their favorite song

Ibland vet de inte ens vem de lyssnar på,

than their favorite artist

om det är en spellista, till exempel.

on a streaming service.

Så om vi ägnar mer uppmärksamhet åt sången,

Sometimes they're not even sure who it is they're listening to,

hur blir det då med låtskrivaren?

if it's a playlist, for example.

Låtskrivare har blivit tvingade till att hålla låg profil,

So if we're paying more attention to the song, though,

och jag skulle kunna säga, att de blir bortglömda.

what about the songwriter?

Songwriters have been forced into the back seat,

Jag är rädd att låtskrivare riskerar att bli osynliga offer

and I would even say, bungled into the trunk.

i och med den förändring som äger rum.

My concern is that songwriters are at risk of becoming invisible victims

Musikbranschen är nu en låtekonomi.

Men skaparna av låtarna som driver på den får den minsta delen av kakan.

of the change that is taking place.

The music business is now a song economy.

Hur kunde det hända?

Yet the creators of the songs that fuel it get the smallest slice of the pie.

Jag försöker inte alls föreslå att vi ska vrida tillbaka klockan,

How did that happen?

som du kanske redan misstänkte från en gammal popstjärna som jag.

I am not, for one moment, about to suggest that we should turn back the clock,

Men det som har hänt under det senaste årtiondet

har potential att bli väldigt positivt för låtskrivare.

which you may have suspected from an old pop star.

Nu ska jag istället beskriva de oavsiktliga konsekvenser

But what's happened in the last decade

has the potential to be incredibly positive for songwriters.

som streamingrevolutionen leder till,

hur de omformar låtskrivarnas liv.

Now, instead, I'm going to describe the unintended consequences

Och därefter lägger jag fram förslag för

of the streaming revolution,

hur effekterna av de oavsiktliga konsekvenserna kan hanteras.

how they are reshaping the lives of songwriters.

And then, I will present some proposals

Det har aldrig aldrig funnits en bättre tid för att skriva och producera musik.

for how the impact of these unintended consequences can be addressed.

Idag har alla potentialen att hitta en global publik,

It has never been a better time to be writing and making music.

och om de får välja,

kan de till och med testa själva, utan vare sig skiv- eller musikbolag.

Anyone today has the potential to find a global audience,

and if they so choose,

En musikmjukvaruindustri håller på att växa fram,

they can even try to do that on their own, without a record label or music publisher.

för att tillgodose behoven hos en ny generation artister och låtskrivare.

A whole music software industry is emerging,

Streaming har skapat ett nytt musikparadigm.

serving the needs of a new generation of artists and songwriters.

När pandemin stoppade livemusiken 2020,

Streaming has enabled this new music paradigm.

insåg många artister att de inte kan betala räkningar på bara streaming.

Once the pandemic stopped live music in 2020,

Några flyttade tillbaka till sina föräldrar,

many artists realized that they couldn't pay their bills on streaming alone.

och andra kör Uber för att klara sig i vardagen.

Some have moved back in with their parents,

Tidigare hade streaming mer eller mindre marknadsfört deras turnéer

and others are driving Ubers to make ends meet.

och liveframträdanden, som var den största delen av intäkterna.

Previously, streaming had more or less been promotion for their tours,

Det är lite komiskt, för det var raka motsatsen för Abba på 70-talet.

and live appearances, by far providing most of their revenue.

Vi turnerade knappt alls, och när vi gjorde det, förlorade vi pengar.

It's funny, but it was exactly the opposite for Abba in the 70s.

Det jag menar är att turnerandet skulle vara som en marknadsföring för albumet

We hardly toured at all, and when we did, we lost money.

så det gjorde ingenting.

Och vad jag kan minnas så klagade vi aldrig om hur mycket royalties vi fick,

But, I mean, the touring was supposed to be promotion for the album

vilket artisterna bittert gjorde under pandemin,

so that didn't matter.

And I can't recall that we ever complained about the size of our royalties,

när streaming och royalties plötsligt blev den enda inkomsten.

which the artists, during the pandemic, have done bitterly,

“Om detta påverkar artisterna”, tänkte jag,

when streaming and royalties suddenly were the only source of income.

“i så fall, välkommen till låtskrivarnas värld”.

De flesta professionella låtskrivare turnerar inte,

"If this is the impact on artists," I thought,

och de säljer varken t-shirtar eller annan merch ...

"welcome to the world of songwriters."

De förlitar sig endast på låten själv.

Most professional songwriters don't tour,

Men även detta verkar vara på väg att förändras,

they don't sell T-shirts or other merchandise ...

för att låten har utvecklats som ett svar på streaming,

They rely on the song itself.

och det är alltmer vanligt för skivbolag

But even that seems to be changing,

because the song has evolved in response to streaming,

att stora grupper av låtskrivare arbetar tillsammans,

för att skapa nästan genetiskt modifierade hits.

and it's increasingly common for record labels

Låtarna är skrivna och strukturerade på sätt

to get large teams of songwriters to work together,

som är optimerade för den algoritm som streamingtjänsterna använder

creating almost genetically modified hits.

för att bestämma musiken du och jag lyssnar på.

Songs are written and structured in ways

that are optimized for the algorithms that streaming services use

En del forskning visar och föreslår idag

to decide what music you and I listen to.

att en Billboard Top 10 hit har i genomsnitt, fem låtskrivare -

Some research has been done to suggest that these days,

inte en eller två, utan fem - och ibland även 10.

a Billboard Top 10 hit has, on average, five songwriters --

Dessutom måste de skriva fler låtar och mycket snabbare,

not one or two, but five -- and sometimes even 10.

helt enkelt för att kunna hålla jämna steg med den efterfrågan

för ny musik som streamingen skapar.

And on top of this, they’re having to write more songs and more quickly,

Efter Abbas vinst i Eurovision Song Contest 1974 med “Waterloo”

simply to keep up with the insatiable demand

for new music that streaming creates.

kom royalties in i mängder,

After ABBA had won the Eurovision Song Contest in 1974 with "Waterloo,"

och Benny och jag kunde ha råd att skriva musik på heltid,

nio-till-fem.

royalties suddenly came pouring in,

Det gjorde en stor skillnad.

and Benny and I could afford to write songs full time,

Vi fick råd att kasta 95 procent av det vi skrev

nine-to-five.

That made such a huge difference.

och bara spara de allra, allra bästa.

We could afford to throw away 95 percent of what we wrote

Vi lärde oss att känna igen vad som är skräp,

vilket är viktigt om du vill bli duktig på ditt hantverk.

and just keep the very, very best.

We learned how to recognize garbage,

Royalties gav oss tiden och den kreativa friheten.

and that's essential if you want to get good at your craft.

Du kommer naturligtvis inte att ha något av det

Royalties simply gave us time and creative freedom.

om du har bråttom och om någon andas dig i nacken hela tiden.

Needless to say, you will have neither

Det industriella tillvägagångssättet för låtskrivande gör det svårare

if you’re in a hurry and someone is breathing down your neck all the time.

för många låtskrivare att bygga hållbara karriärer.

The industrial approach to songwriting is making it harder

De som är framgångsrika, är väldigt framgångsrika,

for many songwriters to build sustainable careers.

men de som är ett snäpp lägre ner,

som brukade kunna leva på låtskrivandet,

Those that are successful are very successful,

lider verkligen.

but those in the layers below,

De håller på att bli en del av ett system som tjänar mer än vad det tjänar dem.

who used to be able to make a living from songwriting,

are really suffering.

Här är tre viktiga problemområden.

They are becoming parts of a system that they serve more than it serves them.

För det första, streamingtjänster betalar ut ungefär fyra gånger mer

And here are three key pain points.

för inspelningen än vad de gör för kompositionen,

Firstly, streaming services typically pay out about four times more

vilket innebär att streaminginkomsten till och med är mindre för låtskrivare

än för artisterna.

for the recording than they do the composition,

Det är ett arv från förr,

which means a streaming income is even smaller for songwriters

när inspelningar och förpackningar av fysiska produkter var väldigt dyra

than it is for artists.

så var du berättigad en större andel för inspelningen.

It's a legacy from the past,

when recordings and the packaging of physical products were very expensive,

Men det har nu förändrats.

Men förändringen har inte blivit återspeglad i fördelningen av royalties.

so a larger share for the recording was justified.

För det andra,

But that has changed.

det är ett problem hur streamingtjänster betalar sina royalties.

But the change has not yet been reflected in the division of royalties.

En lyssnares månadsprenumeration på 9,99 dollar går till centralfonden,

Secondly,

even the way that streaming services pay royalties is problematic.

vilket sedan divideras med det totala antalet strömmar den månaden.

A listener’s monthly 9.99 subscription goes into a central pot,

Det bestämmer värdet på streamandet eller det man lyssnar på.

which then gets divided by the total number of streams that month.

Vilket innebär att om du har streamat och lyssnat på Arne Jansens jazztrio,

That decides the value of one stream, or listen.

och om du lyssnat 50 gånger den senaste månaden,

This means that you if you have streamed Arne Jansen's jazz trio,

och om grannens tonårsflicka har streamat Justin Bieber 5000 gånger,

if you have done that 50 times in the past month,

går endast en liten bråkdel av dina 9,99 till Arne Jansen.

and the neighbor’s teenage daughter has streamed Justin Bieber 5,000 times,

Inget fel med Justin Bieber,

only a small fraction of your 9.99 will go to Arne Jansen.

men hur går det då med din favoritartists lön?

Och för det tredje, metadatan är ett stort problem,

Nothing wrong with Justin Bieber,

but how does that reward your favorite artist?

för metadatan har viktig information om låtarna och dess inspelning.

And thirdly, bad metadata is a big problem,

Det händer ofta att inspelningar förs in i en streamingtjänst

metadata being the relevant information about a song and its recording.

utan korrekta faktauppgifter.

Till exempel att låtskrivarens namn inte finns kvar.

Very often, recordings are injected into a streaming service

Det betyder att streamingtjänsterna inte vet vart de ska skicka sina royalties,

without accurate data.

The name of the writer is missing, for instance.

och att pengarna står i en så kallad “svart låda”.

That means that the streaming service doesn't know where to send the royalties,

De bara finns där.

Nyligen

delade 20 streamingtjänster ut 424 miljoner dollar

and the money is put in a so-called "black box."

Just sits there.

till en amerikansk ideell organisation,

Recently,

20 streaming services distributed 424 million dollars

som ska underlätta sökandet efter mottagarna av alla pengarna

to a US nonprofit organization,

Det kommer ta år... om de ens lyckas att hitta dem.

which is supposed to try and find the rightful recipients of all that money.

Kombinationen mellan dessa problem och andra

leder till en riktig mardröm för låtskrivare.

It will take years -- if they ever find them.

Det senaste århundradet har jag sett situationen bli sämre och sämre.

The combination of all these issues and others

are creating a perfect storm for songwriters.

Och under de senaste fem åren

Over the last decade, I've watched this situation get progressively worse.

har jag varit engagerad i projekt där syftet är att hitta en lösning.

Så vad kan jag göra för att hjälpa till?

And during the past five years,

Först och främst,

I've been engaged in projects that aim to do something about it.

idag har alla ni hittat hit för att lyssna på mig,

So how can I help?

och med detta vill jag... göra er medvetna om detta.

Well, first of all,

Men jag vill göra mer än att uppmärksamma er på problemen.

I have you all here today listening to me,

and that's, of course, what I want to do -- to raise awareness.

Jag vill också hjälpa industrin att identifiera lösningar på detta.

But I want to do more than just raise awareness of the issues.

Och här är några förslag för det,

I also want to help the industry identify solutions.

det finns många fler.

Ett: fan-fokuserade royalties.

And here are a few suggestions,

För att vara säker på att alla låtskrivare får en rimligt betald lön,

out of many.

One: fan-centric royalties.

så föreslår jag att streamingtjänster ska tilldela sina royalty-betalningar

In order to ensure that all songwriters get paid fairly,

baserat på den individuella lyssnares behov.

I suggest that streaming services allocate their royalty payments

Den individuella beskrivningen skulle vara dividerad med antalet låtar

based on the behavior of individual listeners.

som lyssnaren har spelat under en månad.

The individual description should be divided by the number of songs

Det ger värdet av varje låt.

the individual listener has played during a month.

Om prenumerationen kostar 9,99 dollar,

och om lyssnaren har spelat 10 Arne Jansen-låtar, igen,

That gives each song a value.

den månaden,

If the subscription is 9.99,

då har varje låt ett värde av 0,99, nästan en dollar,

and the listener has played 10 Arne Jansen, again,

och det är det belopp som ska betalas till Arne Jansen.

songs that month,

each song has the value of .99, almost a dollar,

I det nuvarande systemet,

kan du vara säker på att Arne skulle

and that's the amount that will be paid to Arne Jansen.

få några tiondels cent.

Under the current system,

Så det fan-fokuserade perspektivet på royalties skulle göra det mer rättvist

you can be sure that Arne would get

the value of .00-something dollars.

och kan börja bygga på det viktiga arbete som Deezer och SoundCloud har gjort.

So this fan-centric approach to royalties will bring much-needed fairness

Men kanske det enklaste och effektivaste sättet

and can build on the important starts made by Deezer and SoundCloud.

för att förbättra streaming-royalties

skulle vara att öka hur mycket de tar betalt för streamingstjänster.

But perhaps the simplest and most effective way

to improve streaming royalties

Streamingpriser har konstigt nog varit likadana under ett årtionde, 9,99 dollar.

would be for streaming services to increase how much they charge.

Under tiden verkar Netflix öka sina priser varje vecka.

Streaming pricing has been stuck at ridiculous 9.99 for more than a decade.

Forskning visar att användare kommer att betala mer;

Meanwhile, Netflix seems to increase its pricing every week.

9,99 skulle bli 11,99,

kanske till och med 12,99.

Research shows that subscribers will pay more;

Och för det tredje: Den tråkiga men absolut nödvändiga registreringen.

9.99 could quite easily become 11.99,

perhaps even 12.99.

Eftersom 80 000 nya låtar per dag släpps inom musikindustrin,

And thirdly: the tedious but absolutely necessary registration.

borde det finnas användarvänliga registeringsportaler

Wherever the 80,000 new songs per day make their entry into the music industry,

för att tidigt kunna fånga in information om verket.

there should be user-friendly registration portals

Det skulle minimera problemen med svarta lådor och konflikter.

to make sure that relevant information about the work is captured early.

Jag anser att upphovsrättsorganisationer

This would diminish the problem with black boxes and conflicts.

som samlar in royalties har en skyldighet

att modernisera och anpassa sin teknik enligt den digitala tidsålder vi lever i.

In my view, it is an obligation for collecting societies,

who collect creators' royalties at source,

Det är lätt för mig att säga detta framför er, här och nu

to modernize and to adapt their technology to the digital age.

och bocka av en lista av förslag för industrin,

I know it's easy for me to stand here in front of you

men det är mycket svårare att få saker att hända på riktigt.

and reel off a list of suggestions for the industry --

Men någon förändring måste ske,

och det snart.

much easier than making these changes happen.

Det är avgörande och en förändring måste ske

But change does need to happen,

för musikindustrin i sin helhet,

and soon.

genom att arbeta tillsammans.

Crucially, this change needs to be brought about

Låten och låtskrivaren driver allt,

by the music industry as a whole,

från inspelningar till liveframträdanden,

each part working together.

The song and the songwriter fuel everything,

inte ens en t-shirt skulle sälja om bandet inte hade bra låtar.

from the recording through to live performances,

Jag har minnen från några av låtarna,

even a T-shirt would not sell if the band hadn't good songs.

av Everly Brothers

I have created memories to some of those songs,

och The Beatles,

Elton John och många fler,

from the Everly Brothers

låtar som fick en våg av avundsjuka att skölja över mig

and then the Beatles,

Elton John and many more,

men den försvann snabbt på grund av låtarnas skönhet

songs that sometimes would surprise me with a stab of ending,

och den inspiration de gav mig.

Jag vet vad de betyder

quickly washed away by their sheer beauty

och vad de betydde för mig.

and the inspiration that they gave me.

Jag har alltid undrat: Vad skulle vi göra utan musiken?

I know what they mean

and what they meant to me.

Jag är säker på att vi skulle vara mer som robotar i så fall.

I've often wondered: What would we be without music?

Om vi inte skulle lyssna på musik, vilka andra saker skulle vi inte kunna höra?

Less human, I'm convinced of that.

Men vi verkar inte tänka så mycket på det,

If we couldn't hear music, then what else would we be deaf to?

även om musiken alltid har funnits runt omkring oss.

But we never seem to think about that,

Så är detta ett tillfälle för hela musikindustrin att stödja

even though music is all around us all of the time.

det som är dess mest värdefulla tillgång.

This is the moment for the entire music industry to invest in supporting

Det är på tok för många låtskrivare idag som påverkas av det knakande systemet.

what is, without a doubt, its most valuable asset.

De lösningar jag har beskrivit skulle hjälpa till att balansera låtekonomin

Far too many songwriters out there are suffering in this creaking system.

så att fler låtskrivare och deras lyssnare

Solutions like those that I have outlined could help rebalance the song economy

kunde luta sig tillbaka och i all ärlighet,

säga exakt vad jag sa i låten jag pratade om i början:

so that more songwriters and their listeners

will be able to lean back and say, in all honesty,

“Tack för alla sånger.”

exactly what I said in the song that I was talking about in the beginning:

"Thank you for the music."