Björn Ulvaeus: How music streaming transformed songwriting | TED

Transcriber:

Fordító: Zsuzsanna Lőrincz Lektor: Zsófia Herczeg

I'd like to start with a quote,

Egy idézettel szeretném kezdeni,

but it's very embarrassing because I don't know where it comes from.

bár nagyon kínos, hogy nem tudom, honnan származik.

But it's very well put, and it goes like this:

De nagyon frappáns, és így szól:

"Copyright is designed not only to provide fairness for authors,

“A szerzői jog célja nemcsak az, hogy korrekten járjon el a szerzőkkel,

but also to enhance the quality of life within a society

hanem hogy javítsa az élet minőségét a társadalmakban

by promoting the progress of science, art and culture."

a tudomány, a művészet és a kultúra fejlődésének ösztönzésével.”

In other words,

Más szavakkal:

the concept of making it economically feasible for creators to create

az a felfogás, hogy az alkotók számára az alkotás anyagilag kifizetődő legyen,

is now globally recognized as a social imperative.

ma már világszerte társadalmi kötelességnek számít.

I have very few memories writing lyrics to songs.

Nagyon kevés emlékem van a dalszövegek írásáról.

But there is a particular one from long ago that I do remember.

Egy valamire azonban emlékszem a régmúltból.

I was lying on my stomach on a bed in a small guest room

Hason feküdtem az ágyon egy kis vendégszobában;

with a writing pad in front of me.

előttem jegyzettömb.

In the master bedroom next door,

A szomszédos nagy hálószobában

my then wife, Agnetha, was sleeping undisturbed.

az akkori feleségem, Agnetha békésen aludt.

The music was playing in my head,

A zene a fejemben volt,

so no need for speakers, not even headphones.

nem volt szükség lejátszásra, még fejhallgatón sem.

A melody that still lacks words is virgin territory

A dallam, melyhez még nincs szöveg, szűz terület,

upon which a lyricist must tread lightly.

amelyen a dalszövegírónak óvatosan kell haladnia.

Some of the time, the final words on the page

A végső leírt szó

are the result of hard work, deep thought

olykor kemény munka, hosszas töprengés eredménye –

and the intuition that a songwriter must learn to trust.

és az intuícióé, melyben a szövegírónak meg kell tanulnia bízni.

But sometimes, extraordinary things happen;

Néha azonban rendkívüli dolgok történnek:

closed curtains are suddenly drawn, and the melody speaks to you

a behúzott függöny hirtelen szétnyílik, a dallam beszél hozzád,

and starts to conjure up images and even sequences of events.

és elkezd képeket, sőt eseményeket felidézni.

All you have to do is write it down, write down what you witnessed.

Csak annyit kell tenned, hogy leírod, amit láttál.

A song can come to its creator in bits and pieces.

A dal apránként is megszülethet az alkotó fejében,

But when it once in a while appears out of thin air in its entirety,

de néha, amikor teljes egészében a semmiből bukkan elő,

it seems to suggest it had already lingered there, God knows how long,

úgy tűnik, mintha ott lappangott volna, ki tudja, mióta –

perhaps impatiently waiting to be plucked down

talán türelmetlenül várva, hogy rátaláljon valaki,

by someone with a keen and sensitive ear,

akinek különlegesen jó hallása van;

as if it needed the right vessel to flow through

mintha csak a megfelelő járműre lenne szüksége,

from the realm of ideas all the way down to earth.

hogy az ötletek birodalmából leszálljon a földre.

I was deliriously happy when I had finished.

Odavoltam a boldogságtól, amikor befejeztem.

At that moment, I was grateful for music itself,

Abban a pillanatban hálás voltam a zene puszta létezéséért,

for the sheer existence of this elusive, undefinable phenomenon

ezért a megfoghatatlan, meghatározhatatlan jelenségért,

that seems to ignore our brains and go straight to our hearts.

amely mintha nem is az agyunkhoz, hanem egyenesen a szívünkhöz szólna.

I wanted to sing it out loud, but it was two o'clock in the morning,

Ki akartam énekelni magamból, de hajnali két óra volt,

and even in my euphoria,

és még abban az örömmámorban is volt annyi eszem,

I had the good sense not to wake the woman who was to sing my words the next day.

hogy ne ébresszem fel azt a nőt, aki másnap elénekli majd a dalszövegemet.

If Benny Andersson and I had written that song today,

Ha azt a dalt ma írtam volna Benny Andersonnal,

you might not have gotten to hear it.

nem biztos, hogy eljutna önökhöz.

It could have been just another lost dream,

Lehet, hogy egy újabb meghiúsult álom lenne,

[one of] about 80,000 new songs uploaded to streaming services

egyike a napi 80 ezer új dalnak,

amelyet a streamingszolgáltatók feltöltenek.

every single day.

The competition today is fierce,

Ma nagyon éles a verseny,

much fiercer than it was back in 1977.

sokkal élesebb, mint akkor, 1977-ben.

And even if our song had been clicked very often by Spotify subscribers,

Még ha a Spotify-előfizetők gyakran kattintanának is a dalunkra,

chances are slim that the royalties would have paid anyone's rent.

kicsi rá az esély, hogy a jogdíjak fedezzék a lakbérünket.

So what I want to talk to you about today

Tehát arról szeretnék beszélni ma,

is how I see the changes in the song economy

hogyan látom a dalipar változásait abból a szemszögből,

using my perspective of what it was like to be a songwriter

hogy milyen volt dalszerzőnek lenni akkor,

when the music industry was simpler and perhaps more predictable.

amikor a zeneipar egyszerűbb és talán kiszámíthatóbb volt.

These days, everything is tracked by our data.

Manapság az adataink alapján mindent nyomon követnek.

And data from streaming tells us

A streamelés adatai pedig azt mutatják,

that listeners much more often click their favorite song

hogy a hallgatók sokkal gyakrabban kattintanak a kedvenc dalukra,

than their favorite artist

mint a kedvenc előadójukra,

on a streaming service.

amikor streamelnek.

Sometimes they're not even sure who it is they're listening to,

Néha nem is biztosak benne, hogy kit hallgatnak –

if it's a playlist, for example.

például egy lejátszási lista esetében.

So if we're paying more attention to the song, though,

Ha tehát nagyobb hangsúlyt helyezünk a dalra,

what about the songwriter?

mi a helyzet a dal szerzőjével?

Songwriters have been forced into the back seat,

A dalszerzőket a hátsó ülésre kényszerítették,

and I would even say, bungled into the trunk.

sőt mondhatni, a csomagtartóba lökték őket.

My concern is that songwriters are at risk of becoming invisible victims

Attól tartok, fennáll a veszély, hogy a dalszerzők a most zajló változások

of the change that is taking place.

láthatatlan áldozataivá válnak.

The music business is now a song economy.

A zeneipar ma a dalpiacból él.

Yet the creators of the songs that fuel it get the smallest slice of the pie.

Mégis, a dalok alkotói, az ipar éltetői kapják a legkisebb szeletet a tortából.

How did that happen?

Hogyan lehetséges ez?

I am not, for one moment, about to suggest that we should turn back the clock,

Egy pillanatig sem akarom azt sugallni, hogy forgassuk vissza az időt,

which you may have suspected from an old pop star.

ami nem lenne meglepő egy régi popsztártól.

But what's happened in the last decade

Bár ami az elmúlt évtizedben történt,

has the potential to be incredibly positive for songwriters.

rendkívül pozitív lehet a dalszerzők szempontjából.

Now, instead, I'm going to describe the unintended consequences

Én azonban inkább a streamingforradalom

of the streaming revolution,

nem kívánt következményeiről beszélek,

how they are reshaping the lives of songwriters.

és arról, hogyan formálják ezek a dalszerzők életét.

And then, I will present some proposals

Majd néhány javaslatot teszek

for how the impact of these unintended consequences can be addressed.

a nem kívánt következmények kezelésére.

It has never been a better time to be writing and making music.

Soha nem kedvezett a helyzet ennyire a dalszerzésnek és zenélésnek.

Anyone today has the potential to find a global audience,

Ma bárki rátalálhat a saját globális közönségére,

and if they so choose,

és ha úgy kívánja,

they can even try to do that on their own, without a record label or music publisher.

saját maga is próbálkozhat lemezcég vagy kiadó nélkül.

A whole music software industry is emerging,

Születőben van egy külön ágazat, a zenei szoftvergyártó ipar,

serving the needs of a new generation of artists and songwriters.

amely kiszolgálja a művészek és dalszerzők új nemzedékének igényeit.

Streaming has enabled this new music paradigm.

A streaming elősegítette ezt a zeneipari paradigmaváltást.

Once the pandemic stopped live music in 2020,

Amikor a járvány miatt 2020-ban leállt a koncertezés,

many artists realized that they couldn't pay their bills on streaming alone.

számos művész szembesült azzal,

hogy nem tudja fizetni a kiadásait csak a streamelésből.

Some have moved back in with their parents,

Néhányan visszaköltöztek a szüleikhez,

and others are driving Ubers to make ends meet.

mások elmentek Uber-sofőrnek, hogy megéljenek.

Previously, streaming had more or less been promotion for their tours,

Korábban a streamelés többnyire a fő jövedelemforrást jelentő turnék

and live appearances, by far providing most of their revenue.

és élő fellépések promóciójaként szolgált.

It's funny, but it was exactly the opposite for Abba in the 70s.

Érdekes, hogy az ABBA esetében ez épp fordítva volt a 70-es években.

We hardly toured at all, and when we did, we lost money.

Alig turnéztunk, és amikor igen, az pénzveszteséggel járt.

But, I mean, the touring was supposed to be promotion for the album

De tulajdonképpen a turné szolgált a lemez promóciójaként,

so that didn't matter.

így ez nem volt gond.

And I can't recall that we ever complained about the size of our royalties,

Nem emlékszem, hogy valaha is panaszkodtunk volna a jogdíjak nagyságára;

which the artists, during the pandemic, have done bitterly,

most viszont a művészek elkeseredve panaszkodtak a járvány alatt,

when streaming and royalties suddenly were the only source of income.

amikor is a bevételük egyetlen forrása hirtelen a streamelés és a jogdíj lett.

"If this is the impact on artists," I thought,

Ha ez így érinti a művészeket – gondoltam –,

"welcome to the world of songwriters."

akkor üdv a dalszerzők világában.

Most professional songwriters don't tour,

A profi dalszerzők többsége nem turnézik,

they don't sell T-shirts or other merchandise ...

nem árul pólót vagy más reklámterméket.

They rely on the song itself.

Csak a dalból él.

But even that seems to be changing,

De most már ez is változóban van,

because the song has evolved in response to streaming,

mert a dalok átalakultak a streamelés következtében.

and it's increasingly common for record labels

Egyre gyakoribb a lemezcégek körében,

hogy nagy dalszerzőcsapatokat verbuválnak,

to get large teams of songwriters to work together,

creating almost genetically modified hits.

amelyek szinte legyártják a slágereket.

Songs are written and structured in ways

A dalokat úgy írják és szerkesztik,

that are optimized for the algorithms that streaming services use

hogy optimalizálják őket

a streamingszolgáltatók által használt algoritmusokhoz,

to decide what music you and I listen to.

amelyek meghatározzák, hogy milyen zenéket hallgatunk.

Some research has been done to suggest that these days,

Néhány kutatással kimutatták, hogy manapság

a Billboard Top 10 hit has, on average, five songwriters --

a Billboard Top 10-es daloknak átlagosan öt szerzője van –

not one or two, but five -- and sometimes even 10.

nem egy vagy kettő, hanem öt – néha még tíz is.

And on top of this, they’re having to write more songs and more quickly,

Ráadásul, egyre gyakrabban és egyre több dalt kell írniuk,

simply to keep up with the insatiable demand

hogy lépést tartsanak az új zene iránti rendkívüli kereslettel,

for new music that streaming creates.

amelyet a streaming teremt.

After ABBA had won the Eurovision Song Contest in 1974 with "Waterloo,"

Miután az ABBA 1974-ben megnyerte az Eurovíziós Dalversenyt a Waterloo-val,

royalties suddenly came pouring in,

hirtelen elkezdtek beáramlani a jogdíjak,

and Benny and I could afford to write songs full time,

és Bennyvel megengedhettük magunknak, hogy teljes munkaidőben,

nine-to-five.

9-től 5-ig dalokat írjunk.

That made such a huge difference.

Ez óriási változást hozott.

We could afford to throw away 95 percent of what we wrote

Megengedhettük magunknak, hogy a megírt dalaink 95%-át kidobjuk,

and just keep the very, very best.

és csak azt tartsuk meg, ami nagyon-nagyon jó.

We learned how to recognize garbage,

Megtanultuk felismerni a selejtet,

and that's essential if you want to get good at your craft.

ami nagyon fontos, ha jó akarsz lenni abban, amit csinálsz.

Royalties simply gave us time and creative freedom.

A jogdíjak egyszerűen időt és kreatív szabadságot biztosítottak.

Needless to say, you will have neither

Mondanom sem kell, hogy egyik sincs,

if you’re in a hurry and someone is breathing down your neck all the time.

ha sietni kell, és ha valaki folyton ott liheg a nyakadban.

The industrial approach to songwriting is making it harder

Az iparszerű dalszerzés sok szerző számára megnehezíti

for many songwriters to build sustainable careers.

a karrier életben tartását.

Those that are successful are very successful,

Azok, akik sikeresek, nagyon sikeresek,

but those in the layers below,

de az alattuk lévőknek,

who used to be able to make a living from songwriting,

akik korábban meg tudtak élni dalszerzésből,

are really suffering.

most nagyon szenvednek.

They are becoming parts of a system that they serve more than it serves them.

Immár jobban szolgálják a rendszert, mint amennyire a rendszer őket.

And here are three key pain points.

Nézzük a három legfájdalmasabb pontot.

Firstly, streaming services typically pay out about four times more

Először is, a streamingszolgáltató jellemzően

négyszer többet fizet a felvételért, mint a szerzeményért,

for the recording than they do the composition,

which means a streaming income is even smaller for songwriters

ami azt jelenti, hogy a dalszerzők streamingbevétele

than it is for artists.

az előadókénál is kevesebb.

It's a legacy from the past,

Ez a múlt öröksége:

when recordings and the packaging of physical products were very expensive,

a lemezfelvételek és a fizikai termékek csomagolása igen drága volt,

so a larger share for the recording was justified.

így jogos volt nagyobb részt fizetni a felvételért.

But that has changed.

A helyzet azonban megváltozott.

But the change has not yet been reflected in the division of royalties.

Ugyanakkor a változás egyelőre nem tükröződik a jogdíjak felosztásában.

Secondly,

Másodszor,

even the way that streaming services pay royalties is problematic.

a streamingszolgáltatók jogdíjfizetési módszere is eleve problémás.

A listener’s monthly 9.99 subscription goes into a central pot,

A hallgatók 9.99 dolláros havi előfizetői díja egy közös alapba kerül,

which then gets divided by the total number of streams that month.

és az összeget elosztják az adott hónap összes streamelésével.

That decides the value of one stream, or listen.

Ez meghatározza egy streamelés, azaz meghallgatás értékét.

This means that you if you have streamed Arne Jansen's jazz trio,

Tehát ha streamelték Arne Jansen jazz trióját,

if you have done that 50 times in the past month,

és ezt 50-szer tették meg a múlt hónapban,

and the neighbor’s teenage daughter has streamed Justin Bieber 5,000 times,

a szomszéd tinilánya pedig 5000-szer streamelte Justin Biebert,

only a small fraction of your 9.99 will go to Arne Jansen.

akkor a 9,99 dollárnak csak a töredéke lesz Arne Jansené.

Nothing wrong with Justin Bieber,

Semmi gond Justin Bieberrel,

but how does that reward your favorite artist?

de hogyan jutalmazza a rendszer az ön kedvenc művészét?

And thirdly, bad metadata is a big problem,

Harmadszor, a rossz metaadatok óriási problémát jelentenek;

metadata being the relevant information about a song and its recording.

ezek az adatok azonosítják a dalt és a felvételt.

Very often, recordings are injected into a streaming service

A streamingszolgáltatónál megjelenő felvételekhez

without accurate data.

gyakran nem rendelik hozzá a pontos adatokat.

The name of the writer is missing, for instance.

Például nem szerepel a szerző neve.

That means that the streaming service doesn't know where to send the royalties,

Vagyis a szolgáltató nem tudja, hová kell küldeni a jogdíjat,

and the money is put in a so-called "black box."

így a pénz egy ún. fekete dobozba kerül,

Just sits there.

és ott hever érintetlenül.

Recently,

Nemrég

20 streaming services distributed 424 million dollars

20 streamingszolgáltató 424 millió dollárt adott át

to a US nonprofit organization,

egy amerikai nonprofit szervezetnek,

which is supposed to try and find the rightful recipients of all that money.

amelynek az a feladata, hogy megtalálja a pénz jogos kedvezményezettjét.

It will take years -- if they ever find them.

Évekig is eltarthat, ha egyáltalán sikerül.

The combination of all these issues and others

Mindezen problémák és más ügyek együttes hatása

are creating a perfect storm for songwriters.

teljes zűrzavart okoz a dalszerzők körében.

Over the last decade, I've watched this situation get progressively worse.

Az elmúlt évtizedben tanúja voltam a helyzet gyors rosszabbodásának.

And during the past five years,

Az utóbbi öt évben pedig

I've been engaged in projects that aim to do something about it.

részt vettem projektekben az ügy érdekében.

So how can I help?

Hogyan tudok segíteni?

Well, first of all,

Nos, először is

I have you all here today listening to me,

ma meghallgatnak itt engem,

and that's, of course, what I want to do -- to raise awareness.

és természetesen ez a célom, hogy felhívjam a figyelmet.

But I want to do more than just raise awareness of the issues.

De többet is akarok annál, minthogy felhívom a figyelmet az ügyre.

I also want to help the industry identify solutions.

Segíteni akarok, hogy a szakma meghatározza a megoldásokat.

And here are a few suggestions,

Nézzünk akkor néhány javaslatot

out of many.

a sok közül.

One: fan-centric royalties.

Az első a rajongóközpontú jogdíj.

In order to ensure that all songwriters get paid fairly,

Annak érdekében, hogy minden dalszerző tisztességes díjat kapjon,

I suggest that streaming services allocate their royalty payments

azt javaslom, hogy a streamingszolgáltatók

a hallgatók preferenciája alapján ossza fel a jogdíjakat.

based on the behavior of individual listeners.

The individual description should be divided by the number of songs

Az egyéni előfizetés összegét el kell osztani

the individual listener has played during a month.

a hallgató által az adott hónapban meghallgatott dalok számával.

That gives each song a value.

Ez adja ki egy dal értékét.

If the subscription is 9.99,

Ha az előfizetés 9,99 dollár,

and the listener has played 10 Arne Jansen, again,

és a hallgató 10 Arne Jansen-dalt játszott le

songs that month,

az adott hónapban,

each song has the value of .99, almost a dollar,

akkor egy dal értéke 0,99 – tehát majdnem egy dollár,

and that's the amount that will be paid to Arne Jansen.

és ezt az összeget fizetik ki Arne Jansennek.

Under the current system,

A mostani rendszerben

you can be sure that Arne would get

biztosra vehető,

hogy Arne 0,00... valamennyi dollárt kap.

the value of .00-something dollars.

So this fan-centric approach to royalties will bring much-needed fairness

Tehát ez a rajongóközpontú megközelítés megteremti a hőn áhított méltányosságot,

and can build on the important starts made by Deezer and SoundCloud.

és hozzátehet a Deezer és a SoundCloud fontos kezdeményezéseihez.

But perhaps the simplest and most effective way

Ugyanakkor a kedvezőbb jogdíjak talán legegyszerűbb

to improve streaming royalties

és leghatékonyabb módja az lenne,

would be for streaming services to increase how much they charge.

ha a streamingszolgáltatók megemelnék a szolgáltatás díját.

Streaming pricing has been stuck at ridiculous 9.99 for more than a decade.

Ez a díj több mint egy évtizede megrekedt a nevetséges 9,99-es szinten.

Meanwhile, Netflix seems to increase its pricing every week.

Közben a Netflix hetente emeli az árat.

Research shows that subscribers will pay more;

A kutatások szerint az előfizetők többet fognak fizetni;

9.99 could quite easily become 11.99,

a 9,99 könnyen 11.99,

perhaps even 12.99.

vagy akár 12,99 is lehet.

And thirdly: the tedious but absolutely necessary registration.

És a harmadik: a fárasztó, de mindenképpen szükséges regisztráció.

Wherever the 80,000 new songs per day make their entry into the music industry,

Bármely ponton, ahol a napi 80 ezer új dal bekerül a zeneiparba,

there should be user-friendly registration portals

egy felhasználóbarát regisztrációs portálnak

to make sure that relevant information about the work is captured early.

időben be kell gyűjtenie a szükséges adatokat az alkotásról.

This would diminish the problem with black boxes and conflicts.

Ezzel megszűnnének a fekete dobozzal kapcsolatos problémák és konfliktusok.

In my view, it is an obligation for collecting societies,

Úgy gondolom, hogy az alkotók jogdíjait

who collect creators' royalties at source,

a keletkezés helyén beszedő szervezeteknek kötelessége,

to modernize and to adapt their technology to the digital age.

hogy modernizálják és átalakítsák technológiájukat a digitális korszakhoz.

I know it's easy for me to stand here in front of you

Tudom, könnyű itt állni önök előtt

and reel off a list of suggestions for the industry --

és sorolni a szakmai javaslataimat –

much easier than making these changes happen.

sokkal könnyebb, mint meg is valósítani a változásokat.

But change does need to happen,

Pedig nagy szükség van a változásra,

and soon.

és minél előbb.

Crucially, this change needs to be brought about

Fontos, hogy ezért a változásért

by the music industry as a whole,

az egész zeneiparnak tennie kell;

each part working together.

mindenkinek együtt kell működnie.

The song and the songwriter fuel everything,

A dal és a dalszerző mozgat meg mindent

from the recording through to live performances,

a felvételtől az élő fellépésig –

even a T-shirt would not sell if the band hadn't good songs.

még egy pólót sem lehet eladni, ha az együttesnek nincsenek jó számai.

I have created memories to some of those songs,

Nyomot hagyott bennem néhány régi dal,

from the Everly Brothers

az Everly Brothers,

and then the Beatles,

aztán a Beatles,

Elton John and many more,

Elton John és mások dalai,

songs that sometimes would surprise me with a stab of ending,

amelyektől időnként belém hasít egy kis féltékenység,

quickly washed away by their sheer beauty

de ezt gyorsan elsöpri a dalok szépsége

and the inspiration that they gave me.

és inspiráló ereje.

I know what they mean

Tudom, mit jelentenek,

and what they meant to me.

és hogy mit jelentettek nekem.

I've often wondered: What would we be without music?

Gyakran tűnődtem: Mi lenne velünk zene nélkül?

Less human, I'm convinced of that.

Kevésbé lennénk emberiek – ez meggyőződésem.

If we couldn't hear music, then what else would we be deaf to?

Ha nem hallgatnánk zenét, mi másra lehetnénk süketek?

But we never seem to think about that,

Mégsem gondolunk erre,

even though music is all around us all of the time.

pedig a zene folyamatosan körülvesz minket.

This is the moment for the entire music industry to invest in supporting

Itt az idő, hogy az egész zeneipar befektessen

what is, without a doubt, its most valuable asset.

a kétségkívül legnagyobb értékébe.

Far too many songwriters out there are suffering in this creaking system.

Túl sok dalszerző szenved ebben a recsegő rendszerben.

Solutions like those that I have outlined could help rebalance the song economy

Az általam vázolt megoldások segíthetik megteremteni az egyensúlyt a daliparban,

so that more songwriters and their listeners

és akkor több dalszerző és hallgató dőlhet hátra,

will be able to lean back and say, in all honesty,

és mondhatja teljesen őszintén,

exactly what I said in the song that I was talking about in the beginning:

amit beleírtam az előadás elején említett dalomba:

"Thank you for the music."

“Köszönöm a zenét.”