Björn Ulvaeus: How music streaming transformed songwriting | TED

Transcriber:

Tradutor: Ana Sofia Ferreira Revisora: Margarida Ferreira

I'd like to start with a quote,

Gostaria de começar com uma citação,

but it's very embarrassing because I don't know where it comes from.

mas é muito embaraçoso porque não sei de onde é.

But it's very well put, and it goes like this:

Mas é muito bem dito e é assim:

"Copyright is designed not only to provide fairness for authors,

“Os direitos de autor são concebidos não só para fazer justiça aos autores,

but also to enhance the quality of life within a society

“mas também para melhorar a qualidade de vida numa sociedade

by promoting the progress of science, art and culture."

“promovendo o progresso da ciência, da arte e da cultura.”

In other words,

Por outras palavras,

the concept of making it economically feasible for creators to create

o conceito de tornar a criação economicamente viável para os criadores

is now globally recognized as a social imperative.

é hoje globalmente reconhecido como um imperativo social.

I have very few memories writing lyrics to songs.

Tenho poucas memórias de escrever letras de canções,

But there is a particular one from long ago that I do remember.

mas lembro-me de uma em particular de há muito tempo.

I was lying on my stomach on a bed in a small guest room

Estava deitado na cama num pequeno quarto de hóspedes

with a writing pad in front of me.

com um bloco de notas à minha frente.

In the master bedroom next door,

No quarto ao lado,

my then wife, Agnetha, was sleeping undisturbed.

a minha mulher na altura, Agnetha, dormia tranquilamente.

The music was playing in my head,

A música tocava na minha cabeça,

so no need for speakers, not even headphones.

por isso não precisava de colunas nem de auscultadores.

A melody that still lacks words is virgin territory

Uma melodia ainda sem palavras é um território virgem

upon which a lyricist must tread lightly.

que um letrista deve pisar com leveza.

Some of the time, the final words on the page

Por vezes, a letra final no papel

are the result of hard work, deep thought

é o resultado de muito trabalho, profunda reflexão

and the intuition that a songwriter must learn to trust.

e da intuição em que um compositor tem de aprender a confiar.

But sometimes, extraordinary things happen;

Mas às vezes acontecem coisas extraordinárias.

closed curtains are suddenly drawn, and the melody speaks to you

cortinas fechadas abrem-se subitamente e a melodia fala connosco

and starts to conjure up images and even sequences of events.

e começa a evocar imagens e até sequências de acontecimentos.

All you have to do is write it down, write down what you witnessed.

Só temos de apontar o que testemunhámos.

A song can come to its creator in bits and pieces.

Uma canção pode surgir ao seu criador em fragmentos.

But when it once in a while appears out of thin air in its entirety,

Mas de vez em quando aparece completamente do nada,

it seems to suggest it had already lingered there, God knows how long,

parece sugerir que já pairava por ali, sabe Deus há quanto tempo,

perhaps impatiently waiting to be plucked down

talvez impacientemente à espera de ser colhida

by someone with a keen and sensitive ear,

por alguém com um ouvido apurado e delicado,

as if it needed the right vessel to flow through

como se precisasse de um recipiente onde se derramar

from the realm of ideas all the way down to earth.

do reino das ideias para a terra.

I was deliriously happy when I had finished.

Estava em êxtase quando acabei.

At that moment, I was grateful for music itself,

Naquele momento, estava grato pela música em si,

for the sheer existence of this elusive, undefinable phenomenon

pela existência pura daquele fenómeno fugaz e indefinível

that seems to ignore our brains and go straight to our hearts.

que parece ignorar o nosso cérebro e ir diretamente ao nosso coração.

I wanted to sing it out loud, but it was two o'clock in the morning,

Queria cantar em voz alta, mas eram duas da manhã,

and even in my euphoria,

e mesmo na minha euforia,

I had the good sense not to wake the woman who was to sing my words the next day.

tive o bom senso de não acordar a mulher

que ia cantar as minhas palavras, no dia seguinte.

If Benny Andersson and I had written that song today,

Se o Benny Andersson e eu tivéssemos escrito aquela música hoje,

you might not have gotten to hear it.

talvez não a chegassem a ouvir.

It could have been just another lost dream,

Podia ter sido só mais um sonho perdido,

[one of] about 80,000 new songs uploaded to streaming services

uma das cerca de 80 mil músicas novas nos serviços de “streaming”

every single day.

a cada dia.

The competition today is fierce,

A concorrência hoje é feroz,

much fiercer than it was back in 1977.

muito mais do que em 1977.

And even if our song had been clicked very often by Spotify subscribers,

E mesmo que a nossa canção fosse muito ouvida no Spotify,

chances are slim that the royalties would have paid anyone's rent.

dificilmente os “royalties” chegariam para pagar a renda da casa.

So what I want to talk to you about today

Aquilo de que vos quero falar hoje

is how I see the changes in the song economy

é a forma como vejo as mudanças no setor económico da música,

using my perspective of what it was like to be a songwriter

usando a minha perspetiva de como era ser compositor

when the music industry was simpler and perhaps more predictable.

quando a indústria musical era mais simples e talvez mais previsível.

These days, everything is tracked by our data.

Hoje em dia, tudo é monitorizado pelos nossos dados.

And data from streaming tells us

E os dados do “streaming” dizem-nos

that listeners much more often click their favorite song

que os ouvintes clicam mais vezes na sua música preferida

than their favorite artist

do que no seu artista preferido

on a streaming service.

num serviço de “streaming”.

Sometimes they're not even sure who it is they're listening to,

Às vezes nem sabem quem estão a ouvir,

if it's a playlist, for example.

se for numa “playlist”, por exemplo.

So if we're paying more attention to the song, though,

Então, se prestamos mais atenção à música,

what about the songwriter?

o que é feito do letrista?

Songwriters have been forced into the back seat,

Os letristas foram obrigados a ficar no banco,

and I would even say, bungled into the trunk.

diria até que nem sequer foram convocados.

My concern is that songwriters are at risk of becoming invisible victims

Receio que os letristas corram o risco de se tornarem vítimas invisíveis

of the change that is taking place.

da mudança que está a acontecer.

The music business is now a song economy.

O ramo da música é agora uma economia de canções.

Yet the creators of the songs that fuel it get the smallest slice of the pie.

E ainda assim, os criadores das canções que a alimentam são quem recebe menos.

How did that happen?

Como é que isso aconteceu?

I am not, for one moment, about to suggest that we should turn back the clock,

Não estou, em momento algum, a sugerir que devemos voltar atrás no tempo,

which you may have suspected from an old pop star.

que é que o que deviam estar à espera de uma velha estrela pop.

But what's happened in the last decade

Mas o que tem acontecido na última década

has the potential to be incredibly positive for songwriters.

pode ser incrivelmente positivo para os letristas.

Now, instead, I'm going to describe the unintended consequences

Mas vou descrever as consequências indesejadas

of the streaming revolution,

da revolução do “streaming”,

how they are reshaping the lives of songwriters.

de como estão a reformular a vida dos compositores.

And then, I will present some proposals

E depois vou apresentar algumas propostas

for how the impact of these unintended consequences can be addressed.

para gerir o impacto dessas consequências indesejadas.

It has never been a better time to be writing and making music.

É um momento melhor que nunca para escrever e compor música.

Anyone today has the potential to find a global audience,

Qualquer um tem hoje possibilidade de encontrar um público global,

and if they so choose,

e se assim quiser,

they can even try to do that on their own, without a record label or music publisher.

pode até tentar fazê-lo sozinho, sem editoras.

A whole music software industry is emerging,

Está a emergir toda uma indústria de “software” musical

serving the needs of a new generation of artists and songwriters.

que serve as necessidades da nova geração de artistas e compositores.

Streaming has enabled this new music paradigm.

O “streaming” possibilitou este novo paradigma musical.

Once the pandemic stopped live music in 2020,

Desde que a pandemia interrompeu os concertos em 2020,

many artists realized that they couldn't pay their bills on streaming alone.

muitos artistas perceberam que não podiam pagar as contas só com o “streaming”.

Some have moved back in with their parents,

Alguns voltaram para casa dos pais,

and others are driving Ubers to make ends meet.

e outros tornaram-se motoristas Uber para sobreviver.

Previously, streaming had more or less been promotion for their tours,

Anteriormente, o “streaming” promovia mais ou menos

as digressões e as atuações ao vivo,

and live appearances, by far providing most of their revenue.

que eram, de longe, a sua maior fonte de receitas.

It's funny, but it was exactly the opposite for Abba in the 70s.

É curioso que é exatamente o oposto dos ABBA no anos 70.

We hardly toured at all, and when we did, we lost money.

Quase não fazíamos digressões e, quando fazíamos, perdíamos dinheiro.

But, I mean, the touring was supposed to be promotion for the album

Mas as digressões destinavam-se a promover os álbuns

so that didn't matter.

portanto não fazia mal.

And I can't recall that we ever complained about the size of our royalties,

E não me lembro de alguma vez nos termos queixado dos direitos de autor,

which the artists, during the pandemic, have done bitterly,

como os artistas fizeram, amargamente, durante a pandemia,

when streaming and royalties suddenly were the only source of income.

quando o “streaming” e os direitos de autor

se tornaram subitamente na única fonte de rendimento.

"If this is the impact on artists," I thought,

“Se é este o impacto para os artistas”, pensei,

"welcome to the world of songwriters."

“bem-vindos ao mundo dos compositores.”

Most professional songwriters don't tour,

A maioria dos compositores profissionais não faz digressões,

they don't sell T-shirts or other merchandise ...

não vende “T-shirts” nem outros artigos de promoção.

They rely on the song itself.

Dependem apenas da sua música.

But even that seems to be changing,

Mas até isso parece estar a mudar,

because the song has evolved in response to streaming,

porque a música evoluiu em reação ao “streaming”,

and it's increasingly common for record labels

e é cada vez mais comum

as editoras terem grandes equipas de compositores a trabalharem juntos,

to get large teams of songwriters to work together,

creating almost genetically modified hits.

a criarem êxitos quase geneticamente modificados.

Songs are written and structured in ways

As canções são escritas e estruturadas

that are optimized for the algorithms that streaming services use

de forma a serem otimizadas para os algoritmos que o “streaming” usa

to decide what music you and I listen to.

para decidirem que música vamos ouvir.

Some research has been done to suggest that these days,

Alguns estudos indicam que, atualmente,

a Billboard Top 10 hit has, on average, five songwriters --

um sucesso do Top 10 da Billboard tem em média cinco compositores.

not one or two, but five -- and sometimes even 10.

Não um, não dois, mas cinco, e por vezes até dez.

And on top of this, they’re having to write more songs and more quickly,

Além disso, têm de escrever mais músicas e mais rapidamente,

simply to keep up with the insatiable demand

só para acompanhar a procura insaciável

for new music that streaming creates.

que o “streaming” cria.

After ABBA had won the Eurovision Song Contest in 1974 with "Waterloo,"

Depois dos ABBA terem ganho a Eurovisão em 1974 com o “Waterloo”,

royalties suddenly came pouring in,

os direitos de autor começaram logo a chover,

and Benny and I could afford to write songs full time,

e o Benny e eu podíamos dar-nos ao luxo de escrever canções a tempo inteiro,

nine-to-five.

das nove às cinco.

That made such a huge difference.

Isso fez uma diferença enorme.

We could afford to throw away 95 percent of what we wrote

Podíamos dar-nos ao luxo de deitar fora 95% daquilo que escrevíamos

and just keep the very, very best.

e ficar só com o melhor do melhor.

We learned how to recognize garbage,

Aprendemos a reconhecer o que não prestava,

and that's essential if you want to get good at your craft.

e isso é fundamental para sermos bons no nosso ofício.

Royalties simply gave us time and creative freedom.

Os direitos de autor deram-nos tempo e liberdade criativa.

Needless to say, you will have neither

É escusado dizer que não se pode ter nada disso

if you’re in a hurry and someone is breathing down your neck all the time.

se tivermos pressa e alguém nos estiver sempre a pressionar.

The industrial approach to songwriting is making it harder

A abordagem industrial à composição de músicas está a dificultar

for many songwriters to build sustainable careers.

a muitos compositores a criação de carreiras sustentáveis.

Those that are successful are very successful,

Os que têm sucesso têm muito sucesso,

but those in the layers below,

mas os dos patamares abaixo,

who used to be able to make a living from songwriting,

que costumavam ganhar a vida com a criação de músicas,

are really suffering.

são muito prejudicados.

They are becoming parts of a system that they serve more than it serves them.

Estão a tornar-se partes de um sistema

em que eles servem mais do que esse sistema os serve.

And here are three key pain points.

E aqui estão três pontos problemáticos.

Firstly, streaming services typically pay out about four times more

Primeiro, os serviços de “streaming” normalmente pagam umas quatro vezes mais

for the recording than they do the composition,

pela gravação do que pela composição,

which means a streaming income is even smaller for songwriters

o que significa que a receita do “streaming”

é menor para os compositores do que para os artistas.

than it is for artists.

It's a legacy from the past,

É um legado do passado,

when recordings and the packaging of physical products were very expensive,

quando gravar e acondicionar produtos físicos era muito caro,

so a larger share for the recording was justified.

por isso justificava-se uma fatia maior para a gravação.

But that has changed.

Mas isso mudou.

But the change has not yet been reflected in the division of royalties.

Mas a mudança ainda não se refletiu na divisão dos direitos de autor.

Secondly,

Em segundo lugar,

even the way that streaming services pay royalties is problematic.

a forma como os serviços de “streaming” pagam direitos de autor é problemática.

A listener’s monthly 9.99 subscription goes into a central pot,

A mensalidade de 9,99 de um utilizador vai para um fundo

which then gets divided by the total number of streams that month.

que é depois dividido pelo número total de “streams” naquele mês.

That decides the value of one stream, or listen.

Isso decide o valor de um “stream”, ou seja, de uma audição.

This means that you if you have streamed Arne Jansen's jazz trio,

O que significa que, se eu ouvir o trio de “jazz” de Arne Jansen,

if you have done that 50 times in the past month,

se eu o ouvir 50 vezes no mês passado,

and the neighbor’s teenage daughter has streamed Justin Bieber 5,000 times,

e a filha adolescente do vizinho tiver ouvido Justin Bieber 5 mil vezes,

only a small fraction of your 9.99 will go to Arne Jansen.

só uma pequena fração dos meus 9,99 vão para o Arne Jansen.

Nothing wrong with Justin Bieber,

Não tenho nada contra o Justin Bieber,

but how does that reward your favorite artist?

mas como é que isso compensa o meu artista preferido?

And thirdly, bad metadata is a big problem,

Em terceiro lugar, os maus metadados são um grande problema.

metadata being the relevant information about a song and its recording.

Os metadados são as informações relevantes sobre uma música e a sua gravação.

Very often, recordings are injected into a streaming service

Muitas vezes, as gravações são injetadas num serviço de “streaming”

without accurate data.

sem informações exatas.

The name of the writer is missing, for instance.

Falta o nome do autor, por exemplo.

That means that the streaming service doesn't know where to send the royalties,

O que significa que o serviço de “streaming”

não sabe a quem enviar os direitos de autor,

and the money is put in a so-called "black box."

e o dinheiro é colocado numa “caixa negra”, assim chamada.

Just sits there.

Fica ali.

Recently,

Recentemente,

20 streaming services distributed 424 million dollars

20 serviços de “streaming” entregaram 424 milhões de dólares

to a US nonprofit organization,

a uma organização americana sem fins lucrativos

which is supposed to try and find the rightful recipients of all that money.

que vai tentar encontrar os devidos destinatários desse dinheiro.

It will take years -- if they ever find them.

Vai demorar anos, se é que os vão encontrar.

The combination of all these issues and others

A combinação de todos estes problemas e de outros mais

are creating a perfect storm for songwriters.

está a criar a tempestade perfeita para os compositores.

Over the last decade, I've watched this situation get progressively worse.

Na década passada, observei a situação a piorar cada vez mais.

And during the past five years,

E nos últimos cinco anos,

I've been engaged in projects that aim to do something about it.

tenho-me envolvido em projetos que visam fazer algo quanto a isto.

So how can I help?

Então como posso ajudar?

Well, first of all,

Bem, antes de mais,

I have you all here today listening to me,

tenho-vos a todos vós que aqui me ouvem,

and that's, of course, what I want to do -- to raise awareness.

e, claro, é isto que eu quero fazer: consciencializar.

But I want to do more than just raise awareness of the issues.

Mas quero fazer mais que isso.

I also want to help the industry identify solutions.

Quero também ajudar a indústria a identificar soluções.

And here are a few suggestions,

E aqui estão algumas de sugestões,

out of many.

entre muitas outras.

One: fan-centric royalties.

Primeiro: direitos de autor com base nos fãs.

In order to ensure that all songwriters get paid fairly,

Para garantir que todos os compositores são pagos de forma justa,

I suggest that streaming services allocate their royalty payments

sugiro que os serviços de “streaming” atribuam o pagamento dos direitos de autor

based on the behavior of individual listeners.

com base no comportamento de cada ouvinte.

The individual description should be divided by the number of songs

A descrição individual deve ser dividida pelo número de músicas

the individual listener has played during a month.

que um ouvinte tocou durante um mês.

That gives each song a value.

Isso dá a cada música um valor.

If the subscription is 9.99,

Se a subscrição é 9,99,

and the listener has played 10 Arne Jansen, again,

e um utilizador tiver ouvido 10 músicas do Arne Jansen

songs that month,

repetidas vezes nesse mês,

each song has the value of .99, almost a dollar,

cada música vale 99 cêntimos, quase um dólar,

and that's the amount that will be paid to Arne Jansen.

e é essa quantia que deve ser paga a Arne Jansen.

Under the current system,

No sistema atual,

you can be sure that Arne would get

não podemos ter a certeza que Arne ganhe sequer um cêntimo.

the value of .00-something dollars.

So this fan-centric approach to royalties will bring much-needed fairness

Portanto esta abordagem centrada nos fãs traria a tão necessária justiça

and can build on the important starts made by Deezer and SoundCloud.

e poderia consolidar inícios importantes no Deezer e no SoundCloud.

But perhaps the simplest and most effective way

Mas talvez a forma mais simples e eficaz

to improve streaming royalties

de melhorar os direitos de autor do “streaming”

would be for streaming services to increase how much they charge.

fosse os serviços de “streaming” aumentarem os preços.

Streaming pricing has been stuck at ridiculous 9.99 for more than a decade.

Os preços do “streaming” estão parados nos ridículos 9,99 há mais de uma década.

Meanwhile, Netflix seems to increase its pricing every week.

Enquanto isso, a Netflix parece aumentar o preço todas as semanas.

Research shows that subscribers will pay more;

Os estudos mostram que os subscritores pagarão mais;

9.99 could quite easily become 11.99,

9,99 podem facilmente tornar-se 11,99,

perhaps even 12.99.

talvez até 12,99.

And thirdly: the tedious but absolutely necessary registration.

Em terceiro lugar: o registo chato mas absolutamente necessário.

Wherever the 80,000 new songs per day make their entry into the music industry,

Por onde quer que as 80 mil novas músicas entrem na indústria musical diariamente,

there should be user-friendly registration portals

devia haver portais de registo fáceis de usar

to make sure that relevant information about the work is captured early.

garantindo que as informações relevantes da obra são logo captadas.

This would diminish the problem with black boxes and conflicts.

Isto diminuiria o problema das caixas negras e dos conflitos.

In my view, it is an obligation for collecting societies,

Na minha opinião, é obrigação das sociedades de direitos de autor,

who collect creators' royalties at source,

que recebem os direitos de autor dos criadores,

to modernize and to adapt their technology to the digital age.

modernizar e adaptar a sua tecnologia para a era digital.

I know it's easy for me to stand here in front of you

Eu sei que é fácil estar aqui à vossa frente

and reel off a list of suggestions for the industry --

a debitar uma lista de sugestões para a indústria.

much easier than making these changes happen.

É muito mais fácil do que fazer com que estas mudanças aconteçam.

But change does need to happen,

Mas é preciso mudar

and soon.

e rapidamente.

Crucially, this change needs to be brought about

Fundamentalmente, esta mudança tem de ser feita

by the music industry as a whole,

pela indústria musical no seu todo,

each part working together.

todas as partes a trabalharem juntas.

The song and the songwriter fuel everything,

A canção e a composição alimentam tudo,

from the recording through to live performances,

da gravação aos concertos ao vivo.

even a T-shirt would not sell if the band hadn't good songs.

Nem uma “T-shirt ” seria vendida se a banda não tivesse boas músicas.

I have created memories to some of those songs,

Criei memórias ao som de algumas músicas,

from the Everly Brothers

desde os Everly Brothers,

and then the Beatles,

depois os Beatles,

Elton John and many more,

Elton John e muitos outros,

songs that sometimes would surprise me with a stab of ending,

músicas que, por vezes, me surpreendiam com um fim brutal,

quickly washed away by their sheer beauty

rapidamente apagado pela sua beleza

and the inspiration that they gave me.

e pela inspiração que me davam.

I know what they mean

Eu sei o que queriam dizer

and what they meant to me.

e o que significavam para mim.

I've often wondered: What would we be without music?

Muitas vezes me perguntei: “O que seria de mim sem música?”

Less human, I'm convinced of that.

Menos humano, estou convicto disso.

If we couldn't hear music, then what else would we be deaf to?

Se não pudesse ouvir música, em que mais seria surdo?

But we never seem to think about that,

Mas parece que nunca pensamos nisso,

even though music is all around us all of the time.

mesmo que a música esteja sempre à nossa volta.

This is the moment for the entire music industry to invest in supporting

Esta é a altura de a indústria musical investir no apoio

what is, without a doubt, its most valuable asset.

daquilo que é, sem dúvida, a sua mais-valia.

Far too many songwriters out there are suffering in this creaking system.

Há demasiados compositores prejudicados por este sistema caduco.

Solutions like those that I have outlined could help rebalance the song economy

Soluções como as que eu indiquei

podem ajudar a reequilibrar a economia do setor

so that more songwriters and their listeners

de forma a que mais compositores e os seus ouvintes

will be able to lean back and say, in all honesty,

possam descontrair e dizer sinceramente

exactly what I said in the song that I was talking about in the beginning:

o que eu disse na canção de que falava no início:

"Thank you for the music."

“Obrigado pela música.”