Björn Ulvaeus: How music streaming transformed songwriting | TED

Transcriber:

Tradutor: Fernando Balestriero Revisor: Ana Leonor Oliveira

Eu quero começar com uma citação,

mas isso é embaraçoso porque eu não sei seu autor.

Mas é muito boa, e é assim:

I'd like to start with a quote,

“Direitos Autorais foram criados não só para ser justo com os autores,

but it's very embarrassing because I don't know where it comes from.

mas também para melhorar a qualidade de vida da sociedade

But it's very well put, and it goes like this:

"Copyright is designed not only to provide fairness for authors,

ao promover o progresso da ciência, arte e cultura.”

but also to enhance the quality of life within a society

Em outras palavras,

a ideia de tornar economicamente viável para os autores criarem suas obras

by promoting the progress of science, art and culture."

é hoje vista mundialmente como uma necessidade social.

In other words,

the concept of making it economically feasible for creators to create

Eu tenho poucas lembranças de escrever letras para as canções.

is now globally recognized as a social imperative.

Mas de uma em especial, de há muito tempo, eu me lembro.

I have very few memories writing lyrics to songs.

Eu estava deitado de bruços na cama em um pequeno quarto de hóspedes

But there is a particular one from long ago that I do remember.

com um caderno de notas à minha frente.

No quarto principal ao lado,

I was lying on my stomach on a bed in a small guest room

minha esposa à época, Agnetha, dormia tranquilamente.

with a writing pad in front of me.

In the master bedroom next door,

A música estava tocando na minha cabeça,

my then wife, Agnetha, was sleeping undisturbed.

então não precisava de alto-falantes ou fones de ouvido.

Uma melodia ainda sem letra é um território inexplorado

The music was playing in my head,

so no need for speakers, not even headphones.

pelo qual um compositor deve caminhar com cuidado.

A melody that still lacks words is virgin territory

Algumas vezes, as palavras finais na página

upon which a lyricist must tread lightly.

são fruto de trabalho duro, análise profunda

Some of the time, the final words on the page

e a intuição em que um compositor deve aprender a confiar.

are the result of hard work, deep thought

Mas algumas vezes, coisas extraordinárias acontecem;

and the intuition that a songwriter must learn to trust.

cortinas fechadas são subitamente abertas, e a melodia fala com você

But sometimes, extraordinary things happen;

e começa a conjurar imagens e até sequências de eventos.

closed curtains are suddenly drawn, and the melody speaks to you

Tudo que você tem a fazer é escrever, escrever o que você testemunhou.

and starts to conjure up images and even sequences of events.

Uma música pode vir ao seu criador em pedaços e fragmentos.

All you have to do is write it down, write down what you witnessed.

Mas quando ela eventualmente aparece do nada por inteiro,

A song can come to its creator in bits and pieces.

isso sugere que ela já pairava por ali, sabe Deus há quanto tempo,

But when it once in a while appears out of thin air in its entirety,

talvez impacientemente esperando para ser colhida

it seems to suggest it had already lingered there, God knows how long,

por alguém com ouvido afiado e sensível,

perhaps impatiently waiting to be plucked down

como se precisasse da embarcação certa para percorrer

todo o caminho do reino das ideias até a terra.

by someone with a keen and sensitive ear,

as if it needed the right vessel to flow through

Eu estava delirantemente feliz quando terminei.

from the realm of ideas all the way down to earth.

Naquele momento, eu era grato pela música em si,

I was deliriously happy when I had finished.

pela pura existência desse fenômeno ilusório e indefinível

At that moment, I was grateful for music itself,

que parece ignorar nosso cérebros e ir direto aos nossos corações.

for the sheer existence of this elusive, undefinable phenomenon

Eu queria cantar em voz alta, mas eram duas horas da manhã,

that seems to ignore our brains and go straight to our hearts.

e mesmo na minha euforia,

tive o bom senso de não acordar a mulher que cantaria as palavras no dia seguinte.

I wanted to sing it out loud, but it was two o'clock in the morning,

and even in my euphoria,

Se Benny Andersson e eu tivéssemos escrito aquela canção hoje,

I had the good sense not to wake the woman who was to sing my words the next day.

você talvez não chegasse a ouví-la.

Poderia ter sido apenas outro stream perdido,

If Benny Andersson and I had written that song today,

[uma das] cerca de 80 mil novas músicas adicionadas aos serviços de streaming

you might not have gotten to hear it.

It could have been just another lost dream,

todos os dias.

[one of] about 80,000 new songs uploaded to streaming services

A concorrência hoje é feroz,

muito mais feroz que em 1977.

every single day.

The competition today is fierce,

E mesmo que nossa música fosse ouvida muitas vezes pelos assinantes do Spotify,

much fiercer than it was back in 1977.

as chances são baixas de que os royalties pagassem o aluguel.

And even if our song had been clicked very often by Spotify subscribers,

Então o que eu quero falar com vocês hoje

chances are slim that the royalties would have paid anyone's rent.

é sobre como eu vejo as mudanças na economia musical

So what I want to talk to you about today

usando minha perspectiva de como era ser um compositor

is how I see the changes in the song economy

quando a indústria musical era mais simples e talvez mais previsível.

using my perspective of what it was like to be a songwriter

Hoje, tudo é rastreado pelos nossos dados.

when the music industry was simpler and perhaps more predictable.

E os dados do streaming nos contam

que ouvintes muito mais frequentemente clicam em sua música favorita

These days, everything is tracked by our data.

que em seu artista favorito

And data from streaming tells us

em um serviço de streaming.

that listeners much more often click their favorite song

Algumas vezes eles nem estão certos de quem eles estão ouvindo,

than their favorite artist

se é uma playlist, por exemplo.

on a streaming service.

Mas se nós estamos prestando mais atenção à canção,

Sometimes they're not even sure who it is they're listening to,

o que acontece com o compositor?

if it's a playlist, for example.

Compositores têm sido mandados para o banco de trás,

So if we're paying more attention to the song, though,

e eu diria até, jogados no porta-malas.

what about the songwriter?

Songwriters have been forced into the back seat,

Minha preocupação é que compositores venham a se tornar vítimas invisíveis

and I would even say, bungled into the trunk.

das mudanças que estão acontecendo.

My concern is that songwriters are at risk of becoming invisible victims

O negócio da música é agora um negócio da canção.

E ainda assim os criadores de canções que o alimentam ficam com a menor fatia.

of the change that is taking place.

The music business is now a song economy.

Como isso aconteceu?

Yet the creators of the songs that fuel it get the smallest slice of the pie.

Eu não estou, por um segundo, sugerindo que nós voltemos o relógio,

How did that happen?

o que você talvez tenha esperado de uma velha estrela do pop.

I am not, for one moment, about to suggest that we should turn back the clock,

Mas o que tem acontecido na última década

tem potencial para ser incrivelmente positivo para compositores.

which you may have suspected from an old pop star.

Agora, porém, eu vou descrever as consequências não intencionais

But what's happened in the last decade

has the potential to be incredibly positive for songwriters.

da revolução do streaming,

e como elas estão modificando a vida dos compositores.

Now, instead, I'm going to describe the unintended consequences

E então, eu vou trazer algumas propostas

of the streaming revolution,

de como o impacto dessas consequências não intencionais pode ser abordado.

how they are reshaping the lives of songwriters.

And then, I will present some proposals

Nunca houve uma época melhor para escrever e fazer música.

for how the impact of these unintended consequences can be addressed.

Qualquer pessoa hoje tem o potencial para encontrar uma audiência global,

It has never been a better time to be writing and making music.

e se assim quiser,

pode até tentar fazer isso sozinho, sem uma gravadora ou uma editora musical.

Anyone today has the potential to find a global audience,

and if they so choose,

Toda uma indústria de software musical está emergindo,

they can even try to do that on their own, without a record label or music publisher.

atendendo às necessidades de uma nova geração de artistas e compositores.

A whole music software industry is emerging,

O streaming permitiu este novo paradigma musical.

serving the needs of a new generation of artists and songwriters.

Quando a pandemia interrompeu a música ao vivo em 2020,

Streaming has enabled this new music paradigm.

muitos artistas notaram que não pagariam suas contas só com o streaming.

Once the pandemic stopped live music in 2020,

Alguns voltaram a morar com seus pais,

many artists realized that they couldn't pay their bills on streaming alone.

e outros estão dirigindo Uber para fechar as contas.

Some have moved back in with their parents,

No passado, streaming era um meio de promover suas turnês,

and others are driving Ubers to make ends meet.

e as apresentações ao vivo geravam quase toda a sua renda.

Previously, streaming had more or less been promotion for their tours,

É engraçado, mas acontecia o oposto para o ABBA nos anos 70.

and live appearances, by far providing most of their revenue.

Nós saímos pouco em turnê, e quando saímos, nós perdemos dinheiro.

It's funny, but it was exactly the opposite for Abba in the 70s.

Mas, o que eu quero dizer, a turnê era para promover o disco

We hardly toured at all, and when we did, we lost money.

então isso não importava.

E não me lembro de termos reclamado de quanto recebemos em royalties,

But, I mean, the touring was supposed to be promotion for the album

o que os artistas, durante a pandemia, têm feito dolorosamente,

so that didn't matter.

And I can't recall that we ever complained about the size of our royalties,

quando streaming e royalties se tornaram sua única fonte de renda.

which the artists, during the pandemic, have done bitterly,

“Se este é o impacto sobre os artistas,” eu pensei,

when streaming and royalties suddenly were the only source of income.

“bem-vindo ao mundo dos compositores.”

A maioria dos compositores profissionais não fazem turnês,

"If this is the impact on artists," I thought,

eles não vendem camisetas ou outros materais promocionais...

"welcome to the world of songwriters."

Eles dependem da canção apenas.

Most professional songwriters don't tour,

Mas mesmo isso parece estar mudando,

they don't sell T-shirts or other merchandise ...

porque a canção mudou em resposta ao streaming,

They rely on the song itself.

e é cada vez mais comum que as gravadoras

But even that seems to be changing,

because the song has evolved in response to streaming,

reúnam grandes grupos de compositores para trabalharem juntos,

criando sucessos quase geneticamente modificados.

and it's increasingly common for record labels

Canções são escritas e estruturadas de maneira

to get large teams of songwriters to work together,

otimizada para que os algorítmos que os serviços de streaming usam

creating almost genetically modified hits.

decidam que música você e eu vamos ouvir.

Songs are written and structured in ways

that are optimized for the algorithms that streaming services use

Algumas pesquisas sugerem que atualmente,

to decide what music you and I listen to.

os Top 10 sucessos da Billboard têm, em média, cinco compositores --

Some research has been done to suggest that these days,

não um ou dois, mas cinco -- e às vezes dez.

a Billboard Top 10 hit has, on average, five songwriters --

E além disso, eles têm que escrever mais canções e mais rapidamente,

not one or two, but five -- and sometimes even 10.

simplesmente para atender à demanda insaciável

por novas canções que o streaming gera.

And on top of this, they’re having to write more songs and more quickly,

Depois do ABBA vencer o Festival da Canção Eurovision em 1974 com “Waterloo,”

simply to keep up with the insatiable demand

for new music that streaming creates.

royalties de repente começaram a entrar,

After ABBA had won the Eurovision Song Contest in 1974 with "Waterloo,"

e Benny e eu pudemos bancar escrever canções em tempo integral,

das nove às cinco.

royalties suddenly came pouring in,

Essa foi uma grande mudança.

and Benny and I could afford to write songs full time,

Nós podíamos nos permitir descartar 95% do que escrevíamos

nine-to-five.

That made such a huge difference.

e só manter o que fosse muito, muito bom.

We could afford to throw away 95 percent of what we wrote

Nós aprendemos a reconhecer lixo,

e isso é essencial se você quer ficar bom no que faz.

and just keep the very, very best.

We learned how to recognize garbage,

Os royalties simplesmente nos deram tempo e liberdade criativa.

and that's essential if you want to get good at your craft.

Não preciso dizer, você não terá qualquer dessas duas coisas

Royalties simply gave us time and creative freedom.

se você está com pressa e com alguém no seu pescoço o tempo todo.

Needless to say, you will have neither

A lógica industrial aplicada à composição está deixando mais difícil

if you’re in a hurry and someone is breathing down your neck all the time.

para os compositores construírem carreiras viáveis.

The industrial approach to songwriting is making it harder

Quem faz sucesso faz muito sucesso,

for many songwriters to build sustainable careers.

mas aqueles nas camadas de baixo,

que costumavam conseguir sobreviver da composição,

Those that are successful are very successful,

estão realmente sofrendo.

but those in the layers below,

Estão se tornando partes de um sistema ao qual servem mais do que são servidos.

who used to be able to make a living from songwriting,

are really suffering.

E aqui estão três problemas importantes.

They are becoming parts of a system that they serve more than it serves them.

Em primeiro lugar, serviços de streaming costumam pagar cerca de quatro vezes mais

And here are three key pain points.

pela gravação que pela composição,

Firstly, streaming services typically pay out about four times more

o que significa que a renda do streaming é ainda menor para os compositores

que para os artistas.

for the recording than they do the composition,

É uma herança do passado,

which means a streaming income is even smaller for songwriters

quando as gravações e a embalagem dos produtos físicos eram muito caros,

than it is for artists.

então uma parcela maior para a gravação era justificável.

It's a legacy from the past,

when recordings and the packaging of physical products were very expensive,

Mais isso mudou.

Mas a mudança ainda não se refletiu na divisão dos royalties.

so a larger share for the recording was justified.

Em segundo lugar,

But that has changed.

mesmo o modo como os serviços de streaming pagam royalties é problemático.

But the change has not yet been reflected in the division of royalties.

A assinatura mensal de US$ 9,99 do ouvinte vai para um caixa central,

Secondly,

even the way that streaming services pay royalties is problematic.

que é então dividido pelo número total de transmissões daquele mês.

A listener’s monthly 9.99 subscription goes into a central pot,

Isso define o valor de uma transmissão, ou audição.

which then gets divided by the total number of streams that month.

Isso significa que se você ouviu o trio de jazz do Arne Jansen,

That decides the value of one stream, or listen.

se você fez isso 50 vezes no último mês,

This means that you if you have streamed Arne Jansen's jazz trio,

e a filha adolescente do vizinho ouviu Justin Bieber 5.000 vezes,

if you have done that 50 times in the past month,

apenas uma pequena fração dos seus 9,99 irá para Arne Jansen.

and the neighbor’s teenage daughter has streamed Justin Bieber 5,000 times,

Nada contra o Justin Bieber,

only a small fraction of your 9.99 will go to Arne Jansen.

mas como isso recompensa o seu artista favorito?

E em terceiro lugar, metadados ruins são um grande problema,

Nothing wrong with Justin Bieber,

but how does that reward your favorite artist?

metadados sendo as informações relevantes sobre uma canção e sua gravação.

And thirdly, bad metadata is a big problem,

Muito frequentemente, gravações são inseridas em um serviço de streaming

metadata being the relevant information about a song and its recording.

sem dados precisos.

O nome do compositor está faltando, por exemplo.

Very often, recordings are injected into a streaming service

Isso significa que o serviço de streaming não sabe para quem mandar os royalties,

without accurate data.

The name of the writer is missing, for instance.

e o dinheiro é colocado em uma chamada “caixa preta”.

That means that the streaming service doesn't know where to send the royalties,

E fica lá.

Recentemente,

vinte serviços de streaming distribuíram US$ 424 milhões

and the money is put in a so-called "black box."

Just sits there.

para uma organização sem fins lucrativos nos EUA,

Recently,

20 streaming services distributed 424 million dollars

cujo trabalho é tentar encontrar os destinatários corretos do dinheiro.

to a US nonprofit organization,

Isso levará anos -- se forem encontrados.

which is supposed to try and find the rightful recipients of all that money.

A combinação de todos esses problemas e outros

está criando a tempestade perfeita para os compositores.

It will take years -- if they ever find them.

Durante a última década, tenho visto essa situação ficar cada vez pior.

The combination of all these issues and others

are creating a perfect storm for songwriters.

E durante os últimos cinco anos,

Over the last decade, I've watched this situation get progressively worse.

eu tenho me envolvido em projetos que tentam fazer algo sobre isso.

And during the past five years,

Então como eu posso ajudar?

Bem, em primeiro lugar,

I've been engaged in projects that aim to do something about it.

eu estou falando com todos vocês hoje,

So how can I help?

e isso é, evidentemente, o que quero fazer -- conscientizar.

Well, first of all,

Mas eu quero fazer mais que apenas conscientizar sobre esses problemas.

I have you all here today listening to me,

and that's, of course, what I want to do -- to raise awareness.

Eu também quero ajudar a indústria a encontrar soluções.

But I want to do more than just raise awareness of the issues.

E aqui vão algumas sugestões,

I also want to help the industry identify solutions.

entre muitas.

Um: royalties focados nos fãs.

And here are a few suggestions,

Para garantir que todos os compositores sejam pagos justamente,

out of many.

One: fan-centric royalties.

Eu sugiro que serviços de streaming distribuam seus pagamentos de royalties

In order to ensure that all songwriters get paid fairly,

baseados no comportamento de ouvintes únicos.

I suggest that streaming services allocate their royalty payments

A assinatura individual deveria ser dividida pelo número de canções

based on the behavior of individual listeners.

que o ouvinte único tocou durante o mês.

The individual description should be divided by the number of songs

Isso daria a cada canção um valor.

the individual listener has played during a month.

Se a assinatura custa 9,99,

e o ouvinte tocou dez canções do Arne Jansen

That gives each song a value.

naquele mês,

If the subscription is 9.99,

cada canção teria o valor de 0,99, quase um dólar,

and the listener has played 10 Arne Jansen, again,

e essa é a quantia a ser paga para Arne Jansen.

songs that month,

each song has the value of .99, almost a dollar,

No sistema atual,

pode estar certo de que Arne receberia

and that's the amount that will be paid to Arne Jansen.

o valor de US$0,00-alguma coisa.

Under the current system,

Essa abordagem dos royalties focada no fã vai trazer uma justiça muito necessária

you can be sure that Arne would get

the value of .00-something dollars.

e pode ampliar as iniciativas importantes feitas pelo Deezer e pelo SoundCloud.

So this fan-centric approach to royalties will bring much-needed fairness

Mas talvez o modo mais simples e efetivo

and can build on the important starts made by Deezer and SoundCloud.

de melhorar os royalties de streaming

fosse os serviços de streaming aumentarem o quanto eles cobram.

But perhaps the simplest and most effective way

to improve streaming royalties

O preço do streaming está travado em ridículos 9,99 por mais de uma década.

would be for streaming services to increase how much they charge.

Enquanto isso, a Netflix parece aumentar seu preço toda semana.

Streaming pricing has been stuck at ridiculous 9.99 for more than a decade.

Pesquisas mostram que assinantes irão pagar mais;

Meanwhile, Netflix seems to increase its pricing every week.

9,99 poderia bem facilmente virar 11,99,

talvez até 12,99.

Research shows that subscribers will pay more;

E em terceiro lugar: o entediante mas absolutamente necessário registro.

9.99 could quite easily become 11.99,

perhaps even 12.99.

Onde quer que as 80.000 novas canções por dia entrem na indústria musical,

And thirdly: the tedious but absolutely necessary registration.

deveria haver portais fáceis de usar para registrá-las

Wherever the 80,000 new songs per day make their entry into the music industry,

para garantir que informações importantes sobre a obra sejam coletadas logo.

there should be user-friendly registration portals

Isso diminuiria o problema das caixas pretas e os conflitos.

to make sure that relevant information about the work is captured early.

A meu ver, é uma obrigação das sociedades arrecadadoras,

This would diminish the problem with black boxes and conflicts.

que recolhem os royalties dos criadores na fonte,

modernizar e adaptar suas tecnologias à era digital.

In my view, it is an obligation for collecting societies,

who collect creators' royalties at source,

Eu sei que é fácil eu ficar aqui na frente de vocês

to modernize and to adapt their technology to the digital age.

e listar uma série de sugestões para a indústria --

I know it's easy for me to stand here in front of you

muito mais fácil que fazer essas mudanças acontecerem.

and reel off a list of suggestions for the industry --

Mas a mudança precisa acontecer,

e logo.

much easier than making these changes happen.

Decididamente, essa mudança precisa ser provocada

But change does need to happen,

pela indústria musical como um todo,

and soon.

cada parte trabalhando em conjunto.

Crucially, this change needs to be brought about

A canção e o compositor alimentam tudo,

by the music industry as a whole,

da gravação às apresentações ao vivo,

each part working together.

The song and the songwriter fuel everything,

mesmo a camiseta não seria vendida se a banda não tivesse boas canções.

from the recording through to live performances,

Eu criei memórias ao redor de algumas dessas canções,

even a T-shirt would not sell if the band hadn't good songs.

dos Everly Brothers

I have created memories to some of those songs,

e então The Beatles,

Elton John e muitos outros,

from the Everly Brothers

canções que algumas vezes me surpreendiam com um final apunhalado,

and then the Beatles,

Elton John and many more,

rapidamente aliviado por sua pura beleza

songs that sometimes would surprise me with a stab of ending,

e pela inspiração que elas me trouxeram.

Eu sei o que elas significam

quickly washed away by their sheer beauty

e o que significaram para mim.

and the inspiration that they gave me.

Eu frequentemente imagino: O que seríamos nós sem a música?

I know what they mean

and what they meant to me.

Menos humanos, estou convencido disso.

I've often wondered: What would we be without music?

Se não pudéssemos ouvir música, a que mais seríamos surdos?

Less human, I'm convinced of that.

Mas nós nunca parecemos pensar nisso,

If we couldn't hear music, then what else would we be deaf to?

apesar da música estar ao nosso redor o tempo todo.

But we never seem to think about that,

Este é o momento de toda a indústria musical investir para apoiar

even though music is all around us all of the time.

o que é, sem qualquer dúvida, seu mais valioso bem.

This is the moment for the entire music industry to invest in supporting

Um número excessivo de compositores estão sofrendo neste sistema enferrujado.

what is, without a doubt, its most valuable asset.

Soluções como as que mostrei ajudariam a reequilibrar a economia da música

Far too many songwriters out there are suffering in this creaking system.

para que mais compositores e seus ouvintes

Solutions like those that I have outlined could help rebalance the song economy

possam reclinar-se e dizer, com franqueza,

exatamente o que eu disse na canção a que me referia no início:

so that more songwriters and their listeners

will be able to lean back and say, in all honesty,

“Thank you for the music.”

exactly what I said in the song that I was talking about in the beginning:

"Thank you for the music."