Philip Evans: How data will transform business

Philip Evans: Wie Daten die Wirtschaft ändern werden

Übersetzung: Nina Birri Lektorat: Judith Matz

I'm going to talk a little bit about strategy

Ich werde ein wenig über Strategie

and its relationship with technology.

und ihre Beziehung zu Technologie reden.

We tend to think of business strategy

Wir neigen dazu, Geschäftsstrategie

as being a rather abstract body

als ein ziemlich abstraktes Gebilde

of essentially economic thought,

wirtschaftlichen Denkens zu betrachten,

perhaps rather timeless.

ein zeitloses vielleicht.

I'm going to argue that, in fact,

Ich werde argumentieren, dass Geschäftsstrategie

business strategy has always been premised

immer schon auf Annahmen über Technologie basiert,

on assumptions about technology,

that those assumptions are changing,

dass sich diese Annahmen ändern,

and, in fact, changing quite dramatically,

und dass sie sich sogar ziemlich dramatisch ändern,

and that therefore what that will drive us to

und folglich, dass das, wohin uns das führt,

is a different concept of what we mean

ein anderes Konzept ist als das,

by business strategy.

was wir unter Geschäftsstrategie verstehen.

Let me start, if I may,

Ich möchte mit ein wenig Geschichte beginnen.

with a little bit of history.

The idea of strategy in business

Strategie im Unternehmen

owes its origins to two intellectual giants:

verdankt ihre Ursprünge zwei Geistesgrößen:

Bruce Henderson, the founder of BCG,

Bruce Henderson, der Gründer von BCG,

and Michael Porter, professor at the Harvard Business School.

und Michael Porter, Professor an der Harvard Business School.

Henderson's central idea was what you might call

Henderson vertrat die "Napoleonische Idee",

the Napoleonic idea of concentrating mass

die Konzentration von Masse gegen Schwäche,

against weakness, of overwhelming the enemy.

die Überforderung des Feindes.

What Henderson recognized was that,

Henderson erkannte,

in the business world,

dass es in der Wirtschaftswelt

there are many phenomena which are characterized

viele Phänomene gibt, deren Kennzeichen

by what economists would call increasing returns --

für Ökonome so genannte steigende Renditen sind --

scale, experience.

Wachstum, Erfahrung.

The more you do of something,

Je mehr man etwas tut,

disproportionately the better you get.

desto besser wird man.

And therefore he found a logic for investing

Und deshalb entwickelte er ein System,

in such kinds of overwhelming mass

wie man in diese Art der überwältigenden Masse investiert,

in order to achieve competitive advantage.

um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

And that was the first introduction

Und das war die erste Einführung

of essentially a military concept of strategy

des im Wesentlichen militärischen Konzepts der Strategie

into the business world.

in die Geschäftswelt.

Porter agreed with that premise,

Porter stimmte dieser Prämisse zu,

but he qualified it.

aber er modifizierte sie.

He pointed out, correctly, that that's all very well,

Zu Recht wies er darauf hin, dass das schön und gut ist,

but businesses actually have multiple steps to them.

aber dass Unternehmen eigentlich mehrere Schritte umfassen.

They have different components,

Sie beinhalten unterschiedliche Komponenten

and each of those components might be driven

und jede dieser Komponenten könnte vielleicht

by a different kind of strategy.

durch eine andere Art Strategie gesteuert werden.

A company or a business might actually be advantaged

Eine Firma oder ein Unternehmen könnte so in einigen Aktivitäten

in some activities but disadvantaged in others.

bevorteilt, aber in anderen benachteiligt sein.

He formed the concept of the value chain,

Er entwickelte das Konzept der Wertschöpfungskette,

essentially the sequence of steps with which

im Grunde die Reihenfolge der Schritte, mit denen ein,

a, shall we say, raw material, becomes a component,

sagen wir mal "Rohmaterial" zu einem Einzelteil wird,

becomes assembled into a finished product,

in ein fertiges Produkt eingebaut

and then is distributed, for example,

und dann zum Beispiel vertrieben wird.

and he argued that advantage accrued

Und er argumentierte, dass Vorteile

to each of those components,

für jede dieser Komponenten entstehen,

and that the advantage of the whole

und dass der Nutzen für das Ganze

was in some sense the sum or the average

in gewisser Weise die Summe oder der Durchschnitt

of that of its parts.

aller Einzelteile war.

And this idea of the value chain was predicated

Und diese Idee der Wertschöpfungskette beruhte

on the recognition that

auf der Erkenntnis,

what holds a business together is transaction costs,

dass ein Unternehmen grundlegend auf Transaktionskosten aufbaut,

that in essence you need to coordinate,

die man koordinieren muss,

organizations are more efficient at coordination

und da Organisationen im Koordinieren

than markets, very often,

oft effizienter sind als Märkte,

and therefore the nature and role and boundaries

und damit die Natur, die Rolle und die Grenzen

of the cooperation are defined by transaction costs.

einer Kooperation durch die Transaktionskosten definiert sind.

It was on those two ideas,

Es basierte auf diesen beiden Ideen,

Henderson's idea of increasing returns

also Hendersons Idee der zunehmenden Rendite

to scale and experience,

bei Wachstum und Erfahrung

and Porter's idea of the value chain,

und Porters Idee der Wertschöpfungskette,

encompassing heterogenous elements,

das Umfassen heterogener Elemente,

that the whole edifice of business strategy

auf denen das ganze Gebäude der Geschäftsstrategie

was subsequently erected.

später errichtet wurde.

Now what I'm going to argue is

Ich möchte weiter erörtern,

that those premises are, in fact, being invalidated.

dass diese Prämissen in der Tat für ungültig erklärt werden.

First of all, let's think about transaction costs.

Betrachten wir zunächst den Gedanken der Transaktionskosten.

There are really two components to transaction costs.

Im Prinzip gibt es bei den Transaktionskosten zwei Komponenten.

One is about processing information, and the other is about communication.

Es geht um Informationsverarbeitung und um Kommunikation.

These are the economics of processing and communicating

Dies ist die Ökonomie der Verarbeitung und Kommunikation,

as they have evolved over a long period of time.

die sich über einen langen Zeitraum entwickelt haben.

As we all know from so many contexts,

Wie wir alle aus vielen Kontexten wissen,

they have been radically transformed

haben sie sich grundlegend verändert

since the days when Porter and Henderson

seit den Tagen, als Porter und Henderson

first formulated their theories.

erstmals ihre Theorien formulierten.

In particular, since the mid-'90s,

Insbesondere seit Mitte der 1990er

communications costs have actually been falling

sind Kommunikationskosten noch schneller gefallen

even faster than transaction costs,

als Transaktionskosten,

which is why communication, the Internet,

weshalb Kommunikation, das Internet,

has exploded in such a dramatic fashion.

in so dramatischer Weise explodiert sind.

Now, those falling transaction costs

Diese Transaktionskosten

have profound consequences,

haben tiefgreifende Folgen,

because if transaction costs are the glue

denn wenn Transaktionskosten der Leim sind,

that hold value chains together, and they are falling,

der die Wertschöpfungskette zusammenhält, und diese fallen,

there is less to economize on.

dann gibt es weniger zu sparen.

There is less need for vertically integrated organization,

Es gibt weniger Bedarf für vertikal integrierte Unternehmen,

and value chains at least can break up.

und Wertschöpfungsketten können zumindest aufgebrochen werden.

They needn't necessarily, but they can.

Müssen sie nicht unbedingt, aber sie können.

In particular, it then becomes possible for

Im Einzelfall kann ein Mitbewerber

a competitor in one business

auf diese Weise in einem Geschäft

to use their position in one step of the value chain

seine Position in einem Schritt der Wertschöpfungskette ausnutzen,

in order to penetrate or attack

um einzudringen, anzugreifen,

or disintermediate the competitor in another.

oder einen Konkurrenten überflüssig machen.

That is not just an abstract proposition.

Das ist nicht nur ein abstraktes Unterfangen.

There are many very specific stories

Es gibt viele ganz konkrete Geschichten,

of how that actually happened.

wie das wirklich geschah.

A poster child example was the encyclopedia business.

Ein Paradebeispiel dafür war das Geschäft mit Enzyklopädien.

The encyclopedia business

Das Enzyklopädien-Geschäft

in the days of leatherbound books

aus den Tagen der ledergebundenen Bücher

was basically a distribution business.

war im Grunde ein Vertriebsgeschäft.

Most of the cost was the commission to the salesmen.

Der Großteil der Kosten war die Kommission an den Verkäufer.

The CD-ROM and then the Internet came along,

Dann kamen die CD-ROM und danach das Internet auf,

new technologies made the distribution of knowledge

die neuen Technologien machten die Verbreitung von Wissen

many orders of magnitude cheaper,

um ein Vielfaches preiswerter

and the encyclopedia industry collapsed.

und die Enzyklopädie-Industrie stürzte ein.

It's now, of course, a very familiar story.

Das ist natürlich eine sehr bekannte Geschichte.

This, in fact, more generally was the story

Dies ist im Allgemeinen die Geschichte

of the first generation of the Internet economy.

der ersten Generation von Internet-Wirtschaft.

It was about falling transaction costs

Es ging um fallende Transaktionskosten,

breaking up value chains

um das Aufbrechen der Wertschöpfungsketten

and therefore allowing disintermediation,

und folglich das Ermöglichen von Disintermediation,

or what we call deconstruction.

oder was wir Dekonstruktion nennen.

One of the questions I was occasionally asked was,

Manchmal wurde ich gefragt,

well, what's going to replace the encyclopedia

was die Enzyklopädie ersetzen würde,

when Britannica no longer has a business model?

wenn Britannica kein Geschäftsmodell mehr hat?

And it was a while before the answer became manifest.

Die Antwort wurde erst nach einer Weile offenkundig.

Now, of course, we know what it is: it's the Wikipedia.

Jetzt wissen wir selbstverständlich, was es ist: Wikipedia.

Now what's special about the Wikipedia is not its distribution.

Das Besondere an Wikipedia ist nicht ihr Vertrieb.

What's special about the Wikipedia is the way it's produced.

Das Besondere an Wikipedia ist ihr Produktionsprozess.

The Wikipedia, of course, is an encyclopedia

Wikipedia ist natürlich eine Enzyklopädie,

created by its users.

die von ihren Nutzern erstellt wird.

And this, in fact, defines what you might call

Und das, wiederum, definiert, was Sie

the second decade of the Internet economy,

das zweite Jahrzehnt der Internet-Wirtschaft nennen können,

the decade in which the Internet as a noun

das Jahrzehnt, in dem das Internet als Substantiv

became the Internet as a verb.

zum Internet als Verb wurde.

It became a set of conversations,

Es wurde zu einer Reihe von Gesprächen,

the era in which user-generated content and social networks

die Zeit, in der nutzergenerierte Inhalte und soziale Netzwerke

became the dominant phenomenon.

das dominierende Phänomen wurden.

Now what that really meant

Was das alles bedeutet,

in terms of the Porter-Henderson framework

in Bezug auf die Porter-Henderson-Theorie,

was the collapse of certain kinds of economies of scale.

war der Zusammenbruch bestimmter Arten von Größeneffekten.

It turned out that tens of thousands

Es stellte sich heraus, dass Zehntausende

of autonomous individuals writing an encyclopedia

von autonomen Einzelpersonen, die ein Lexikon schreiben,

could do just as good a job,

genauso gute Arbeit verrichten können,

and certainly a much cheaper job,

und gewiss sehr viel billiger

than professionals in a hierarchical organization.

als Fachleute in einer hierarchischen Organisation.

So basically what was happening was that one layer

Im Grunde genommen war eine Schicht

of this value chain was becoming fragmented,

dieser Wertschöpfungskette fragmentiert worden,

as individuals could take over

da Einzelpersonen übernehmen konnten,

where organizations were no longer needed.

wo Organisationen nicht mehr benötigt wurden.

But there's another question that obviously this graph poses,

Doch es gibt noch eine andere Frage, die dieses Diagramm klar aufwirft.

which is, okay, we've gone through two decades --

Gut, wir haben zwei Jahrzehnte durchlaufen --

does anything distinguish the third?

unterscheidet irgendetwas das Dritte?

And what I'm going to argue is that indeed

Ich werde behaupten, dass tatsächlich

something does distinguish the third,

etwas das Dritte unterscheidet,

and it maps exactly on to the kind of

und es ordnet sich genau in die Art

Porter-Henderson logic that we've been talking about.

der Porter-Henderson-Logik ein, über die wir gesprochen haben.

And that is, about data.

Es geht hier um Daten.

If we go back to around 2000,

Gehen wir bis ungefähr 2000 zurück.

a lot of people were talking about the information revolution,

Damals sprachen viele Menschen über die Informationsrevolution,

and it was indeed true that the world's stock of data

und es war tatsächlich wahr, dass der weltweite Datenbestand wuchs,

was growing, indeed growing quite fast.

und das sogar recht schnell.

but it was still at that point overwhelmingly analog.

Aber zu diesem Zeitpunkt war es immer noch überwiegend analog.

We go forward to 2007,

Wir gehen vorwärts bis 2007,

not only had the world's stock of data exploded,

nicht nur ist der Datenbestand der Welt explodiert,

but there'd been this massive substitution

sondern es gab diese massive Substitution

of digital for analog.

von analogen Daten gegen digitale.

And more important even than that,

Und wichtiger noch:

if you look more carefully at this graph,

Betrachten Sie dieses Diagramm sorgfältig.

what you will observe is that about a half

Sie werden sehen, dass etwa die Hälfte

of that digital data

der digitalen Daten

is information that has an I.P. address.

Informationen sind, die eine IP-Adresse haben.

It's on a server or it's on a P.C.

Sie sind auf einem Server oder auf einem PC.

But having an I.P. address means that it

Aber eine IP-Adresse zu haben, bedeutet,

can be connected to any other data

dass sie verbunden werden können mit allen möglichen anderen Daten,

that has an I.P. address.

die eine IP-Adresse haben.

It means it becomes possible

So wird es möglich,

to put together half of the world's knowledge

die Hälfte des Wissens der Welt zusammenzufügen,

in order to see patterns,

um Muster zu erkennen,

an entirely new thing.

eine völlig neue Sache.

If we run the numbers forward to today,

Wenn wir die Zahlen bis heute vorwärts laufen lassen,

it probably looks something like this.

schaut es vermutlich ungefähr so aus.

We're not really sure.

Wir sind nicht ganz sicher.

If we run the numbers forward to 2020,

Wenn wir die Zahlen bis 2020 laufen lassen,

we of course have an exact number, courtesy of IDC.

haben wir eine genaue Zahl, mit freundlicher Genehmigung von IDC.

It's curious that the future is so much more predictable than the present.

Es ist seltsam, dass die Zukunft so viel prognostizierbarer ist als die Gegenwart.

And what it implies is a hundredfold multiplication

Das deutet auf eine hundertfache Multiplikation

in the stock of information that is connected

des Informationsbestandes hin,

via an I.P. address.

der über eine IP-Adresse angeschlossen wird.

Now, if the number of connections that we can make

Wenn die Anzahl der möglichen Verbindungen

is proportional to the number of pairs of data points,

proportional ist zur Anzahl der Paare von Datenpunkten,

a hundredfold multiplication in the quantity of data

dann ist eine hundertfache Multiplikation der Datenmenge

is a ten-thousandfold multiplication

eine zehntausendfache Multiplikation

in the number of patterns

der Anzahl Muster,

that we can see in that data,

die wir in den Daten sehen können,

this just in the last 10 or 11 years.

und dies nur in den letzten 10 oder 11 Jahren.

This, I would submit, is a sea change,

Dies ist eine grundlegende Veränderung,

a profound change in the economics

ein tiefgreifender Wandel in der Wirtschaftswelt,

of the world that we live in.

in der wir leben.

The first human genome,

Das erste menschliche Genom, das von James Watson,

that of James Watson,

was mapped as the culmination of the Human Genome Project in the year 2000,

war der Höhepunkt des menschlichen Genom-Projekts im Jahr 2000,

and it took about 200 million dollars

und es benötigte ungefähr 200 Millionen Dollar

and about 10 years of work to map

und ungefähr 10 Jahre Arbeit

just one person's genomic makeup.

für die genomische Erfassung von gerade mal einer Person.

Since then, the costs of mapping the genome have come down.

Seitdem sind die Kosten der Kartierung des Genoms gesunken.

In fact, they've come down in recent years

Genauer gesagt sind sie in den letzten Jahren

very dramatically indeed,

sehr drastisch gesunken:

to the point where the cost is now below 1,000 dollars,

Jetzt liegen die Kosten unter 1.000 US-Dollar

and it's confidently predicted that by the year 2015

und wir können vermuten, dass sie bis zum Jahr 2015

it will be below 100 dollars --

unter 100 Dollar liegen werden --

a five or six order of magnitude drop

ein Fall um fünf oder sechs Größenordnungen

in the cost of genomic mapping

bei den Kosten der genomischen Kartierung

in just a 15-year period,

in einem Zeitraum von nur 15 Jahren --

an extraordinary phenomenon.

ein außergewöhnliches Phänomen.

Now, in the days when mapping a genome

In den Tagen, als die Kartierung eines Genoms

cost millions, or even tens of thousands,

Millionen kostete, oder noch Zehntausende,

it was basically a research enterprise.

war es im Grunde genommen ein Forschungsprojekt.

Scientists would gather some representative people,

Wissenschaftler suchten in repräsentativen Probanden

and they would see patterns, and they would try

Muster, aus denen sie dann

and make generalizations about human nature and disease

Verallgemeinerungen der menschlichen Natur und Krankheiten schlossen,

from the abstract patterns they find

basierend auf den gefundenen abstrakten Mustern

from these particular selected individuals.

bei diesen speziell ausgewählten Einzelpersonen.

But when the genome can be mapped for 100 bucks,

Aber wenn das Genom für 100 Dollar abgebildet werden kann,

99 dollars while you wait,

99 Dollar, wenn Sie warten,

then what happens is, it becomes retail.

dann wird es zur Massenware.

It becomes above all clinical.

Es wird vor allem klinisch.

You go the doctor with a cold,

Sie gehen zum Arzt mit einer Erkältung

and if he or she hasn't done it already,

und wenn er oder sie es nicht bereits getan hat,

the first thing they do is map your genome,

wird er zuerst Ihr Genom abbilden,

at which point what they're now doing

an welcher Stelle sie jetzt

is not starting from some abstract knowledge of genomic medicine

nicht mit abstraktem Wissen der Genommedizin anfangen

and trying to work out how it applies to you,

und versuchen herauszufinden, wie es auf Sie zutrifft,

but they're starting from your particular genome.

aber sie beginnen mit Ihrem eigenen Genom.

Now think of the power of that.

Was für ein unglaubliches Potential!

Think of where that takes us

Denken Sie daran, wohin uns das führt:

when we can combine genomic data

eine Kombination von genomischen Daten

with clinical data

mit klinischen Daten,

with data about drug interactions

mit Daten über Wechselwirkungen,

with the kind of ambient data that devices

mit der Art von Daten, die Geräte

like our phone and medical sensors

wie unser Telefon und medizinische Sensoren

will increasingly be collecting.

zunehmend sammeln.

Think what happens when we collect all of that data

Was passiert, wenn wir all diese Daten sammeln

and we can put it together

und wir sie zusammenfügen können,

in order to find patterns we wouldn't see before.

um Muster zu erkennen, die wir nicht vorher sehen konnten.

This, I would suggest, perhaps it will take a while,

Vielleicht dauert dies ja noch eine Weile,

but this will drive a revolution in medicine.

aber es wird eine Revolution in der Medizin.

Fabulous, lots of people talk about this.

Fabelhaft -- sehr viele Leute sprechen darüber.

But there's one thing that doesn't get much attention.

Aber es gibt eine Sache, die nicht so viel Aufmerksamkeit erhält.

How is that model of colossal sharing

Wie ist das Modell der kolossalen, gemeinsamen Nutzung

across all of those kinds of databases

durch alle Arten von Datenbanken

compatible with the business models

kompatibel mit den Geschäftsmodellen

of institutions and organizations and corporations

der Institutionen, Organisationen und Korporationen,

that are involved in this business today?

die heute in diesen Unternehmen involviert sind?

If your business is based on proprietary data,

Wenn Ihr Geschäft auf geschützten Daten basiert,

if your competitive advantage is defined by your data,

wenn Ihr Wettbewerbsvorteil durch Ihre Daten definiert ist,

how on Earth is that company or is that society

wie in aller Welt wird diese Firma oder diese Gesellschaft

in fact going to achieve the value

den Wert erzielen,

that's implicit in the technology? They can't.

der implizit in der Technologie ist? Sie können es nicht.

So essentially what's happening here,

Im Grunde passiert Folgendes,

and genomics is merely one example of this,

und Genomik ist bloß ein Beispiel davon:

is that technology is driving

Technologie ist der Antrieb

the natural scaling of the activity

für das natürliche Wachstum der Tätigkeit

beyond the institutional boundaries within which

über die uns vertrauten Institutionsgrenzen hinaus,

we have been used to thinking about it,

und vor allem über die institutionellen Grenzen hinaus,

and in particular beyond the institutional boundaries

in terms of which business strategy

in der Geschäftsstrategie

as a discipline is formulated.

als Disziplin formuliert ist.

The basic story here is that what used to be

Im Grunde geht es hier darum,

vertically integrated, oligopolistic competition

dass die ehemals vertikal integrierte, oligopolistische Konkurrenz

among essentially similar kinds of competitors

unter im Wesentlichen ähnlichen Konkurrenten

is evolving, by one means or another,

sich von einer vertikalen Struktur zu einer horizontalen entwickelt.

from a vertical structure to a horizontal one.

Why is that happening?

Warum geschieht das?

It's happening because transaction costs are plummeting

Weil Transaktionskosten sinken

and because scale is polarizing.

und weil Wachstum polarisiert.

The plummeting of transaction costs

Das Sinken von Transaktionskosten

weakens the glue that holds value chains together,

schwächt den Kleber, der die Wertketten zusammenhält,

and allows them to separate.

so dass sie sich aufspalten.

The polarization of scale economies

Die Polarisation riesiger Wirtschaftssysteme

towards the very small -- small is beautiful --

hin zum sehr Kleinen -- klein ist schön --

allows for scalable communities

ermöglicht es Gemeinschaften mit Wachstumsmöglichkeiten,

to substitute for conventional corporate production.

die herkömmliche kommerzielle Produktion zu ersetzen.

The scaling in the opposite direction,

Wachstum in die entgegengesetzte Richtung

towards things like big data,

hin zu Dingen wie Big Data

drive the structure of business

steuert die Struktur der Geschäfte

towards the creation of new kinds of institutions

in Richtung Erschaffung von neuen Institutionen,

that can achieve that scale.

die dieses Wachstum erreichen können.

But either way, the typically vertical structure

Aber so oder so, die gewöhnlich vertikale Struktur

gets driven to becoming more horizontal.

wird mehr und mehr horizontal.

The logic isn't just about big data.

Die Logik ist nicht nur über Big Data.

If we were to look, for example, at the telecommunications industry,

Z. B. in der Telekommunikation

you can tell the same story about fiber optics.

können Sie die gleiche Geschichte über Glasfaser erklären.

If we look at the pharmaceutical industry,

Oder in der Pharmaindustrie

or, for that matter, university research,

oder, eigentlich auch, Universitätsforschung,

you can say exactly the same story

können Sie die genau gleiche Geschichte

about so-called "big science."

über die sogenannte ”Großforschung” erzählen.

And in the opposite direction,

Und in der entgegengesetzten Richtung,

if we look, say, at the energy sector,

wenn wir etwa den Energiesektor betrachten,

where all the talk is about how households

wo alle darüber reden,

will be efficient producers of green energy

wie Haushalte effiziente Erzeuger grüner Energie

and efficient conservers of energy,

und effiziente Energiesparer sein werden,

that is, in fact, the reverse phenomenon.

dann ist das sogar das entgegengesetzte Phänomen.

That is the fragmentation of scale

Es ist die Zerteilung des Wachstums,

because the very small can substitute

weil das sehr kleine

for the traditional corporate scale.

das traditionelle unternehmerische Wachstum ersetzen kann.

Either way, what we are driven to

Wohin wir auch geführt werden,

is this horizontalization of the structure of industries,

[überall] finden wir diese Horizontalisierung von Industriestrukturen.

and that implies fundamental changes

Das bringt grundlegende Änderungen mit sich,

in how we think about strategy.

in der Art und Weise, wie wir über Strategie denken.

It means, for example, that we need to think

Das heißt zum Beispiel,

about strategy as the curation

dass wir uns die Strategie als Gerüst

of these kinds of horizontal structure,

solcher horizontaler Strukturen denken müssen,

where things like business definition

wo Dinge wie Geschäftsdefinition

and even industry definition

und sogar Industriedefinition

are actually the outcomes of strategy,

wirklich die Resultate der Strategie sind,

not something that the strategy presupposes.

nicht etwas, das die Strategie voraussetzt.

It means, for example, we need to work out

Es bedeutet z. B., dass wir ausarbeiten müssen,

how to accommodate collaboration

wie man Zusammenarbeit

and competition simultaneously.

und Konkurrenz gleichzeitig unterbringt.

Think about the genome.

Denken Sie an das Genom.

We need to accommodate the very large

Wir müssen das sehr Große

and the very small simultaneously.

und das sehr Kleine gleichzeitig unterbringen.

And we need industry structures

Und wir benötigen Industriestrukturen,

that will accommodate very, very different motivations,

die sehr unterschiedliche Beweggründe berücksichtigen,

from the amateur motivations of people in communities

die von Amateuren in kleineren Gruppen

to maybe the social motivations

bis hin zu vielleicht sozialen Beweggründen

of infrastructure built by governments,

der Infrastruktur auf Regierungsebene,

or, for that matter, cooperative institutions

oder hier von unternehmerischen Institutionen,

built by companies that are otherwise competing,

die von den Firmen errichtet werden, die anderenfalls konkurrieren

because that is the only way that they can get to scale.

weil das ihr einziger Weg ist zu wachsen.

These kinds of transformations

Durch solche Transformationen

render the traditional premises of business strategy obsolete.

werden die traditionellen Prämissen der Geschäftsstrategie überholt.

They drive us into a completely new world.

Sie treiben uns in eine ganz neue Welt.

They require us, whether we are

Ob wir nun im öffentlichen oder im privaten Sektor sind,

in the public sector or the private sector,

sie machen es nötig,

to think very fundamentally differently

fundamental anders über Geschäftsstrukturen zu denken.

about the structure of business,

and, at last, it makes strategy interesting again.

So wird Strategie wieder interessant.

Thank you.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)