The key to media's hidden codes - Ben Beaton

De sleutel tot de verborgen codes van de media - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Vertaald door: Feike Laffeber Nagekeken door: Desiree Kramer

Every movie you've ever seen,

Elke film die je hebt gezien,

every TV show, every magazine,

elke tv show, elk tijdschrift,

every time you surf the Internet,

elke keer dat je het internet opgaat,

you're absorbing information,

neem je informatie op,

a bit like a sponge absorbs water.

een beetje zoals een spons water opneemt.

The words on the screen, the images,

De woorden op het scherm, de beelden,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

de kleuren, de geluiden, de camerahoek,

every detail is designed to make you think,

elk detail is ontworpen om je op een bepaalde manier

act or feel a certain way.

te laten handelen, denken of voelen.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Je hersenen ontrafelen onbewust beelden en geluiden

and just by being alive today,

en alleen al door te leven,

by interacting with and reading all these different types of media,

door de omgang en het lezen van allerlei verschillende media,

you're already an expert

ben je al een expert

at decoding and understanding these hidden messages.

in het ontcijferen en begrijpen van deze verborgen boodschappen.

A set of codes and conventions that work together

Een reeks codes en conventies die samenwerken

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

om je gelukkig te maken,

of boos, bang, opgewonden.

To make you want to buy a particular product --

Om je te doen verlangen naar een bepaald product --

a refreshing drink, a new phone.

een verfrissend drankje, een nieuwe telefoon.

To style your hair a certain way.

Om je haar op een bepaalde manier te dragen

To cheer for the hero or boo the villain.

Om vóór de held te zijn, of tegen de schurk.

Welcome to the family tree of technical codes.

Welkom tot de stamboom van technische codes.

So what constitutes a code?

Waaruit bestaat een code?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Allereerst moet ze voor iedereen herkenbaar zijn.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Stel je een drukke stad voor waar automobilisten niet weten

hoe ze verkeerslichten moeten lezen.

We all have to know red equals stop,

We moeten allemaal weten dat rood 'stop' betekent,

green means go, for the system to work.

en dat groen 'gaan' betekent om het systeem te laten werken.

Otherwise it would be chaos.

Anders zou het een chaos worden.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Ten tweede krijgen codes betekenis door hun context.

We can't fully interpret or decipher a code

We kunnen een code niet goed vertalen of ontcijferen

until we see how it relates to other signs and symbols.

tot we zien welk verband er is met andere signalen en symbolen.

Look at these two intersecting lines.

Kijk naar deze twee kruisende lijnen.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Zonder context, dingen die je helpen de code te begrijpen

of er betekenis aan te geven,

it's hard to know exactly what these lines represent.

is het moeilijk te bepalen wat deze lijnen uitbeelden.

They could be a cross, symbolizing religion,

Ze kunnen een kruis zijn, een symbool van religie,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

een plusteken, om een wiskundig concept aan te geven,

the letter T from the alphabet,

de letter T van het alfabet,

or they could just be two lines intersecting.

of gewoon twee elkaar kruisende lijnen.

If we add a crescent moon shape,

Als we een halve maan toevoegen

and a circle with a line on it in front,

en een cirkel met een lijn ervoor,

the two lines now have a context,

krijgen de twee lijnen een context,

a relationship to their surroundings,

een verhouding met hun omgeving

and are magically revealed as the letter T.

en worden ze op magische wijze onthuld als de letter T.

By adding additional information around the code,

Door aanvullende informatie aan de code toe te voegen,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

veranderen we de context en krijgt ze een duidelijke betekenis.

Let's meet the family.

Laten we kennis maken met de familie.

Technical Codes, Senior has three sons:

Technische Codes Senior heeft drie zonen:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Symbolische Codes, Geschreven Codes en Technische Codes Junior.

Symbolic Codes has three sons:

Symbolische Codes heeft ook drie zonen:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Symbolische Kleur, Symbolische Voorwerpen

and Symbolic Animals.

en Symbolische Dieren.

This branch of the family is all about representation.

Deze tak van de familie gaat helemaal over vertegenwoordiging.

Red represents hot

Rood vertegenwoordigt 'heet'

or stop or danger, depending on its context.

of 'stop' of 'gevaar', afhankelijk van de context.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Dus als je een rood licht ziet, boven een oranje en groen licht

on a pole above the road,

op een paal boven de weg,

you know by this context that the light represents stop.

weet je door de context dat het licht 'stop' vertegenwoordigt.

Written Codes has three sons:

Geschreven Codes heeft ook drie zonen:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Jij en Alleen Jij, Buzzwoorden en Slogans.

These guys are all about saying a lot with a little,

Deze jongens zeggen veel met weinig woorden,

or planting a word in your subconscious

of zetten een woord in je onderbewustzijn

that triggers a response whenever you hear or read it.

die een reactie uitlokt als je het hoort of leest.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Is het je opgevallen hoe vaak ik 'jij', 'je' en 'jou' heb gebruikt?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Je zou moeten voelen dat het specifiek op jou en 'alleen jij' is gericht,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

dat het je aanspreekt op je behoefte meer te leren over jouw wereld.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Als ik je vertel dat alle coole, toffe en hippe mensen

a new drink or wearing a particular brand,

een nieuw drankje of bepaald merk dragen,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

maken de buzzwoorden 'nieuw', 'cool' of 'gratis' ervoor

make the product seem more interesting and appealing.

het merk interessanter en aantrekkelijker.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Als ik dat product of idee verpak in een eenvoudige zin

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

die makkelijk te onthouden is en onderdeel van je taalgebruik wordt,

then every time you hear or say those few words,

dan zal je bij elke keer dat je die woorden hoort of zegt

your brain connects them to the product.

de connectie maken met het product.

So Just Do It, Think Different,

Dus 'Just Do It', 'Think Different',

and Enjoy the power of the catchphrase.

en 'Enjoy' de kracht van de slogan.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Technische Codes Junior heeft drie zonen:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Camerahoek, Kadrering en Belichting.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Voor deze jongens gaat het allemaal om hoe de camera is neergezet,

how objects, people and places are shot,

hoe voorwerpen, mensen en plaatsen worden gefotografeerd

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

en wat we op het scherm zien -- of beter nog, wat we niet zien.

When the camera is placed high above the subject,

Als de camera hoog boven het onderwerp is neergezet,

it makes you look small, insignificant and powerless.

maakt het je klein, onbelangrijk en machteloos.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Het omgekeerde is ook waar, als de camera van onder filmt.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Probeert dit filmpje je ertoe te bewegen om iets te kopen?

Yes, an idea.

Ja, een idee.

The idea that understanding the relationship between technical codes

Dat het begrijpen van de verhouding tussen technische codes

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

en de rol die zij spelen in het vormgeven van de wereld om ons heen

through the media we consume is fun and interesting.

door middel van de media die we tot ons nemen, leuk en interessant is.

Is it trying to make you feel a certain way?

Probeert het je een bepaald gevoel te geven?

Absolutely.

Absoluut.

Every image, every word,

Elk beeld, elk woord

has been carefully crafted to work together

is zorgvuldig ontworpen om samen te werken,

to make you feel positive about the idea

om je goed te laten voelen over het idee

that you need to be educated to engage with what you read,

dat je moet leren je verbonden te voelen met wat je leest,

watch and listen to in movies,

ziet en hoort in films,

TV shows, magazines

tv-programma's, tijdschriften

and on the Internet.

en op het internet.

By understanding these codes,

Door deze codes te begrijpen

and how they work together to subconsciously change the way you think,

en hoe ze samenwerken om onbewust te veranderen hoe je denkt,

feel and act towards products and ideas,

voelt en handelt naar producten en ideeën,

you'll be aware of these techniques

word je je bewust van deze technieken

and able to identify their impact on you.

en ben je in staat hun uitwerking op jou te herkennen.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Eén van de meest krachtige adverteermedia ter wereld

is word of mouth.

is mond-op-mond-reclame.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Als je ooit een product of film, een dienst

of zelfs een internetfilmpje hebt aangeraden,

then you've played your part in passing the message.

heb je een rol gespeeld om de boodschap door te geven.

So soak all this information up.

Laat deze informatie op je inwerken.

Recognize how the family tree of technical codes

Herken hoe de stamboom van technische codes

works on you, and those around you, to make an impact

op jou en de mensen om je heen inwerkt om indruk te maken.

Find excellent examples,

Vind mooie voorbeelden

and spread the word.

en geef het door.