The key to media's hidden codes - Ben Beaton

미디어 속 숨은 암호의 열쇠 - 벤 비튼(Ben Beaton)

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

번역: Soojin Paek 검토: K Bang

(음악)

Every movie you've ever seen,

지금까지 봤던 모든 영화,

every TV show, every magazine,

TV쇼, 잡지에서,

every time you surf the Internet,

그리고 인터넷 서핑을 할 때,

you're absorbing information,

당신은 정보를 흡수하고 있습니다.

a bit like a sponge absorbs water.

마치 스펀지가 물을 흡수하듯 말이죠.

The words on the screen, the images,

영화 속 단어, 이미지,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

색깔, 소리, 카메라의 각도 등

every detail is designed to make you think,

모든 세부 요소들은 여러분을 어떤 식으로든

act or feel a certain way.

생각하거나 행동하거나 또는 느끼도록 합니다.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

여러분의 뇌는 무의식적으로 이미지와 소리를 해독하고,

and just by being alive today,

단지 지금 살아있다는 것과,

by interacting with and reading all these different types of media,

다른 모든 형식의 미디어를 읽고 상호교류함으로써,

you're already an expert

당신은 이미 전문가입니다.

at decoding and understanding these hidden messages.

숨겨진 메시지를 해독하고 이해하는 데 말이죠.

A set of codes and conventions that work together

코드들과 관습의 한 세트는 여러분이

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

행복, 분노, 두려움, 흥분을 느끼도록 합니다.

To make you want to buy a particular product --

당신이 에너지 음료나 새로운 핸드폰 같이

a refreshing drink, a new phone.

어떤 특정한 상품을 구입하고 싶도록 하거나,

To style your hair a certain way.

머리 스타일을 새롭게 바꾸게도 하고,

To cheer for the hero or boo the villain.

영웅에겐 환호를, 악당에겐 야유를 보내기도 합니다.

Welcome to the family tree of technical codes.

기술 부호의 가족 세계에 오신 것을 환영합니다.

So what constitutes a code?

그러면, 코드는 무엇으로 이루어질까요?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

우선, 이는 이것을 읽는 모든 이들에 의해 인식되어야 합니다.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

운전자들이 교통신호를 어떻게 읽는지 모르는 복잡한 도시를 상상해보세요.

We all have to know red equals stop,

우리는 빨간색은 멈춤을,

green means go, for the system to work.

초록색은 진행을 뜻한다는 것을 시스템이 제 기능을 하려면 반드시 알아야 합니다.

Otherwise it would be chaos.

그렇지 않으면 혼돈의 세계가 되겠죠.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

두 번째로, 코드들은 그들의 맥락에 의해 의미를 갖습니다.

We can't fully interpret or decipher a code

우리는 하나의 코드를 완전하게 이해하거나 판독할 수 없습니다.

until we see how it relates to other signs and symbols.

다른 신호와 상징들과 어떻게 관련있는지 이해하기 전까지는요.

Look at these two intersecting lines.

여기 두개의 교차선을 보십시오.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

어떤 전후사정도, 당신의 이해를 돕거나 의미를 만들어줄 코드도 없이,

it's hard to know exactly what these lines represent.

이 선들이 정확히 무엇을 표현하는 것인지 아는 것은 어렵습니다.

They could be a cross, symbolizing religion,

종교를 뜻하는 십자가일 수 있고,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

수학적 개념인 덧셈 기호일 수 있으며,

the letter T from the alphabet,

알파벳의 글자 T 일 수도 있고,

or they could just be two lines intersecting.

또는 그냥 단순히 교차하는 두 선일 수도 있습니다.

If we add a crescent moon shape,

만약 초승달 모양을 더하고,

and a circle with a line on it in front,

그리고 또 앞에 동그란 선을 더하면

the two lines now have a context,

이제 이 두 개의 선은 맥락을 가지고,

a relationship to their surroundings,

주변의 것들과 관계를 가지며,

and are magically revealed as the letter T.

마법처럼 글자 T로 거듭나게 됩니다.

By adding additional information around the code,

코드 주변에 추가적인 정보를 더함으로써

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

그 맥락을 바꾸었고, 그렇게 해서 구체적인 의미를 부여했습니다.

Let's meet the family.

그럼, 가족을 만나볼까요.

Technical Codes, Senior has three sons:

기술부호들, 부모에게는 세 아들이 있습니다:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

상징부호, 작성된 부호 그리고 기술부호, 주니어.

Symbolic Codes has three sons:

상징부호에게는 또 세 아들이 있습니다:

Symbolic Color, Symbolic Objects

상징적 색깔, 상징적 물체

and Symbolic Animals.

그리고 상징적 동물들.

This branch of the family is all about representation.

이 가지는 모두 묘사에 대한 것입니다.

Red represents hot

빨강은 그 맥락에 따라 뜨거움을 표현하고

or stop or danger, depending on its context.

혹은 멈춤, 위험을 표현합니다.

So if you see a red light above a yellow and a green light

그래서 여러분이 길 위의 막대에 있는,노란불과 초록불 위에

on a pole above the road,

빨간불을 보면,

you know by this context that the light represents stop.

맥락에 의해 그 불빛은 멈춤을 의미한다는 것을 압니다.

Written Codes has three sons:

작성된 부호도 세 아들이 있습니다:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

당신과 오직 당신, 유행어 그리고 캐치프레이즈.

These guys are all about saying a lot with a little,

이들은 모두 짧게 많이 회자되거나,

or planting a word in your subconscious

듣거나 읽을 때마다 응답을 유발하는 단어를

that triggers a response whenever you hear or read it.

당신의 무의식 속에 심는 것입니다.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

제가 "당신"을 얼마나 많이 말했는지 아시겠어요?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

당신은 명확하게 당신, 그리고 오직 당신을 지시하는 것처럼 느낄 겁니다.

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

이는 당신의 세계에 대해 배우고 싶은 요구와 욕구를 주장하는 겁니다.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

제가 만약 쿨하고 젊고 멋진 사람들이

a new drink or wearing a particular brand,

새 음료 혹은 특정 브랜드를 입는다고 하면

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

유행어 "새로운," "젊은" 혹은 "무료"라는 단어가

make the product seem more interesting and appealing.

그 상품을 더 흥미롭고 매력적으로 보이게 합니다.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

제가 만약 그 상품 혹은 생각을 간단한 한 문구로 포장하면,

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

외우기 쉬워 매일 입에 달고 살게 될 것입니다.

then every time you hear or say those few words,

그러면 그 단어를 듣거나 말할 때마다

your brain connects them to the product.

당신의 뇌는 그 단어와 상품을 연결지을 겁니다.

So Just Do It, Think Different,

그러니까 "그냥 하세요. Just Do It(나이키 카피)," "다르게 생각하시고요. Think Different(애플 카피),"

and Enjoy the power of the catchphrase.

그리고 캐치프레이즈의 힘을 즐기세요.

And Technical Codes, Junior has three sons:

그리고 기술부호, 주니어도 세 아들이 있습니다:

Camera Angles, Framing and Lighting.

카메라 각도, 프레이밍 그리고 조명.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

이들은 모두 어떻게 카메라를 설치하고,

how objects, people and places are shot,

어떻게 물체와 사람 그리고 공간을 찍고,

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

그리고 스크린에서 무엇을 보고 혹은 보지 않을지에 대한 것입니다.

When the camera is placed high above the subject,

피사체 위에 높이 카메라가 있을 때,

it makes you look small, insignificant and powerless.

이는 당신을 작고, 중요하지 않고, 힘없어 보이게 합니다.

And the reverse is also true, when the camera is below.

그리고 카메라가 밑에 있을 때는 그 반대가 됩니다. .

So is this video trying to manipulate you to buy something?

그럼, 비디오가 당신이 어떤 걸 사도록 조작하고 있는 걸까요?

Yes, an idea.

네, 어떻게 보면요.

The idea that understanding the relationship between technical codes

우리가 소비하는 미디어를 통해

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

우리의 세계관을 형성하는 상징부호들과 그 역할 간의 관계를

through the media we consume is fun and interesting.

이해한다는 아이디어는 재미있고 흥미롭습니다.

Is it trying to make you feel a certain way?

이것은 당신이 어떤 특정한 방법으로 느끼도록 할까요?

Absolutely.

전적으로요.

Every image, every word,

모든 이미지, 단어는

has been carefully crafted to work together

조심스럽게 만들어져 왔습니다.

to make you feel positive about the idea

어떤 생각을 긍정적으로 느끼도록 말이죠.

that you need to be educated to engage with what you read,

그래서 당신이 읽고, 영화나 TV쇼, 잡지에서

watch and listen to in movies,

보고 들은 것과 관련하여

TV shows, magazines

사람들은 교육받아야 할

and on the Internet.

필요가 있습니다.

By understanding these codes,

이러한 코드를 이해함으로써

and how they work together to subconsciously change the way you think,

그리고 어떻게 그것들이 그 상품과 아이디어에 대해 당신이 생각하고

feel and act towards products and ideas,

느끼고 행동하는 방식을 바꾸는지 알게 됨으로써,

you'll be aware of these techniques

당신은 이러한 기술을 알게 될 것이고

and able to identify their impact on you.

또 그런 기술이 당신에게 어떤 영향을 주는지 알게 될 것입니다.

One of the most powerful advertising mediums in the world

세계에서 가장 강력한 광고 수단 중 하나는

is word of mouth.

입소문입니다.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

만약 당신이 어떤 상품이나 영화, 서비스, 심지어 온라인 영상을 추천했다면,

then you've played your part in passing the message.

그 메시지를 전하는데 당신의 역할을 한 겁니다.

So soak all this information up.

그러니 이 모든 정보를 빨아들이세요.

Recognize how the family tree of technical codes

기술부호의 가족 세계가 영향을 미치는데 있어서,

works on you, and those around you, to make an impact

어떻게 당신과, 당신 주변 사람들에게 작용하는지 알아보세요.

Find excellent examples,

훌륭한 예를 찾아보시고,

and spread the word.

그리고 말을 퍼트리세요.