The key to media's hidden codes - Ben Beaton

La chiave per i codici nascosti dei media - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Traduttore: Patrizia C Romeo Tomasini Revisore: Elena Montrasio

(Musica)

Every movie you've ever seen,

Ogni volta che vedi un film,

every TV show, every magazine,

uno spettacolo televisivo, o che leggi una rivista,

every time you surf the Internet,

ogni volta che navighi in Internet,

you're absorbing information,

assorbi delle informazioni,

a bit like a sponge absorbs water.

un po' come una spugna che assorbe acqua.

The words on the screen, the images,

Le parole sullo schermo, le immagini,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

i colori, i suoni, l'angolo della telecamera,

every detail is designed to make you think,

ogni dettaglio è studiato per farti pensare,

act or feel a certain way.

agire o sentire in un certo modo.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Il tuo cervello sta decodificando inconsciamente immagini e suoni,

and just by being alive today,

e il solo fatto di vivere al giorno d'oggi,

by interacting with and reading all these different types of media,

leggendo e interagendo con tutti questi diversi tipi di media,

you're already an expert

fa di te un esperto

at decoding and understanding these hidden messages.

nel decodificare e comprendere questi messaggi nascosti.

A set of codes and conventions that work together

Una serie di codici e di convenzioni che contribuiscono

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

a farti sentire felice, arrabbiato, spaventato, emozionato.

To make you want to buy a particular product --

A farti desiderare di comprare un certo prodotto...

a refreshing drink, a new phone.

una bevanda rinfrescante, un nuovo telefono.

To style your hair a certain way.

Ad acconciarti i capelli in un certo modo.

To cheer for the hero or boo the villain.

A fare il tifo per l'eroe o a fischiare il cattivo.

Welcome to the family tree of technical codes.

Benvenuto all'albero genealogico dei codici tecnici.

So what constitutes a code?

Ma cos'è che costituisce un codice?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Innanzitutto, deve essere riconosciuto da tutti quelli che lo leggono.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Pensa a una città trafficata dove gli automobilisti non sanno leggere i segnali stradali.

We all have to know red equals stop,

Affinché il sistema funzioni, tutti dobbiamo sapere

green means go, for the system to work.

che rosso significa stop e verde significa via libera.

Otherwise it would be chaos.

Altrimenti sarebbe un caos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

In secondo luogo, i codici sono resi significativi dal contesto.

We can't fully interpret or decipher a code

Non possiamo interpretare pienamente o decifrare un codice

until we see how it relates to other signs and symbols.

finché non vediamo come si relaziona ad altri segni e altri simboli.

Look at these two intersecting lines.

Guarda queste due linee che si intersecano.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

In assenza di contesto, le cose che circondano il codice per aiutarci a capirlo o a trarne significato,

it's hard to know exactly what these lines represent.

è difficile sapere esattamente cosa queste due linee rappresentino.

They could be a cross, symbolizing religion,

Potrebbero essere una croce, un simbolo religioso,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

un segno di addizione, simbolo di un concetto matematico,

the letter T from the alphabet,

la lettera T dell'alfabeto,

or they could just be two lines intersecting.

oppure potrebbero semplicemente essere due linee che si intersecano.

If we add a crescent moon shape,

Se si aggiunge una luna crescente

and a circle with a line on it in front,

e un cerchio con una linea sul davanti,

the two lines now have a context,

le due linee avranno ora un contesto,

a relationship to their surroundings,

una relazione con l'ambiente circostante

and are magically revealed as the letter T.

e sono magicamente rivelate come lettera T.

By adding additional information around the code,

Aggiungendo informazioni al codice,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

abbiamo modificato il contesto e gli abbiamo quindi dato un significato concreto.

Let's meet the family.

Andiamo a conoscere la famiglia.

Technical Codes, Senior has three sons:

Codici Tecnici Senior, ha tre figli:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Codici Simbolici, Codici Scritti e Codici Tecnici Junior.

Symbolic Codes has three sons:

Codici Simbolici, a sua volta, ha tre figli:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Colori Simbolici, Oggetti Simbolici

and Symbolic Animals.

e Animali Simbolici.

This branch of the family is all about representation.

Questo ramo della famiglia è tutto sulla rappresentazione.

Red represents hot

Il Rosso rappresenta calore,

or stop or danger, depending on its context.

stop o pericolo, a seconda del contesto.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Perciò se vedi una luce rossa sopra una luce gialla e una verde

on a pole above the road,

in cima a un palo sulla strada,

you know by this context that the light represents stop.

saprai, dal contesto, che la luce rappresenta uno stop.

Written Codes has three sons:

Codici Scritti ha tre figli:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Tu e Solo Tu, Parole d'Ordine e Frasi ad Effetto.

These guys are all about saying a lot with a little,

Questi sono tipi che dicono molto con poche parole,

or planting a word in your subconscious

oppure impiantano nel tuo subcosciente una parola

that triggers a response whenever you hear or read it.

che innesca una risposta ogni volta che tu la senti o la leggi.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Hai notato quante volte ho detto la parola "tu?"

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Dovresti sentirla come diretta specificatamente a te e soltanto a te,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

si rivolge ai tuoi bisogni e al desiderio di conoscere il tuo mondo.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Se ti vengo a dire che tutti i tipi fighi, gagliardi e trendy comprano

a new drink or wearing a particular brand,

una nuova bevanda o indossano una particolare marca di vestiti,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

le parole d'ordine, "nuovo", "fresco" o "libero"

make the product seem more interesting and appealing.

fanno apparire il prodotto più interessante ed attraente.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Se confeziono quel prodotto o quell'idea in una semplice frase,

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

facile da ricordare, che diventa parte del tuo linguaggio quotidiano,

then every time you hear or say those few words,

ogni volta che dirai o sentirai dire quelle parole,

your brain connects them to the product.

il tuo cervello le collegherà al prodotto.

So Just Do It, Think Different,

Come "Just do it", "Think Different"

and Enjoy the power of the catchphrase.

e "Enjoy". Il potere del tormentone.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Codici Tecnici Junior, poi, ha tre figli:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Angolo di Ripresa, Inquadratura e Illuminazione.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Per questi ragazzi, tutto dipende da come si piazza la telecamera,

how objects, people and places are shot,

da come oggetti, persone e luoghi vengono ripresi

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

e da quello che si vede sullo schermo... o, ed è altrettanto importante, da quello che non si vede.

When the camera is placed high above the subject,

Quando la telecamera è posta in alto sopra il soggetto,

it makes you look small, insignificant and powerless.

ti fa sembrare piccolo, insignificante e impotente.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Ed è vero anche il contrario, quando la camera è in basso.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Allora, questo video sta cercando di manipolarti per farti comprare qualcosa?

Yes, an idea.

Si, un'idea.

The idea that understanding the relationship between technical codes

L'idea che comprendendo la relazione tra i codici tecnici

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

e il ruolo che giocano nel plasmare la tua comprensione del mondo circostante

through the media we consume is fun and interesting.

attraverso i media che consumiamo è divertente e interessante.

Is it trying to make you feel a certain way?

Il video sta cercando di farti sentire in un certo modo?

Absolutely.

Assolutamente sì.

Every image, every word,

Ogni immagine, ogni parola

has been carefully crafted to work together

è stata accuratamente costruita per contribuire

to make you feel positive about the idea

a farti accettare l'idea

that you need to be educated to engage with what you read,

che è necessario che tu venga educato ad affrontare ciò che leggi,

watch and listen to in movies,

guardi ed ascolti nei film,

TV shows, magazines

negli spettacoli televisivi, nei giornali

and on the Internet.

e su Internet.

By understanding these codes,

Comprendendo questi codici

and how they work together to subconsciously change the way you think,

e il modo in cui contribuiscono a modificare inconsciamente il tuo modo di pensare,

feel and act towards products and ideas,

di sentire e di agire nei confronti di prodotti e idee,

you'll be aware of these techniques

sarai consapevole di queste tecniche

and able to identify their impact on you.

e sarai capace di identificare il loro impatto su di te.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Uno dei mezzi pubblicitari più potenti al mondo

is word of mouth.

è il passaparola.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Se hai mai raccomandato a qualcuno un prodotto o un film, un servizio o anche solo un video online,

then you've played your part in passing the message.

hai fatto la tua parte nel trasmettere il messaggio.

So soak all this information up.

Quindi ora assimila tutte queste informazioni.

Recognize how the family tree of technical codes

Riconosci come l'albero genealogico dei codici tecnici

works on you, and those around you, to make an impact

lavora su di te e su quelli che ti circondano per produrre un impatto.

Find excellent examples,

Trova esempi eccellenti

and spread the word.

e passa parola.