The key to media's hidden codes - Ben Beaton

La clé des codes cachés des médias - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Traducteur: Elisabeth Buffard Relecteur: Anna Cristiana Minoli

(Musique)

Every movie you've ever seen,

Tous les films que vous avez vu,

every TV show, every magazine,

toutes les émissions de télévision, tous les magazines,

every time you surf the Internet,

toutes les fois où vous surfez sur Internet,

you're absorbing information,

vous absorbez des informations,

a bit like a sponge absorbs water.

un peu comme une éponge absorbe l'eau.

The words on the screen, the images,

Les mots sur l'écran, les images,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

les couleurs, les sons, l'angle de la caméra,

every detail is designed to make you think,

chaque détail est conçu pour vous faire penser,

act or feel a certain way.

agir ou sentir d’une certaine façon.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Votre cerveau décode inconsciemment des images et des sons

and just by being alive today,

et rien qu'en étant vivant aujourd'hui,

by interacting with and reading all these different types of media,

en interagissant avec tous ces différents types de médias et en les lisant,

you're already an expert

vous êtes déjà un expert

at decoding and understanding these hidden messages.

pour ce qui est de décoder et comprendre ces messages cachés.

A set of codes and conventions that work together

Un ensemble de codes et de conventions qui travaillent ensemble

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

à vous rendre heureux, en colère, vous faire peur, vous enthousiasmer.

To make you want to buy a particular product --

Pour vous donner envie d'acheter un produit particulier --

a refreshing drink, a new phone.

une boisson rafraîchissante, un nouveau téléphone.

To style your hair a certain way.

Pour coiffer vos cheveux d'une certaine manière.

To cheer for the hero or boo the villain.

Pour acclamer le héros ou huer le méchant.

Welcome to the family tree of technical codes.

Bienvenue dans l'arbre généalogique des codes techniques.

So what constitutes a code?

Qu'est-ce qui constitue un code ?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Tout d'abord, il doit être reconnu par tous ceux qui le liront.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Imaginez une ville animée où les automobilistes ne savent pas comment lire les signaux de circulation.

We all have to know red equals stop,

Nous devons tous savoir que rouge est égal à stop,

green means go, for the system to work.

vert signifie allez-y, pour que le système fonctionne.

Otherwise it would be chaos.

Sinon ce serait le chaos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Deuxièmement, c'est leur contexte qui donne du sens aux codes.

We can't fully interpret or decipher a code

Nous ne pouvons pas entièrement interpréter ou déchiffrer un code

until we see how it relates to other signs and symbols.

tant que nous ne voyons pas comment il se rapporte à d'autres signes et symboles.

Look at these two intersecting lines.

Regardez ces deux lignes qui se croisent.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Sans contexte, sans rien autour du code pour vous aider à comprendre ou à faire sens,

it's hard to know exactly what these lines represent.

il est difficile de savoir exactement ce que ces lignes représentent.

They could be a cross, symbolizing religion,

Il peut s'agir d'une croix, symbolisant une religion,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

un signe plus,

the letter T from the alphabet,

la lettre T de l'alphabet,

or they could just be two lines intersecting.

ou elles pourraient n'être que deux lignes qui se croisent.

If we add a crescent moon shape,

Si l'on ajoute une forme de croissant de lune,

and a circle with a line on it in front,

et un cercle avec une ligne par-dessus,

the two lines now have a context,

les deux lignes ont maintenant un contexte,

a relationship to their surroundings,

une relation avec leur environnement,

and are magically revealed as the letter T.

et se révèlent comme par magie être la lettre T.

By adding additional information around the code,

En ajoutant des informations supplémentaires autour du code,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

nous avons changé son contexte et lui avons par conséquent donné un sens concret.

Let's meet the family.

Faisons connaissance avec la famille.

Technical Codes, Senior has three sons:

Les Codes Techniques Senior ont trois fils :

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Codes Symboliques, Codes Écrits et les Codes Techniques, Junior.

Symbolic Codes has three sons:

Codes Symboliques a trois fils :

Symbolic Color, Symbolic Objects

Couleur Symbolique, Sujets Symboliques

and Symbolic Animals.

et Animaux Symboliques.

This branch of the family is all about representation.

Cette branche de la famille est toute entière dédiée à la représentation.

Red represents hot

Rouge représente chaud

or stop or danger, depending on its context.

ou stop ou danger, selon son contexte.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Donc, si vous voyez un feu rouge au-dessus d'un feu orange et un feu vert

on a pole above the road,

sur un mât au-dessus de la route,

you know by this context that the light represents stop.

vous savez de ce contexte que la lumière représente stop.

Written Codes has three sons:

Codes Écrits a trois fils :

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Vous et Vous seul, Mot à la Mode et Slogan.

These guys are all about saying a lot with a little,

Ceux-là sont entièrement dédiés à dire beaucoup avec peu,

or planting a word in your subconscious

ou implanter un mot dans votre subconscient

that triggers a response whenever you hear or read it.

qui déclenche une réaction chaque fois que vous l’entendez ou le lisez.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Avez-vous remarqué combien de fois j'ai dit le mot « vous » ?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Vous devriez sentir qu'il vous est spécifiquement adressé, à vous et vous seul,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

qu'il répond à vos besoins et votre désir d'en savoir plus sur votre monde.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Si je vous dis que tous les gens cool, sympas et branchés achètent

a new drink or wearing a particular brand,

une nouvelle boisson ou portent une marque particulière,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

les mots à la mode « nouveau », « sympa » ou « gratuit »

make the product seem more interesting and appealing.

rendent le produit plus intéressant et attrayant.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Si j'encapsule ce produit ou cette idée dans une phrase simple

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

facile à retenir et qui devient une partie de votre discours quotidien,

then every time you hear or say those few words,

alors chaque fois que vous entendez ou dites ces quelques mots,

your brain connects them to the product.

votre cerveau les associe au produit.

So Just Do It, Think Different,

Just Do It, Think Different,

and Enjoy the power of the catchphrase.

et Enjoy - profitez de la puissance de la formule.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Et Codes Techniques, Junior a trois fils :

Camera Angles, Framing and Lighting.

Angles de Caméra, Cadrage et Éclairage.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Pour ceux-là, tout tourne autour de la façon dont la caméra est placée,

how objects, people and places are shot,

comment les choses, les personnes et les lieux sont filmés,

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

et ce que nous voyons à l'écran -- ou tout aussi important, ce que nous ne voyons pas.

When the camera is placed high above the subject,

Quand la caméra est placée au-dessus de l'objet,

it makes you look small, insignificant and powerless.

il vous fait paraître petit, insignifiant et impuissant.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Et l'inverse est également vrai, quand la caméra est placée en dessous.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Alors cette vidéo tente-t-elle de vous manipuler pour vous faire acheter quelque chose ?

Yes, an idea.

Oui, une idée.

The idea that understanding the relationship between technical codes

L'idée que comprendre la relation entre les codes techniques

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

et le rôle qu'ils jouent pour façonner votre compréhension du monde qui nous entoure

through the media we consume is fun and interesting.

à travers les médias que nous consommons est amusante et intéressante.

Is it trying to make you feel a certain way?

Essaie-t-il de vous faire sentir d'une certaine façon ?

Absolutely.

Tout à fait.

Every image, every word,

Chaque image, chaque mot

has been carefully crafted to work together

a été soigneusement conçu pour travailler ensemble

to make you feel positive about the idea

à vous faire sentir positif quant à l'idée

that you need to be educated to engage with what you read,

que vous avez besoin d'être éduqués à établir une relation avec ce que vous lisez,

watch and listen to in movies,

regardez et écoutez dans les films,

TV shows, magazines

les émissions de télévision, les magazines

and on the Internet.

et sur Internet.

By understanding these codes,

En comprenant ces codes,

and how they work together to subconsciously change the way you think,

et comment ils fonctionnent ensemble pour inconsciemment changer votre façon de penser,

feel and act towards products and ideas,

sentir et agir par rapport aux produits et aux idées,

you'll be aware of these techniques

vous serez conscients de ces techniques

and able to identify their impact on you.

et en mesure d'identifier l'impact qu'elles ont sur vous.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Un des moyens de publicité les plus puissants au monde

is word of mouth.

est le bouche à oreille.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Si vous avez déjà recommandé un produit ou un film, un service ou même une vidéo en ligne,

then you've played your part in passing the message.

alors, vous avez pris part à la transmission du message.

So soak all this information up.

Alors absorbez toutes ces informations.

Recognize how the family tree of technical codes

Reconnaissez l'influence de l'arbre généalogique des codes techniques

works on you, and those around you, to make an impact

sur vous et autour de vous.

Find excellent examples,

Trouvez d'excellents exemples,

and spread the word.

et passez la parole.