The key to media's hidden codes - Ben Beaton

メディアに隠された暗号を解く鍵 ― ベン・ビートン

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

翻訳: Moe Shoji 校正: Tomoyuki Suzuki

（音楽）

Every movie you've ever seen,

どんな映画からも

every TV show, every magazine,

テレビ番組や雑誌からも

every time you surf the Internet,

ネットサーフィンをする度にも

you're absorbing information,

あなたは情報を吸収しています

a bit like a sponge absorbs water.

まるで水を吸うスポンジのようです

The words on the screen, the images,

画面に映し出された 言葉や画像―

the colors, the sounds, the angle of the camera,

色、音、カメラのアングルなど

every detail is designed to make you think,

全てがあなたの考えや

act or feel a certain way.

行動や感情を操作しているのです

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

脳は潜在意識で 画像や音を解読し

and just by being alive today,

ただ生きてさえいれば

by interacting with and reading all these different types of media,

これらの様々なメディアに触れ 情報を得ることによって

you're already an expert

あなたはすでに

at decoding and understanding these hidden messages.

隠されたメッセージを解読し 理解するプロとなっているのです

A set of codes and conventions that work together

コードと通用している決まりがあいまって

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

あなたに喜怒哀楽を感じさせます

To make you want to buy a particular product --

清涼飲料や新しい電話などの

a refreshing drink, a new phone.

購買意欲を高めたり

To style your hair a certain way.

ある髪型をはやらせたり

To cheer for the hero or boo the villain.

ヒーローを応援させたり 悪者にブーイングさせたりもします

Welcome to the family tree of technical codes.

テクニカルコードの系統図へようこそ

So what constitutes a code?

何がコードを構成しているのでしょう？

First of all, it has to be recognized by all who read it.

まず 情報を受け取る者が 認識できなければなりません

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

混雑した街でドライバーたちが 信号の意味を 知らないという状況を想像してください

We all have to know red equals stop,

赤は「止まれ」で 青は「進め」だと 皆が知らなければ

green means go, for the system to work.

システムは立ちゆきません

Otherwise it would be chaos.

さもなければ 混沌になります

Secondly, codes are made meaningful by their context.

次に コードは文脈によって 成立します

We can't fully interpret or decipher a code

他の記号やシンボルとの関係性が わからなければ

until we see how it relates to other signs and symbols.

完全にコードを 解釈・解読できません

Look at these two intersecting lines.

２本の交差した線を見てください

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

理解に役立ったり 意味を持たせる 文脈がなければ

it's hard to know exactly what these lines represent.

この線の意味はよくわかりません

They could be a cross, symbolizing religion,

宗教を意味する十字架かもしれないし

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

数学的概念としての 「加算」記号かもしれません

the letter T from the alphabet,

アルファベットの「 t 」かもしれないし

or they could just be two lines intersecting.

ただ２本の線が交わって いるだけかもしれません

If we add a crescent moon shape,

ここに三日月形と

and a circle with a line on it in front,

円に線が付加された図形が 前に足されることで

the two lines now have a context,

文脈が生まれました

a relationship to their surroundings,

周囲と関係性を持ったので

and are magically revealed as the letter T.

これが「 t 」の文字だとわかります

By adding additional information around the code,

暗号の周囲に情報を付加することで

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

文脈が変わり 具体的な意味が生まれます

Let's meet the family.

系統図を見てみましょう

Technical Codes, Senior has three sons:

テクニカルコード・シニアには ３人の息子がいます

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

象徴記号、筆記記号 そしてテクニカルコード・ジュニアです

Symbolic Codes has three sons:

象徴記号には３人の息子がいて

Symbolic Color, Symbolic Objects

象徴色、象徴物

and Symbolic Animals.

そして象徴動物です

This branch of the family is all about representation.

この分家は 表象に関するものです

Red represents hot

赤は文脈に応じて

or stop or danger, depending on its context.

「熱」や「辛さ」 「止まれ」や「危険」を意味します

So if you see a red light above a yellow and a green light

黄色と青の上にある赤い光が

on a pole above the road,

道端の柱で光っていれば

you know by this context that the light represents stop.

この文脈では赤は 「止まれ」だとわかります

Written Codes has three sons:

筆記記号にも３人の息子がいます

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

「あなただけのために」、流行語、 そしてキャッチフレーズです

These guys are all about saying a lot with a little,

これらは少ない言葉で 多くを語り

or planting a word in your subconscious

見聞きする度に 反応を引き起こす言葉を

that triggers a response whenever you hear or read it.

潜在意識に植えつけます

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

私が何度「あなた」と言ったか 気付きましたか？

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

「あなただけ」に向けられた言葉によって あなたの世界に必要なものや

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

願望があるのだと 訴えていることに気づかされるのです

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

クールで新しもの好きな人々が

a new drink or wearing a particular brand,

新しい飲料を買ったり 特定のブランドの服を着ていたら

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

「新しい」や「フレッシュな」や 「自由な」といった流行語が

make the product seem more interesting and appealing.

商品をより興味深く 魅力的なものにするのです

If I wrap that product or idea in a simple phrase

ある商品に 覚えやすくて

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

日常会話に溶け込みやすい シンプルなフレーズをつけたら

then every time you hear or say those few words,

そのフレーズを耳にしたり 口に出したりする度に

your brain connects them to the product.

その商品のことを思い浮かべるでしょう

So Just Do It, Think Different,

やるしかない (Just Do It) 視点を変えて (Think Different)

and Enjoy the power of the catchphrase.

キャッチフレーズの力を 楽しもう (Enjoy)

And Technical Codes, Junior has three sons:

テクニカルコード・ジュニアには ３人の息子がいます

Camera Angles, Framing and Lighting.

カメラアングル、フレーミング そして照明です

For these boys, it's all about how the camera is placed,

これらの息子たちは カメラの位置や

how objects, people and places are shot,

物や人、場所の撮影方法

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

そして何が映し出され 何が見えていないかに関するものです

When the camera is placed high above the subject,

対象よりずっと高いところに カメラが配置されれば

it makes you look small, insignificant and powerless.

あなたは小さくて取るに足らない 無力なものに見えるでしょう

And the reverse is also true, when the camera is below.

カメラが低い場合は その逆です

So is this video trying to manipulate you to buy something?

このビデオはあなたに何かを 買わせようとしているのでしょうか？

Yes, an idea.

そう アイディアを 売り込んでいるのです

The idea that understanding the relationship between technical codes

テクニカルコード同士の関係や

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

消費するメディアを通じて 世界の見方がテクニカルコードにより

through the media we consume is fun and interesting.

形成されるというのは 楽しく面白いアイディアなのです

Is it trying to make you feel a certain way?

ある特定の感情を 喚起させようとしているかって？

Absolutely.

もちろんです

Every image, every word,

各画像や言葉が

has been carefully crafted to work together

注意深く構成されていて

to make you feel positive about the idea

メディアへの関わり方を よく知ることが大切だと

that you need to be educated to engage with what you read,

積極的に受け止めるように 仕向けているのです

watch and listen to in movies,

あなたが映画、テレビ番組、雑誌

TV shows, magazines

そしてインターネットで読んだり

and on the Internet.

見聞きしたりするものについてです

By understanding these codes,

これらのコードを理解し

and how they work together to subconsciously change the way you think,

潜在意識にいかに働きかけて 商品やアイディアに対する

feel and act towards products and ideas,

考え、印象、行動を 変えようとしているかを理解すれば

you'll be aware of these techniques

これらのテクニックに気付き

and able to identify their impact on you.

影響を受けているかを 認識できます

One of the most powerful advertising mediums in the world

世界で最も強力な宣伝方法は

is word of mouth.

口コミです

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

製品、映画やサービス ネット動画を勧めたことがあったら

then you've played your part in passing the message.

あなたもこの伝言ゲームに 参加しているのです

So soak all this information up.

これらすべての情報を吸収してください

Recognize how the family tree of technical codes

テクニカルコードの系統図が

works on you, and those around you, to make an impact

あなたや周囲にどれほどの 影響を与えているかを知りましょう

Find excellent examples,

ぴったりの例が見つかったら

and spread the word.

人に教えてあげてください