The key to media's hidden codes - Ben Beaton

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TED-Ed


Por favor, faça duplo clique nas legendas em inglês abaixo para reproduzir o vídeo.

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Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon
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(Music)
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Tradutor: Wanderley Jesus Revisor: Isabel Villan
(Música)
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Every movie you've ever seen,
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Cada filme que você assistiu,
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every TV show, every magazine,
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cada show de TV, cada revista,
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every time you surf the Internet,
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cada vez que navega pela Internet
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you're absorbing information,
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você está absorvendo informações,
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a bit like a sponge absorbs water.
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tal como uma esponja absorve água.
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The words on the screen, the images,
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As palavras na tela, as imagens,
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the colors, the sounds, the angle of the camera,
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as cores, os sons, o ângulo da câmera,
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every detail is designed to make you think,
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cada detalhe é pensado para fazer você pensar,
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act or feel a certain way.
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agir ou sentir-se de uma certa forma.
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Your brain is subconsciously decoding images and sounds,
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Seu cérebro decodifica as imagens e os sons subconscientemente,
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and just by being alive today,
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e só por estar vivo hoje,
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by interacting with and reading all these different types of media,
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por interagir e ler todos estes diferentes tipos de mídia,
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you're already an expert
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você já é um perito
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at decoding and understanding these hidden messages.
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em decodificar e entender essas mensagens escondidas.
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A set of codes and conventions that work together
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Um conjunto de códigos e convenções que trabalha junto
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to make you feel happy, angry, afraid, excited.
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para fazer você feliz, bravo, temeroso, empolgado.
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To make you want to buy a particular product --
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Para fazer você comprar um produto em especial -
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a refreshing drink, a new phone.
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um refrigerante, um telefone novo.
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To style your hair a certain way.
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Para definir o estilo de seu cabelo.
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To cheer for the hero or boo the villain.
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Para dar vivas ao herói ou vaiar o bandido.
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Welcome to the family tree of technical codes.
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Bem-vindo à família dos códigos técnicos.
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So what constitutes a code?
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No que constitui um código?
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First of all, it has to be recognized by all who read it.
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Primeiramente tem de ser reconhecido por todos que o leem.
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Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.
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Imagine uma cidade movimentada na qual os motoristas não sabem ler os sinais de trânsito.
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We all have to know red equals stop,
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Todos nós temos de saber que vermelho é parar,
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green means go, for the system to work.
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verde seguir, para que o sistema funcione.
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Otherwise it would be chaos.
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Senão seria o caos.
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Secondly, codes are made meaningful by their context.
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Em segundo lugar, os códigos recebem um significado pelo contexto.
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We can't fully interpret or decipher a code
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Não conseguimos interpretar ou decifrar totalmente um código
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until we see how it relates to other signs and symbols.
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até que vejamos como se relaciona com os outros sinais e símbolos.
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Look at these two intersecting lines.
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Veja estas duas linhas que se interceptam.
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Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,
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Sem um contexto, com dados além do código para ajudar a entender ou dar um significado,
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it's hard to know exactly what these lines represent.
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é muito dificil saber exatamente o que estas linhas representam.
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They could be a cross, symbolizing religion,
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Podem ser uma cruz, simbolizando uma religião,
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an add sign, symbolizing a mathematical concept,
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um sinal de adição, simbolizando um conceito matemático,
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the letter T from the alphabet,
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a letra T do alfabeto,
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or they could just be two lines intersecting.
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ou podem ser apenas duas linhas se interceptando.
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If we add a crescent moon shape,
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Se você soma a forma da lua crescente,
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and a circle with a line on it in front,
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um círculo com uma linha a sua frente,
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the two lines now have a context,
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as duas linhas agora têm um contexto,
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a relationship to their surroundings,
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uma relação com seu entorno,
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and are magically revealed as the letter T.
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e magicamente se revela uma letra T.
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By adding additional information around the code,
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Ao adicionar uma informação ao código,
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we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.
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mudamos o seu contexto e assim demos a ele um significado concreto.
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Let's meet the family.
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Vamos visitar a família.
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Technical Codes, Senior has three sons:
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Códigos Técnicos, o pai, tem três filhos:
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Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.
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Códigos Simbólicos, Códigos Escritos e Códigos Técnicos, o filho.
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Symbolic Codes has three sons:
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Códigos Simbólicos tem três filhos:
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Symbolic Color, Symbolic Objects
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Cores Simbólicas, Objetos Simbólicos
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and Symbolic Animals.
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e Animais Simbólicos.
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This branch of the family is all about representation.
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Este ramo da família está ligado à representação.
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Red represents hot
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O vermelho representa calor,
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or stop or danger, depending on its context.
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parar ou perigo, dependendo do contexto.
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So if you see a red light above a yellow and a green light
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Daí, se você vir uma luz vermelha acima de uma amarela e de uma verde,
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on a pole above the road,
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suspensas em um poste na rua,
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you know by this context that the light represents stop.
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por este contexto, você sabe que essa luz representa pare.
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Written Codes has three sons:
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Códigos Escritos tem três filhos:
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You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.
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Você e Só Você, Palavra da Moda e Bordão.
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These guys are all about saying a lot with a little,
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Estes tipos são os que dizem muito com pouco,
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or planting a word in your subconscious
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ou inserem uma palavra no seu subconsciente
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that triggers a response whenever you hear or read it.
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que dispara uma resposta sempre que a ouve ou lê.
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Have you noticed how many times I've said the word "you?"
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Notou quantas vezes você usa a palavra 'você'?
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You should feel like it's directed specifically at you, and only you,
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'Você' faz você sentir que é especificamente para você e só para você,
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that it's addressing your needs and desire to learn about your world.
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que estão servindo às suas necessidades e desejam aprender sobre seu mundo.
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If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying
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Se eu disser a você que todas as pessoas legais, novas e famosas estão comprando
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a new drink or wearing a particular brand,
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uma nova bebida ou vestindo uma marca em especial,
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the buzzwords "new," "fresh" or "free"
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as palavras da moda: "novo", "fresco" ou "livre"
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make the product seem more interesting and appealing.
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fazem com que o produto fique mais interessante e atraente.
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If I wrap that product or idea in a simple phrase
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Se eu embrulho o produto ou ideia com uma frase simples,
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that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,
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fácil de ser lembrada, que se torna parte do seu discurso diário,
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then every time you hear or say those few words,
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então toda vez que escutar ou disser aquelas poucas palavras,
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your brain connects them to the product.
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seu cérebro as conectará ao produto.
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So Just Do It, Think Different,
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Então Faça Isto, Pense Diferente,
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and Enjoy the power of the catchphrase.
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e Sinta o poder do bordão.
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And Technical Codes, Junior has three sons:
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E Códigos Técnicos, o filho, tem três filhos:
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Camera Angles, Framing and Lighting.
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Ângulo de Câmera, Enquadramento e Iluminação.
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For these boys, it's all about how the camera is placed,
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Para estes garotos, tudo se define em como colocar a câmera,
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how objects, people and places are shot,
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como os objetos, as pessoas e os lugares são fotografados,
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and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.
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e o que vemos na tela - ou tão importante quanto: o que não vemos.
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When the camera is placed high above the subject,
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Quando a câmera é colocada acima do objeto,
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it makes you look small, insignificant and powerless.
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faz você se sentir pequeno, insignificante e sem poder.
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And the reverse is also true, when the camera is below.
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O inverso também é verdade, quando a câmera está abaixo.
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So is this video trying to manipulate you to buy something?
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Daí, este vídeo está tentando manipulá-lo para que você compre algo?
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Yes, an idea.
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Sim, uma ideia.
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The idea that understanding the relationship between technical codes
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A idéia de que entender o relacionamento entre os códigos técnicos
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and the role they play in shaping your understanding of the world around us
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e o papel que assumem em moldar seu entendimento do mundo a nossa volta,
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through the media we consume is fun and interesting.
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através da mídia que consumimos, é divertido e interessante.
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Is it trying to make you feel a certain way?
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Está tentando fazer você se sentir de um certo modo?
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Absolutely.
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Com certeza.
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Every image, every word,
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Cada imagem, cada palavra
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has been carefully crafted to work together
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foram cuidadosamente montadas para trabalharem juntas,
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to make you feel positive about the idea
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para fazer você se sentir bem com a ideia
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that you need to be educated to engage with what you read,
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de que você precisa ser educado para se relacionar com o que você lê,
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watch and listen to in movies,
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assiste e ouve nos filmes,
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TV shows, magazines
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shows da TV, revistas
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and on the Internet.
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e na Internet.
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By understanding these codes,
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Quando entende estes códigos
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and how they work together to subconsciously change the way you think,
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e como eles trabalham juntos com o subconsciente, muda a forma como você pensa,
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feel and act towards products and ideas,
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sente e age em relação aos produtos e ideias,
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you'll be aware of these techniques
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você estará consciente destas técnicas
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and able to identify their impact on you.
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e será capaz de identificar seu impacto em você.
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One of the most powerful advertising mediums in the world
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Uma das formas mais poderosas de propaganda no mundo
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is word of mouth.
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é o boca a boca.
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If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,
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Se você alguma vez recomendar um produto ou um filme, um serviço ou mesmo um vídeo online,
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then you've played your part in passing the message.
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então você estará tomando parte no repasse da mensagem.
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So soak all this information up.
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Submerja em toda esta informação.
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Recognize how the family tree of technical codes
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Reconheça como a família dos códigos técnicos
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works on you, and those around you, to make an impact
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trabalha em você e nas outras pessoas, para causar um impacto.
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Find excellent examples,
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Ache exemplos excelentes,
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and spread the word.
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345000
4000
e espalhe a ideia,
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