The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Tradutor: Wanderley Jesus Revisor: Isabel Villan

(Música)

Every movie you've ever seen,

Cada filme que você assistiu,

every TV show, every magazine,

cada show de TV, cada revista,

every time you surf the Internet,

cada vez que navega pela Internet

you're absorbing information,

você está absorvendo informações,

a bit like a sponge absorbs water.

tal como uma esponja absorve água.

The words on the screen, the images,

As palavras na tela, as imagens,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

as cores, os sons, o ângulo da câmera,

every detail is designed to make you think,

cada detalhe é pensado para fazer você pensar,

act or feel a certain way.

agir ou sentir-se de uma certa forma.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Seu cérebro decodifica as imagens e os sons subconscientemente,

and just by being alive today,

e só por estar vivo hoje,

by interacting with and reading all these different types of media,

por interagir e ler todos estes diferentes tipos de mídia,

you're already an expert

você já é um perito

at decoding and understanding these hidden messages.

em decodificar e entender essas mensagens escondidas.

A set of codes and conventions that work together

Um conjunto de códigos e convenções que trabalha junto

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

para fazer você feliz, bravo, temeroso, empolgado.

To make you want to buy a particular product --

Para fazer você comprar um produto em especial -

a refreshing drink, a new phone.

um refrigerante, um telefone novo.

To style your hair a certain way.

Para definir o estilo de seu cabelo.

To cheer for the hero or boo the villain.

Para dar vivas ao herói ou vaiar o bandido.

Welcome to the family tree of technical codes.

Bem-vindo à família dos códigos técnicos.

So what constitutes a code?

No que constitui um código?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Primeiramente tem de ser reconhecido por todos que o leem.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Imagine uma cidade movimentada na qual os motoristas não sabem ler os sinais de trânsito.

We all have to know red equals stop,

Todos nós temos de saber que vermelho é parar,

green means go, for the system to work.

verde seguir, para que o sistema funcione.

Otherwise it would be chaos.

Senão seria o caos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Em segundo lugar, os códigos recebem um significado pelo contexto.

We can't fully interpret or decipher a code

Não conseguimos interpretar ou decifrar totalmente um código

until we see how it relates to other signs and symbols.

até que vejamos como se relaciona com os outros sinais e símbolos.

Look at these two intersecting lines.

Veja estas duas linhas que se interceptam.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Sem um contexto, com dados além do código para ajudar a entender ou dar um significado,

it's hard to know exactly what these lines represent.

é muito dificil saber exatamente o que estas linhas representam.

They could be a cross, symbolizing religion,

Podem ser uma cruz, simbolizando uma religião,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

um sinal de adição, simbolizando um conceito matemático,

the letter T from the alphabet,

a letra T do alfabeto,

or they could just be two lines intersecting.

ou podem ser apenas duas linhas se interceptando.

If we add a crescent moon shape,

Se você soma a forma da lua crescente,

and a circle with a line on it in front,

um círculo com uma linha a sua frente,

the two lines now have a context,

as duas linhas agora têm um contexto,

a relationship to their surroundings,

uma relação com seu entorno,

and are magically revealed as the letter T.

e magicamente se revela uma letra T.

By adding additional information around the code,

Ao adicionar uma informação ao código,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

mudamos o seu contexto e assim demos a ele um significado concreto.

Let's meet the family.

Vamos visitar a família.

Technical Codes, Senior has three sons:

Códigos Técnicos, o pai, tem três filhos:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Códigos Simbólicos, Códigos Escritos e Códigos Técnicos, o filho.

Symbolic Codes has three sons:

Códigos Simbólicos tem três filhos:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Cores Simbólicas, Objetos Simbólicos

and Symbolic Animals.

e Animais Simbólicos.

This branch of the family is all about representation.

Este ramo da família está ligado à representação.

Red represents hot

O vermelho representa calor,

or stop or danger, depending on its context.

parar ou perigo, dependendo do contexto.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Daí, se você vir uma luz vermelha acima de uma amarela e de uma verde,

on a pole above the road,

suspensas em um poste na rua,

you know by this context that the light represents stop.

por este contexto, você sabe que essa luz representa pare.

Written Codes has three sons:

Códigos Escritos tem três filhos:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Você e Só Você, Palavra da Moda e Bordão.

These guys are all about saying a lot with a little,

Estes tipos são os que dizem muito com pouco,

or planting a word in your subconscious

ou inserem uma palavra no seu subconsciente

that triggers a response whenever you hear or read it.

que dispara uma resposta sempre que a ouve ou lê.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Notou quantas vezes você usa a palavra 'você'?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

'Você' faz você sentir que é especificamente para você e só para você,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

que estão servindo às suas necessidades e desejam aprender sobre seu mundo.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Se eu disser a você que todas as pessoas legais, novas e famosas estão comprando

a new drink or wearing a particular brand,

uma nova bebida ou vestindo uma marca em especial,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

as palavras da moda: "novo", "fresco" ou "livre"

make the product seem more interesting and appealing.

fazem com que o produto fique mais interessante e atraente.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Se eu embrulho o produto ou ideia com uma frase simples,

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

fácil de ser lembrada, que se torna parte do seu discurso diário,

then every time you hear or say those few words,

então toda vez que escutar ou disser aquelas poucas palavras,

your brain connects them to the product.

seu cérebro as conectará ao produto.

So Just Do It, Think Different,

Então Faça Isto, Pense Diferente,

and Enjoy the power of the catchphrase.

e Sinta o poder do bordão.

And Technical Codes, Junior has three sons:

E Códigos Técnicos, o filho, tem três filhos:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Ângulo de Câmera, Enquadramento e Iluminação.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Para estes garotos, tudo se define em como colocar a câmera,

how objects, people and places are shot,

como os objetos, as pessoas e os lugares são fotografados,

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

e o que vemos na tela - ou tão importante quanto: o que não vemos.

When the camera is placed high above the subject,

Quando a câmera é colocada acima do objeto,

it makes you look small, insignificant and powerless.

faz você se sentir pequeno, insignificante e sem poder.

And the reverse is also true, when the camera is below.

O inverso também é verdade, quando a câmera está abaixo.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Daí, este vídeo está tentando manipulá-lo para que você compre algo?

Yes, an idea.

Sim, uma ideia.

The idea that understanding the relationship between technical codes

A idéia de que entender o relacionamento entre os códigos técnicos

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

e o papel que assumem em moldar seu entendimento do mundo a nossa volta,

through the media we consume is fun and interesting.

através da mídia que consumimos, é divertido e interessante.

Is it trying to make you feel a certain way?

Está tentando fazer você se sentir de um certo modo?

Absolutely.

Com certeza.

Every image, every word,

Cada imagem, cada palavra

has been carefully crafted to work together

foram cuidadosamente montadas para trabalharem juntas,

to make you feel positive about the idea

para fazer você se sentir bem com a ideia

that you need to be educated to engage with what you read,

de que você precisa ser educado para se relacionar com o que você lê,

watch and listen to in movies,

assiste e ouve nos filmes,

TV shows, magazines

shows da TV, revistas

and on the Internet.

e na Internet.

By understanding these codes,

Quando entende estes códigos

and how they work together to subconsciously change the way you think,

e como eles trabalham juntos com o subconsciente, muda a forma como você pensa,

feel and act towards products and ideas,

sente e age em relação aos produtos e ideias,

you'll be aware of these techniques

você estará consciente destas técnicas

and able to identify their impact on you.

e será capaz de identificar seu impacto em você.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Uma das formas mais poderosas de propaganda no mundo

is word of mouth.

é o boca a boca.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Se você alguma vez recomendar um produto ou um filme, um serviço ou mesmo um vídeo online,

then you've played your part in passing the message.

então você estará tomando parte no repasse da mensagem.

So soak all this information up.

Submerja em toda esta informação.

Recognize how the family tree of technical codes

Reconheça como a família dos códigos técnicos

works on you, and those around you, to make an impact

trabalha em você e nas outras pessoas, para causar um impacto.

Find excellent examples,

Ache exemplos excelentes,

and spread the word.

e espalhe a ideia,