The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Çeviri: Nevaz Mescioğlu Gözden geçirme: Can Boysan

(Müzik)

Every movie you've ever seen,

İzlediğiniz her filmden,

every TV show, every magazine,

her TV programından, dergiden,

every time you surf the Internet,

internette gezindiğiniz her seferde

you're absorbing information,

bilgi çekiyorsunuz,

a bit like a sponge absorbs water.

tıpkı süngerin suyu çekmesi gibi.

The words on the screen, the images,

Ekrandaki kelimeler, resimler, renkler, sesler, kamera açısı,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

every detail is designed to make you think,

her bir detay sizi belirli bir şekilde düşündürmek,

act or feel a certain way.

harekete geçirmek ve hissettirmek için tasarlanır.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Beyniniz bilinçaltında görüntü ve sesleri deşifre ediyor

and just by being alive today,

ve sadece bugün yaşayarak,

by interacting with and reading all these different types of media,

tüm bu farklı medya türleriyle etkileşime girerek ve okuyarak

you're already an expert

bu gizli mesajları çözmede ve anlamada daha şimdiden uzmansınız.

at decoding and understanding these hidden messages.

A set of codes and conventions that work together

Bu kod ve kurallar dizisi birlikte çalışarak

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

sizi mutlu, kızgın, korkmuş, heyecanlı hissettirir.

To make you want to buy a particular product --

Serinletici bir içecek, yeni telefon gibi belirli bir ürünü satın almanızı sağlar,

a refreshing drink, a new phone.

To style your hair a certain way.

saç stilinizi belirler,

To cheer for the hero or boo the villain.

kahraman için tezahürat yaptırır veya kötüleri yuhalatır.

Welcome to the family tree of technical codes.

Teknik kodların aile ağacına hoş geldiniz.

So what constitutes a code?

Peki, bir kod neyden oluşur?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Öncelikle okuyan herkes tarafından fark edilmesi gerekir.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Sürücülerin trafik ışıklarını okumayı bilmedikleri yoğun bir şehir hayal edin.

We all have to know red equals stop,

Hepimiz, sistemin çalışabilmesi için kırmızı ışığın "dur",

green means go, for the system to work.

yeşil ışığın ise "geç" anlamına geldiğini bilmek zorundayız.

Otherwise it would be chaos.

Aksi takdirde kaos olurdu.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

İkincisi, kodlar bağlamlarına göre anlam kazanırlar.

We can't fully interpret or decipher a code

Diğer işaretler ve sembollerle kurduğu bağı görmeden

until we see how it relates to other signs and symbols.

bir kodu tam olarak yorumlayamayız veya deşifre edemeyiz.

Look at these two intersecting lines.

İki kesişen çizgiye bakın.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Anlamanız için herhangi bir bağlam ya da kodun etrafında bir şeyler olmadan

it's hard to know exactly what these lines represent.

bu çizgilerin tam olarak neyi temsil ettiğini bilmek zor olur.

They could be a cross, symbolizing religion,

İnancı simgeleyen haç işareti,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

matematiksel bir kavramı simgeleyen toplama işareti,

the letter T from the alphabet,

alfabedeki T harfi

or they could just be two lines intersecting.

veya yalnızca kesişen iki çizgi olabilir.

If we add a crescent moon shape,

Eğer hilal şeklinde Ay'ı ve üzerinde bir çizgi bulunan daireyi eklersek

and a circle with a line on it in front,

the two lines now have a context,

iki çizgi artık bir bağlama,

a relationship to their surroundings,

çevreleriyle bir bağa sahip olur

and are magically revealed as the letter T.

ve sihirli bir şekilde T harfine dönüşür.

By adding additional information around the code,

Kodun etrafına ek bilgiler ekleyerek bağlamını değiştirdik

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

ve böylece ona somut bir anlam verdik.

Let's meet the family.

Haydi aile ile tanışalım.

Technical Codes, Senior has three sons:

Baba Teknik Kod'un üç oğlu var:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Sembolik Kod, Yazılı Kod ve Küçük Teknik Kod.

Symbolic Codes has three sons:

Sembolik Kod'un da üç oğlu var:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Sembolik Renk, Sembolik Nesne ve Sembolik Hayvan.

and Symbolic Animals.

This branch of the family is all about representation.

Ailenin bu soyu tamamen temsil ile ilgilidir.

Red represents hot

Kırmızı, sıcağı temsil eder

or stop or danger, depending on its context.

ya da bağlama göre dur veya tehlike işaretidir.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Yani yol üstündeki direkte sarı ve yeşil ışığın üstünde

on a pole above the road,

kırmızı ışığı görürseniz

you know by this context that the light represents stop.

bu bağlam içinde ışığın, "dur" anlamına geldiğini biliyorsunuz.

Written Codes has three sons:

Yazılı Kod'un üç oğlu var:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Siz ve Sadece Siz, Moda Söz ve Slogan.

These guys are all about saying a lot with a little,

Bu aile az sözle çok şey söylemekten ibarettir

or planting a word in your subconscious

veya bilinçaltınıza bir kelime ekleyerek

that triggers a response whenever you hear or read it.

bu kelimeyi duymanız ya da okumanız hâlinde tepki oluşumuna neden olur.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Kaç kere direkt olarak size hitap ettiğimi fark ettiniz mi?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

İhtiyaçlarınız ve dünyanız hakkında bilgi edinme arzunuza karşılık,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

özellikle size ve sadece size yönelinmiş gibi hissetmelisiniz.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Size desem ki tüm havalı, genç ve modern insanlar

a new drink or wearing a particular brand,

yeni bir içeceği deniyor ya da belirli bir markayı giyiyor,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

yeni, genç ya da özgür gibi moda sözcükler

make the product seem more interesting and appealing.

ürünün daha ilginç ve çekici görünmesini sağlar.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Bir ürünü veya fikri, hatırlanması kolay

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

ve günlük konuşmanızın parçası olan basit bir ifade ile paketlersem

then every time you hear or say those few words,

o zaman bu ifadeyi her duyduğunuzda ya da söylediğinizde

your brain connects them to the product.

beyniniz ifade ile ürünü bağdaştırır.

So Just Do It, Think Different,

O zaman Sadece Yap, Farklı Düşün

and Enjoy the power of the catchphrase.

ve sloganın gücünün Tadını Çıkar.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Küçük Teknik Kod'un üç oğlu var:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Kamera Açısı, Çerçeveleme ve Aydınlatma.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Bu çocuklar için her şey, kameranın nasıl yerleştirildiğinden,

how objects, people and places are shot,

nesnelerin, insanların ve mekânların nasıl çekildiğinden

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

ve ekranda gördüklerimizden

ya da daha önemlisi, görmediklerimizden ibaret.

When the camera is placed high above the subject,

Kamera, öznenin yukarısına yerleştirildiğinde

it makes you look small, insignificant and powerless.

küçük, önemsiz ve zayıf görünmenize neden olur.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Kamera aşağıda olduğunda ise bunun tersi geçerli olur.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Peki, bu video sizi bir şey almaya mı yönlendirmeye çalışıyor?

Yes, an idea.

Evet, bir fikri.

The idea that understanding the relationship between technical codes

Teknik kodlar ile tükettiğimiz medya aracılığıyla

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

dünyaya bakışımızı şekillendirmede kodların oynadığı rol arasındaki

through the media we consume is fun and interesting.

ilişkiyi anlamanın eğlenceli ve ilginç olduğu fikrini.

Is it trying to make you feel a certain way?

Bu video, sizi belirli bir şekilde hissettirmeye mi çalışıyor?

Absolutely.

Kesinlikle.

Every image, every word,

Her görüntü, her kelime,

has been carefully crafted to work together

birlikte çalışmak üzere ustalıkla işlenmiştir ki

to make you feel positive about the idea

şu fikre olumlu olarak bakın:

that you need to be educated to engage with what you read,

Filmlerde, televizyon programlarında, dergilerde, internette okuduklarınız,

watch and listen to in movies,

izleyip dinledikleriniz ile ilişki kurabilmek için eğitilmeniz gerekir.

TV shows, magazines

and on the Internet.

By understanding these codes,

Bu kodları ve onların ürün ve fikirlerle ilgili düşünce,

and how they work together to subconsciously change the way you think,

his ve hareketlerinizi bilinçaltında değiştirmek için

feel and act towards products and ideas,

birlikte nasıl çalıştıklarını anlayarak

you'll be aware of these techniques

bu tekniklerin farkında olacak

and able to identify their impact on you.

ve üzerinizdeki etkilerini belirleyebileceksiniz.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Dünyadaki en güçlü reklam tekniklerinden biri de

is word of mouth.

ağızdan ağıza yayılan reklamdır.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Daha önce bir ürün, film, hizmet veya çevrim içi bir video önerdiyseniz

then you've played your part in passing the message.

mesajı iletmedeki rolünüzü oynamışsınız demektir.

So soak all this information up.

Tüm bu bilgileri hafızaya atın.

Recognize how the family tree of technical codes

Bir etki yaratmak için teknik kod ailesinin

works on you, and those around you, to make an impact

sizin ve diğerlerinin üzerinde nasıl çalıştığının farkına varın.

Find excellent examples,

Mükemmel örnekler bulun

and spread the word.

ve herkese duyurun.