The key to media's hidden codes - Ben Beaton

السر خلف الرموز التي يستخدمها الإعلام - بين بيتون

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

المترجم: Samar Mohamed Alanazi المدقّق: Anwar Dafa-Alla

(موسيقى)

Every movie you've ever seen,

كل فلم رأيته يوماً،

every TV show, every magazine,

كل برنامج تلفزيوني، كل مجلة،

every time you surf the Internet,

كل مرة تتصفح بها الإنترنت،

you're absorbing information,

أنت تقوم بأخذ معلومات،

a bit like a sponge absorbs water.

نوعاً ما مثل إسفنجة تمتص الماء

The words on the screen, the images,

الكلمات التي على الشاشة، الصور،

the colors, the sounds, the angle of the camera,

الألوان، الأصوات، زاوية تصوير الكاميرا,

every detail is designed to make you think,

كل التفاصيل صُممت لتجعلك تفكر،

act or feel a certain way.

تتصرف أو تشعر بطريقة معينة.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

دماغك يفك شفرات صور وأصوات لا شعورياً،

and just by being alive today,

وبمجرد بقائك على قيد الحياة حتى هذا اليوم،

by interacting with and reading all these different types of media,

وبقرائتك وتفاعلك مع أنواع الإعلام المختلفة

you're already an expert

فأنت بالفعل تعتبر مختصاً

at decoding and understanding these hidden messages.

بفك الشفرات وفهم تلك الرسائل المخفية.

A set of codes and conventions that work together

مجموعة من الرموز والاتفاقيات التي تعمل معا

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

لتجعلك تشعر بالفرح، الغضب، الخوف، الحماس.

To make you want to buy a particular product --

لتجعلك ترغب بشراء منتج معين

a refreshing drink, a new phone.

كمشروب منعش، هاتف جديد

To style your hair a certain way.

لتجعلك تصفف شعرك بطريقة معينة

To cheer for the hero or boo the villain.

لتجعلك تهتف للبطل أو تذم الشرير.

Welcome to the family tree of technical codes.

أهلاً بك في شجرة العائلة للرموز التقنية!

So what constitutes a code?

إذاً، ممّ يتكوّن الرمز؟

First of all, it has to be recognized by all who read it.

أولاً، يجب أن يثير انتباه كل من يقرأه

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

تخيل مدينة مزدحمة

لا يعرف فيها السائقون معنى إشارات المرور

We all have to know red equals stop,

يجب علينا معرفة أن الأحمر يعني توقف،

green means go, for the system to work.

وأن الأخضر يعني انطلق، حتى يعمل النظام بشكل صحيح

Otherwise it would be chaos.

وإلا ستحدث فوضى.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

ثانياً، الرموز تصنع لتعبر عن سياق محتواها

We can't fully interpret or decipher a code

نحن لا نستطيع تفسير أو فك الرمز بشكل كامل

until we see how it relates to other signs and symbols.

حتى نرى ارتباطه مع علامات ورموز أخرى.

Look at these two intersecting lines.

انظر إلى هذين الخطين المتقاطعين.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

بدون سياق، الأشياء حول الرمز

تساعدك بفهمه أو معرفة معناه،

it's hard to know exactly what these lines represent.

من الصعب معرفة بالضبط مايعنيه هذين الخطين.

They could be a cross, symbolizing religion,

قد تعني صليباً، يرمز لدين،

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

علامة زائد، ترمز لمعادلة رياضية،

the letter T from the alphabet,

حرف T من الأحرف الهجائية،

or they could just be two lines intersecting.

أو قد تعني مجرد خطين متقاطعين!

If we add a crescent moon shape,

أذا اضفنا شكل هلال بجانبه،

and a circle with a line on it in front,

وأضفنا دائرة عليها خط في الأمام،

the two lines now have a context,

الخطان المتقاطعان لديهما معنى وسياق الآن،

a relationship to their surroundings,

كما أن لديهما علاقة مع الأشياء حولهما،

and are magically revealed as the letter T.

وبطريقة سحرية، أصبح الخطان يعنيان الحرف T!

By adding additional information around the code,

وبزيادة معلومات إضافية عن الرمز،

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

غيرنا معناه، وبذلك أعطيناه معنى محدد.

Let's meet the family.

هيا بنا نلتقي بالعائلة!

Technical Codes, Senior has three sons:

الجد الأول، الرموز الفنية، له ثلاثة ابناء:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

الطفل رموز رمزية، الطفل رموز مكتوبة والطفل رموز تقنية

Symbolic Codes has three sons:

الرموز الرمزية لديه ثلاثة ابناء:

Symbolic Color, Symbolic Objects

اللون الرمزي، الجسم الرمزي

and Symbolic Animals.

والحيوانات الرمزية

This branch of the family is all about representation.

فرع الأسرة هذا يتعلق بالدلالة.

Red represents hot

الأحمر يدل على الحرارة

or stop or danger, depending on its context.

أو على "توقف"، أو "خطر!" بحسب سياقه

So if you see a red light above a yellow and a green light

لذا، إن رأيت ضوء أحمر فوق ضوء أصفر وضوء أخضر

on a pole above the road,

على عمود منصوب في الطريق،

you know by this context that the light represents stop.

ستعرف فوراً من ذلك السياق

أن الضوء يعني توقف

Written Codes has three sons:

الرموز المكتوبة لديه ثلاثة ابناء:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

أنت فقط، الكلمات الطنانة والعبارات الملفتة.

These guys are all about saying a lot with a little,

هؤلاء يقومون بقول الكثير باستخدام كلمات قليلة،

or planting a word in your subconscious

أو يقومون بتثبيت كلمة في عقلك اللاواعي

that triggers a response whenever you hear or read it.

وذلك يطلق استجابة متى ما سمعت

أو قرأت تلك الكلمة

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

هل لاحظت كم مرة قلت كلمة "أنت"؟

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

يجب أن تشعر أنها موجهة مباشرة لك، أنت فقط

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

ذلك يولد رغبتك وحاجتك لمعرفة المزيد عن عالمك.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

إن اخبرتك أن كل الأشخاص المرحين، المحبوبين والجذابين يقومون بشراء

a new drink or wearing a particular brand,

مشروب جديد أو يرتدون ازياء علامة تجارية معينة

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

الكلمات الرنانة "جديد" "محبوب" أو "مجاني"

make the product seem more interesting and appealing.

تجعل المنتج مشوق وأكثر جاذبية

If I wrap that product or idea in a simple phrase

إذا غلفت المنتج أو الفكرة بعبارات بسيطة

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

سهلة التذكر وتصبح جزء من خطابك اليومي،

then every time you hear or say those few words,

ثم في كل مرة تسمع أو تقول تلك الكلمات القليلة،

your brain connects them to the product.

سيربطها دماغك مع المنتج.

So Just Do It, Think Different,

لذا، قم بها! فكر بشكل مختلف!

and Enjoy the power of the catchphrase.

واستمتع بقوة العبارات الملفتة!

And Technical Codes, Junior has three sons:

والصغير رموز تقنية، لديه ثلاثة أولاد:

Camera Angles, Framing and Lighting.

زوايا الكاميرا، التأطير والإضاءة

For these boys, it's all about how the camera is placed,

بالنسبة لهؤلاء الأولاد، كل شيء يتعلق بكيفية وضع الكاميرا

how objects, people and places are shot,

وبكيف يتم التقاط الأشخاص والأشياء،

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

وما نراه على الشاشة، وبنفس الأهمية، ما لا نراه.

When the camera is placed high above the subject,

عندما توضع الكاميرا فوق الشيء،

it makes you look small, insignificant and powerless.

تجعلك تبدو صغيراً، ضئيلاً وعاجز.

والعكس صحيح، عندما توضع الكاميرا في الأسفل

And the reverse is also true, when the camera is below.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

إذاً، هل هذا الفيديو يحاول التلاعب بك لجعلك تشتري شيئاً ما؟

Yes, an idea.

نعم، وهي فكرة.

فكرة أن فهم العلاقة بين الرموز التقنية

The idea that understanding the relationship between technical codes

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

والدور الذي تلعبه في تشكيل مفهومك حول العالم من حولنا

through the media we consume is fun and interesting.

من خلال وسائل الإعلام التي نتعرض إليها ممتعة ومثيرة للاهتمام

Is it trying to make you feel a certain way?

هل يحاول جعلك تشعر بطريقة معينة؟

طبعاً!

Absolutely.

Every image, every word,

كل صورة، كل كلمة،

has been carefully crafted to work together

قد وضعت بعناية لتعمل معاً بفعالية

to make you feel positive about the idea

لتجعلك تفكر بإيجابية حول فكرة

that you need to be educated to engage with what you read,

أنك تحتاج لتتعلم كيف تستخدم ما تقرأ،

watch and listen to in movies,

ترى وتسمع إليه في الأفلام،

TV shows, magazines

برامج التلفزيون، المجلات

and on the Internet.

وما يوجد في الإنترنت

By understanding these codes,

عن طريق فهم هذه الرموز

and how they work together to subconsciously change the way you think,

وفهم كيف تعمل معا

لتغير طريقة تفكيرك دون وعيك

وتغير شعورك وأفعالك تجاه المنتجات والأفكار

feel and act towards products and ideas,

you'll be aware of these techniques

ستكون على بينة من هذه الطرق

and able to identify their impact on you.

وتستطيع معرفة تأثيرهم عليك

One of the most powerful advertising mediums in the world

واحدة من أكثر وسائل الإعلان نفوذاً في العالم

is word of mouth.

هي "كلمة الفم"

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

إن كنت قد اقترحت منتجاً أو فلماً،

خدمة أو حتى فيديو

then you've played your part in passing the message.

إذاً فقد لعبت دوراً في تمرير الرسالة.

So soak all this information up.

لذا، امتص كل هذه المعلومات

Recognize how the family tree of technical codes

لاحظ كيف شجرة عائلة الرموز التقنية

works on you, and those around you, to make an impact

تعمل عليك، وعلى من حولك، لتؤثر

Find excellent examples,

اوجد أمثلة جيدة،

and spread the word.

وانشر الكلمة.