The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Tradutor: Margarida Ferreira Revisora: Isabel Vaz Belchior

Every movie you've ever seen,

Em todos os filmes que tu já viste,

every TV show, every magazine,

todos os programas da TV, todas as revistas,

every time you surf the Internet,

sempre que navegas na Internet,

you're absorbing information,

estás a absorver informações,

a bit like a sponge absorbs water.

um pouco como uma esponja absorve a água.

The words on the screen, the images,

As palavras no ecrã, as imagens,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

as cores, os sons, o ângulo da câmara,

every detail is designed to make you think,

cada pormenor é concebido para pensares,

act or feel a certain way.

agires ou sentires de certa forma.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

O teu cérebro está inconscientemente a descodificar imagens e sons,

and just by being alive today,

e, só porque estás vivo hoje,

by interacting with and reading all these different types of media,

ao interagir e ler todos esses diferentes tipos de "media",

you're already an expert

já és especialista

at decoding and understanding these hidden messages.

em descodificar e compreender essas mensagens ocultas.

A set of codes and conventions that work together

Um conjunto de códigos e convenções que funcionam em conjunto

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

para te fazerem sentir feliz, irritado, receoso, excitado.

To make you want to buy a particular product --

Para te fazerem querer comprar um determinado produto

a refreshing drink, a new phone.

— um refresco, um novo telefone.

To style your hair a certain way.

Para arranjares o cabelo de certa forma.

To cheer for the hero or boo the villain.

Para aplaudires o herói ou vaiar o vilão.

Welcome to the family tree of technical codes.

Bem-vindo à árvore genealógica dos códigos técnicos.

So what constitutes a code?

O que é que constitui um código?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Primeiro, tem que ser reconhecido por todos que o leem.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Imagina uma cidade movimentada

onde os motoristas não sabem ler os sinais de trânsito.

We all have to know red equals stop,

Todos temos que saber que o vermelho é para parar,

green means go, for the system to work.

o verde para andar, para que o sistema funcione.

Otherwise it would be chaos.

Caso contrário, seria o caos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Segundo, os códigos são construídos tendo em atenção o seu contexto.

We can't fully interpret or decipher a code

Não podemos interpretar ou decifrar um código

until we see how it relates to other signs and symbols.

se não o relacionarmos com outros sinais e símbolos.

Look at these two intersecting lines.

Repara nestas duas linhas cruzadas.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Sem qualquer contexto,

sem coisas à volta do código que te ajudem a percebê-lo,

it's hard to know exactly what these lines represent.

é difícil saberes exatamente o que é que estas linhas representam.

They could be a cross, symbolizing religion,

Pode ser uma cruz, simbolizando uma religião,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

um sinal de mais, simbolizando um conceito matemático,

the letter T from the alphabet,

a letra T do alfabeto,

or they could just be two lines intersecting.

ou podem ser apenas duas linhas que se cruzam.

If we add a crescent moon shape,

Se acrescentarmos uma forma de crescente da lua,

and a circle with a line on it in front,

e um círculo com uma linha em frente,

the two lines now have a context,

as duas linhas passam a ter um contexto,

a relationship to their surroundings,

uma relação com o seu ambiente,

and are magically revealed as the letter T.

e revelam-se magicamente como a letra T.

By adding additional information around the code,

Acrescentando informações adicionais em volta do código,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

mudámos o contexto e demos-lhe um significado concreto.

Let's meet the family.

Vamos conhecer a família.

Technical Codes, Senior has three sons:

Os Códigos Técnicos, Sénior têm três filhos:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

os Códigos Simbólicos, os Códigos Escritos e os Códigos Técnicos, Júnior.

Symbolic Codes has three sons:

O Códigos Simbólicos tem três filhos:

Symbolic Color, Symbolic Objects

a Cor Simbólica, os Objetos Simbólicos

and Symbolic Animals.

e os Animais Simbólicos.

This branch of the family is all about representation.

Este ramo da família tem a ver com a representação.

Red represents hot

O vermelho representa calor ou parar ou perigo,

or stop or danger, depending on its context.

consoante o contexto.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Assim, se tu vês uma luz vermelha por cima de uma amarela e uma verde

on a pole above the road,

num mastro na estrada,

you know by this context that the light represents stop.

sabes, pelo contexto, que essa luz representa "parar".

Written Codes has three sons:

O Códigos Escritos tem três filhos:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

o Tu e Só Tu, a Palavra-Chave e o "Slogan".

These guys are all about saying a lot with a little,

Estes tratam de dizer muita coisa com muito pouco

or planting a word in your subconscious

ou enfiam uma palavra no teu subconsciente

that triggers a response whenever you hear or read it.

que provoca uma reação sempre que a ouves ou a lês.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Já reparaste na quantidade de vezes que eu disse a palavra "tu" ou "te"?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Tu deves sentir que te é dirigida especialmente, a ti e só a ti,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

que responde à tua necessidade de conhecer melhor o teu mundo.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Se eu disser que as pessoas fixes, simpáticas e soltas

a new drink or wearing a particular brand,

compram uma nova bebida ou usam uma certa marca,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

as palavras-chave "novo", "fresco" ou "grátis"

make the product seem more interesting and appealing.

tornam o produto mais interessante e apetecível.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Se eu embrulhar esse produto ou ideia

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

numa frase simples que seja fácil de lembrar

e passar a fazer parte da tua conversa habitual,

then every time you hear or say those few words,

então, sempre que ouvires ou disseres essas palavras

your brain connects them to the product.

o teu cérebro vai ligá-las ao produto.

So Just Do It, Think Different,

Portanto, "Faz Tu Mesmo", "Pensa Diferente",

and Enjoy the power of the catchphrase.

Aprecia o poder do lema.

And Technical Codes, Junior has three sons:

O Códigos Técnicos Júnior tem três filhos:

Camera Angles, Framing and Lighting.

o Ângulo da Câmara, o Enquadramento e a Iluminação.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Para estes irmãos, trata-se da forma como é colocada a câmara,

how objects, people and places are shot,

como são filmados os objetos, as pessoas e os locais,

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

e o que vemos no ecrã

— ou, igualmente importante, o que não vemos.

When the camera is placed high above the subject,

Quando a câmara é colocada num plano acima do sujeito,

it makes you look small, insignificant and powerless.

fá-lo parecer pequeno, insignificante e impotente.

And the reverse is also true, when the camera is below.

O contrário também é verdade, quando a câmara está num plano inferior.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Então, este vídeo está a tentar manipular-te para comprares alguma coisa?

Yes, an idea.

Está, sim. Uma ideia.

The idea that understanding the relationship between technical codes

A ideia de que compreender a relação entre os códigos técnicos

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

e o papel que desempenham na formação da tua compreensão do mundo à nossa volta,

through the media we consume is fun and interesting.

através dos "media" que consumimos é divertido e interessante.

Is it trying to make you feel a certain way?

Está a tentar fazer com que te sintas de certa forma, não é?

Absolutely.

Completamente.

Every image, every word,

Cada imagem, cada palavra,

has been carefully crafted to work together

foi cuidadosamente escolhida para funcionar em conjunto

to make you feel positive about the idea

para te fazer sentir positivo em relação à ideia

that you need to be educated to engage with what you read,

de que precisas de aprender a envolver-te com o que lês,

watch and listen to in movies,

o que vês e o que ouves nos filmes,

TV shows, magazines

nos programas de TV, nas revistas e na Internet.

and on the Internet.

By understanding these codes,

Se perceberes estes códigos,

and how they work together to subconsciously change the way you think,

como eles funcionam para mudar subconscientemente a forma como pensas,

feel and act towards products and ideas,

como sentes e ages em relação a produtos e ideias,

you'll be aware of these techniques

detetarás essas técnicas

and able to identify their impact on you.

e poderás identificar o impacto que têm em ti.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Um dos meios de publicidade mais poderosos no mundo

is word of mouth.

é o boca-a-boca.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Se já recomendaste um produto ou um filme, um serviço, ou mesmo um vídeo "online",

then you've played your part in passing the message.

já desempenhaste o teu papel em passar a mensagem.

So soak all this information up.

Portanto, absorve todas estas informações.

Recognize how the family tree of technical codes

Reconhece como a família dos códigos técnicos

works on you, and those around you, to make an impact

funciona contigo e com os que te rodeiam, o impacto que têm.

Find excellent examples,

Encontra bons exemplos

and spread the word.

e espalha a palavra.