The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

תרגום: Ido Dekkers עריכה: eviatar edlerman

(מוזיקה)

Every movie you've ever seen,

כל סרט שאי פעם ראיתם,

every TV show, every magazine,

כל תכנית טלויזיה, כל מגזין,

every time you surf the Internet,

כל פעם שאתם גולשים באינטרנט,

you're absorbing information,

אתם סופגים מידע,

a bit like a sponge absorbs water.

קצת כמו ספוג שסופג מים.

The words on the screen, the images,

המילים על המסך, התמונות,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

הצבעים, הצלילים, זוית הצילום,

every detail is designed to make you think,

כל פרט מתוכנן כדי לגרום לכם לחשוב,

act or feel a certain way.

להתנהג או להרגיש בצורה מסויימת.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

המוח שלכם מפענח תמונות וצלילים בתת מודע,

and just by being alive today,

ורק מלהיות חיים היום,

by interacting with and reading all these different types of media,

על ידי שימוש וקריאה של כל סוגי המידע האלה,

you're already an expert

אתם כבר מומחים

at decoding and understanding these hidden messages.

בפיענוח והבנה של המסרים החבויים האלה.

A set of codes and conventions that work together

סט של קודים ומוסכמות שעובדות יחד

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

כדי לגרום לכם להרגיש מאושרים, כועסים, מפחדים, מרוגשים.

To make you want to buy a particular product --

כדי לגרום לכם לרצות לקנות מוצר מסויים --

a refreshing drink, a new phone.

משקה מרענן, טלפון חדש.

To style your hair a certain way.

לעצב את השיער שלכם בדרך מסויימת.

To cheer for the hero or boo the villain.

לעודד את הגיבור או לבוז לרשע.

Welcome to the family tree of technical codes.

ברוכים הבאים לעץ המשפחה של הקודים הטכניים.

So what constitutes a code?

אז מה יוצר קוד?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

ראשית, הוא צריך להיות מוכר על ידי כל אלה שקוראים אותו.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

דמיינו עיר סואנת בה נהגים לא יודעים איך לקרוא את השלטים והרמזורים.

We all have to know red equals stop,

כולנו צריכים לדעת שאדום אומר עצור,

green means go, for the system to work.

ירוק אומר סע, כדי שהמערכת תעבוד.

Otherwise it would be chaos.

אחרת יהיה כאוס.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

שנית, קודים נעשים בעלי משמעות מהתוכן שלהם.

We can't fully interpret or decipher a code

אנחנו לא יכולים לפרש במלואו או לפענח קוד

until we see how it relates to other signs and symbols.

עד שאנחנו רואים איך הוא מתייחס לסימנים או סמלים אחרים.

Look at these two intersecting lines.

הביטו בשני הקוים הנפגשים.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

בלי שום הקשר, דברים מסביב לקוד שיעזרו לנו להבין או לקשר מהם,

it's hard to know exactly what these lines represent.

זה קשה לדעת בדיוק מה הקווים האלה מייצגים.

They could be a cross, symbolizing religion,

הם יכולים להיות צלב, לסמן דת,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

סימן ועוד, לסמל מושג מתמטי,

the letter T from the alphabet,

האות T מהאלפבית,

or they could just be two lines intersecting.

או שהם יכולים להיות פשוט שני קווים נפגשים.

If we add a crescent moon shape,

אם נוסיף צורה של ירח דק,

and a circle with a line on it in front,

ועיגול עם קו לפניו,

the two lines now have a context,

לשני הקווים יש עכשיו הקשר,

a relationship to their surroundings,

יחס בינהם לסביבה,

and are magically revealed as the letter T.

והם מתגלים באופן קסום כאות T.

By adding additional information around the code,

על ידי הוספה של מידע מסביב לקוד,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

שינינו את ההקשר שלו, וכך נתנו לו משמעות ברורה.

Let's meet the family.

בואו נפגוש את המשפחה.

Technical Codes, Senior has three sons:

קודים טכניים, לסניור יש שלושה בנים:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

קודים סימבוליים, קודים כתובים וקודים טכניים, ג'וניור.

Symbolic Codes has three sons:

לקודים סימבוליים יש שלושה בנים:

Symbolic Color, Symbolic Objects

צבעים סימבוליים, אובייקטים סימבוליים

and Symbolic Animals.

וחיות סימבוליות.

This branch of the family is all about representation.

הענף במשפחה קשור כולו לתצוגה.

Red represents hot

אדום מסמל חם

or stop or danger, depending on its context.

או עצור או סכנה, תלוי בהקשר.

So if you see a red light above a yellow and a green light

אז אם אתם רואים אור אדום מעל צהוב וירוק

on a pole above the road,

על עמוד מעל כביש,

you know by this context that the light represents stop.

אתם יודעים מההקשר הזה שהאור מסמל עצור.

Written Codes has three sons:

לקודים כתובים יש שלושה בנים:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

אתם ורק אתם, מילות באז ואמרות.

These guys are all about saying a lot with a little,

החברה האלה כולם נוגעים ללהגיד הרבה עם מעט,

or planting a word in your subconscious

או שתילת מילה בתת ההכרה שלכם

that triggers a response whenever you hear or read it.

שמפעילה תגובה מתי שאתם שומעים או קוראים אותה.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

שמתם לב כמה פעמים אמרתי את המילה "אתם?"

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

אתם צריכים להרגיש כאילו זה מכוון ישירות אליכם, ורק אליכם,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

שזה מיועד לצרכים שלכם ולתשוקות שלכם ללמוד על העולם.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

אם אני אגיד לכם שכל האנשים המגניבים, והקוליים קונים

a new drink or wearing a particular brand,

משקה חדש או לובשים מותג מסויים,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

מילות הבאז "חדש,"טרי" או "חופשי"

make the product seem more interesting and appealing.

הופכים את המוצר ליותר מעניין ומושך.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

אם אני אעטוף את המוצר או הרעיון באמרה פשוטה

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

שקלה לזכירה והופכת לחלק מהדיבור היום יומי שלכם,

then every time you hear or say those few words,

אז כל פעם שתשמעו או תגידו את המילים האלו,

your brain connects them to the product.

המוח שלכם מחבר אותן למוצר.

So Just Do It, Think Different,

אז פשוט תעשו את זה, תחשבו אחרת,

and Enjoy the power of the catchphrase.

ותהנו מהכוח של האמרה.

And Technical Codes, Junior has three sons:

וקודים טכניים, לגוניור יש שלושה בנים:

Camera Angles, Framing and Lighting.

זווית צילום, מסגור ותאורה.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

לשלושת הבנים האלה, הכול נוגע למיקום המצלמה,

how objects, people and places are shot,

איך אובייקטים, אנשים או מקומות מצולמים,

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

ומה אנחנו רואים על המסך -- או חשוב באותה מידה, מה אנחנו לא רואים.

When the camera is placed high above the subject,

כשהמצלמה מונחת גבוה מעל האובייקט,

it makes you look small, insignificant and powerless.

זה גורם לכם להראות קטנים, לא חשובים וחסרי כוח.

And the reverse is also true, when the camera is below.

וההפך גם נכון, כשהמצלמה נמוכה.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

אז האם הוידאו מנסה לגרום לכם לקנות משהו?

Yes, an idea.

כן, רעיון.

The idea that understanding the relationship between technical codes

הרעיון שהבנה של יחסים בין קודים טכניים

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

והתפקיד שהם משחקים בעיצוב ההבנה של העולם סביבנו

through the media we consume is fun and interesting.

דרך מדיה שאנחנו יכולים לצרוך זה כיף ומעניין.

Is it trying to make you feel a certain way?

האם זה מנסה לגרום לכם להרגיש בצורה מסויימת?

Absolutely.

בהחלט.

Every image, every word,

כל תמונה, כל מילה,

has been carefully crafted to work together

עוצבה בכוונה לעבוד יחד

to make you feel positive about the idea

כדי לגרום לכם להרגיש בצורה חיובית לגבי הרעיון

that you need to be educated to engage with what you read,

שאתם צריכים להיות מלומדים כדי להבין את מה שאתם קוראים,

watch and listen to in movies,

רואים ושומעים בסרטים,

TV shows, magazines

בתוכניות הטלויזיה, מגזינים

and on the Internet.

והאינטרנט.

By understanding these codes,

על ידי הבנה של הקודים האלה,

and how they work together to subconsciously change the way you think,

ואיך הם עובדים יחד כדי לשנות בצורה תת הכרתית את הדרך בה אתם חושבים,

feel and act towards products and ideas,

מרגישים ופועלים מול מוצרים ורעיונות,

you'll be aware of these techniques

אתם תהיו מודעים לטכניקות האלו

and able to identify their impact on you.

ומסוגלים לזהות את ההשפעה שלהם עליכם.

One of the most powerful advertising mediums in the world

אחד מהדברים החזקים במדיום הפרסום בעולo

is word of mouth.

היא שמועה.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

אם אי פעם המלצתם על מוצר או סרט, שרות, או אפילו סרטון ברשת,

then you've played your part in passing the message.

אז מילאתם את חלקכם בהעברת המסר.

So soak all this information up.

אז תספגו את כל המידע הזה.

Recognize how the family tree of technical codes

תכירו איך עץ המשפחה של קודקים טכניים

works on you, and those around you, to make an impact

עובד עליכם, ואלה שסביבכם, כדי ליצור השפעה

Find excellent examples,

מצאו דוגמאות מעולות,

and spread the word.

והפיצו את הרעיון.