The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Cheia codurilor ascunse din mass-media - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Traducător: Cornelia Iordache Corector: Ariana Bleau Lugo

(Muzică)

Every movie you've ever seen,

Fiecare film pe care l-ai văzut,

every TV show, every magazine,

fiecare show TV, fiecare revistă,

every time you surf the Internet,

de fiecare dată când navighezi pe internet,

you're absorbing information,

absorbi informația,

a bit like a sponge absorbs water.

ca un burete care absoarbe apa.

The words on the screen, the images,

Cuvintele de pe ecran, imaginile,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

culorile, sunetele, unghiul camerei,

every detail is designed to make you think,

fiecare detaliu este conceput să te facă să gândești,

act or feel a certain way.

să acționezi sau să simți într-un anumit mod.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Subconștient, creierul tău decodează imaginile și sunetele

and just by being alive today,

și doar prin a fi în viață astăzi,

by interacting with and reading all these different types of media,

prin interacționarea și citirea diverselor tipuri de media,

you're already an expert

ești deja un expert

at decoding and understanding these hidden messages.

în decodarea și înțelegerea acestor mesaje ascunse.

A set of codes and conventions that work together

Un set de coduri și convenții care lucrează împreună

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

să te facă să te simți fericit, furios, temător, încântat.

To make you want to buy a particular product --

Să te facă să vrei să cumperi un anumit produs--

a refreshing drink, a new phone.

o băutură răcoritoare, un telefon nou.

To style your hair a certain way.

Să-ți coafezi părul într-un anumit fel.

To cheer for the hero or boo the villain.

Să ovaționezi eroul și să huiduiești antagonistul.

Welcome to the family tree of technical codes.

Bine ați venit la arborele genealogic al codurilor tehnice.

So what constitutes a code?

Așadar ce constituie un cod?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Înainte de toate, trebuie să fie recunoscut de toți cei ce-l citesc.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Imaginează-ți un oraș aglomerat în care șoferii nu știu cum să citească semnele de circulație.

We all have to know red equals stop,

Toți trebuie să știm că roșul înseamnă stop,

green means go, for the system to work.

verdele înseamnă mergi, pentru ca sistemul să funcționeze.

Otherwise it would be chaos.

Altfel ar fi un haos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

În al doilea rând, codurile poartă un înțeles în funcție de context.

We can't fully interpret or decipher a code

Nu putem interpreta sau descifra complet un cod

until we see how it relates to other signs and symbols.

până nu vedem cum relaționează cu alte semne sau simboluri.

Look at these two intersecting lines.

Privește aceste două linii intersectate.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Fără niciun context, lucruri în jurul codului care să te ajute să înțelegi sau să-i dai un înțeles,

it's hard to know exactly what these lines represent.

e greu să știi exact ce reprezintă aceste linii.

They could be a cross, symbolizing religion,

Ar putea fi o cruce, simbolizând religia,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

semnul adunării, simbolizând un concept matematic,

the letter T from the alphabet,

litera T din alfabet,

or they could just be two lines intersecting.

sau ar putea fi doar două linii intersectate.

If we add a crescent moon shape,

Dacă adăugăm o formă de semilună

and a circle with a line on it in front,

și un cerc cu o linie pe el în față,

the two lines now have a context,

cele doua linii acum alcătuiesc un context,

a relationship to their surroundings,

o relație cu împrejurimile

and are magically revealed as the letter T.

și sunt revelate magic drept litera T.

By adding additional information around the code,

Adăugând informații adiționale în jurul codului,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

am schimbat contextul lui și i-am dat un înțeles concret.

Let's meet the family.

Hai să cunoaștem familia.

Technical Codes, Senior has three sons:

Codul Tehnic, Tatăl are trei fii:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Codul Simbolic, Codul Scris și Codul Tehnic, Fiul.

Symbolic Codes has three sons:

Codul Simbolic are trei fii:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Culoarea Simbolică, Obiectele Simbolice

and Symbolic Animals.

și Animalele Simbolice.

This branch of the family is all about representation.

În această ramură a familiei, totul e reprezentare.

Red represents hot

Roșul reprezintă căldură

or stop or danger, depending on its context.

sau oprire sau pericol, în funcție de context.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Dacă vezi o lumină roșie deasupra unei lumini galbene sau verzi

on a pole above the road,

la un semafor,

you know by this context that the light represents stop.

știi din acest context că roșu înseamnă stop.

Written Codes has three sons:

Codul Scris are trei fii:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Tu și Doar Tu, Cuvintele în vogă și Sloganul.

These guys are all about saying a lot with a little,

La acești tipi contează să spui multe cu puțin

or planting a word in your subconscious

sau să înfiltrezi un cuvânt în subconștientul tău

that triggers a response whenever you hear or read it.

care să declanșeze un răspuns oricând îl auzi sau îl citești.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Ai observat de câte ori am spus cuvântul "tu?"

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Ar trebui să simți că e specific adresat ție, și doar ție,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

că se adresează nevoilor și dorințelor tale de a cunoaște lumea ta.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Dacă îți spun că toți oamenii grozavi, originali și la modă cumpără

a new drink or wearing a particular brand,

o nouă băutură sau poartă o anumită marcă,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

cuvintele în vogă "noi", ''originale" sau "libere"

make the product seem more interesting and appealing.

fac produsul să apară mai interesant și mai atrăgător.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Dacă ambalez acel produs sau idee într-o simplă frază,

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

e ușor de reținut și intră în vorbirea ta cotidiană,

then every time you hear or say those few words,

și de fiecare dată când auzi sau spui acele câteva cuvinte,

your brain connects them to the product.

creierul tău le conectează cu acel produs.

So Just Do It, Think Different,

Așadar Fă-o pur și simplu, Gândește diferit,

and Enjoy the power of the catchphrase.

și Bucură-te de puterea sloganului.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Codul Tehnic, Fiul are trei fii:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Unghiul Camerei, Cadrul și Iluminatul.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Pentru acești baieți contează cum este plasată camera video,

how objects, people and places are shot,

cum obiectele, oamenii și locurile sunt filmate

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

și ce vedem pe ecran - sau ce nu vedem.

When the camera is placed high above the subject,

Când camera este plasată sus deasupra subiectului,

it makes you look small, insignificant and powerless.

te face să te simți mic, neimportant și neajutorat.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Opusul e la fel de adevărat când camera e dedesubt.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Încearcă acest video să te manipuleze să cumperi ceva?

Yes, an idea.

Da, o idee.

The idea that understanding the relationship between technical codes

Ideea că înțelegerea relației dintre codurile tehnice

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

și rolul pe care ele îl joacă în modelarea înțelegerii tale despre lumea din jur

through the media we consume is fun and interesting.

prin intermediul mass-mediei pe care o consumăm e amuzantă și interesantă.

Is it trying to make you feel a certain way?

Încearcă să te facă să te simți într-un anumit mod?

Absolutely.

Absolut.

Every image, every word,

Fiecare imagine, fiecare cuvânt

has been carefully crafted to work together

a fost creat cu grijă ca să lucreze împreună

to make you feel positive about the idea

să te facă să fii pozitiv despre ideea

that you need to be educated to engage with what you read,

de care tu ai nevoie să fii educat să te implici în ceea ce citești,

watch and listen to in movies,

vizionezi sau asculți în filme,

TV shows, magazines

show-uri TV, reviste

and on the Internet.

sau pe Internet.

By understanding these codes,

Prin înțelegerea acestor coduri și a felului în care

and how they work together to subconsciously change the way you think,

ele funcționează împreună ca să schimbe subconștient felul în care gândești,

feel and act towards products and ideas,

simți sau acționezi față de produse sau idei,

you'll be aware of these techniques

vei fi conștient de aceste tehnici

and able to identify their impact on you.

și capabil să identifici impactul lor asupra ta.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Unul dintre cele mai puternice medii de publicitate din lume

is word of mouth.

este cuvântul oral.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Dacă vreodată ai recomandat un produs sau un film, un serviciu sau chiar un video online,

then you've played your part in passing the message.

atunci ai jucat partea ta în transmiterea mesajului.

So soak all this information up.

Așadar fii atent la toate aceste informații.

Recognize how the family tree of technical codes

Recunoaște cum arborele genealogic al codurilor tehnice

works on you, and those around you, to make an impact

caută să aibă impact asupra ta și asupra celor din jurul tău.

Find excellent examples,

Găsește exemple formidabile

and spread the word.

și răspândește cuvântul.