The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Klucz do ukrytych kodów medialnych - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Tłumaczenie: Capa Girl Korekta: Rysia Wand

(Muzyka)

Every movie you've ever seen,

Gdy oglądasz film,

every TV show, every magazine,

program telewizyjny, czytasz magazyn,

every time you surf the Internet,

czy surfujesz w sieci,

you're absorbing information,

przyswajasz informacje,

a bit like a sponge absorbs water.

jak gąbka, która chłonie wodę.

The words on the screen, the images,

Słowa na ekranie, obrazy,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

kolory, dźwięki, ustawienie kamery,

every detail is designed to make you think,

każdy szczegół zaprojektowano tak,

act or feel a certain way.

byś myślał, reagował lub czuł w określony sposób.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Mózg podświadomie rozszyfrowuje obrazy i dźwięki.

and just by being alive today,

Przez sam fakt, że żyjemy

by interacting with and reading all these different types of media,

i reagujemy na te różne media,

you're already an expert

jesteśmy ekspertami w rozpracowaniu

at decoding and understanding these hidden messages.

i rozumieniu ukrytych informacji.

A set of codes and conventions that work together

Zestaw współgrających kodów i konwencji

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

cieszy, złości, przeraża, podnieca.

To make you want to buy a particular product --

Nakłania do kupna

a refreshing drink, a new phone.

orzeźwiającego napoju, nowego telefonu,

To style your hair a certain way.

albo do zmiany fryzury.

To cheer for the hero or boo the villain.

Do przyklaskiwania bohaterowi lub wygwizdania złoczyńcy.

Welcome to the family tree of technical codes.

Witaj w rodzinie technicznych kodów.

So what constitutes a code?

Co składa się na kod?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Po pierwsze, musi być rozpoznawalny przez wszystkich odbiorców.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Co by się działo, gdyby kierowcy nie rozumieli znaków drogowych?

We all have to know red equals stop,

Wszyscy musimy wiedzieć, że czerwony oznacza STOP,

green means go, for the system to work.

a zielony JEDŹ, by system funkcjonował.

Otherwise it would be chaos.

Inaczej zapanowałby chaos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Po drugie, kody nabierają znaczenia w kontekście.

We can't fully interpret or decipher a code

Nie da się w pełni zinterpretować lub rozszyfrować kodu,

until we see how it relates to other signs and symbols.

póki nie wiadomo, jak ma się do innych znaków i symboli.

Look at these two intersecting lines.

Popatrz na te dwie, skrzyżowane linie.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Bez kontekstu, ułatwiającego zrozumienie,

it's hard to know exactly what these lines represent.

ciężko powiedzieć, co tak naprawdę oznaczają.

They could be a cross, symbolizing religion,

Może to krzyż symbolizujący religię,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

matematyczny symbol dodawania,

the letter T from the alphabet,

litera T,

or they could just be two lines intersecting.

albo po prostu skrzyżowane linie.

If we add a crescent moon shape,

Jeśli z przodu damy półksiężyc

and a circle with a line on it in front,

i kółko z kreską,

the two lines now have a context,

te dwie linie nabierają znaczenia,

a relationship to their surroundings,

nawiązują relację z otoczeniem,

and are magically revealed as the letter T.

i magicznie objawiają się jako litera T.

By adding additional information around the code,

Dodając informacje wokół kodu,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

zmieniliśmy kontekst, nadając mu konkretne znaczenie.

Let's meet the family.

Poznajmy rodzinę.

Technical Codes, Senior has three sons:

Pan Kod Techniczny, ojciec, ma trzech synów:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Kod Symboliczny, Napisany i Techniczny Junior.

Symbolic Codes has three sons:

Kod Symboliczny również ma 3 synów:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Kolor, Przedmiot

and Symbolic Animals.

i Zwierzę.

This branch of the family is all about representation.

Ta gałąź rodziny zajmuje się reprezentacją.

Red represents hot

Czerwień oznacza gorąco,

or stop or danger, depending on its context.

nakaz zatrzymania się lub niebezpieczeństwo, w zależności od kontekstu.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Jeśli widzisz na sygnalizatorze

on a pole above the road,

światło czerwone nad żółtym i zielonym,

you know by this context that the light represents stop.

to wiesz, że tu światło oznacza STOP.

Written Codes has three sons:

Pan Kod Napisany ma trzech synów o imionach:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Ty i Tylko Ty, Modne Słowo i Slogan.

These guys are all about saying a lot with a little,

Ich celem jest duży przekaz małym nakładem;

or planting a word in your subconscious

wyrycie w podświadomości słów,

that triggers a response whenever you hear or read it.

by wywoływać reakcję przy każdym kontakcie.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Zauważyłeś, ile razy powiedziałem "Ty"?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Powinieneś czuć, że zwracam się specjalnie do ciebie,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

twoich potrzeb i chęci uczenia się o świecie.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Jeśli powiem, że wszyscy odjazdowi i modni ludzie

a new drink or wearing a particular brand,

kupują nowy napój, czy konkretną markę ubrań,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

modne słowo "nowy", "świeży", "bez" sprawi,

make the product seem more interesting and appealing.

że produkt bardziej zainteresuje i przyciągnie.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Jeśli opatrzę ten produkt czy ideę

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

w prostą, chwytliwą frazę, wejdzie w codzienne użycie

then every time you hear or say those few words,

i za każdym razem, gdy ją usłyszysz lub wypowiesz,

your brain connects them to the product.

twój mózg powiąże ją z produktem.

So Just Do It, Think Different,

Zatem, Just Do It (Po prostu to zrób), Think Different (Myśl inaczej)

and Enjoy the power of the catchphrase.

Enjoy the power (Korzystaj z mocy) sloganów.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Kod Techniczny, Jr. również ma 3 synów, o imionach:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Kąt Kamery, Kadr, Światło.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Tu najważniejsze jest miejsce kamery,

how objects, people and places are shot,

jak przedstawia przedmioty, ludzi i miejsca.

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

Co widzimy na ekranie, a czego, co równie ważne, nie widzimy

When the camera is placed high above the subject,

Kamera filmująca z góry sprawia,

it makes you look small, insignificant and powerless.

że wyglądamy na małych, nieistotnych i bezsilnych.

And the reverse is also true, when the camera is below.

I na odwrót, gdy filmuje od dołu.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

A czy ten film namawia do kupna?

Yes, an idea.

Tak, do kupna idei.

The idea that understanding the relationship between technical codes

Zrozumienie związku pomiędzy kodami mediów

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

i rolą jaką odgrywają w kształtowaniu zrozumienia otaczającego nas świata,

through the media we consume is fun and interesting.

poprzez media, jest interesująca i zabawna

Is it trying to make you feel a certain way?

Czy ma sprawić byście czuli się w odpowiedni sposób?

Absolutely.

Oczywiście.

Every image, every word,

Każdy obraz, słowo

has been carefully crafted to work together

starannie dopasowano,

to make you feel positive about the idea

by pozytywnie nastawić do pomysłu,

that you need to be educated to engage with what you read,

że trzeba się nauczyć zaangażowanego czytania,

watch and listen to in movies,

oglądania i słuchania filmów,

TV shows, magazines

programów telewizyjnych, magazynów,

and on the Internet.

czy materiałów w Internecie.

By understanding these codes,

Rozumiejąc, jak współpraca tych kodów

and how they work together to subconsciously change the way you think,

podświadomie wpływa na myśli,

feel and act towards products and ideas,

odczucia i reakcje na produkty i pomysły,

you'll be aware of these techniques

będziecie świadomi tych technik

and able to identify their impact on you.

i zrozumiecie ich wpływ.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Najbardziej wpływowe medium reklamowe świata

is word of mouth.

to informacja z ust do ust.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Jeśli polecaliście produkt, film, usługi, a nawet wideo online,

then you've played your part in passing the message.

odegraliście znacząca rolę w przekazaniu wiadomości.

So soak all this information up.

Wchłońcie te informacje.

Recognize how the family tree of technical codes

Sprawdźcie, jak rodzina kodów technicznych

works on you, and those around you, to make an impact

oddziałuje na was, i innych ludzi.

Find excellent examples,

Znajdźcie najlepsze przykłady

and spread the word.

i przekażcie dalej.