The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Μετάφραση: Athina Zoe Lymperi Επιμέλεια: Lucas Kaimaras

(Μουσική)

Κάθε ταινία που έχεις δει ποτέ,

Every movie you've ever seen,

every TV show, every magazine,

κάθε τηλεοπτικό σόου, κάθε περιοδικό,

every time you surf the Internet,

κάθε φορά που περιηγείσαι στο διαδίκτυο,

you're absorbing information,

απορροφάς πληροφορίες,

a bit like a sponge absorbs water.

όπως το σφουγγάρι απορροφά το νερό.

The words on the screen, the images,

Οι λέξεις στην οθόνη, οι εικόνες,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

τα χρώματα, οι ήχοι, η γωνία της κάμερας,

every detail is designed to make you think,

κάθε λεπτομέρεια είναι σχεδιασμένη να σε κάνει να σκέφτεσαι,

act or feel a certain way.

να πράττεις ή να νιώθεις με έναv συγκεκριμένο τρόπο.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Το μυαλό σου υποσυνείδητα αποκωδικοποιεί εικόνες και ήχους,

and just by being alive today,

και απλώς με το να είσαι ζωντανός σήμερα,

διαβάζοντας και αλληλεπιδρώντας με όλα αυτά τα διαφορετικά είδη μέσων,

by interacting with and reading all these different types of media,

you're already an expert

είσαι ήδη ειδικός

at decoding and understanding these hidden messages.

στο να αποκωδικοποιείς και να κατανοείς αυτά τα κρυμμένα μηνύματα.

A set of codes and conventions that work together

Ένα σύνολο από κώδικες και συμβάσεις που λειτουργούν μαζί

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

για να σε κάνουν να νιώθεις χαρούμενος, θυμωμένος, φοβισμένος, ενθουσιασμένος.

To make you want to buy a particular product --

Για να σε κάνουν να θέλεις να αγοράσεις ένα συγκεκριμένο προϊόν -

a refreshing drink, a new phone.

ένα αναψυκτικό, ένα καινούριο τηλέφωνο.

To style your hair a certain way.

Να φτιάχνεις τα μαλλιά σου με συγκεκριμένο τρόπο.

To cheer for the hero or boo the villain.

Να επευφημείς τον ήρωα και να γιουχάρεις τον κακό.

Welcome to the family tree of technical codes.

Καλωσόρισες στο οικογενειακό δέντρο των τεχνικών κωδίκων.

So what constitutes a code?

Από τι απαρτίζεται λοιπόν ένας κώδικας;

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Πρωτίστως, πρέπει να αναγνωρίζεται από όλους όσους τον διαβάζουν.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Φαντάσου μια πόλη με μεγάλη κίνηση οχημάτων

όπου οι οδηγοί δεν αναγνωρίζουν τα φανάρια.

We all have to know red equals stop,

Όλοι μας πρέπει να ξέρουμε πως το κόκκινο σημαίνει «σταμάτα»

green means go, for the system to work.

και το πράσινο «πέρασε», για να λειτουργήσει το σύστημα.

Otherwise it would be chaos.

Αλλιώς θα επικρατούσε χάος.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Ακολούθως, οι κώδικες αποκτούν σημασία από τα συμφραζόμενα.

We can't fully interpret or decipher a code

Δεν μπορούμε να ερμηνεύσουμε ή να αποκρυπτογραφήσουμε έναν κώδικα

until we see how it relates to other signs and symbols.

μέχρι να δούμε πώς συνδέεται με τα άλλα σημάδια και σύμβολα.

Look at these two intersecting lines.

Δες αυτές τις αλληλοτέμνουσες γραμμές.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Χωρίς κάποιο περικείμενο να βοηθά στην κατανόηση και ερμηνεία του κώδικα,

it's hard to know exactly what these lines represent.

είναι δύσκολο να καταλάβεις ακριβώς τι αναπαριστούν οι γραμμές αυτές.

They could be a cross, symbolizing religion,

Μπορεί να είναι ένας σταυρός που συμβολίζει τη θρησκεία,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

ένα σύμβολο πρόσθεσης, συμβολίζοντας μια μαθηματική έννοια,

the letter T from the alphabet,

το γράμμα Τ από την αλφαβήτα,

or they could just be two lines intersecting.

ή να είναι απλά δύο γραμμές που αλληλοτέμνονται.

If we add a crescent moon shape,

Εάν προσθέσουμε ένα μισοφέγγαρο κι έναν κύκλο με μία γραμμή από μπροστά,

and a circle with a line on it in front,

the two lines now have a context,

τώρα οι δύο γραμμές έχουν ένα περικείμενο,

a relationship to their surroundings,

μια σχέση με το περιβάλλον τους,

and are magically revealed as the letter T.

και μαγικά φαίνονται ως το γράμμα Τ.

By adding additional information around the code,

Προσθέτοντας στον κώδικα επιπλέον πληροφορίες

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

έχουμε αλλάξει το περικείμενό του και έτσι του δώσαμε συγκεκριμένη σημασία.

Let's meet the family.

Ας γνωρίσουμε την οικογένεια.

Technical Codes, Senior has three sons:

Ο ανώτερος Τεχνικός Κώδικας έχει τρεις γιους:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

τους Συμβολικούς Κώδικες, τους Γραπτούς και τους νεότερους Τεχνικούς Κώδικες.

Symbolic Codes has three sons:

Οι Συμβολικοί Κώδικες έχουν τρεις γιους:

Symbolic Color, Symbolic Objects

το Συμβολικό Χρώμα, τα Συμβολικά Αντικείμενα

and Symbolic Animals.

και τα Συμβολικά Ζώα.

This branch of the family is all about representation.

Αυτός ο κλάδος της οικογένειας σχετίζεται με την αντιπροσώπευση.

Red represents hot

Το κόκκινο αντιπροσωπεύει το ζεστό

or stop or danger, depending on its context.

ή «σταμάτα» ή «κίνδυνος», ανάλογα τα συμφράζομενα.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Επομένως αν δεις ένα κόκκινο φως πάνω από ένα κίτρινο και ένα πράσινο

on a pole above the road,

σε έναν στύλο στον δρόμο,

you know by this context that the light represents stop.

καταλαβαίνεις από τα περιβάλλον ότι το φως σημαίνει «σταμάτα».

Written Codes has three sons:

Οι Γραπτοί Κώδικες έχουν τρεις γιους:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Εσύ και Μόνο Εσύ, Λέξεις της Μόδας και Σλόγκαν.

These guys are all about saying a lot with a little,

Αυτοί οι κώδικες προσπαθούν να πουν πολλά με λίγα λόγια,

or planting a word in your subconscious

ή να εμφυτεύσουν μια λέξη στο υποσυνείδητό σου

that triggers a response whenever you hear or read it.

η οποία θα πυροδοτεί μία αντίδραση όποτε την ακούς ή τη διαβάζεις.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Παρατήρησες πόσες φορές είπα τη λέξη «εσύ»;

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Πρέπει να νιώθεις ότι απευθύνεται ειδικά σε εσένα, και μόνο σε εσένα,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

και ότι αφορά στις ανάγκες και την επιθυμία σου να μάθεις για τον κόσμο.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Αν σου πω πως όλοι οι κουλ και στυλάτοι νέοι,

a new drink or wearing a particular brand,

αγοράζουν ένα νέο ποτό ή φορούν μία συγκεκριμένη μάρκα,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

οι λέξεις δόλωμα «καινούριο», «στυλάτο» και «δωρεάν»

make the product seem more interesting and appealing.

κάνουν το προϊόν να φαίνεται πιο ενδιαφέρον και ελκυστικό.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Αν συμπεριλάβω το προϊόν ή την ιδέα σε μία απλή πρόταση

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

εύκολη να τη θυμάσαι και να γίνει μέρος του καθημερινού σου λόγου,

then every time you hear or say those few words,

τότε κάθε φορά που θα ακούς ή θα λες αυτές τις λέξεις,

your brain connects them to the product.

ο εγκέφαλος σου θα τις συνδέει με το προϊόν.

So Just Do It, Think Different,

Άρα «Απλώς κάν'το», «Σκέψου διαφορετικά»,

and Enjoy the power of the catchphrase.

και «Απόλαυσε» τη δύναμη των σλόγκαν.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Και οι Τεχνικοί Κώδικες, οι Νεότεροι έχουν τρεις γιους:

Camera Angles, Framing and Lighting.

τις Γωνίες Λήψης, το Πλάνο και τον Φωτισμό.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Όλα αφορούν στο πώς τοποθετείται η κάμερα,

στο πώς φωτογραφίζονται τα αντικείμενα, οι άνθρωποι και τα μέρη,

how objects, people and places are shot,

και τι βλέπουμε εμείς στην οθόνη - ή ακόμη καλύτερα, τι δεν βλέπουμε.

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

When the camera is placed high above the subject,

Όταν η κάμερα είναι τοποθετημένη πάνω από το υποκείμενο,

it makes you look small, insignificant and powerless.

σε κάνει να φαίνεσαι μικρός, ασήμαντος και αδύναμος.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Επίσης ισχύει το αντίστροφο όταν η κάμερα είναι από κάτω.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Προσπαθεί το βίντεο αυτό, λοιπόν, να σε κάνει να αγοράσεις κάτι;

Yes, an idea.

Ναι, μια ιδέα.

Την ιδέα ότι η κατανόηση της σχέσης μεταξύ Τεχνικών Κωδίκων

The idea that understanding the relationship between technical codes

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

και του ρόλου που διαδραματίζουν στη κατανόηση του κόσμου γύρω μας

through the media we consume is fun and interesting.

μέσω των μέσων που καταναλώνουμε είναι διασκεδαστική και ενδιαφέρουσα.

Is it trying to make you feel a certain way?

Προσπαθεί να σε κάνει να νιώσεις κάτι συγκεκριμένο;

Absolutely.

Απολύτως.

Every image, every word,

Κάθε εικόνα, κάθε λέξη,

has been carefully crafted to work together

έχουν προσεκτικά διαμορφωθεί ώστε να συνεργάζονται

to make you feel positive about the idea

για να σε κάνουν να έχεις θετική προδιάθεση προς την ιδέα

that you need to be educated to engage with what you read,

ότι χρειάζεται να εκπαιδευτείς για να κατανοείς

watch and listen to in movies,

όσα διαβάζεις, βλέπεις και ακούς στις ταινίες,

TV shows, magazines

στα τηλεοπτικά σόου, στα περιοδικά

and on the Internet.

και στο Διαδίκτυο.

Κατανοώντας αυτούς τους κώδικες,

By understanding these codes,

and how they work together to subconsciously change the way you think,

και το πώς συνεργάζονται για να αλλάξουν υποσυνείδητα το πώς σκέφτεσαι,

τι νιώθεις και τι πράττεις σχετικά με προϊόντα και ιδέες,

feel and act towards products and ideas,

you'll be aware of these techniques

θα μπορείς εντοπίζεις αυτές τις τεχνικές

and able to identify their impact on you.

και θα είσαι ικανός να αναγνωρίσεις τον αντίκτυπο που έχουν σε εσένα.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Ένα από τα πιο ισχυρά διαφημιστικά μέσα στον κόσμο

is word of mouth.

είναι το «από στόμα σε στόμα».

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Αν πρότεινες ποτέ ένα προϊόν ή μια ταινία, μια υπηρεσία, ή ακόμη κι ένα βίντεο,

then you've played your part in passing the message.

τότε έπαιξες το ρόλο σου στη μετάδοση του μηνύματος.

So soak all this information up.

Αφομοίωσε λοιπόν όλες αυτές τις πληροφορίες.

Recognize how the family tree of technical codes

Αναγνώρισε πώς το οικογενειακό δέντρο των τεχνικών κωδίκων

works on you, and those around you, to make an impact

επιδρά σε εσένα και στους γύρω σου για να έχει έναν αντίκτυπο.

Find excellent examples,

Βρες έξοχα παραδείγματα,

and spread the word.

και διάδωσέ το.