The key to media's hidden codes - Ben Beaton

La clave para los códigos ocultos en los medios - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Traductor: Rocío Fernández Navarro Revisor: Lidia Cámara de la Fuente

(Música)

Every movie you've ever seen,

Cada película que has visto,

every TV show, every magazine,

cada programa de televisión, cada revista,

every time you surf the Internet,

cada vez que navegas por Internet,

you're absorbing information,

absorbes información

a bit like a sponge absorbs water.

como una esponja absorbe el agua.

The words on the screen, the images,

Las palabras de la pantalla, las imágenes,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

los colores, los sonidos, el ángulo de la cámara,

every detail is designed to make you think,

cada detalle está diseñado para hacerte pensar,

act or feel a certain way.

actuar o sentir de una determinada manera.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Tu cerebro descodifica subconscientemente imágenes y sonidos,

and just by being alive today,

y solo por estar vivo hoy,

by interacting with and reading all these different types of media,

al leer e interactuar con estos diferentes medios,

you're already an expert

ya eres un experto

at decoding and understanding these hidden messages.

en descodificar y entender estos mensajes ocultos.

A set of codes and conventions that work together

Un conjunto de códigos y convenciones trabajan a la par

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

para hacerte sentir feliz, enfadado, asustado o emocionado.

To make you want to buy a particular product --

Para hacerte que quieras comprar un determinado producto:

a refreshing drink, a new phone.

un refresco, un nuevo teléfono.

To style your hair a certain way.

Para peinar tu cabello de una determinada manera.

To cheer for the hero or boo the villain.

Para animar al héroe o abuchear al malo.

Welcome to the family tree of technical codes.

Bienvenido al árbol genealógico de los códigos técnicos.

So what constitutes a code?

¿Qué constituye un código?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Primero de todo, todos los lectores deben reconocerlo.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Imagina una ciudad concurrida donde los motoristas no saben leer las señales de tráfico.

We all have to know red equals stop,

Todos debemos saber que el rojo significa parar y

green means go, for the system to work.

el verde significa pasar para que el sistema funcione.

Otherwise it would be chaos.

En caso contrario, sería el caos.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

En segundo lugar, los códigos adquieren significado por el contexto.

We can't fully interpret or decipher a code

No podemos interpretar o descifrar un código por completo

until we see how it relates to other signs and symbols.

hasta que no vemos cómo se relaciona con otros signos y símbolos.

Look at these two intersecting lines.

Mira esta intersección de dos líneas.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Sin contexto, es decir, sin las cosas que rodean el código, es

it's hard to know exactly what these lines represent.

difícil saber exactamente lo que representan y darles significado.

They could be a cross, symbolizing religion,

Podría ser una cruz, que simboliza religión,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

un signo de suma, que simboliza un concepto matemático,

the letter T from the alphabet,

la letra T del alfabeto,

or they could just be two lines intersecting.

o podría ser solo una intersección de dos líneas.

If we add a crescent moon shape,

Si añadimos la forma de una luna creciente

and a circle with a line on it in front,

y un círculo con una línea detrás,

the two lines now have a context,

las dos líneas tienen un contexto,

a relationship to their surroundings,

una relación con su alrededor,

and are magically revealed as the letter T.

y se han revelado mágicamente como la letra T.

By adding additional information around the code,

Al añadir información adicional al código,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

cambiamos el contexto y, por tanto, le damos un significado concreto.

Let's meet the family.

Conozcamos a la familia.

Technical Codes, Senior has three sons:

El código técnico padre tiene tres hijos:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

el código simbólico, el código escrito y el código técnico hijo.

Symbolic Codes has three sons:

El código simbólico tiene tres hijos:

Symbolic Color, Symbolic Objects

color simbólico, objeto simbólico

and Symbolic Animals.

y animal simbólico.

This branch of the family is all about representation.

Esta rama de la familia se ocupa de la representación.

Red represents hot

El rojo significa calor,

or stop or danger, depending on its context.

parar o peligro según el contexto.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Así, si ves una luz roja encima de una amarilla y otra verde

on a pole above the road,

en un poste por encima de la calle,

you know by this context that the light represents stop.

sabrás por el contexto que la luz significa parar.

Written Codes has three sons:

El código escrito tiene tres hijos:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

tú y solo tú, palabra clave y eslogan.

These guys are all about saying a lot with a little,

Estos chicos pueden decir mucho con poco

or planting a word in your subconscious

o meter una palabra en tu subconsciente

that triggers a response whenever you hear or read it.

que provoca una respuesta cada vez que la oigas o la leas.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

¿Has notado cuántas veces he dicho la palabra "tú"?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

Deberías sentir que está dirigida específicamente a ti, y solo a ti,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

que se dirige a tus necesidades y deseos de aprender sobre tu mundo.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Si te digo que toda la gente maravillosa, fresca y a la última

a new drink or wearing a particular brand,

compran una nueva bebida o llevan una marca concreta,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

las palabras clave "nuevo," fresco" y "libre"

make the product seem more interesting and appealing.

harán que el producto parezca más interesante y apetecible.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Si envuelvo ese producto o idea en una frase

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

que es fácil de recordar y pasa a formar parte de tu discurso diario,

then every time you hear or say those few words,

cada vez que la oigas o digas esas palabras,

your brain connects them to the product.

tu cerebro las conectará con el producto.

So Just Do It, Think Different,

Entonces, solo hazlo, piensa diferente

and Enjoy the power of the catchphrase.

y disfruta del poder del eslogan.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Y el código técnico hijo tiene tres hijos:

Camera Angles, Framing and Lighting.

los ángulos de la cámara, el marco y la iluminación.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Para estos chicos, todo se basa en cómo se coloca la cámara,

how objects, people and places are shot,

cómo se filman los objetos, las personas y los lugares

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

y lo que vemos en la pantalla, o quizás más importante, lo que no vemos.

When the camera is placed high above the subject,

Cuando la cámara se coloca por encima del sujeto,

it makes you look small, insignificant and powerless.

te hace parecer pequeño, insignificante e indefenso.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Y lo contrario también se aplica cuando la cámara está abajo.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Entonces, ¿este vídeo trata de manipularte para que compres algo?

Yes, an idea.

Sí, una idea.

The idea that understanding the relationship between technical codes

La idea de que entender la relación entre los códigos técnicos

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

y el papel que desempeñan al determinar tu interpretación del mundo

through the media we consume is fun and interesting.

a través de los medios que consumimos es divertido e interesante.

Is it trying to make you feel a certain way?

¿Intenta hacerte sentir de una determinada manera?

Absolutely.

Por supuesto.

Every image, every word,

Cada imagen, cada palabra,

has been carefully crafted to work together

ha sido cuidadosamente elegida para trabajar a la par

to make you feel positive about the idea

y hacerte sentir positivo ante la idea

that you need to be educated to engage with what you read,

de que necesitas aprender a captar lo que lees,

watch and listen to in movies,

ves y escuchas en las películas,

TV shows, magazines

programas de televisión, revistas

and on the Internet.

e Internet.

By understanding these codes,

Al entender estos códigos

and how they work together to subconsciously change the way you think,

y cómo trabajan juntos para cambiar subconscientemente tu forma de pensar,

feel and act towards products and ideas,

sentir y actuar respecto a productos e ideas,

you'll be aware of these techniques

serás consciente de estas técnicas

and able to identify their impact on you.

y capaz de identificar su impacto sobre ti.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Una de las formas de publicidad más poderosas del mundo

is word of mouth.

es el boca a boca.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Si alguna vez has recomendado un producto, una película, un servicio o incluso un vídeo en línea,

then you've played your part in passing the message.

entonces has desempeñado tu papel al pasar el mensaje.

So soak all this information up.

Así que absorbe esta información,

Recognize how the family tree of technical codes

reconoce cómo el árbol genealógico de los códigos técnicos

works on you, and those around you, to make an impact

funciona sobre ti y las personas que te rodean para producir un impacto,

Find excellent examples,

encuentra ejemplos excelentes

and spread the word.

y difunde la palabra.