The key to media's hidden codes - Ben Beaton

Transcriber: Ido Dekkers Reviewer: Emma Gon

(Music)

Translator: Katya Canakya Reviewer: Ade Indarta

(Musik)

Every movie you've ever seen,

Setiap film yang kamu pernah tonton,

every TV show, every magazine,

setiap tayangan TV, setiap majalah,

every time you surf the Internet,

setiap kali kamu menjelajahi internet, kamu menyerap informasi,

you're absorbing information,

a bit like a sponge absorbs water.

sedikit mirip busa yang menyerap air.

The words on the screen, the images,

Kata-kata pada layar, gambar-gambar,

the colors, the sounds, the angle of the camera,

warna, suara, sudut kamera,

every detail is designed to make you think,

setiap detail didesain untuk membuat kamu berpikir,

act or feel a certain way.

bertindak, atau merasakan hal tertentu.

Your brain is subconsciously decoding images and sounds,

Otakmu secara tak sadar membaca kode gambar dan suara,

and just by being alive today,

dan hanya dengan hidup saat ini,

by interacting with and reading all these different types of media,

dengan berinteraksi dan membaca berbagai jenis media,

you're already an expert

kamu telah menjadi ahli

at decoding and understanding these hidden messages.

dalam membaca sandi dan memahami pesan-pesan tersembunyi.

A set of codes and conventions that work together

Serangkaian kode dan aturan yang bekerja bersama

to make you feel happy, angry, afraid, excited.

untuk membuatmu senang, marah, takut, bersemangat.

To make you want to buy a particular product --

Membuatmu ingin membeli produk tertentu --

a refreshing drink, a new phone.

minuman menyegarkan, ponsel baru.

To style your hair a certain way.

Menata rambutmu dengan model tertentu.

To cheer for the hero or boo the villain.

Menyemangati pahlawan atau menghujat penjahat.

Welcome to the family tree of technical codes.

Selamat datang di silsilah keluarga dari kode-kode teknis.

So what constitutes a code?

Apa yang membentuk sebuah kode?

First of all, it has to be recognized by all who read it.

Pertama, kode harus dikenali oleh semua yang membacanya.

Imagine a busy city where motorists don't know how to read the traffic signals.

Bayangkan kota ramai yang pengendaranya tidak tahu cara membaca rambu lalu lintas.

We all have to know red equals stop,

Agar sistem berjalan, kita semua harus tahu

green means go, for the system to work.

merah berarti berhenti, hijau berarti jalan.

Otherwise it would be chaos.

Kalau tidak, akan jadi kacau.

Secondly, codes are made meaningful by their context.

Kedua, kode memiliki makna karena konteks.

We can't fully interpret or decipher a code

Kita tidak dapat mengintepretasi atau menguraikan kode secara lengkap

until we see how it relates to other signs and symbols.

sebelum melihat bagaimana ia terkait dengan tanda dan simbol lain.

Look at these two intersecting lines.

Lihat kedua garis yang berpotongan ini.

Without any context, things around the code to help you understand or make meaning from it,

Tanpa konteks, hal di sekitar kode yang membantu untuk memahami kode,

it's hard to know exactly what these lines represent.

sulit untuk mengetahui apa yang diwakili oleh garis-garis ini.

They could be a cross, symbolizing religion,

Mungkin ini adalah salib, simbol agama,

an add sign, symbolizing a mathematical concept,

tanda tambah, simbol konsep matematika,

the letter T from the alphabet,

huruf t pada alfabet,

or they could just be two lines intersecting.

atau hanya dua garis yang berpotongan.

If we add a crescent moon shape,

Kalau kita tambahkan bentuk bulan sabit,

and a circle with a line on it in front,

dan lingkaran dengan garis di depannya,

the two lines now have a context,

kedua garis itu jadi punya konteks,

a relationship to their surroundings,

hubungan dengan sekitarnya,

and are magically revealed as the letter T.

dan secara ajaib terungkap sebagai huruf t.

By adding additional information around the code,

Dengan menambahkan informasi di sekitar kode,

we've changed its context, and therefore given it a concrete meaning.

kita mengubah konteksnya dan memberikan makna konkret.

Let's meet the family.

Mari kita lihat keluarga ini.

Technical Codes, Senior has three sons:

Pak Kode Teknis punya tiga anak laki-laki:

Symbolic Codes, Written Codes and Technical Codes, Junior.

Kode Simbolis, Kode Tertulis, dan Kode Teknis Junior.

Symbolic Codes has three sons:

Kode Simbolis punya tiga anak laki-laki:

Symbolic Color, Symbolic Objects

Warna Simbolis, Objek Simbolis,

and Symbolic Animals.

dan Hewan Simbolis.

This branch of the family is all about representation.

Cabang dari keluarga ini terkait dengan representasi.

Red represents hot

Merah merepresentasikan panas,

or stop or danger, depending on its context.

atau berhenti, atau bahaya, tergantung pada konteksnya.

So if you see a red light above a yellow and a green light

Jika kamu melihat lampu merah di atas lampu kuning dan hijau

on a pole above the road,

pada tiang di atas jalan,

you know by this context that the light represents stop.

kamu tahu dari konteks ini bahwa lampu merah merepresentasikan berhenti.

Written Codes has three sons:

Kode tertulis punya tiga anak:

You and Only You, Buzzwords and Catchphrase.

Kamu dan Hanya kamu, Jargon Populer, dan Slogan.

These guys are all about saying a lot with a little,

Mereka menyampaikan banyak hal dengan sedikit kata,

or planting a word in your subconscious

atau menanamkan sebuah kata pada alam bawah sadarmu

that triggers a response whenever you hear or read it.

yang memicu sebuah respons setiap kamu mendengar atau membacanya.

Have you noticed how many times I've said the word "you?"

Sadarkah kamu berapa kali aku telah mengatakan kata "kamu"?

You should feel like it's directed specifically at you, and only you,

kamu seharusnya merasa bahwa itu ditujukan khusus padamu, hanya kamu,

that it's addressing your needs and desire to learn about your world.

menanggapi kebutuhan dan keinginanmu untuk belajar tentang duniamu.

If I tell you that all the cool, fresh and hip people are buying

Semua hal keren, segar, dan trendi yang dibeli orang-orang,

a new drink or wearing a particular brand,

misalnya minuman baru atau merek pakaian tertentu,

the buzzwords "new," "fresh" or "free"

kata "baru", "segar" atau "gratis"

make the product seem more interesting and appealing.

membuat produk seperti lebih menarik dan menggugah selera.

If I wrap that product or idea in a simple phrase

Jika aku mengemas produk atau ide itu dengan frasa sederhana

that's easy to remember and becomes part of your everyday speech,

yang mudah diingat dan menjadi bagian dari ucapan sehari-hari,

then every time you hear or say those few words,

maka setiap kamu mendengar atau mengatakan kata-kata itu,

your brain connects them to the product.

otak kamu menghubungkan mereka dengan produk.

So Just Do It, Think Different,

"So Just Do It", "Think Different",

and Enjoy the power of the catchphrase.

dan "Enjoy" kekuatan dari slogan.

And Technical Codes, Junior has three sons:

Kode Teknis Junior punya tiga anak:

Camera Angles, Framing and Lighting.

Sudut Kamera, Bingkai, dan Pencahayaan.

For these boys, it's all about how the camera is placed,

Bagi anak-anak itu, yang penting adalah bagaimana kamera diletakkan,

how objects, people and places are shot,

bagaimana objek, orang, dan tempat direkam,

and what we see on screen -- or just as importantly, what we don't see.

apa yang kita lihat di layar dan apa yang tidak kita lihat.

When the camera is placed high above the subject,

Ketika kamera ditempatkan jauh tinggi di atas subjek,

it makes you look small, insignificant and powerless.

ini membuat kamu merasa kecil, tidak penting, dan tak berdaya.

And the reverse is also true, when the camera is below.

Sebaliknya pun begitu, ketika kamera ada di bawah.

So is this video trying to manipulate you to buy something?

Apa video ini berusaha memanipulasi Anda agar membeli sesuatu?

Yes, an idea.

Ya, membeli ide.

The idea that understanding the relationship between technical codes

Ide bahwa memahami hubungan antara kode teknis

and the role they play in shaping your understanding of the world around us

dengan peran mereka dalam membentuk pemahamanmu terhadap dunia

through the media we consume is fun and interesting.

melalui media yang kita konsumsi adalah hal yang menarik.

Is it trying to make you feel a certain way?

Apa video ini membuatmu merasakan hal tertentu?

Absolutely.

Ya, tentu saja.

Every image, every word,

Setiap gambar, setiap kata,

has been carefully crafted to work together

telah dibuat sedemikian rupa agar mereka semua

to make you feel positive about the idea

membuatmu merasa positif terhadap ide

that you need to be educated to engage with what you read,

bahwa kamu butuh dididik untuk berinteraksi

watch and listen to in movies,

dengan apa yang kamu baca, tonton, dan dengar

TV shows, magazines

di film, acara TV, majalah,

and on the Internet.

dan Internet.

By understanding these codes,

Dengan memahami kode-kode ini,

and how they work together to subconsciously change the way you think,

bagaimana mereka bekerja bersama tanpa kamu sadari

untuk mengubah cara berpikir, merasa, bersikap terhadap suatu produk atau ide,

feel and act towards products and ideas,

you'll be aware of these techniques

kamu akan menyadari teknik-teknik ini

and able to identify their impact on you.

dan bisa mengenali efeknya terhadap Anda.

One of the most powerful advertising mediums in the world

Salah satu media iklan paling kuat di dunia

is word of mouth.

adalah informasi dari mulut ke mulut.

If you've ever recommended a product or movie, a service, or even a video online,

Jika kamu pernah merekomendasikan produk, film, jasa, atau bahkan video di Internet,

then you've played your part in passing the message.

maka kamu telah berperan dalam menyampaikan pesan.

So soak all this information up.

Jadi seraplah semua informasi ini.

Recognize how the family tree of technical codes

Kenali bagaimana silsilah keluarga kode teknis

works on you, and those around you, to make an impact

mempengaruhimu dan orang di sekitarmu.

Find excellent examples,

Carilah contoh-contoh bagus,

and spread the word.

dan sebarkan.